文化科技融合態(tài)勢下的主題公園產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑

張瑋

摘 要：在文化與科技融合的的新態(tài)勢下，文化與科技相結(jié)合已成為主題公園產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一。本文提出要著重發(fā)展和提升具有科技文化融合特征的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，同時還針對如何借用先進的科學(xué)技術(shù)來創(chuàng)新主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行了分析并提出建議。

關(guān)鍵詞：主題公園產(chǎn)業(yè)；文化科技融合；先進技術(shù)

人類經(jīng)歷從狩獵文明、農(nóng)耕文明到工業(yè)文明，再到今天以工業(yè)化、信息化高度發(fā)展為特點的后工業(yè)文明，技術(shù)的每一次革命性突破都會推動社會及其文化形態(tài)產(chǎn)生深刻的變革。在當今時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為擴大消費市場、彰顯國家軟實力的重要支撐產(chǎn)業(yè)，隨著各項科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐和重要引擎。因此我們可以看到在最近的幾十年間，文化與科技的融合不僅推動影視、戲劇、出版、展覽、建筑等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變革與發(fā)展，更是創(chuàng)造出了像文化裝備制造、動漫游戲、交互式互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容、文化旅游等等這些全新的業(yè)態(tài)。面對這樣的全球化背景，我們要清晰地認識到文化與科技融合在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的必要性，并研究出可持續(xù)的發(fā)展路徑來。

一、文化科技融合已成為現(xiàn)代娛樂業(yè)發(fā)展的重要特征

文化與科技融合本質(zhì)上是高新科技向文化領(lǐng)域的選擇性滲透，也就是說，科技是以一種輔助形式幫助文化領(lǐng)域的產(chǎn)品以更精準、更直觀、更新穎的形式呈現(xiàn)出來，讓傳統(tǒng)意義上的文化領(lǐng)域乃至整個文化產(chǎn)業(yè)鏈都得到更新更好的發(fā)展和延伸?？萍枷蛭幕I(lǐng)域的滲透推動的是文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的一場變革?？萍际刮幕郧八从械囊?guī)模和效率進入民眾生活，擴大了文化的覆蓋面并增強了其影響力。這是人類文化活動史上的進步，也是人類文明在科技與文化的雙重基礎(chǔ)上結(jié)出的智慧之果。

而現(xiàn)代娛樂業(yè)則是一種以提供娛樂產(chǎn)品和服務(wù)而產(chǎn)生商業(yè)價值的活動。現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)具有以下四個特征：一、以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心。二、以尖端科技為支撐。三、以人民大眾為服務(wù)對象。四、以工業(yè)化流程為規(guī)范的全產(chǎn)業(yè)鏈條，具體的業(yè)態(tài)形式包括文學(xué)出版、影視劇、舞臺演出、音樂、展覽、主題公園、動漫游戲、文化娛樂裝備、互聯(lián)網(wǎng)媒體九大類。這其中，日漸發(fā)展的高新科技為現(xiàn)代娛樂業(yè)的發(fā)展所帶來的影響將會越來越大。

首先，由于文化科技的融合性，現(xiàn)代科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在當今時代，這些以現(xiàn)代娛樂業(yè)為載體的文化產(chǎn)品很難再僅靠傳統(tǒng)的形態(tài)繼續(xù)生產(chǎn)和傳播。國內(nèi)外娛樂產(chǎn)業(yè)的競爭日益呈現(xiàn)出一場科學(xué)技術(shù)的競爭，依靠新科技占據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)競爭制高點已成為新趨勢，科技創(chuàng)新成為娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

其次，娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一個簡單的商業(yè)業(yè)態(tài)，只有具備市場潛力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才會進入娛樂產(chǎn)業(yè)。這是和國家戰(zhàn)略息息相關(guān)的一個重要引擎，也是符合國家政策導(dǎo)向的支撐型產(chǎn)業(yè)。剛剛閉幕的黨的十八屆五中全會明確提出：“堅持創(chuàng)新發(fā)展，必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會蔚然成風(fēng)。必須把發(fā)展基點放在創(chuàng)新上，形成促進創(chuàng)新的體制架構(gòu)，塑造更多依靠創(chuàng)新驅(qū)動、更多發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢的引領(lǐng)型發(fā)展。”這是將創(chuàng)新發(fā)展提到了一個新的高度。

再次，科技進步對文化發(fā)展的影響已經(jīng)能從多方面看出效果?，F(xiàn)代科技的介入，能提升文化的體驗效果，豐富文化的生產(chǎn)資料，增強文化的傳播能力，擴大文化的消費需求，拓展文化的儲存路徑。在文化產(chǎn)業(yè)也亟待創(chuàng)新的時代，科技對現(xiàn)代娛樂業(yè)的影響只會日漸顯著。

二、文化科技融合是主題公園娛樂產(chǎn)業(yè)的核心競爭力

主題公園是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的特殊產(chǎn)物，是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目來吸引游客，并采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式，是一種集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。因主題公園的表達形式多樣化，高科技化，并可與影視文化及民俗文化緊密結(jié)合的特點，成為世界上文化旅游的主要形式之一，也是處于現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條頂端的產(chǎn)業(yè)之一。

主題公園這個產(chǎn)業(yè)在上世紀50年代開始在美國出現(xiàn)，在出現(xiàn)的最開始，主題公園就代表著全美國甚至是全球最高水平的文化內(nèi)容創(chuàng)意，并且凝聚著全球最高水平的科技含量，它的出現(xiàn)和發(fā)展壯大，正是因為采用了不同于當時像電視、圖書、音像出版物、電影院這種已經(jīng)成熟的、大眾化的、低技術(shù)含量的文化內(nèi)容載體，而是用當時先進的游樂設(shè)備、先進的現(xiàn)場演出技術(shù)、先進的景觀規(guī)劃與游樂項目包裝技術(shù)，甚至是先進的氛圍營造與服務(wù)技術(shù)等，再結(jié)合好萊塢影視作品或者迪士尼動畫作品這些全球一流的文化創(chuàng)意內(nèi)容，才得以發(fā)展成為今天巨大的產(chǎn)業(yè)市場?？梢娭黝}公園在一開始就帶著文化科技融合的基因，這也是主題公園區(qū)別于其他文化娛樂業(yè)態(tài)的核心競爭力。

三、新時期主題公園娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析

在主題公園的發(fā)展歷程中有四個階段：第一代主題公園以自然景觀為依托，營造舒適放松的休閑環(huán)境； 第二代主題公園以都市娛樂為特征，營造熱鬧歡快的氛圍； 第三代主題公園以模擬類體驗項目和景觀相結(jié)合，打造奇幻的異境世界；第四代主題公園以文化元素為主題，結(jié)合新媒體科技，是科技含量最高、技術(shù)最先進、影像最逼真、文化內(nèi)容最豐富的主題樂園類型。伴隨著科技水平的發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)已進入第四代以文化元素為主題的發(fā)展階段。

從上世紀50年代到今天的主題公園產(chǎn)業(yè)整個發(fā)展的歷程中，有幾個重大的發(fā)展節(jié)點，而這些發(fā)展節(jié)點均由先進技術(shù)和文化內(nèi)容的融合來推動的。比如大數(shù)據(jù)時代背景下各種智能科技的應(yīng)用，云計算的應(yīng)用、智能產(chǎn)品的普及、立體顯示技術(shù)的應(yīng)用、軌道車行進與互動技術(shù)的應(yīng)用、超感平臺技術(shù)的應(yīng)用等等，都催生了一大批具有代表性的游樂項目產(chǎn)品品牌，進而帶動了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）大數(shù)據(jù)時代的來臨

娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢就是大數(shù)據(jù)娛樂時代的來臨。以大工廠為標志的大工業(yè)革命結(jié)束，而以數(shù)據(jù)科學(xué)和感知技術(shù)為代表的文化科技革命開幕和以大數(shù)據(jù)為生產(chǎn)資料的信息產(chǎn)業(yè)革命開始。主題公園作為非常適合應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)之一，在倚靠科技的進步之下也有了更進一步的拓展。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在信息科技體系支撐下，伴隨文化科技革命的浪潮，以大數(shù)據(jù)為生產(chǎn)資料，一代又一代地創(chuàng)造性地生產(chǎn)各個領(lǐng)域的文化智慧產(chǎn)品，全面轉(zhuǎn)變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活。

而大數(shù)據(jù)帶給主題公園產(chǎn)業(yè)的助推功能主要體現(xiàn)在：第一更精準地定位受眾群體，第二更有效率地廣泛傳播，第三更多個性化需求得到滿足，第四更加智能的自動化創(chuàng)作。有了這些推動作用，在未來，主題公園所有產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)的提供、消費者與生產(chǎn)者之間的互動、業(yè)態(tài)的建立和品牌的傳播，都將深度依賴大數(shù)據(jù)帶來的技術(shù)變革，因此我們說，大數(shù)據(jù)主題娛樂的時代已經(jīng)來臨。

（二）以IP為核心的新型文化產(chǎn)業(yè)鏈形成

娛樂產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展趨勢的一個重要特征是以IP為核心所構(gòu)建的新型文化產(chǎn)業(yè)鏈。IP，也就是我們所說的知識產(chǎn)權(quán)?，F(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈條是以IP為核心構(gòu)建的，以文學(xué)作品作為起點，逐步向影視、動漫游戲、主題公園等高級鏈條延伸，形成同個IP的不同娛樂產(chǎn)品，級別越高的產(chǎn)品市場價值越大，文學(xué)出版的IP是一級價值鏈條，根據(jù)文學(xué)作品的IP開發(fā)出來的影視劇舞臺劇動漫游戲和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是第二級的價值鏈條，而主題公園是價值最大的第三級鏈條。

在耳熟能詳?shù)氖澜缂壷黝}公園中，例如哈利波特就是典型的由文學(xué)到電影的衍生IP。主題公園就是把由IP衍生出的所有文化產(chǎn)品進行實體化包裝，變成可視可聽可以體驗的東西。在整個實體化的過程中，主題公園利用數(shù)字媒體技術(shù)來實現(xiàn)這些虛擬事物中不易實體化的東西。主題公園分很多層級：大型主題公園如迪士尼；城市娛樂中心則可能更多是室內(nèi)設(shè)施的形式；還有親子樂園這種類型，體驗區(qū)域更小，但是數(shù)量更多；巡游嘉年華，著重于短期的活動；還有微樂園例如密室，鬼屋等。是基于一個獨立的小活動場地，而這一切的基礎(chǔ)都是 “IP”。

（三）新技術(shù)在主題公園領(lǐng)域的應(yīng)用

主題公園產(chǎn)業(yè)是飛速發(fā)展和變化的產(chǎn)業(yè)，在這個產(chǎn)業(yè)中每年都會有全新的技術(shù)和文化內(nèi)容進行整合，這些新的文化科技融合的產(chǎn)品，需要我們在創(chuàng)意、設(shè)計和規(guī)劃的過程中，不斷地調(diào)整才能跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。而最近幾年正是主題公園從第三代到第四代進化的過程，有很多的新的科技手段已經(jīng)在新的主題公園產(chǎn)品中進行了應(yīng)用或者馬上將要投入使用，包括新型的互動裝置，虛實結(jié)合的全息演出手段、新的投影顯示技術(shù)和交互技術(shù)等等，下面列舉一些相關(guān)的最新技術(shù)。

1.混合現(xiàn)實技術(shù)

混合現(xiàn)實技術(shù)是一種把虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合起來，并通過諸如可穿戴設(shè)備這樣的方式來提供更加深度的沉浸體驗的技術(shù)。在混合技術(shù)的游樂體驗中，像視頻中看到的這樣，觀眾將會直接置身于一個虛擬空間中，并且在視覺聽覺觸覺和互動方面都有極高的仿真度。利用這種技術(shù)，小型的、單人的、全虛擬空間的游樂設(shè)備產(chǎn)品很快就會出現(xiàn)在各個主題公園中，這些技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)打破了傳統(tǒng)主題公園游樂項目中的游客與游樂內(nèi)容的關(guān)系，不是通過座椅、銀幕或者騎乘設(shè)備，而是一種全新的游玩方式，因此在規(guī)劃和設(shè)計這類項目的時候也需要全新的思路。

2.新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)是一種基于計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的具有信息服務(wù)功能的技術(shù)，主要應(yīng)用于舞臺表演類項目。實際上舞臺表演秀作為主題公園產(chǎn)業(yè)中一個非常重要的組成部分一直在不停地與最新的技術(shù)進行結(jié)合，早在20年前環(huán)球影城就通過真人演出、3D電影和現(xiàn)場機械秀結(jié)合的方式來打造了《終結(jié)者》的項目，取得了巨大的成功，迪斯尼也將現(xiàn)場立體電影和后臺工作人員實時控制結(jié)合起來打造了《海龜脫口秀》的項目，受到了熱烈的歡迎。到今天，新型的交互媒體技術(shù)可以讓舞臺演出的效果更炫、更吸引人，同時還可以和演員的表演更好地結(jié)合起來，因此這會一直是主題公園新技術(shù)的一個重要應(yīng)用方向。

3.體感交互技術(shù)

體感交互技術(shù)是一種人們可以直接使用肢體動作，與周邊的裝置或環(huán)境互動，而無需使用任何復(fù)雜的設(shè)備便可讓人們身歷其境地與內(nèi)容做互動的技術(shù)。主要應(yīng)用于游樂項目中。目前的體感交互技術(shù)已經(jīng)從早年的動作捕捉技術(shù)中進行升級，并且和大數(shù)據(jù)的技術(shù)相結(jié)合起來，可以實現(xiàn)實時的體感動作識別、實時的面部特征識別、以及在虛擬圖像中進行實時的渲染，帶來的就是通過體感技術(shù)，可以讓觀眾將自己直接帶入到一個虛擬世界中來，成為新的游樂項目的互動體驗方式，視頻中的很多產(chǎn)品已經(jīng)在一些主題公園中進行了應(yīng)用，因此也是未來我們需要重點研究的技術(shù)之一。

四、中國主題公園發(fā)展中所存在的問題

在短短三十年的發(fā)展歷程中，中國的主題公園發(fā)展狀態(tài)不算樂觀，真正能帶來商業(yè)利潤和價值的主題公園并不多。在這個過程中，中國的主題公園存在的一些短板也非常明顯。

（一）同質(zhì)化嚴重，缺乏特色

中國主題樂園由于起步晚、起點低，一度呈現(xiàn)出模仿追趕其他世界級主題公園的痕跡，然而卻沒有深厚的文化基礎(chǔ)作鋪墊，產(chǎn)業(yè)鏈延伸度不長，產(chǎn)品內(nèi)涵可挖掘程度淺。由于個別主題公園的空前成功，許多地方把主題公園當成快速致富的一種手段，從而忽略對主題的深入挖掘，許多主題公園僅是對世界上成功的主題公園案例的一種簡單的模仿和粗制濫造，雖然項目繁多，卻沒有獨特鮮明的主題，也沒有精品，同質(zhì)化嚴重，形成惡性競爭。

（二）與房地產(chǎn)綁架

部分主題公園由于缺乏個性和特色，最終以綁架房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為結(jié)果，它們在20世紀90年代被滯銷的房地產(chǎn)拉下水，并且都急于做強做大，倉促上馬想要吸引廣大的購房者，卻使整個產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力，呈現(xiàn)出僵化的跡象。而且由于綁架了房地產(chǎn)，自身命運和房地產(chǎn)共同進退，但由于兩種產(chǎn)品剛性需求各不相同，使得主題公園在打造自身產(chǎn)業(yè)鏈時不堪負重。

（三）盈利形式單一

世界上知名的主題公園贏利主要是來自娛樂、餐飲、住宿等一系列配套項目，門票收入只作為日常維護費用及管理費用的彌補。而目前中國大部分的主題公園卻都將門票收入作為主要收入來源，而對園區(qū)內(nèi)消費沒有給予充分的重視。導(dǎo)致公園盈利形式單一，門票收入不足于支撐各種設(shè)施的維護費用。

五、以新型娛樂產(chǎn)業(yè)推動主題公園設(shè)計的路徑與經(jīng)驗

基于科技與文化發(fā)展的新態(tài)勢下，主題公園的設(shè)計路徑會更加豐富和廣闊，在高新技術(shù)的引領(lǐng)下，筆者認為主題公園在新型娛樂產(chǎn)業(yè)里面有以下可供探索的路徑。

（一）以文化主題和文化創(chuàng)意為核心構(gòu)建主題公園的頂層設(shè)計：

在之前的諸多國內(nèi)主題公園的規(guī)劃和設(shè)計中，都是以城市規(guī)劃、景觀規(guī)劃設(shè)計、建筑設(shè)計等專業(yè)為主的，游樂項目中的文化內(nèi)容和公園的文化主題實際上屬于從屬地位，并且在之前的設(shè)計流程中，通過設(shè)備選型、設(shè)備采購和設(shè)備包裝這樣的流程，也很難將碎片化的文化內(nèi)容構(gòu)成整體。而借鑒國外先進主題公園的經(jīng)驗，是應(yīng)該文化主題先行，以文化創(chuàng)意為核心來構(gòu)建主題公園的頂層設(shè)計，這樣才可以避免在國內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的項目文化主題不明確、游樂設(shè)備各自為戰(zhàn)、無法形成品牌的局面。

（二）深挖中國傳統(tǒng)文化的寶庫，用先進技術(shù)包裝傳統(tǒng)文化主題：

中華民族具有悠久的傳統(tǒng)文化和豐厚的民族文化底蘊，是我們在文化方面真正的寶庫，也是世界人民都會感興趣的主題，一些根植于中國傳統(tǒng)文化的游樂項目題材一直很受各國人民喜愛，如西游記。若運用先進技術(shù)來包裝這些傳統(tǒng)文化，讓它從書本中從博物館中變成游客可以看得見摸得到的精彩的文化勝景。這些文化主題的內(nèi)涵和可創(chuàng)造性甚至有望超過現(xiàn)有的一些流行西方文化。

（三）以文化科技融合的方式構(gòu)建游樂產(chǎn)品的設(shè)計團隊：

為了讓我們設(shè)計的游樂項目產(chǎn)品能夠更好地做到文化與科技融合，有必要在團隊構(gòu)成上就堅定地以藝術(shù)家、設(shè)計師和科學(xué)家這三個領(lǐng)域來同時構(gòu)建，也就是說不僅看重主題公園設(shè)計的功能性和藝術(shù)美觀性，同時也需要注重游樂項目的技術(shù)性。這就需要在設(shè)計的過程中由技術(shù)團隊和藝術(shù)團隊進行大量的交流。

六、結(jié)語

跨界化的轉(zhuǎn)型是文化與科技融合成果及其將文化產(chǎn)業(yè)成果應(yīng)用到制造業(yè)的一個重要領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)增長離不開與科技的聯(lián)合發(fā)展。利用高科技手段，用動漫、影視的數(shù)字化和技術(shù)創(chuàng)新等來反向帶動傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)不失為一種提高我國傳統(tǒng)企業(yè)競爭力，增強國家文化軟實力的理想方式。無論是政府還是企業(yè)，都應(yīng)該重視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，特別是重視文化產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)含量產(chǎn)品、數(shù)字化的品牌內(nèi)容化產(chǎn)品和融合文化內(nèi)涵的技術(shù)服務(wù)，以實現(xiàn)高附加價值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。