體育賽會(huì)報(bào)道傳媒競合力的“人民性表達(dá)”

◎王二龍 白 云

體育賽會(huì)報(bào)道傳媒競合力的“人民性表達(dá)”

◎王二龍 白 云

競合力是資源整合的升級版本，是從跨界到無界的進(jìn)化，反映出思維創(chuàng)新和趨勢把握。傳媒合作競爭又稱“傳媒競合力”，即充分利用并融合資源，在競爭中合作，合作中競爭。在媒介融合的背景下，傳媒之間相互合作、實(shí)現(xiàn)共贏成為當(dāng)前傳媒發(fā)展的趨勢。傳媒聯(lián)動(dòng)雖然多表現(xiàn)為外部的業(yè)務(wù)合作即對于同一新聞資源的共享性操作，同時(shí)在競合的意義上 ，則通過對不同邊界的跨越 ，開啟了傳媒合作競爭的進(jìn)程。

目前在國內(nèi)傳媒競合力的重點(diǎn)運(yùn)用，大多為全國兩會(huì)、全國黨代會(huì)等重大政治時(shí)事新聞范疇，在大型體育賽會(huì)新聞報(bào)道中并不多見。而在今年8月27日至9月8日在天津舉行的第十三屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，在 “全運(yùn)惠民·健康中國”全新理念引領(lǐng)之下，本屆全運(yùn)會(huì)進(jìn)行了前所未有的重要改革。在天津全運(yùn)會(huì)落幕之際，這屆實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全民體育盛會(huì)已經(jīng)成為競技體育與群眾體育相結(jié)合、全民健身與全民健康相融合的新平臺(tái)。

總體而言，天津全運(yùn)會(huì)，不僅僅是中國體育改革以發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)人民體質(zhì)、建設(shè)健康中國為指導(dǎo)思想，真正回歸體育本質(zhì)、多元融合協(xié)調(diào)發(fā)展、邁向體育強(qiáng)國建設(shè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國體育傳媒報(bào)道的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以天津?yàn)橹匾鴺?biāo)，中國傳媒的體育報(bào)道由過去注重競技體育開始轉(zhuǎn)向大力傳播以人民為中心的體育發(fā)展觀、體育價(jià)值觀和全運(yùn)體育民生文化，從而影響著更多的人追求健康、積極、向上的生活方式，讓人民群眾擁有更多的獲得感和幸福感。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，正式注冊參與天津全運(yùn)會(huì)賽會(huì)報(bào)道的新聞媒體有402家、記者2770人。全運(yùn)會(huì)期間，各媒體積極宣傳全運(yùn)會(huì)的改革措施和創(chuàng)新亮點(diǎn)，而傳媒競合力也緊緊抓住“全運(yùn)惠民·健康中國”的辦賽主題，凸顯出以人民性為主旨的“全民全運(yùn)、新媒打頭、全面共享、多媒并進(jìn)”的新穎表達(dá)方式。

以民為本 大寫全運(yùn)惠民工程

今年3月，國家體育總局宣布天津全運(yùn)會(huì)的八大改革事項(xiàng)，其中設(shè)立19大項(xiàng)126小項(xiàng)的群眾比賽項(xiàng)目成為一大亮點(diǎn)。這些項(xiàng)目，既有代表中華傳統(tǒng)體育文化的龍舟、舞龍，又有展示時(shí)尚運(yùn)動(dòng)精神的馬拉松、滑板、攀巖，既有體現(xiàn)現(xiàn)代科技的航空、航海模型，又有群眾喜聞樂見的乒羽、棋牌比賽，項(xiàng)目涵蓋了各個(gè)年齡層、各行各業(yè)人群興趣點(diǎn)。

在天津全運(yùn)會(huì)開幕式舉辦之前，群眾項(xiàng)目中的馬拉松、柔力球等17個(gè)項(xiàng)目、103個(gè)小項(xiàng)已順利完成，共有7620人參賽，乒、羽兩項(xiàng)則在開閉幕式之間舉行，參與全運(yùn)會(huì)群眾項(xiàng)目決賽的大眾選手接近8000人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過線上線下等多種方式，共有數(shù)百萬群眾參加了“我要上全運(yùn)”基層選拔比賽。覆蓋到全國各地、各行各業(yè)，帶動(dòng)引領(lǐng)作用非凡，其中運(yùn)動(dòng)員年齡最小的4歲，最大的93歲。

半個(gè)月的全運(yùn)會(huì)群眾比賽精彩紛呈，實(shí)現(xiàn)了開門辦賽的初衷，群眾選手被請進(jìn)賽場，與頂尖競技人才共享同一個(gè)舞臺(tái)、同一種榮耀，在互相切磋中傳播體育真義。“全運(yùn)惠民”工程讓健康的觀念深入人心，讓體育的福利惠及大眾，映照出的則是中國體育價(jià)值觀的變化。

圍繞全運(yùn)會(huì)向群眾項(xiàng)目敞開大門之劃時(shí)代的變革，不同媒體介質(zhì)的報(bào)道以“百花齊放，各展英姿”的態(tài)勢，凸顯了以人民為中心的理念，也彰顯了全運(yùn)會(huì)的綜合文化價(jià)值功能。

以湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)為例，旗下湖北日報(bào)、湖北日報(bào)網(wǎng)、湖北日報(bào)客戶端以及由湖報(bào)體育新聞中心與集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴省體育局共同承辦的湖北省體育局官網(wǎng)、湖北體育公眾微信號(hào)及《湖北體育》雜志等多個(gè)平臺(tái)共同發(fā)力，通過文字專欄、視頻專題、圖片新聞等多種方式，充分報(bào)道全運(yùn)會(huì)湖北省群眾項(xiàng)目選拔、集訓(xùn)、參加預(yù)賽及決賽的相關(guān)新聞。在強(qiáng)大的傳媒競合力作用下，全面展示了湖北省群眾體育選手的風(fēng)采和群體工作在體育惠民、建設(shè)健康湖北的進(jìn)程中所取得的豐碩成果。

盡管天津全運(yùn)會(huì)群眾項(xiàng)目決賽只有半個(gè)月，但從初期各個(gè)項(xiàng)目在全國鋪開的“海選”開始，卻也已持續(xù)近半年，而這同樣是“全運(yùn)惠民”理念逐漸深入人心的過程。根據(jù)規(guī)定，在國家體育總局注冊過的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員不得參加群眾項(xiàng)目賽事，這保障了群眾能夠真正參與到全運(yùn)會(huì)中，享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。通過湖北省“極目楚天舒”和“時(shí)尚假日”兩大群體品牌賽事平臺(tái)的選拔和集訓(xùn)，一大批有實(shí)力的群眾選手脫穎而出，共有541人獲得了參加16個(gè)大項(xiàng)、86個(gè)小項(xiàng)預(yù)賽的資格，147人在15個(gè)大項(xiàng)、78個(gè)小項(xiàng)上晉級決賽階段，并勇奪7金6銀3銅，實(shí)現(xiàn)中部領(lǐng)先，躋身全國群體第一方陣。

在這一過程中，湖報(bào)集團(tuán)各平臺(tái)對于湖北省健身氣功、國際跳棋等優(yōu)勢項(xiàng)目以及柔力球、太極拳、攀巖等項(xiàng)目上的突破均給予了重點(diǎn)關(guān)注，特別是在柔力球花式個(gè)人自編項(xiàng)目上，童勝玢為湖北省奪得全運(yùn)會(huì)群體首金，這也是各省參加全運(yùn)會(huì)群眾比賽產(chǎn)生的第一塊金牌。在“我要上全運(yùn)”系列報(bào)道中，無論是報(bào)紙、網(wǎng)站還是客戶端和微信號(hào)，都非常注重利用平臺(tái)自身的優(yōu)勢，宣傳群眾選手在品嘗圓夢全運(yùn)會(huì)驚喜味道的同時(shí)，與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣所表現(xiàn)出的拼搏進(jìn)取和超越自我的體育精神和正能量，更重要的是通過報(bào)道，展現(xiàn)出荊楚兒女通過努力在全運(yùn)賽場收獲健康和快樂的良好精神風(fēng)貌，增加了群眾的參與度和獲得感，帶動(dòng)更多的人參與全民健身，使全運(yùn)會(huì)成為推動(dòng)健康中國建設(shè)的重要窗口和平臺(tái)，從而進(jìn)一步激發(fā)全省人民支持和參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，共享體育事業(yè)發(fā)展成果，這同時(shí)也有助于壯大體育塔基，為我國競技體育的可持續(xù)發(fā)展提供土壤。

傳媒競合 血脈相通一體發(fā)展

在湖北省召開第11次黨代會(huì)后，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)扎實(shí)推進(jìn)落實(shí)省黨代會(huì)部署，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展步伐，建設(shè)立體多樣、優(yōu)勢互補(bǔ)的現(xiàn)代傳播體系。就湖北日報(bào)而言，做好湖北日報(bào)報(bào)、端、網(wǎng)、微的真正融合，做到血脈相通的一體化發(fā)展和常態(tài)化推進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)“一次采訪、多次生成、線性發(fā)布、全媒體傳播”，保持強(qiáng)大的傳媒競合力，提升省委機(jī)關(guān)報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為黨發(fā)聲，為民代言，最終形成“報(bào)端網(wǎng)微一體化”黨媒傳播新格局，這是省委對湖北日報(bào)的明確要求。

湖北日報(bào)平臺(tái)的所有記者，就此迅速轉(zhuǎn)型為湖北日報(bào)、湖北日報(bào)客戶端、湖北日報(bào)網(wǎng)的記者。融合傳播從記者接觸新聞事實(shí)的那一刻起，就應(yīng)該考慮開始“報(bào)端網(wǎng)微”的不同傳播方式和效果，并即時(shí)傳播、連續(xù)線性地傳播，在這一過程中，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、紙媒深度的原則。移動(dòng)優(yōu)先，就是要利用新技術(shù)、新手段即時(shí)發(fā)布，占領(lǐng)信息傳播時(shí)序最高點(diǎn)、最快點(diǎn)；紙媒深度，就是白字黑字，一錘定音，占領(lǐng)信息傳播的品質(zhì)、權(quán)威性最高點(diǎn)。

為貫徹落實(shí)集團(tuán)全媒體傳播融合轉(zhuǎn)型的任務(wù)，湖北日報(bào)體育新聞中心全員迅速動(dòng)員，并與湖報(bào)融媒體中心緊密合作，堅(jiān)決執(zhí)行移動(dòng)優(yōu)先、紙媒深度的要求。而天津全運(yùn)會(huì)的舉行，正好成為檢驗(yàn)湖報(bào)體育傳媒競合力的最好練兵場。

在這一過程中，我們在保證報(bào)紙全運(yùn)會(huì)專題報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，非常注重相關(guān)熱點(diǎn)新聞第一時(shí)間推送湖報(bào)客戶端并做好線性發(fā)布，讓該平臺(tái)的廣大用戶及時(shí)獲知全運(yùn)會(huì)及湖北代表團(tuán)的重要信息。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖北日報(bào)客戶端從8月10日至9月26日，共報(bào)道全運(yùn)會(huì)新聞328條，其中視頻新聞35條，獨(dú)家新聞88條，專題5個(gè)，其中大半為前方記者第一時(shí)間進(jìn)行的即時(shí)發(fā)布。而在首頁的熱推頁面，共權(quán)威發(fā)布了30條新聞，其中在全運(yùn)會(huì)開幕次日推出的 “天津全運(yùn)會(huì)湖北團(tuán)已獲15枚金牌”熱推專題共發(fā)布9條新聞，含2條開幕式視頻新聞，總閱讀量達(dá)到了99773。值得一提的是，該專題的2條開幕式視頻新聞閱讀量都接近1萬3千，均為前方記者在27日正式開幕前發(fā)布于客戶端及湖北日報(bào)網(wǎng)，其中全運(yùn)會(huì)火炬將首次登上開幕式觀眾看臺(tái)進(jìn)行傳遞的視頻，在第一時(shí)間將這一全運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的創(chuàng)舉傳播開來，讓廣大受眾充分感受到體育為民、全運(yùn)惠民這一理念的誠意。經(jīng)過多日磨合，記者利用手機(jī)拍攝視頻發(fā)布的新聞也得到受眾熱捧，其中“全運(yùn)會(huì)U20男足首輪天津vs湖北 眾多湖北球迷現(xiàn)場助威”閱讀量為12074，“女子舉重58公斤級奪銀 湖北選手周俊流下難過的淚水”閱讀量再創(chuàng)新高達(dá)到18337。

而在紙媒深度方面，通過精心策劃，我們推出的“下班了去擊劍，小眾運(yùn)動(dòng)受武漢潮人熱捧”、“荊楚健兒津門競風(fēng)流 湖北體育全運(yùn)放光彩”、“武漢，新崛起的體育之城”、“天津全運(yùn)會(huì)賽程過半 湖北軍團(tuán)金牌數(shù)增至10枚”、 “天津全運(yùn)會(huì)100金慶功宴現(xiàn)場孫楊飆淚”等深度策劃，通過不同角度和視野較好地展現(xiàn)了全運(yùn)會(huì)湖北軍團(tuán)拼搏進(jìn)取敢于擔(dān)當(dāng)?shù)捏w育精神，巧妙利用全運(yùn)會(huì)背景深度報(bào)道全民健身和體育變革給武漢市及廣大市民帶來的積極變化和影響，關(guān)注了全運(yùn)會(huì)明星選手的場外一面，進(jìn)一步烘托了“全運(yùn)惠民·健康中國”的主題，傳播了以人民為中心的體育發(fā)展觀、體育價(jià)值觀和全運(yùn)體育民生文化，從而影響著更多的人追求健康、積極、向上的生活方式，讓人民群眾擁有更多的獲得感和幸福感。這些紙媒上的深度報(bào)道通過線性發(fā)布也在客戶端收到了良好的反響，平均閱讀量接近16000。

通過湖北日報(bào)天津全運(yùn)會(huì)全媒體報(bào)道的實(shí)踐，我們充分感受到了“立體多樣、優(yōu)勢互補(bǔ)的現(xiàn)代傳播體系”所展現(xiàn)出的競合力，盡管在這一過程中，還存在技術(shù)手段、傳播時(shí)效以及包裝技巧等方面的諸多不足，但在這次重大轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)中取得的收獲卻更加豐穎，體育新聞中心前后方的記者和編輯無不信心大增，對于未來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播“此長彼長”的共存共榮充滿期待。

（湖北日報(bào)體育新聞中心）