媒體融合中的大攝影格局

□方　立

（商洛日報社，陜西　商洛　726000）

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媒體融合中的大攝影格局

□方立

（商洛日報社，陜西商洛726000）

對于地市報來說，媒體融合發(fā)展勢在必行，沒有退路。而地市報新聞攝影如何轉(zhuǎn)型和適應(yīng)發(fā)展？筆者結(jié)合20多年的工作經(jīng)歷，提出“大攝影”格局發(fā)展構(gòu)想供地市報同仁參考。

大攝影理念的形成

雖然目前還沒有一個對“大攝影”的專門解釋，但筆者認為，相對于傳統(tǒng)媒體固有的“小攝影”格局來說，有必要提出“大攝影”這個概念。中國新聞攝影學(xué)會原常務(wù)副會長胡穎曾提出過新聞攝影的“六大理念”，就是樹立大圖片采編格局理念、編輯理念、隊伍理念、新聞系統(tǒng)理念、產(chǎn)業(yè)化理念和世界理念。筆者對此十分贊賞，并撰寫過《從新聞攝影六大理念談以人為本》一文進行分析。

當(dāng)媒體融合改革成為媒體發(fā)展中心任務(wù)后，我們結(jié)合新聞攝影從上世紀八十年代以來的歷程，回過來審視新聞攝影“六大理念”，對融合發(fā)展中的新聞攝影具有重要的指導(dǎo)意義。或者說，建立和完善新聞攝影六大理念，形成大攝影格局，是新聞攝影在媒體融合發(fā)展突現(xiàn)職能的重要措施。

長期以來，地市報新聞攝影發(fā)展極不平衡，對于起步較早的沿海等發(fā)達地市的報業(yè)來說，對新聞攝影的重視是有目共睹的，他們不僅從人力、設(shè)備、財力等方面給予足夠的支持，更從體制上給予保障，幾乎是按照“六大理念”在完善和推進報業(yè)新聞攝影事業(yè)發(fā)展的。以視覺中心為體制的大攝影正在形成，新聞攝影“產(chǎn)、供、銷”呈現(xiàn)一條龍態(tài)勢，隨之而來的大量優(yōu)秀作品，吸引著讀者的視覺，推進著報刊質(zhì)量的提升。曾經(jīng)很少涉足中國新聞攝影大獎的地市報新聞攝影，近10年間20件攝影作品榮獲中國新聞獎一二三等獎，多件作品在“荷賽”、“華賽”問鼎大獎，為地市報贏得了榮譽和地位。

與此形成反差的是欠發(fā)達地區(qū)，新聞攝影在報紙中依然處在配角和可有可無的地位。北方大多數(shù)地市報的攝影部超不過5個人，而且機構(gòu)設(shè)了撤，撤了設(shè)，難以穩(wěn)定，有的報社甚至沒有攝影部。設(shè)備落后更不用說，一說到更新設(shè)備，有人就會說手機都能照相，強力否定。當(dāng)然，這只是一個方面，更多的是對新聞攝影沒有應(yīng)有的重視。如果說，媒體已跨越了讀圖時代，進入全媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，沒有新聞攝影，不是完整的融合發(fā)展的媒體。在一些地市報，人們對新聞攝影的認識，還停留在30年前美化版面上，孤軍奮戰(zhàn)的幾個攝影記者很難贏得支持。顯然，這與財政供養(yǎng)“衣食無憂”的地市黨報體制有關(guān)，但攝影人爭取領(lǐng)導(dǎo)的支持力度不夠，也是重要的原因。

正因為這種現(xiàn)實，更需要研究新聞攝影如何在媒體融合發(fā)展中體現(xiàn)價值，這便是筆者提出“大攝影”理念的原因。同時，也是針對傳統(tǒng)媒體單一的攝影體制的“小攝影”而言的。筆者所說的“大攝影”包涵攝影體系中充分體現(xiàn)對“六大理念”的全面實踐，建立一個科學(xué)、高效的攝影體制，全面支持傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，新聞攝影產(chǎn)品不再只是報紙的附屬產(chǎn)品，而是可以綜合開發(fā)的全媒體產(chǎn)品?？梢赃@樣認為，“大攝影”就是應(yīng)對媒體融合發(fā)展，改革傳統(tǒng)媒體單一“小眾”攝影形態(tài)，建立科學(xué)高效的采編系統(tǒng)、攝影產(chǎn)品共用、全媒體共享的攝影體系。

大攝影框架的確立

如果說“大攝影”是對胡穎同志新聞攝影“六大理念”的進一步實踐的話，“大攝影”框架或格局的確立首先要從攝影體系上入手。建設(shè)全能性攝影部，生產(chǎn)的新聞攝影（攝像）作品不再是過去交給文字編輯的“毛片”，而是通過編輯部、攝影部策劃完成的，圖片編輯精編的攝影（攝像）成品。這些成品，再由視覺中心統(tǒng)籌至報刊和新媒體上進行發(fā)布，由圖片（視覺）總監(jiān)或值班總編審定發(fā)布。

近5年參加中國地市報新聞攝影研討會，獲悉視覺中心體制在實踐中完善成熟，成為發(fā)達地區(qū)報業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗。2005年，嘉興日報報業(yè)集團在全國地市報行列中率先進行視覺改革，10年的改革讓嘉興日報報業(yè)集團樹立了“視覺優(yōu)先”的辦報理念，建立了科學(xué)高效的圖片運行機制，同時也培養(yǎng)了一支業(yè)務(wù)過硬的攝影隊伍。嘉興日報報業(yè)集團的體制與“大攝影”體系十分相似，只需要與新媒體對接就能完成。

難度較大的是沒有攝影部、沒有圖片編輯、沒有視覺中心、沒有圖片總監(jiān)等大圖片格局欠發(fā)達地區(qū)的地市報。以陜西為例，《陜西日報》《西安日報》《華商報》《寶雞日報》攝影部機構(gòu)相對健全，也有圖片編輯，而其他九地市黨報攝影部規(guī)模小，有的還沒有攝影部，基本沒有圖片編輯，那么，視覺中心體制，或者“大攝影”框架的形成還需時日。所以筆者認為，這些報社的攝影部和攝影記者，有必要和有責(zé)任爭取社領(lǐng)導(dǎo)和同仁們對“大攝影”理念和格局認同，贏得支持后，逐步完成大攝影格局的形成。

當(dāng)然，除了攝影專業(yè)隊伍外，文字記者和攝影通訊員隊伍是一支重要力量，特別是那些來自基層的突發(fā)、新鮮的新聞圖片，通訊員是最有機會獲取的。

大攝影格局的運行

“大攝影”格局形成后，就要建立一套完善的運行機制，綜合其職能、模式和步驟，應(yīng)從五個方面入手。

一是攝影策劃：由編輯部或攝影部根據(jù)報刊和新媒體報道需要，制定“年、季、月”報道重點，并根據(jù)相關(guān)線索策劃重點報道的方案。

二是“生產(chǎn)”產(chǎn)品：攝影記者、文字記者和攝影通訊員是新聞攝影（攝像）產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)者和“生產(chǎn)者”，一般情況下，“生產(chǎn)者”配合完成所社新聞策劃之外，大部分時間是在進行自由采訪的“個體勞動者”，由攝影記者、文字記者和通訊員三方面采擷的攝影產(chǎn)品，統(tǒng)一發(fā)送到圖片編輯那里進行精加工，使策劃稿件和自采稿件成為待發(fā)的攝影合格品。這里的攝影與單一的報紙攝影不同，包括為新媒體服務(wù)的攝像產(chǎn)品，那么，攝影記者同時必須具有較好的攝像水平。

三是視覺統(tǒng)籌：視覺中心擔(dān)負當(dāng)天新聞攝影（攝像）“產(chǎn)品”的統(tǒng)籌“銷售”，即根據(jù)報紙、期刊、網(wǎng)站、微信、客戶端等媒體的特點和需要，合理分配攝影（攝像）產(chǎn)品，以達到新聞傳播的最佳效果。

四是最后審定：新聞攝影（攝像）產(chǎn)品發(fā)布前，需要審定，需要對產(chǎn)品的導(dǎo)向、質(zhì)量進行總把關(guān)，這個把關(guān)人就是視覺總監(jiān)或值班總編輯，即由他們簽發(fā)后才能發(fā)布在媒體上。

五是效果監(jiān)測：新聞攝影（攝像）宣傳效果的監(jiān)測，是對“大攝影”體系成效的檢驗，也是推進“大攝影”工作的有效方法。一方面，建立新聞攝影獎懲制度，對攝影作品進行社內(nèi)優(yōu)稿評選，并計入績效考核。并對作品作者參加各級新聞獎評選獲獎?wù)呓o予獎勵。同時，對不能完成工作任務(wù)和報道發(fā)生失實、差錯的給予相應(yīng)處罰。這一工作可以由考核部門負責(zé)，平時對稿件宣傳效果和差錯及時反饋，參加社內(nèi)優(yōu)差稿評選。

媒體融合發(fā)展的“大攝影”構(gòu)想，是筆者對新聞攝影“六大理念”的深入思考，對新形勢下新聞攝影角色轉(zhuǎn)換的探究，是對新聞攝影前衛(wèi)媒體成功經(jīng)驗的拓展，需要在實踐中摸索和完善。■