蒙陰農(nóng)產(chǎn)品走上品牌化銷售路

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蒙陰農(nóng)產(chǎn)品走上品牌化銷售路

近年來，有著“中國蜜桃之都”和“中國長毛兔之鄉(xiāng)”美譽(yù)的蒙陰縣，發(fā)揮山區(qū)優(yōu)勢(shì)，圍繞林果、畜牧等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品園區(qū)，到2014年年底，先后注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)183個(gè)，基本涵蓋了全縣所有農(nóng)產(chǎn)品，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品走上了品牌化銷售的路子。

2013年起，蒙陰縣重點(diǎn)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，在全縣范圍內(nèi)遴選出“蒙陰蜜桃”“蒙陰蘋果”“蒙山蜂蜜”“蒙山全蝎”“沂蒙長毛兔”等5個(gè)區(qū)域公用品牌和“山蒙野毛”、“鞏氏”、“蒙園”、“六姐妹”等10個(gè)企業(yè)品牌作為重點(diǎn)培育品牌。在政策資源、對(duì)外宣傳推廣和營銷支持等方面，對(duì)上述品牌進(jìn)行重點(diǎn)傾斜，力求培育蒙陰農(nóng)業(yè)品牌的領(lǐng)頭羊，帶動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。經(jīng)過幾年努力，上述品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅銷往全國各地，還走出國門，遠(yuǎn)銷東南亞、中東、中亞和俄羅斯、日本、韓國等國家和地區(qū)。

蒙陰縣積極拓展渠道，推廣農(nóng)業(yè)品牌。在沂蒙商城建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展中心，對(duì)蒙陰縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中宣傳推介；每年定期舉辦蒙陰桃花節(jié)、賽桃會(huì)、長毛兔交易會(huì)等大型活動(dòng)，吸引全國客商；每年組織15家企業(yè)參加亞洲食品展、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、海峽兩岸產(chǎn)品展、中國綠色食品博覽會(huì)、山東國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等各類展會(huì)，在展會(huì)上突出宣傳蒙陰農(nóng)業(yè)品牌，吸引國內(nèi)外客商。

此外，蒙陰縣農(nóng)業(yè)局順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)，積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)開拓電子商務(wù)平臺(tái)。目前全縣網(wǎng)商達(dá)到400多家，電商發(fā)展指數(shù)居全市第一，在淘寶、天貓等注冊(cè)經(jīng)營蒙陰蜜桃的商家就達(dá)152家，微商商家129家、微博商家12家。其中，蒙陰蜜桃以專供方式進(jìn)入了1號(hào)店、京東商城等交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)年銷售達(dá)15萬單、25萬千克，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入400余萬元。

與此同時(shí)，蒙陰縣農(nóng)業(yè)局積極組織企業(yè)開展多次農(nóng)超對(duì)接、農(nóng)市對(duì)接和農(nóng)企對(duì)接等活動(dòng)，推薦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)大城市、進(jìn)大超市，目前先后有10多家企業(yè)在北京、上海、濟(jì)南、青島、沈陽等地開設(shè)沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專賣店(專柜)20多家，統(tǒng)一使用“生態(tài)沂蒙山 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”廣告語，不僅擴(kuò)大了蒙陰優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，而且提升了農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

下一步，蒙陰縣將繼續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地和品牌建設(shè)力度，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，爭取讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出國門。

(董濤)