城市標(biāo)志設(shè)計(jì)策略分析

現(xiàn)代城市標(biāo)志設(shè)計(jì)在城市品牌塑造和城市形象的樹(shù)立中都起到至關(guān)重要的作用，一個(gè)成功的城市標(biāo)志，可以正確引導(dǎo)人們的活動(dòng)、吸引外部資源，最大限度地聚集資源，從而最有力地提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。本文以北海為例，以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，通過(guò)大量的案例歸納，分析北海城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)來(lái)源，并提出設(shè)計(jì)方向。

城市標(biāo)志是現(xiàn)代城市形象的重要組成部分，也是一個(gè)城市發(fā)展到一定階段和規(guī)模后必要的產(chǎn)物。它能夠彰顯城市的特點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性和記憶度，更利于城市的發(fā)展和形象的傳播。北海市地處廣西壯族自治區(qū)南端，北部灣東北岸，是我國(guó)14個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，是中國(guó)西南部連接?xùn)|盟的最便捷的出?？?，是古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，是21世紀(jì)“一帶一路”南線出海地點(diǎn)。中央實(shí)施推進(jìn)“一帶一路”，讓古絲綢之路煥發(fā)新的生機(jī)活力，北海迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，所以需要科學(xué)的規(guī)劃發(fā)展路線，符合現(xiàn)代城市發(fā)展規(guī)律，讓北海市能夠快速健康的穩(wěn)步成長(zhǎng)。在此之前，成功的樹(shù)立城市形象才是北海市發(fā)展的先驅(qū)目標(biāo)，對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，品牌形象是城市的一張名片，是城市營(yíng)銷的手段，樹(shù)立城市形象，離不開(kāi)城市標(biāo)志。北海市目前沒(méi)有成熟的城市品牌形象系統(tǒng)，所以北海市的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)顯得尤為緊迫。

城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，目的在于整合每個(gè)城市獨(dú)特的個(gè)性、歷史文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素，以提高城市利益相關(guān)者對(duì)于城市的認(rèn)同感效應(yīng)和滿意度，增強(qiáng)城市的聚集效應(yīng)。它的主要功能是引導(dǎo)和幫助來(lái)該城市的人能夠感知城市為他的活動(dòng)提供的方便；消除外地人進(jìn)入陌生環(huán)境時(shí)由不確定性帶來(lái)的緊張心理；最終讓游客在完成該城市的活動(dòng)后能夠有良好的記憶并形成持續(xù)傳播的載體。所以城市標(biāo)志設(shè)計(jì)往往從如下幾點(diǎn)入手：

城市的歷史文化

一座城市，歷史是它的積淀，是它獨(dú)有的韻味，所以將歷史文化和現(xiàn)代完美融合才是一個(gè)真正具備現(xiàn)代城市發(fā)展理念的城市。以杭州的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，它將漢字“杭”與城市的視覺(jué)形象完美結(jié)合，在書(shū)法韻味十足的標(biāo)志圖形中有準(zhǔn)確傳達(dá)出城市的傳統(tǒng)建筑、文物古跡、園林特點(diǎn)。從歷史文化著手的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一定的再認(rèn)性，即看見(jiàn)標(biāo)志就能夠再認(rèn)出城市的著名景點(diǎn)，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)素材的選擇上將抽象符號(hào)和具體形象相結(jié)合。

以此推理，北海市屬北?？h地，古稱百越，因市區(qū)北面臨海而得名，早在2000多年前的漢代，北海就是廣西東南部，廣東西部的政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心。是我國(guó)“海上絲綢之路的”始發(fā)港之一。北海合浦縣出土的漢墓群中東漢銅提梁壺和銅鳳燈設(shè)計(jì)精巧，北海老街的騎樓建筑都能夠成為北海城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史文化素材。

正如成都的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，核心圖案是“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”，出自3000年前的古代蜀國(guó)先祖，歷史文化突出，具有獨(dú)特性和唯一性，圖案又能夠賦予現(xiàn)代的意義，這個(gè)城市標(biāo)志設(shè)計(jì)具備極強(qiáng)的識(shí)別性和再認(rèn)性，讓觀者記憶猶新。

城市的地域、民族特色

城市的地理位置造就了一座城市獨(dú)有的自然風(fēng)光，這些地域特點(diǎn)往往也是這座城市吸引人的理由，例如“桂林山水甲天下”聲名遠(yuǎn)播，桂林的城市標(biāo)志自然離不開(kāi)它的地域特點(diǎn)——自然風(fēng)光。從標(biāo)志設(shè)計(jì)中就能夠感受到桂林的山水美妙。俗話說(shuō)，一方水土養(yǎng)一方人，人文和地域關(guān)系密切，所以在地域特點(diǎn)之中，所在地的民族、民俗也成為城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源，民族服飾，民族節(jié)日等都能夠有效提高城市標(biāo)志的識(shí)別度。

北海地處亞熱帶，氣候溫暖濕潤(rùn)，空氣清新，北海是一個(gè)半島，所以海岸線很長(zhǎng)，既有已經(jīng)開(kāi)發(fā)成熟的旅游區(qū)——以銀灘為代表，也有比較原生態(tài)未開(kāi)發(fā)的海岸，所以能夠滿足不同需求的游客對(duì)大海的向往。北海具有豐富的植被資源，亞熱帶水果眾多，還有冠頭嶺國(guó)家森林公園和紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū)。北海茂盛的植被為候鳥(niǎo)遷徙提供了中轉(zhuǎn)站。

北海是中國(guó)最大的疍家人聚居地之一，疍家文化發(fā)源地之一，疍家人，是“以舟為家，捕魚(yú)為業(yè)”的水上族群，他們的語(yǔ)言、服飾、風(fēng)俗、信仰等方面自成一體，形成了獨(dú)特的疍家文化，疍家文化是北海獨(dú)特而寶貴的人文景觀。

城市的功能定位

城市功能定位是在理性分析自身?xiàng)l件和周圍環(huán)境以及發(fā)展趨勢(shì)的前提下，科學(xué)的制定城市發(fā)展的特色和方向的過(guò)程。城市定位是城市發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心。科學(xué)和鮮明的城市定位，可以正確指導(dǎo)政府活動(dòng)、引導(dǎo)企業(yè)或居民活動(dòng)、吸引外部資源和要素，最大限度地聚集資源，最優(yōu)化地配置資源，最有效地轉(zhuǎn)化資源，最有效地制定戰(zhàn)略，最大化地占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，從而最有力地提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。

籠統(tǒng)的將一個(gè)城市定位為“旅游城市”是不夠的，一定要找出它與競(jìng)爭(zhēng)城市不同的優(yōu)勢(shì)，以麗江為例，麗江定位為：“香格里拉大旅游圈的門戶，世界精品體驗(yàn)旅游名城——東方體驗(yàn)之都”。北海是中國(guó)著名的天然氧吧，所以打造以“醉氧之旅”為核心的整體旅游體驗(yàn)，才是北海最吸引人的特點(diǎn)。

綜合上面的分析，北海既具有悠久深厚的歷史文化，又有獨(dú)特的地域資源，它的各種資源都成為吸引不同人群的因素。中國(guó)的城市標(biāo)志多使用書(shū)法、吉祥紋樣等傳統(tǒng)元素，整個(gè)標(biāo)志偏向于具象表現(xiàn)，國(guó)外城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式則更加豐富，具象抽象皆有，具有較強(qiáng)的耐讀性，容易讓觀者產(chǎn)生聯(lián)想?？傮w而言西方的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)代感較強(qiáng)，從簡(jiǎn)單的城市資源的表現(xiàn)發(fā)展到城市理念的傳播。

北海城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)策略不妨借鑒西方城市標(biāo)志設(shè)計(jì)理念，拓寬北海城市標(biāo)志設(shè)計(jì)思路，用標(biāo)志來(lái)承載人們對(duì)一個(gè)城市的歸屬感。北海城市標(biāo)志設(shè)計(jì)以一組呈現(xiàn)，將北海的特點(diǎn)都?xì)w納到不同單元的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這些單元標(biāo)志又組成完整的一組。這樣既能夠滿足不同場(chǎng)景中的需求，也能夠滿足不同人群對(duì)北海資源的期待。

參考文獻(xiàn)

1.[J]城市設(shè)計(jì)定位影響因素分析.劉光平.美與時(shí)代：城市版.2015（5）：21-22

（作者單位：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：李佩，作者單位：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，講師