反季節(jié)性旅游與季節(jié)性旅游的平衡性研究與分析

趙麗娜?李潤(rùn)芝

摘 要：季節(jié)性是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的特征之一，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有重要的影響作用。季節(jié)性旅游和反季節(jié)性旅游是兩個(gè)相對(duì)的概念。本文從季節(jié)旅游和反季節(jié)性旅游的概念以及特點(diǎn)出發(fā)，分析氣候與旅游的關(guān)系，對(duì)反季旅游和季節(jié)性旅游進(jìn)行了剖析和界定，最后，提出了我國(guó)反季旅游開發(fā)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：反季旅游；淡季旅游；季節(jié)性；旅游季節(jié)性

一直以來(lái)，需求的季節(jié)性波動(dòng)成為旅游目的地面臨的最嚴(yán)重問(wèn)題之一，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響力甚至高于假期集中化趨勢(shì)所導(dǎo)致的客流波動(dòng)。旺季游客出游過(guò)強(qiáng)的集中性以及淡季資源的過(guò)分閑置造成了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)失衡問(wèn)題。在旺季高需求情況下，旅游接待的擁堵和飽和現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，集中在較短時(shí)期內(nèi)的客流將大大降低產(chǎn)業(yè)效率，同時(shí)對(duì)目的地的社會(huì)和自然資源產(chǎn)生沉重壓力，對(duì)旅游地的承載力造成巨大的考驗(yàn)。

一、反季旅游的綜述

（一）季節(jié)性旅游與反季旅游的概念

季節(jié)性是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的特征之一，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有至關(guān)重要的影響作用，最顯著的表現(xiàn)是在較短的特定時(shí)間內(nèi)集中了大規(guī)模的客流，由此產(chǎn)生了所謂的旅游旺季、淡季。旅游季節(jié)性是旅游現(xiàn)象的短暫不平衡，主要以游客數(shù)量、游客花費(fèi)、旅游交通、旅游就業(yè)、景點(diǎn)客流量等關(guān)鍵因素的波動(dòng)為具體體現(xiàn)。季節(jié)性直接造成旅游業(yè)需求和供給的雙重波動(dòng)，根據(jù)淡旺季的不同，旅游景區(qū)、旅游企業(yè)以及其他旅游服務(wù)提供商會(huì)對(duì)資源配置進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

反季旅游概念的提出是相對(duì)于季節(jié)旅游（或應(yīng)季旅游）而言的，目的是打破旺季和淡季的界限，以緩解季節(jié)性帶來(lái)的不良影響。反季旅游可以使旅游者打破季節(jié)束縛，有效規(guī)避旅游旺季帶來(lái)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛難題，從而更加從容地體驗(yàn)戶外休閑和旅游活動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。同時(shí)，在淡季時(shí)期，景區(qū)、交通、住宿和餐飲等往往具有更優(yōu)惠的價(jià)格和更好的服務(wù)，能夠進(jìn)一步提高旅游者的出游效用。

（二）反季旅游的特點(diǎn)

由于旅游活動(dòng)是以游客為中心的一種由客源地和旅游目的為節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的OD模式因此，反季旅游可以分別從旅游者和目的地兩個(gè)方面加以理解。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，反季旅游也可稱為淡季旅游，是指避開旅游高峰時(shí)節(jié)而開展的具有一定規(guī)模的旅游活動(dòng)，比如在我國(guó)夏季的旅游旺季，旅游者選擇去澳洲體驗(yàn)冬季的涼爽。即使大多數(shù)旅游者的假期一般是固定的，對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)仍然是可選擇的，因此其旅游季節(jié)性的成因可以分為推力因素和拉力因素。其中，推力因素主要來(lái)自客源地（旅游者）的制度、日歷、習(xí)慣、傳統(tǒng)、社交、時(shí)尚、交通和時(shí)間成本以及氣候等；拉力因素則來(lái)自目的地的氣候、戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和旅游事件等。

二、反季旅游中氣候與旅游的關(guān)系

（一）兩者互相影響相互依托

眾所周知，氣候和旅游緊密相連。氣候是影響旅游活動(dòng)的重要環(huán)境因素。與其他產(chǎn)業(yè)相比，旅游業(yè)更加依賴于自然環(huán)境和氣候條件，更容易受氣候變化的影響。氣候變化被認(rèn)為是大眾旅游，特別是冬季旅游最大的威脅。眾多傳統(tǒng)旅游勝地都因宜人的氣候聞名于世。特別地，日照時(shí)長(zhǎng)、溫度、相對(duì)濕度、降水、風(fēng)速、海洋表面溫度等氣候因素對(duì)海洋旅游的影響也十分顯著。氣候變化正在改變?yōu)I海旅游業(yè)的供需關(guān)系，從而深刻地影響著世界濱海旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）氣候與環(huán)境是季節(jié)性旅游的成因

環(huán)境與氣候也是旅游季節(jié)性的重要成因之一。從現(xiàn)有研究文獻(xiàn)來(lái)看，有關(guān)氣候與旅游的研究主要集中在對(duì)特定區(qū)域的實(shí)證分析方面。旅游與氣候方面的研究主要集中在氣候適宜性方面。旅游氣候的舒適性及持續(xù)時(shí)間直接影響旅游季節(jié)的長(zhǎng)短和客流量的年內(nèi)變化，是旅游項(xiàng)目開發(fā)需要考慮的重要因素。例如，以五臺(tái)山為例，對(duì)五臺(tái)山的氣候狀況和氣象景觀進(jìn)行了分析，并對(duì)全年各月舒適度指數(shù)、寒冷指數(shù)和平均著衣指數(shù)進(jìn)行了測(cè)算，繼而對(duì)五臺(tái)山各月旅游氣候適宜性進(jìn)行了分析評(píng)價(jià)，為旅游規(guī)劃和游客出游提供了較科學(xué)的依據(jù)。

（三）氣候與旅游的關(guān)系成為熱點(diǎn)

近年來(lái)，氣候?qū)β糜螛I(yè)的影響逐漸成為國(guó)際旅游研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，比如氣候?qū)β糜文康牡氐挠绊?、氣候?qū)β糜瘟鞯挠绊?、氣候?qū)τ慰托睦砼c行為的影響、氣候?qū)β糜萎a(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的影響等。例如，黑海地區(qū)的土耳其進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，較高的降水量和相對(duì)濕度、較短的日照時(shí)長(zhǎng)和較低的溫度是制約該區(qū)域海洋旅游發(fā)展的最重要因素。候在消費(fèi)者目的地和旅行類型選擇方面具有決定性的影響作用。在旅游活動(dòng)中，旅游者往往具有很強(qiáng)的適應(yīng)性。他們?cè)谀康牡剡x擇和時(shí)間安排方面具有很強(qiáng)的彈性。為此，充分理解旅游者對(duì)氣候變化的感知和反應(yīng)既能有效預(yù)測(cè)旅游需求，又能識(shí)別特定旅游市場(chǎng)中地理性和季節(jié)性的模式和波動(dòng)。

三、旅游與旅游季節(jié)性的相互依存

季節(jié)性是旅游業(yè)的重要特征之一。雖然旅游季節(jié)性是一個(gè)旅游研究的常態(tài)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要進(jìn)行的工作是針對(duì)特定區(qū)域的實(shí)證研究。利用2006～2015年國(guó)內(nèi)旅游客流月份分布數(shù)據(jù)，分析了三亞、北海、普陀山等海濱（島）型旅游地和黃山、九華山等山岳型旅游地國(guó)內(nèi)客流季節(jié)性特征，雖然季節(jié)性是旅游業(yè)最顯著的現(xiàn)象之一，但目前季節(jié)性卻沒(méi)有唯一和清晰的定義。季節(jié)性直接造成旅游業(yè)的需求波動(dòng)，這種波動(dòng)往往由多種因素造成，比如氣候條件、個(gè)人決策、慣性或者傳統(tǒng)觀念以及供給限制或約束等。需求的季節(jié)性波動(dòng)成為旅游目的地面臨的最嚴(yán)重問(wèn)題之一。因此，季節(jié)性成為影響旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的關(guān)鍵因素之一，也是政府部門制定旅游政策關(guān)注的中心主題之一，受到了旅游者、旅游從業(yè)人員、研究機(jī)構(gòu)及政府部門的高度重視。

從旅游季節(jié)性的產(chǎn)生原因來(lái)看，一般歸結(jié)為自然因素和體制因素。自然因素超出了決策者的控制，比如溫度、濕度、光照、風(fēng)速、降水等氣候因素；體制因素通常是宗教、社會(huì)和文化因素的綜合，受決策者的自我控制，比如學(xué)校假期、旅游目的地節(jié)日和文化活動(dòng)、城市的公共和私人旅游服務(wù)供給等，其中，公共節(jié)假日是體制季節(jié)性最一般性的表現(xiàn)。而對(duì)于時(shí)間不固定的假日時(shí)期（比如復(fù)活節(jié)），會(huì)對(duì)不同年份某個(gè)固定月份的季節(jié)性產(chǎn)生不同的影響。同樣地，在一段時(shí)間內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)的某些事件（比如節(jié)慶活動(dòng)），也會(huì)對(duì)特定旅游目的地的季節(jié)性產(chǎn)生影響。

四、旅游季節(jié)性平衡的措

（一）結(jié)合不同地區(qū)差異來(lái)設(shè)置旅游

長(zhǎng)久以來(lái)，季節(jié)性一直困擾著旅游行業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，正是旺季容量超載和淡季客源不足導(dǎo)致了旅游業(yè)諸多的季節(jié)性問(wèn)題。因此，深入理解旅游季節(jié)性的原因及變化特征，提出積極的應(yīng)對(duì)措施以消除淡、旺季之間的巨大差異，將是克服旅游季節(jié)性問(wèn)題的關(guān)鍵。而淡季旅游可能成為緩解旅游季節(jié)性的有效措施。更進(jìn)一步，將淡季出游常態(tài)化，并形成一種具有一定規(guī)模的出游現(xiàn)象，將有助于克服季節(jié)性對(duì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)文化的消極影響。

（二）全面了解旅游市場(chǎng)特征

淡季旅游常態(tài)化是反季旅游的精髓和意義所在為了緩解季節(jié)性對(duì)旅游業(yè)的不良影響，吸引非旺季時(shí)期的需求尤為重要，而前提必須是深刻理解淡季市場(chǎng)的特征。只有更好地理解淡季旅游市場(chǎng)的特征，才能更好地處理季節(jié)性問(wèn)題。作為削弱旅游季節(jié)性、提升旅游整體效益的一種旅游形式，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的了解的，普遍注意到了通過(guò)提高淡季需求來(lái)減小全年的旅游季節(jié)性及其負(fù)面影響，但這只能暫時(shí)的被動(dòng)的緩解壓力，缺乏對(duì)目的地供給資源的優(yōu)化配置以及我國(guó)各區(qū)域反季旅游供給的空間差異和市場(chǎng)潛力研究，難以實(shí)現(xiàn)“淡季旅游常態(tài)化”的突破和供需匹配。

（三）合理劃分旅游區(qū)域

現(xiàn)有研究多集中與劃分旅游季節(jié)性因素和地理區(qū)位分析，對(duì)反季旅游市場(chǎng)潛力的形成因素、供需要素配置和開發(fā)路徑尚缺乏成熟的定性剖析框架和定量的測(cè)度體系；對(duì)我國(guó)不同區(qū)域開發(fā)反季旅游潛力的空間差異缺乏橫向比較性測(cè)度和協(xié)調(diào)性均衡研究。因此，要有效消除季節(jié)性帶來(lái)的負(fù)面影響，需要深入剖析特定區(qū)域是否具有反季旅游的潛力，科學(xué)界定反季旅游潛力的構(gòu)成要素，全面對(duì)比不同資源稟賦下區(qū)域反季旅游市場(chǎng)潛力的差異性，充分探索反季旅游開發(fā)的協(xié)調(diào)均衡策略，最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升與可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

季節(jié)性是旅游業(yè)所固有的，也是一直以來(lái)困擾旅游經(jīng)營(yíng)者和研究者的重要問(wèn)題之一，我國(guó)地域遼闊，氣候多樣，各地旅游資源稟賦差異明顯，對(duì)我國(guó)不同區(qū)域旅游季節(jié)性特征和空間差異進(jìn)行研究，深入分析不同地區(qū)發(fā)展反季旅游的潛力，從而因地制宜地發(fā)展反季旅游，將是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)克服季節(jié)性帶來(lái)的旺季“擁堵”、“爆滿”、“井噴”和服務(wù)水平低下以及淡季服務(wù)設(shè)施利用率低、投資吸引力缺乏等問(wèn)題的一劑良藥。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳新華.季節(jié)性因素對(duì)新疆旅行社的影響分析[J].新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，21（2）：35-37，63.

[2] 馮學(xué)鋼，孫曉東，于秋陽(yáng)等.反季旅游與旅游季節(jié)性平衡：研究述評(píng)與啟示[J].旅游學(xué)刊，2014，29（1）：92-100.

[3] 林德榮，張軍洲.旅游時(shí)間序列的季節(jié)性特征研究——以城市入境旅游為例[J].旅游學(xué)刊，2015，30（1）：63-71.

[4] 金川，馮學(xué)鋼，王曉梅等.我國(guó)旅游季節(jié)性規(guī)律的探索性研究——以北京、上海、云南、四川、福建、海南為例[J].上海管理科學(xué)，2014，36（6）：63-68.

[5] 張樹俊.季節(jié)性旅游與旅游公共服務(wù)機(jī)制建設(shè)--基于興化千島菜花節(jié)旅游的調(diào)查與思考[J].柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（4）：23-27.