交通廣播如何做好公益活動

蔣名妍內(nèi)蒙古廣播電視臺　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010058

交通廣播如何做好公益活動

蔣名妍
內(nèi)蒙古廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010058

【摘要】廣播公益活動，是以聲音為載體，以公共利益為出發(fā)點，傳遞愛心，凝聚正能量，以救助困難群體、幫助特殊人群解決問題為目的的活動。廣播媒體通過開展一些社會公益活動來提升品牌和自身的影響力。本文以內(nèi)蒙古廣播電視臺交通頻率為例，對其用健康向上的公益活動助力交通廣播，提升交通廣播影響力的成功經(jīng)驗進行分析。

【關鍵詞】交通廣播公益活動品牌形象

在自媒體蓬勃興起、交通廣播節(jié)目面臨嚴峻挑戰(zhàn)的新形勢下，近兩年來，內(nèi)蒙古廣播電視臺交通頻率根據(jù)節(jié)目定位和聽眾群體指向，積極進行調(diào)整并制定發(fā)展策略，有針對性地策劃和發(fā)起了為群眾提供各種服務、倡導社會新風尚的公益活動。既擴大了節(jié)目的覆蓋面和吸引力，又在激烈的競爭中殺出重圍、站穩(wěn)腳跟、牢牢抓住聽眾，提高了媒體自身的美譽度、打造了強勢品牌。下面筆者將對內(nèi)蒙古廣播電視臺交通廣播在這方面的成功做法進行分析。

一、找準切入點，突出時代特色，唱響主旋律

在全社會倡導社會主義核心價值觀的形勢下，廣播媒體策劃公益活動必須找準切入點，也就是必須具有社會積極意義，能夠抓住社會熱點，體現(xiàn)出較強的時效性和適宜性，將黨和政府的工作重點和人民群眾關注的社會熱點結合起來，既能推動政府工作向前開展，又能發(fā)揮出媒體的正確輿論導向作用，強化和提高全體公民的公共意識和道德水準。只有這樣公益活動才能有號召力和感染力，廣大人民群眾才愿意參與，活動最終才能取得良好的正面效果。

2013年，交通之聲在首府呼和浩特市發(fā)起了愛心大募捐活動。當時節(jié)目正在進行，突然接到聽眾來電，一個外來務工人員的孩子患了急性肺炎，孩子叫宋子睿，有先天性心臟病，可家里無力支付醫(yī)藥費。眼看孩子生命跡象已經(jīng)微弱。交通之聲第一時間制定出了緊急預案，停播常規(guī)節(jié)目，轉為特別報道，循環(huán)直播求助信息，記者直接奔赴現(xiàn)場，及時跟進事件進程。

在交通之聲的號召下，許多呼和浩特市民都目睹了這感人至深的一幕：為了挽救一個陌生孩子的生命，上千人爭先恐后地獻出自己的愛心。不到一天的時間，就募集了數(shù)萬元善款。孩子最終度過了難關。宋子睿的事件是偶然的，但人們的愛心絕不是偶然的。在交通之聲的感召下，我們看到了內(nèi)蒙古人善良的秉性、助人為樂的品格以及無私奉獻的精神。

二、突出專業(yè)廣播的定位，細分目標人群

現(xiàn)在，廣播頻率之間的競爭相當激烈，聽眾選擇面寬，而聽眾的需求和頻率的品牌形象就成為聽眾選擇頻率的重要依據(jù)。所以交通之聲公益活動的策劃執(zhí)行不僅要有創(chuàng)新性，更要突出頻率特色，細化目標聽眾，并根據(jù)聽眾的需求，搭建公益活動的平臺，更準確、有效地制定公益活動的內(nèi)容，從而增強廣播媒體的品牌影響力，同時能夠提高聽眾的參與熱情。

（一）建立互助平臺，傳遞社會溫暖

交通之聲每天都能接到無數(shù)聽眾打來的電話，內(nèi)容有路況信息、汽車維權、車駕管業(yè)務咨詢，除此之外還有困難群體的求助信息。為了更好的建立互助平臺，我們建立了“1056雷鋒驛站”。首府呼和浩特市目前有6000多名出租車司機在道路上奔波，每天還有更多的環(huán)衛(wèi)工人、交通警察等常年在戶外工作的他們經(jīng)常面臨如廁不便、口渴難耐、嚴冬酷暑無處遮蔽的困難，等候公交的乘客也常有頂風冒雨無處立足的尷尬……

為此，內(nèi)蒙古廣播電視臺交通之聲經(jīng)過精心的策劃和籌備，通過電波發(fā)出號召：臨街商鋪敞開大門，為需要幫助的人們提供諸如免費飲水、休息、如廁等服務，一時間交通之聲報名熱線接連不斷，短短半個月時間，僅首府呼和浩特市報名商戶就超過1000家，互助平臺就此建立起來了。

于廣播人而言，節(jié)目不僅僅是工作，更是生活中不可或缺的一部分。話筒沒有溫度，而用電波傳遞的情誼卻是熾熱的?！?056雷鋒驛站”的建立得到了群眾的熱情參與，受到了群眾的極大好評，增強了交通之聲在聽眾中的凝聚力和向心力。

（二）樹立城市愛心形象，服務弱勢群體

呼和浩特市有上千輛出租車和數(shù)十家出租車公司，加上各個旗縣的出租車隊伍，形成了一個龐大的服務群體。出租車在某種意義上代表了一個城市的形象，出租車司機的素質高低更是關系到城市的魅力指數(shù)。2006年5月，交通之聲聯(lián)合出租車成立“雷鋒車隊”，開展向社會獻愛心活動。車隊成立近十年來，隊員們熱情有增無減，在交通之聲的帶領下活躍在首府和各盟市的大街小巷。先后開展了大大小小數(shù)十次頗具影響力的公益活動，盡自己的一份力量幫助他人。每年車隊都會開展愛心送考活動，“雷鋒車隊”的司機們義務接送有特殊情況和需要幫助的考生往返于學校和家庭之間，為考生們提供一對一免費接送服務。隊員們表示，他們只是想為社會公益盡自己的綿薄之力，可就是這份小小愛心，大大便利了考生和家長，受到全社會的由衷稱贊。

（三）將公益活動常規(guī)化，體現(xiàn)媒體的人文關懷

內(nèi)蒙古廣播電視臺開辦了《1056大家?guī)汀饭?jié)目，節(jié)目運行一年多以來，一直以交通方面的內(nèi)容為基礎，兼顧公益活動。在節(jié)目熱線、場外幫忙熱線、微信公眾平臺上，有許多求助信息，以失物招領、尋物啟事居多，同時有其他困難危病群體的求助信息。公益活動提供的幫助不在大小，節(jié)目組盡心盡力的幫助，得到了聽眾的認可和好評。但與此同時，我們也發(fā)現(xiàn)了許多問題，比如，公益線索雷同化現(xiàn)象嚴重，在節(jié)目中收到的救助線索當中，大多是患有重癥疾病的患者向社會求助善款，但是此類信息過于繁多，真假難辨?；诖?，節(jié)目組探索出了新的模式：依托成熟的公益組織，擴大公益線索來源。目前，國內(nèi)有很多成熟的公益組織，如“寶貝回家”、“螞蟻公益”、“壹基金”等，這些公益組織在內(nèi)蒙古地區(qū)都有分支機構。同時，呼和浩特市也有一些優(yōu)秀的公益組織。節(jié)目組與其接洽，建立

了雙向信息互通機制，依托這些公益組織，擴大節(jié)目影響力，進一步搜集公益線索。同時，節(jié)目組與政府職能部門進行接洽，期望政府職能部門可以提供有效政策信息，加強雙方合作。

交通之聲圍繞深入踐行社會主義核心價值觀的主題，不斷策劃執(zhí)行微公益活動，以公益媒體為目標，創(chuàng)造了幫扶模式。

三、總結

內(nèi)蒙古廣播電視臺交通之聲策劃執(zhí)行的公益活動不僅使聽眾更加親近交通廣播節(jié)目，同時增強了交通廣播與新媒體進行競爭的實力。公益活動能發(fā)揮廣播所長，短時間、大范圍的聚攏聽眾，但是，在新的形勢下，廣播公益活動還需要不斷創(chuàng)新，同時要避免融入過多的商業(yè)化元素，擁有更鮮明的文化風格和更深厚的人文關懷，讓公益活動更好的助力交通廣播。

責任編輯：孟憲超

【中圖分類號】G222.3

【文獻標識碼】A

【文章編號】2096-0751（2016）01-0005-02

作者簡介：蔣名妍內(nèi)蒙古廣播電視臺二級播音員