以體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)展看體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

□毛長(zhǎng)庚

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院河南鄭州450044）

以體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)展看體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

□毛長(zhǎng)庚

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院河南鄭州450044）

通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊戇M(jìn)行分析。了解體育帶給我們健身娛樂的同時(shí)，又體現(xiàn)了體育這個(gè)行業(yè)所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

體育；體育發(fā)展；經(jīng)濟(jì)價(jià)值

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.08.091

1　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明進(jìn)步。以下是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大概的發(fā)展過程。

1.1體育消費(fèi)需求慢慢增加

隨著改革開放的深入，人們生活水平的提高，有很多的群體有機(jī)會(huì)去做體育娛樂健身的選擇。體育消費(fèi)的需求慢慢增加。相應(yīng)的體育消費(fèi)群體也在增加。國(guó)家開始在體育資源方面做開發(fā)。

1.2競(jìng)技體育的快速發(fā)展

競(jìng)技體育的快速發(fā)展，不僅帶給我們不同層次的美的精彩的比賽，而且很多人看到了體育的其他價(jià)值，比如產(chǎn)品廣告的宣傳，促進(jìn)不同國(guó)家之間的交流等等方面具有很好的促進(jìn)作用?，F(xiàn)在生活水平的逐步提高更多的人認(rèn)識(shí)到健康的重要性，體育運(yùn)動(dòng)作為健身的首選。

2　體育發(fā)展帶來(lái)的不同形式的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

2.1體育類服裝產(chǎn)業(yè)的興起

當(dāng)越來(lái)越多的人關(guān)注和喜歡體育的時(shí)候。更多的人希望有一件喜歡的衣服，鞋子等。有時(shí)候很多的體育明星的影響力比學(xué)校教師、家長(zhǎng)等的教育更有作用。很多有頭腦的商人利用人的這一興趣愛好，去做文章，做企業(yè)。利用明星的名字命名的很多專賣店應(yīng)允而生。比如喬丹、李寧等等，應(yīng)接不暇。由于更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，這些企業(yè)都做的很用心。如果有一個(gè)便宜但不好的東西和一個(gè)貴點(diǎn)質(zhì)量保證的東西，人一般會(huì)花多一點(diǎn)買些質(zhì)量好的東西。而且現(xiàn)在的演變專賣店里面明碼標(biāo)價(jià)，不存在搞價(jià)還價(jià)。所以對(duì)于交易來(lái)說(shuō)就變的更簡(jiǎn)單了?，F(xiàn)在我們隨處可見的體育類服裝專賣店越來(lái)越多。

2.2體育類器材品牌的多樣化

對(duì)于不同的比賽，會(huì)用到不同的比賽道具，比如籃球賽中的籃球、足球賽中的足球等。但是世界這么大比賽又那么多，不可能用的一模一樣的球。不同的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的東西不一樣。質(zhì)量好的肯定比質(zhì)量差的銷量好。不同品牌體育器材的誕生，是不可避免的。

2.3廣告宣傳的效益巨大

一場(chǎng)好看的比賽會(huì)帶來(lái)很大的關(guān)注度，比如現(xiàn)在我們都很喜歡的NBA、世界杯比賽等等。一場(chǎng)比賽會(huì)在全國(guó)甚至全球同時(shí)播放，關(guān)注的人數(shù)是很驚人的。如果在比賽中出現(xiàn)了相關(guān)的贊助廣告，會(huì)受到意想不到的效果。

2.4各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生

現(xiàn)在越來(lái)越多的人注重身體健康的重要性。合理的體育鍛煉不僅能起到娛樂身心、滿足自身競(jìng)技成就感，同時(shí)還能起到良好的健身效果。但是合理的體育運(yùn)動(dòng)是有計(jì)劃有組織的去練習(xí)，不合理的鍛煉不僅不能起到健身的效果還可能起到反作用。

3　體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展

體育用品市場(chǎng)日漸發(fā)展和繁榮。體育用品品種繁多，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支包括體育用品的購(gòu)買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場(chǎng)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。在我國(guó)現(xiàn)在的GDP中，體育產(chǎn)業(yè)所占的比列越來(lái)越多。這一現(xiàn)象反映了體育產(chǎn)業(yè)正在快速健康的發(fā)展當(dāng)中。人們的消費(fèi)觀念正在發(fā)生很大的改變。

結(jié)束語(yǔ)

從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正在快速健康有序的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了我們需求的相關(guān)體育產(chǎn)品的產(chǎn)生。更能適應(yīng)現(xiàn)在人們生活方式的改變。雖然目前中國(guó)體育行業(yè)的資產(chǎn)存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的事實(shí)是中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)化程度還很低。學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和模式，是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)的捷徑。所以我們應(yīng)該通過充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，積極培育體育健身娛樂市場(chǎng)，培育和發(fā)展體育的人才，扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等來(lái)發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)。以使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更好的體現(xiàn)出來(lái)。

[1]王緝慈,等.超越集群—中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的理論探索[M].科學(xué)出版社,2010.

1004-7026（2016）08-0127-01 中國(guó)圖書分類號(hào)：G8-05

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