我國電視節(jié)目收視率評估發(fā)展趨勢研究

趙桂玲　蘇祎成.內(nèi)蒙古廣播電視臺　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　00050 .內(nèi)蒙古新聞出版廣電局　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　00050

我國電視節(jié)目收視率評估發(fā)展趨勢研究

趙桂玲1蘇祎成2
1.內(nèi)蒙古廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010050 2.內(nèi)蒙古新聞出版廣電局內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

【摘要】本文主要闡述了電視節(jié)目收視率評估的意義，我國電視節(jié)目收視率評估存在的問題及發(fā)展趨勢；同時闡述了電視媒體和相關(guān)部門加強(qiáng)電視節(jié)目收視率評估方式的創(chuàng)新，客觀公正的評判電視節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，為我國大眾奉獻(xiàn)出優(yōu)秀的電視節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目收視率評估發(fā)展趨勢

近年來，我國電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，收視率作為評判節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)在改進(jìn)電視節(jié)目中發(fā)揮著重要作用。電視節(jié)目收視率評估要與時俱進(jìn)，實現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量客觀、準(zhǔn)確的反映。

1　電視節(jié)目收視率評估的意義

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們產(chǎn)生了多樣的精神文化需求，我國各電視臺、欄目以及頻道不斷對節(jié)目推陳出新，以滿足社會大眾的精神文化需求，并依靠較高的收視率獲得廣告收益。電視節(jié)目收視率是對電視節(jié)目質(zhì)量最直接的反映，因此電視節(jié)目收視率評估具有重大意義。

1.1提供科學(xué)決策的重要數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，社會已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，通過對數(shù)據(jù)的篩選與分析可以有效掌握事物的特點及發(fā)展規(guī)律。國家相關(guān)部門通過科學(xué)完善的電視節(jié)目收視率評估體系可以獲得客觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，從而客觀的評估節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，進(jìn)而依靠客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)對節(jié)目制作者進(jìn)行管理，使節(jié)目制作方制作出符合社會大眾精神文化需求的優(yōu)秀電視節(jié)目，促進(jìn)電視節(jié)目的快速發(fā)展。

1.2提升電視節(jié)目質(zhì)量水平

具有較高收視率的電視節(jié)目說明其滿足社會大眾的審美心理和精神文化需求，但一些電視節(jié)目為了提高收視率不乏在節(jié)目內(nèi)容中融入了一些低俗趣味；而收視率較低的電視節(jié)目則直接說明了節(jié)目質(zhì)量較差。因此，電視節(jié)目收視率評估體系的構(gòu)建可以促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高，同時促進(jìn)各個媒體為實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，不斷增強(qiáng)自身實力，保障節(jié)目質(zhì)量。

1.3推動電視媒體發(fā)展

收視率是電視節(jié)目質(zhì)量優(yōu)劣的直接反映，近年來隨著數(shù)字電視、高清電視的快速發(fā)展，電視媒體越來越多，競爭也越來越激烈。電視節(jié)目收視率評估體系的建立，使得各媒體開始了公平的比較，可以促使各個電視媒體為了獲得更多的受眾從而不斷提升節(jié)目質(zhì)量，并加強(qiáng)創(chuàng)新推出更優(yōu)秀的品牌節(jié)目。同時，電視節(jié)目收視率評估體系可以直接反映出媒體發(fā)展的整體實力并及時發(fā)現(xiàn)問題，推動整個媒體行業(yè)的發(fā)展。

2　我國電視節(jié)目收視率評估存在的問題

電視節(jié)目收視率評估意義重大，但我國電視節(jié)目收視率評估還存在眾多問題，具體體現(xiàn)在以下幾點：

2.1日記法測量容易和市場脫節(jié)

日記法是我國調(diào)查電視節(jié)目收視率的主要方法，其最大的優(yōu)點就是成本低廉，但是在技術(shù)上卻有一定的局限性。節(jié)目時長在15分鐘以上且有效收視時間在8分鐘之上才會被記錄下來，但有很多優(yōu)秀的電視節(jié)目不足8分鐘，這就在收視率評估中受到了很大的影響。因此，評估超小節(jié)目的質(zhì)量必須要借助電視調(diào)查、問卷調(diào)查等其他方法，而收視率只可當(dāng)作參考，不能當(dāng)作節(jié)目評估的重要數(shù)據(jù)。

2.2縱向比較容易產(chǎn)生片面性

眾所周知，電視節(jié)目收視率是受眾多因素影響的，評估電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣僅僅以收視率數(shù)值為依據(jù)很容易導(dǎo)致出現(xiàn)錯誤的結(jié)論。近年來，隨著電視媒體競爭壓力的加劇，很多電視臺對節(jié)目制作者的獎懲只是以收視率作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，但是節(jié)目收視率的高低除了與節(jié)目本身的質(zhì)量有關(guān)外，它還與頻道的增減、觀眾的分流、節(jié)目的增減。時間安排等因素有關(guān)，僅僅以收視率數(shù)值對節(jié)目進(jìn)行縱向的比較，會造成眾多優(yōu)秀電視節(jié)目的銳減。

2.3誤用電視節(jié)目收視率直接評判節(jié)目內(nèi)容

通常來說，電視節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣能夠直接反映在收視率數(shù)值上，而收視率卻不是判斷節(jié)目質(zhì)量優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。近年來，電視媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，一些電視節(jié)目為了提高收視率不惜降低節(jié)目品位，融入了大量低俗、惡搞的內(nèi)容，這樣的電視節(jié)目雖然可以獲得較高的收視率，但是卻對我國電視受眾的審美趣味和鑒賞能力造成了一定的負(fù)面影響。而一些優(yōu)秀的電視節(jié)目可能在特殊時期內(nèi)受到了眾多因素的影響而造成收視率較低，但不能僅以收視率來否認(rèn)節(jié)目質(zhì)量。因此，僅僅依靠電視節(jié)目收視率來評判節(jié)目內(nèi)容只會造成對節(jié)目內(nèi)容的誤判。

3　我國電視節(jié)目收視率評估的發(fā)展趨勢

隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，電視節(jié)目收視率評估體系也應(yīng)與時俱進(jìn)，近年來，其發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下三個方面：

3.1電視節(jié)目收視率評估觀念的轉(zhuǎn)變

電視節(jié)目收視率是評判一個節(jié)目優(yōu)劣的重要指標(biāo)，但近年來隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，人們對電視節(jié)目收視率的應(yīng)用態(tài)度發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變，評判電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣不再以收視率作為唯一指標(biāo)，人們正在努力構(gòu)建一套綜合性較強(qiáng)的電視節(jié)目評價體系，通過對節(jié)目各方面可量化的數(shù)據(jù)來全面的看待電視節(jié)目的優(yōu)劣，如欣賞指數(shù)、滿意度等。但是這種綜合性的評價體系是建立在收視率的基礎(chǔ)之上，是對之前單純以收視率作為評價節(jié)目質(zhì)量的一種修正，比如中央電視臺，它建立了客觀（收視率）、主觀（不同人群對節(jié)目的評價結(jié)果）、成本（節(jié)目的投入產(chǎn)出比）三項指標(biāo)來對節(jié)目實行“末位淘汰制”，這三項可量化的指標(biāo)比重是5：3：2，也就是說收視率在電視節(jié)目質(zhì)量評估中依舊占據(jù)重要地位。因此，電視節(jié)目收視率評估觀念的轉(zhuǎn)變只是對之前態(tài)度的一種修正而已。

3.2電視節(jié)目收視率調(diào)查方法的完善

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，我國社會大眾的娛樂方式更加豐富多樣，消磨在電視機(jī)前的時間越來越少，這就直接造成了電視的開機(jī)率和電視節(jié)目的收視率越來越低。在此情形下，加強(qiáng)電視節(jié)目收視率調(diào)查方法的完善成為了必要工作。目前，流行著一種多因素的節(jié)目評價方法，它不再以節(jié)目收視率作為評判節(jié)目質(zhì)量的之一標(biāo)準(zhǔn)，而是對節(jié)目進(jìn)行趣味性、科教性、知識性等因素逐一評價，雖然這種評價方法可以全面綜合的看出節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，但是由于評價因素眾多，各個評價因素難以得到明確的回答，不利于該評價方法的推廣和使用。除此之外，還建立了一種分眾定性研究分析的電視節(jié)目收視率調(diào)查方法。目前，我國的電視應(yīng)用人群主要集中在中低收入和低文化水平，而電視節(jié)目收視率數(shù)據(jù)主要被應(yīng)用在廣告商的廣告投放上，電視節(jié)目依舊停留在“市場至上、商業(yè)至上”的觀念上，難以吸引社會其他人群的觀看。因此，電視節(jié)目收視率的調(diào)查需要對社會大眾進(jìn)行分類研究，同時還要針對特定的收視人群進(jìn)行深度的定性分析，從而促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

3.3電視節(jié)目收視率調(diào)查應(yīng)用技術(shù)的更新

目前，我國針對電視節(jié)目收視率的調(diào)查主要采用了頻率測振技術(shù)，但隨著調(diào)查方法和技術(shù)的快速發(fā)展，一些新的測量技術(shù)被應(yīng)用進(jìn)來，如人員測量儀技術(shù)、圖像匹配技術(shù)、觀眾自動識別技術(shù)等，這些測量技術(shù)不再依賴于節(jié)目受眾用電視遙控器加以確認(rèn)，可直接在遠(yuǎn)端得到收視率數(shù)據(jù)，消除了認(rèn)為因素的影響。隨著電視技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)節(jié)目得到了廣泛推廣，收視測量技術(shù)也應(yīng)與時俱進(jìn)，緊跟電視技術(shù)的發(fā)展潮流，通過對收視測量技術(shù)的不斷創(chuàng)新得到更精確的電視節(jié)目收視率數(shù)據(jù)，促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

綜上所述，隨著我國電視媒體的快速發(fā)展，人們每天面對著大量的電視節(jié)目，收視率作為評估電視節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，其科學(xué)性和準(zhǔn)確度受大了社會各界的廣泛關(guān)注。電視節(jié)目收視率評估要樹立動態(tài)、發(fā)展的觀念，客觀綜合的評價電視節(jié)目，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾日益增長的精神需求。

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審稿人：徐振媛內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所正高級工程師

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

【中圖分類號】G229.24

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B

【文章編號】2096-0751（2016）01-0017-03

作者簡介：趙桂玲內(nèi)蒙古廣播電視臺高級工程師蘇祎成內(nèi)蒙古新聞出版廣電局工程師