堅(jiān)定不移走專業(yè)化發(fā)展之路

■李雪慧

?

堅(jiān)定不移走專業(yè)化發(fā)展之路

■李雪慧

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體一路高歌猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這個(gè)“要么生存，要么消亡”的關(guān)鍵時(shí)刻，傳統(tǒng)法治媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，不斷提升核心競爭力？如何融合新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)長足發(fā)展？我認(rèn)為，最重要的一點(diǎn)是：堅(jiān)定不移地走專業(yè)化發(fā)展之路。

專業(yè)化是法治媒體的立身之本

眾所周知，法治新聞是一個(gè)巨大的富礦。法治社會(huì)，一切問題都是法治問題，一切問題都離不開專業(yè)解剖。近年來，隨著全面依法治國方略不斷推進(jìn)實(shí)施，法治新聞報(bào)道的覆蓋面和傳播空間迅猛拓展，眼球效應(yīng)和報(bào)道價(jià)值越來越高，法治新聞也因此成為了媒體必爭的新聞高地。但是，法治新聞做窄了，容易變成行業(yè)新聞；只有做大了，才是社會(huì)新聞。正因?yàn)槿绱耍ㄖ螌I(yè)媒體要堅(jiān)持專業(yè)化發(fā)展，將法治新聞做深、做細(xì)、做透，做成符合自身定位的專業(yè)新聞、獨(dú)家新聞，這是我們的立身之本，也是我們永恒的職業(yè)追求。

（一）堅(jiān)持走專業(yè)媒體之路

一直以來，中國報(bào)業(yè)主要分為三大類：各級(jí)黨報(bào)，以都市報(bào)為代表的綜合性日報(bào)，行業(yè)報(bào)或?qū)I(yè)報(bào)。探討法治媒體的發(fā)展，先要弄清楚什么是行業(yè)報(bào)？什么是專業(yè)報(bào)？兩者有什么根本的區(qū)別？實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)將這種區(qū)別明明白白地告訴了我們：

行業(yè)報(bào)是某一個(gè)系統(tǒng)某一個(gè)行業(yè)創(chuàng)辦的報(bào)紙，其報(bào)道范圍僅限于本行業(yè)的工作性報(bào)道；它一般會(huì)放棄社會(huì)性；它擁有的讀者群狹窄，其訂戶常常只限于本行業(yè)；行業(yè)報(bào)的命運(yùn)與其所在行業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況及國家政策等捆綁在一起，前途難以預(yù)料。

專業(yè)報(bào)則不然，它一般也以某一個(gè)系統(tǒng)或行業(yè)為依托，但報(bào)道范圍著眼于專業(yè)新聞而非工作報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容要求具有專業(yè)水準(zhǔn)，語言風(fēng)格和標(biāo)題制作強(qiáng)調(diào)社會(huì)性，目的是讓所有具有專業(yè)素養(yǎng)的讀者都能感興趣，故其讀者群是相對固定而又開放的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般的行業(yè)報(bào)；在服務(wù)分眾、創(chuàng)新市場上，有些優(yōu)秀的專業(yè)報(bào)做出了很好的嘗試，顯示了頑強(qiáng)的生命力。

這些年，隨著新聞業(yè)的改革發(fā)展，各級(jí)法治媒體都在朝專業(yè)報(bào)的方向努力。比如《檢察日報(bào)》，早在創(chuàng)刊之初，它就強(qiáng)調(diào)要跳出檢察系統(tǒng)，跳出行業(yè)報(bào)藩籬，做一家負(fù)責(zé)任的專業(yè)報(bào)。25年來，從剛開始“一張白紙幾支筆”，發(fā)展到現(xiàn)在擁有600多名員工、可以隨時(shí)進(jìn)行全媒體傳播的中國檢察報(bào)業(yè)，它一直堅(jiān)定不移地走專業(yè)媒體之路，“以法治的眼光觀察一切”，立足檢察、面向社會(huì)、關(guān)注中國法治進(jìn)程。正是因?yàn)閳?jiān)持走專業(yè)媒體之路，它才得以在今天如林的報(bào)業(yè)中擁有一席之地。

做專業(yè)法治媒體，首先意味著我們解決了一個(gè)根本的生存問題。身為專業(yè)媒體，當(dāng)然首先要依托檢察機(jī)關(guān)，依托檢察機(jī)關(guān)我們才有立身之本；其次，依托檢察、法治的專業(yè)性，我們才能在競爭激烈的報(bào)業(yè)市場、網(wǎng)絡(luò)傳媒中找到自我，同時(shí)也讓別人找到你，才有發(fā)展的空間；再次，專業(yè)媒體意味著權(quán)威、品位、層次，如此才能與街頭小報(bào)、地?cái)偽膶W(xué)有所區(qū)別，最高檢機(jī)關(guān)報(bào)的定位客觀上也決定了我們在某些方面不能與都市報(bào)、晚報(bào)等量齊觀。

當(dāng)然，我們做專業(yè)報(bào)，不是要辦成除了寫稿人和被寫人看，一般讀者和專業(yè)讀者都不看的報(bào)紙，而是要學(xué)會(huì)“戴著鐐銬跳舞”，做出最受受眾青睞的專業(yè)作品，辦成最具市場化潛質(zhì)的機(jī)關(guān)報(bào)。所謂最具市場化潛質(zhì)，就是要讓我們的報(bào)紙擁有穩(wěn)定的讀者群，在法治生活中有話語權(quán)，在激烈的市場競爭中擁有自己的份額。

（二）堅(jiān)持全流程、全體系的專業(yè)化發(fā)展

毋庸置疑，做新聞是媒體發(fā)展的硬道理。但是，媒體堅(jiān)持專業(yè)化發(fā)展，是要面對分眾市場，針對特定人群，提供特定新聞產(chǎn)品并進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)營活動(dòng)，并不僅僅是做專業(yè)的新聞，這只是整個(gè)專業(yè)化建設(shè)的一個(gè)最基礎(chǔ)、最核心的部分，實(shí)際上還需要進(jìn)行全流程、全體系的專業(yè)化，包括以新聞采編為核心，以新聞產(chǎn)品的全流程運(yùn)作為主線，以整個(gè)資源最大化的使用為目標(biāo)來進(jìn)行的專業(yè)化。尤其是現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體處在新的傳媒生態(tài)中，更應(yīng)該適應(yīng)碎片化、分眾化、對象化趨勢，在做好專業(yè)新聞的同時(shí)，利用自身的專業(yè)性和權(quán)威性，借助自身多年經(jīng)營所建立起的品牌和知名度，開發(fā)出獨(dú)特的渠道，拿出拳頭產(chǎn)品，不斷做大做強(qiáng)品牌，這樣才能立于不敗之地。

為實(shí)現(xiàn)全流程、全體系的專業(yè)化發(fā)展，《檢察日報(bào)》結(jié)合自身實(shí)際，制定實(shí)施了“一體兩翼三化”發(fā)展思路。所謂“一體”是指以檢察報(bào)刊為“母體”，“兩翼”是指網(wǎng)絡(luò)傳媒和影視傳媒，“三化”是指專業(yè)化發(fā)展、市場化運(yùn)營和精細(xì)化管理。一方面，我們堅(jiān)持做負(fù)責(zé)任的法治專業(yè)報(bào)，不斷擴(kuò)大報(bào)刊的影響力和覆蓋面。另一方面，我們著重發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，大力推動(dòng)影視發(fā)展，加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極開展各種社會(huì)活動(dòng)，以此推動(dòng)中國檢察報(bào)業(yè)呈現(xiàn)出報(bào)紙本體穩(wěn)固發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)、影視兩翼齊飛的良好局面。比如，《檢察日報(bào)》在報(bào)紙一版開設(shè)“法問”“微觀察”欄目，進(jìn)一步追蹤和關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)法治問題，體現(xiàn)了一家專業(yè)媒體的社會(huì)責(zé)任；推出“法治中國”大型系列報(bào)道，進(jìn)一步彰顯了報(bào)紙的法治特色。此外，還成功舉辦了中國法治藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)、新媒體時(shí)代社會(huì)溝通能力研討會(huì)，舉辦了政法新媒體年度峰會(huì)、正義人物評(píng)選頒獎(jiǎng)、微電影展播等品牌活動(dòng)，使中檢報(bào)業(yè)的綜合影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，報(bào)社的軟實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

法治專業(yè)化的實(shí)現(xiàn)路徑

學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)為，高度專業(yè)化是報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路，報(bào)業(yè)只有進(jìn)行專業(yè)化的生產(chǎn)、提供專業(yè)化的服務(wù)，才能延長生命。專業(yè)決定了傳播來源的可信度和信息價(jià)值，決定了新聞報(bào)道的獨(dú)特角度、權(quán)威高度和思想深度，決定了媒體產(chǎn)品的競爭力。身為法治媒體，我們怎么實(shí)現(xiàn)法治專業(yè)化？

（一）要有專業(yè)化的理念

理念決定發(fā)展目標(biāo)和方向。實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展，首先要樹立專業(yè)化的理念。身為新聞人，我們早已意識(shí)到，要想牢牢吸引住讀者，僅靠拼搶動(dòng)態(tài)、時(shí)令新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而是要找準(zhǔn)自身定位，在新聞的廣度和深度上做文章，做到“人無我有，人有我精，人精我新”，提高新聞的品質(zhì)，在新聞的制作上追求獨(dú)家性、前沿性和深刻性。

25年來，《檢察日報(bào)》相繼提出了“就檢察說社會(huì)，就社會(huì)說檢察”“天天傳播反腐新聞，期期提供法律服務(wù)”“講故事、說新聞”“以法治的眼光觀察一切”等一系列采編理念，努力使自己的媒體產(chǎn)品、新聞報(bào)道在專業(yè)的基礎(chǔ)上更加富有傳播力、影響力、感染力和親和力。這些專業(yè)化的采編理念，最終歸結(jié)為搶抓“三個(gè)落點(diǎn)”。一是善于搶抓檢察新聞的第一落點(diǎn)，以普通受眾最易接受的方式進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)“檢察新聞社會(huì)化”；二是緊緊抓住社會(huì)新聞（指非法治報(bào)道類新聞）的第二落點(diǎn)，以法治的眼光進(jìn)行觀察和審視，還原新聞事件的法律關(guān)系，解釋新聞事件的法治邏輯，解讀新聞事件的恒常法理，引導(dǎo)受眾對新聞事件進(jìn)行法治價(jià)值判斷，從而實(shí)現(xiàn)“社會(huì)新聞法治化”；三是持續(xù)抓好法治新聞的第三落點(diǎn)，以專業(yè)的眼光對法治領(lǐng)域發(fā)生的重大事件（包括法律、政策、人物、觀點(diǎn)等）、法治進(jìn)程中出現(xiàn)的重大事項(xiàng)進(jìn)行分析和評(píng)判，提出傾向性的專業(yè)見解，在推進(jìn)實(shí)施依法治國方略中發(fā)揮獨(dú)特作用，真正做到“法治新聞專業(yè)化”。

在爭搶落點(diǎn)中，要追求“精益求精、拒絕平庸”，嚴(yán)格管理每一個(gè)細(xì)節(jié)，不錯(cuò)過一個(gè)亮點(diǎn)，不放過一個(gè)瑕疵，切實(shí)避免法治硬傷，真正使我們的報(bào)道經(jīng)得起讀者的挑剔，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

（二）要有專業(yè)化的素養(yǎng)

作為法治專業(yè)媒體，自然應(yīng)該在新聞報(bào)道中時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)法治專業(yè)素養(yǎng)和法治專業(yè)水準(zhǔn)。具體而言，要做到以下幾點(diǎn)：

一是堅(jiān)持公平正義的專業(yè)追求。公平正義是法治媒體與生俱來的神圣使命?？梢哉f，法治媒體的所有報(bào)道都是為著在全社會(huì)實(shí)現(xiàn)公平正義而鼓與呼。為此，要努力培養(yǎng)全體采編人員的正義感，使其能夠自覺地從法律的思維和法治的角度來解讀和判斷新聞事件；在具體操作中做到“入法出法”——既能深入研讀并理解法律的精髓，即“入法”，又能在報(bào)道中跳出“法言法語”，用通俗的語言進(jìn)行報(bào)道，即“出法”。重要的是，要始終抱有“點(diǎn)滴推動(dòng)法治”的情懷，在選題策劃和日常報(bào)道中注意從個(gè)案報(bào)道上升到更高的制度性思考層面，從而推動(dòng)制度完善和法律修改、法治健全。

二是堅(jiān)持“化腐朽為神奇”的價(jià)值取向。法治新聞，離不開鮮活生動(dòng)的各種案例。面對涌向編輯部的大量案例，如何取舍、如何評(píng)判、如何刊登，成為衡量報(bào)紙品位、決定報(bào)紙風(fēng)格的重要標(biāo)尺。高品位的媒體善于“化腐朽為神奇”，通過案例挑選、標(biāo)題制作、加配言論等，反面文章正面做，將本來具有負(fù)面意味的案例，變成以案釋法、警示社會(huì)、教育讀者的活生生的教材。尤其需要注意的是，要堅(jiān)持法律面前人人平等的原則，對有罪錯(cuò)者既不“妖魔化”，也不“魅力化”，不對案件及其當(dāng)事人“符號(hào)化”“概念化”。對犯罪過程特別是作案手法與細(xì)節(jié)，非因必要，不作具體描繪。最好能從制度體制機(jī)制方面提出對策性建議，積極促進(jìn)社會(huì)矛盾化解和社會(huì)治理創(chuàng)新。

以《檢察日報(bào)》的“社會(huì)萬象”欄目為例，該欄目開設(shè)已有24年，每天精選刊登四五個(gè)來自基層的小案例，用生動(dòng)鮮活的真人真事從各個(gè)角度闡釋法律，成為最受基層讀者歡迎的欄目，甚至被有的地方作為普法教材發(fā)文向中小學(xué)推薦。其他版面如《明鏡周刊》《法治評(píng)論》等，每期均刊登大量案例，由于堅(jiān)持“化腐朽為神奇”的原則，這些刊登案例的欄目和版面，從來沒有受到新聞主管部門和讀者的批評(píng)和投訴，反而因?yàn)閳?jiān)守理性、建設(shè)性的高品位而受到主管部門和讀者的肯定。

三是堅(jiān)持“講故事、說新聞”的采編方法。故事是新聞的靈魂。專業(yè)新聞同樣也能講好故事、講活故事。為了回歸新聞本原，改變法治報(bào)道像公文不像新聞的狀況，采編人員在采編工作中要樹立為讀者“講故事”的理念，努力做到有故事、細(xì)節(jié)、情節(jié)，增加場景和對話描寫，使比較抽象的報(bào)道變得具體而生動(dòng)，富有趣味和可讀性?！稒z察日報(bào)》不僅很早就提出“講故事、說新聞”，為此還召開過理論研討會(huì)，出版了研究這一問題的理論專著。經(jīng)過不懈堅(jiān)持，《檢察日報(bào)》形成了一種文風(fēng)活潑、親民可讀的特質(zhì)。一大批獲獎(jiǎng)新聞作品和影響力報(bào)道，不僅內(nèi)容好看，而且表達(dá)新鮮，生動(dòng)活潑，充滿故事性、趣味性和法理性。

（三）要有專業(yè)化的隊(duì)伍

實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展，關(guān)鍵在人，在于擁有一支政治過硬、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)優(yōu)良的專業(yè)化隊(duì)伍。我們不僅要努力提升采編隊(duì)伍的專業(yè)化水平，還要不斷強(qiáng)化新聞研究、輿情研判、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)與維護(hù)、行政管理、財(cái)務(wù)管理、廣告經(jīng)營、后勤保障等事關(guān)整個(gè)報(bào)業(yè)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域隊(duì)伍的專業(yè)化素質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，不斷加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度，吸納相關(guān)的專業(yè)人才加盟。注重整體提高與個(gè)性培養(yǎng)相結(jié)合，激勵(lì)專業(yè)人才在專業(yè)領(lǐng)域深度開掘。

為培養(yǎng)一支專業(yè)化的隊(duì)伍，《檢察日報(bào)》近年來逐步建立了新聞研究策劃小組、檢察理論研究策劃小組、新聞評(píng)論研究策劃小組、檢察文化研究策劃小組制度，為具備特長的專業(yè)人才提供成長平臺(tái)，鼓勵(lì)他們出成果、出品牌、出效益。建立了新聞采編、法律理論和實(shí)務(wù)、法治評(píng)論等方面的專家型人才庫，為推動(dòng)中檢報(bào)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展提供有力的人才保障。

應(yīng)對新媒體沖擊，探索更大的發(fā)展空間

我們都知道，與新媒體的需求無限、傳輸無限和成本低廉相比，傳統(tǒng)媒體的空間有限，而且面臨巨大的成本壓力。在傳播的靈活性、便利性、互動(dòng)性以及時(shí)效性上，傳統(tǒng)媒體也遠(yuǎn)遜于新媒體。面對日益激烈甚至是殘酷的全媒體競爭，每個(gè)媒體人都必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)出擊，盡早布局，搶占先機(jī)。否則，跟不上形勢，不能在傳媒轉(zhuǎn)型中搶得市場先機(jī)，尤其是思想認(rèn)識(shí)和工作模式固步自封，缺乏敏感性，不能順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步，就很有可能一敗涂地。

（一）如何進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢、揚(yáng)長避短

盡管新媒體來勢洶洶，但傳統(tǒng)媒體與生俱來的專業(yè)、權(quán)威、公信力等優(yōu)勢，決定了它仍然有一定的發(fā)展空間。尤其令我們欣喜的是，中央對法治建設(shè)的高度重視和堅(jiān)定決心，人民群眾對公平正義的強(qiáng)烈要求，對公共安全、權(quán)益保障的熱切期盼，又為法治媒體提供了資源優(yōu)勢。當(dāng)下，法治媒體首先要做的是，重新審視自身定位，進(jìn)一步提高媒介素養(yǎng)，發(fā)揮優(yōu)勢、揚(yáng)長避短，提高核心競爭力。

一方面，要找準(zhǔn)定位。以《檢察日報(bào)》為例，檢察報(bào)人既是媒體人，也是法律人和檢察人；既做輿論監(jiān)督，也為法律監(jiān)督、人大監(jiān)督立言。我們要更好地利用這些優(yōu)勢，牢牢把握“檢察重大新聞首發(fā)權(quán)”，特別是檢察機(jī)關(guān)辦理省部級(jí)干部涉嫌犯罪等重大案件的首發(fā)權(quán)，做好案例報(bào)道，抓好檢察新聞的第一落點(diǎn)。不斷尋找更加專業(yè)的視角，進(jìn)行更有價(jià)值的深度挖掘，搶抓社會(huì)新聞第二落點(diǎn)和法治新聞第三落點(diǎn)，做好輿論監(jiān)督。另一方面，要進(jìn)一步提高媒介素養(yǎng)。首先，要全面了解新時(shí)期信息傳播規(guī)律，在工作中靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)。比如，記者編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體獲取線索和資料，進(jìn)行深度采訪、收集各方民意，也可以在微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體上及時(shí)發(fā)布信息。其次，要加強(qiáng)政治修養(yǎng)，堅(jiān)守法律道德和職業(yè)良知，做各類信息的把關(guān)人，提高輿論引導(dǎo)力，傳播“正道消息”、傳遞正能量。另外，要不斷鉆研業(yè)務(wù)，每個(gè)編輯記者都要努力成為某個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域的專家，提高深度采訪調(diào)查、精確整合加工、認(rèn)真梳理分析的能力，“給已報(bào)道的新聞以獨(dú)家事實(shí)，給已報(bào)道的事實(shí)以獨(dú)家觀點(diǎn)，給已報(bào)道的內(nèi)容以獨(dú)家編排”。

（二）如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展

近些年，“澎湃新聞”等新媒體全面上線的消息備受關(guān)注。這是一次傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的積極探索，其創(chuàng)新精神值得每個(gè)媒體人深思、學(xué)習(xí)。不管哪個(gè)傳統(tǒng)媒體，都要與時(shí)俱進(jìn)，保持對新技術(shù)、新載體的靈敏嗅覺，運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)自身改革發(fā)展。

當(dāng)前，以微博、微信、移動(dòng)客戶端等為代表的新媒體，在社會(huì)生活中的作用和影響日益突顯。加快“兩微一端”等新媒體平臺(tái)的搭建節(jié)奏，也成為了傳統(tǒng)媒體及其所依托的一些政務(wù)機(jī)關(guān)的重要工作。就我所知，《法制日報(bào)》《人民法院報(bào)》《人民公安報(bào)》等法治媒體都在“兩微一端”等新媒體上投入了大量人財(cái)物力。前幾年，《檢察日報(bào)》專門成立了新媒體工作室，緊貼報(bào)社定位負(fù)責(zé)運(yùn)營報(bào)社官方“兩微一端”等新媒體業(yè)務(wù)?！稒z察日報(bào)》微博、微信的粉絲數(shù)顯著增長，影響力日益增強(qiáng)，并借助第三方平臺(tái)開拓了在新聞客戶端領(lǐng)域的運(yùn)營探索。

除了《檢察日報(bào)》，我們的正義網(wǎng)“兩微一端”，還有由正義網(wǎng)負(fù)責(zé)編輯運(yùn)營維護(hù)的最高檢“兩微一端”，也先后建成使用。2014年，最高檢的“兩微一端”實(shí)現(xiàn)對檢察機(jī)關(guān)查辦的重大案件第一時(shí)間首發(fā)，及時(shí)發(fā)布了一批省部級(jí)官員及地方廳局級(jí)干部涉嫌職務(wù)犯罪案件，推動(dòng)了檢察新聞發(fā)布和信息公開制度化、規(guī)范化、常態(tài)化。到2016年6月17日，最高檢新媒體總粉絲數(shù)突破5000萬。

（三）如何整合媒體資源提高影響力

在全媒體深度融合的背景下，對新聞制作與傳播能力的要求空前提高。面對變局，如何有效整合資源，形成新聞報(bào)道的規(guī)模效應(yīng)？如何將輿論監(jiān)督轉(zhuǎn)化為法律監(jiān)督，不斷提高影響力和傳播效果？

我認(rèn)為，首先要對所有新聞資源實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的互動(dòng)，更高層次上的聯(lián)動(dòng)。在互動(dòng)方面，對即時(shí)新聞?dòng)绕涫巧鐣?huì)熱點(diǎn)、重大案例信息，由“兩微一端”等新媒體在第一時(shí)間發(fā)布，報(bào)刊和影視隨后深度跟進(jìn)。對報(bào)刊的獨(dú)家報(bào)道和重大策劃選題，可以部分內(nèi)容先在新媒體發(fā)布，然后制作影視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的滾動(dòng)效應(yīng)。在聯(lián)動(dòng)方面，即對重大選題，報(bào)紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)、影視、博客、微博、微信、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等等，各盡所能，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，內(nèi)容互通，資源共享，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的疊加效應(yīng)。2016年上半年，中檢報(bào)業(yè)旗下的《方圓》雜志就有《劫后余生，我們的心該如何安放》《打虎，“指定管轄”很厲害》《微信“朋友圈”賣假藥》《朱征夫：為了讓法治根植心中》等十篇文章在報(bào)紙的多個(gè)版面落地。新媒體工作室今年推出“侃客”欄目后，《“囚服”謝幕》《楊絳之父楊蔭杭：京師檢察廳檢察長》兩篇文章在報(bào)紙刊發(fā)，既豐富了報(bào)紙版面內(nèi)容，也進(jìn)一步提升了新媒體的影響力和權(quán)威性。

與此同時(shí)，要合理整合各路媒體人力資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)，加快培養(yǎng)一專多能的全媒體采編隊(duì)伍。發(fā)揮全媒體傳播的資源優(yōu)勢，推動(dòng)廣告營銷、出版發(fā)行的整體聯(lián)動(dòng)，拓展跨媒體、跨地域甚至跨行業(yè)的多元經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、規(guī)?；б?。

（四）如何為受眾提供專業(yè)服務(wù)

信息傳播“碎片化”時(shí)代，受眾需求多層面多類型的特點(diǎn)凸顯。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)按照“專門化傳播、分眾化生存”的思路，針對各個(gè)細(xì)分市場的受眾，提供為他們量身定制的內(nèi)容和服務(wù)，突破以往面向大眾進(jìn)行粗放型內(nèi)容生產(chǎn)的模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)能夠針對不同的用戶，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位、更加深度的加工和更加貼心的服務(wù)。

以《檢察日報(bào)》為例，我們做好政法要聞特別是檢察要聞，為各級(jí)檢察長等領(lǐng)導(dǎo)提供決策服務(wù)；做透法治新聞特別是案例報(bào)道，為專業(yè)讀者提供啟迪與思考；做活社會(huì)新聞，為有所需求的讀者提供信息資訊；做深法律學(xué)術(shù)和實(shí)務(wù)研究，為辦案人員提供理論指導(dǎo)；辦好周刊特刊，為人大代表政協(xié)委員和反腐敗一線干警等特定人群提供適銷對路的精神食糧；辦好電子雜志和法律博客、法律微博，為法律職業(yè)人尤其是新生代網(wǎng)民提供交流溝通的平臺(tái)和表達(dá)意見的競技場。為尋找未來報(bào)業(yè)生存發(fā)展的藍(lán)海，我們將繼續(xù)探索，為受眾提供更多更加對路的微內(nèi)容和定制服務(wù)。

我相信，秉承專業(yè)化發(fā)展之路，法治媒體必將發(fā)揮和提升核心競爭力，在全媒體時(shí)代迎來新的更大的發(fā)展。

（作者系檢察日報(bào)社黨委書記、社長，最高檢影視中心主任）