估值450億美元的小米被指“徒有虛名”

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估值450億美元的小米被指“徒有虛名”

2014年底，小米完成了新一輪融資，總?cè)谫Y額11億美元，公司估值450億美元。由此，故事伊始。

增長(zhǎng)神話(huà)的破滅讓估值450億美元的公司蓋上了“徒有虛名”的大帽子

隨后，這家450億美元的公司估值一路被發(fā)酵、膨脹，甚至市場(chǎng)一度表示，“450億美元的估值，已讓小米成為了目前全球價(jià)值最高的未上市公司”。但是，據(jù)了解，小米公司2015年的手機(jī)出貨量卻未達(dá)預(yù)期，而且，近期還頻遭質(zhì)疑。一方面，據(jù)知情人士透露，小米很可能無(wú)法完成已經(jīng)調(diào)低的8000萬(wàn)部智能手機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)；另一方面，人們也需要開(kāi)始更正確地思考小米現(xiàn)象，及其背后的行業(yè)通則。

增長(zhǎng)神話(huà)的破滅，不僅讓小米公司2015年年初的豪言壯語(yǔ)蒙上了一層陰霾，也讓450億美元的公司估值蓋上了“徒有虛名”的大帽子。這個(gè)成立僅僅5年，卻攪動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一池春水的企業(yè)，又一次站在了風(fēng)口浪尖上。暫且不論在互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想中成長(zhǎng)起來(lái)的小米是否能一直保持初心，反倒是那如道士下山般的市場(chǎng)檢驗(yàn)的重重關(guān)卡要顯得更加耐人尋味一些。

待解的“徒有虛名”

2015年3月，在中國(guó)政府將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)設(shè)定為15年來(lái)的最慢增速后，雷軍將智能手機(jī)的年銷(xiāo)量目標(biāo)下調(diào)至“8000萬(wàn)至1億部”。然而，2015年的前9個(gè)月，小米智能手機(jī)的出貨量大約僅為5300萬(wàn)部。其中，第一季度約為1500萬(wàn)部，第二季度約為2000萬(wàn)部，第三季度約為1800萬(wàn)部。

在2015年雙十一購(gòu)物節(jié)和最新版紅米Note的助力下，小米公司2015年第四季度的智能機(jī)銷(xiāo)量可能再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但是，其能否達(dá)到先前預(yù)計(jì)的8000萬(wàn)部的年度總銷(xiāo)量，尚且還是不能確定的。而小米核心手機(jī)業(yè)務(wù)的增速放緩就被認(rèn)為是其450億美元被高估的主要證據(jù)之一，可又有什么理由足以讓雷軍向投資人從主客觀的角度去解釋小米所謂的增長(zhǎng)放緩呢？

要知道，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和基數(shù)的增加，即便是小米，也很難保持自身之前的銷(xiāo)售和營(yíng)收均是三位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。更重要的是，從銷(xiāo)售和營(yíng)收增長(zhǎng)的對(duì)比上看，2015年小米的銷(xiāo)售和營(yíng)收增長(zhǎng)幾乎持平；而2014年，其銷(xiāo)售的增長(zhǎng)幅度幾乎是營(yíng)收的1.7倍，且整體營(yíng)收足足增長(zhǎng)了40億美元。因而，雷軍若以“客觀競(jìng)爭(zhēng)的加劇及主觀價(jià)值（營(yíng)收絕對(duì)值）的增長(zhǎng)”向投資人從主客觀的角度去解釋小米所謂的增長(zhǎng)放緩，還是具有一定說(shuō)服力的。

生態(tài)的“童話(huà)”或?yàn)楸３譅I(yíng)收的假象

似乎市場(chǎng)的猜測(cè)并未給小米的高層們帶來(lái)撼動(dòng)，小米投資人、GGV紀(jì)源資本管理合伙人童士豪表示，“目前，我對(duì)小米并不感到擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)樾∶椎氖袌?chǎng)會(huì)隨著時(shí)間的推移而得到鞏固，在未來(lái)的12個(gè)月，小米在智能家居和服務(wù)領(lǐng)域的布局將變得更加清晰”。

2015年的第三季度，小米智能機(jī)銷(xiāo)量首次出現(xiàn)同比下滑，但小米公司卻發(fā)布了低價(jià)手機(jī)紅米Note 2。緊接著，小米在2015年11月22日又發(fā)布了配備指紋傳感器的金屬版紅米Note 3、小米平板2以及小米空氣凈化器2代。

從小米的宣傳上，我們不難看出，小米竭力避免自己被打上智能手機(jī)廠商的標(biāo)簽，并強(qiáng)調(diào)，他們是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，提供一系列的設(shè)備和在線(xiàn)服務(wù)。

2015年，是小米發(fā)力非手機(jī)業(yè)務(wù)最多且給人們印象最為深刻的一年。而所謂“小米百貨公司”的說(shuō)法，也是在2015年開(kāi)始流行開(kāi)來(lái)。小米涉足諸多的非手機(jī)業(yè)務(wù)，這些在雷軍的戰(zhàn)略中都是小米生態(tài)的組成部分，盡管業(yè)內(nèi)很難看到它們彼此間的邏輯關(guān)系。與此同時(shí)，相較于同行，這些產(chǎn)品所具有的性?xún)r(jià)比超高，且確實(shí)助推了小米盈利額的增長(zhǎng)。

對(duì)小米而言，“小米生態(tài)”的做法不過(guò)是在保持其營(yíng)收的增長(zhǎng)，但該做法卻給小米投資人營(yíng)造出了一個(gè)假象——“小米生態(tài)”會(huì)創(chuàng)造營(yíng)收，故愈加重要。不過(guò)，這也在情理之中，畢竟創(chuàng)收是投資者衡量小米估值的一大重要指標(biāo)。

小米焦點(diǎn)何在

鑒于當(dāng)前我們?nèi)ヌ接懶∶坠乐祹缀渭捌淇孔V性與否這些問(wèn)題的意義不大，相對(duì)地，思考小米到底是不是一家具有遠(yuǎn)大格局和崇高社會(huì)使命的公司，似乎要來(lái)得更有價(jià)值。可以說(shuō)，對(duì)于“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生”的雷軍來(lái)說(shuō)，檢驗(yàn)的時(shí)刻就快到了！

（摘自《互聯(lián)網(wǎng)周刊》）