“互聯網+”時代下的新媒體

張大鵬　袁　力..內蒙古廣播電視臺　內蒙古　呼和浩特市　00058

“互聯網+”時代下的新媒體

張大鵬1袁力2
1.2.內蒙古廣播電視臺內蒙古呼和浩特市010058

【摘要】當前，互聯網創(chuàng)新已經融入到社會的各行各業(yè)，傳媒業(yè)自然也不例外。信息傳播速度得以提升，拼時效漸漸成為常態(tài)，信息碎片化趨勢明顯。在“互聯網+”大環(huán)境下的新媒體也一直受到大家的關注。本文首先闡述了什么是“互聯網+”，其次探討了新媒體與互聯網之間的相互關系，并提出了進行三網融合，實現資源整合等新媒體未來發(fā)展的趨勢。對實現“互聯網+”時代下的新媒體的健康發(fā)展有一定的啟示。

【關鍵詞】新媒體“互聯網+”傳媒發(fā)展

第十二屆全國人民代表大會第三次會議提出，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯網和互聯網金融健康發(fā)展，引導互聯網企業(yè)拓展國際市場。

一、“互聯網+”與傳統(tǒng)產業(yè)

（一）“互聯網+”的內涵

“互聯網+”戰(zhàn)略就是利用互聯網的平臺，利用信息通信技術，把互聯網和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內的各行各業(yè)結合起來，在新的領域創(chuàng)造一種新的形態(tài)。

（二）“互聯網+”與傳統(tǒng)產業(yè)的關系

在通信領域，“互聯網+”通信有了即時通信，現在幾乎人人都在用即時通信APP進行語音、文字甚至視頻交流?？梢钥闯?，互聯網的出現并沒有徹底顛覆通信行業(yè)，反而是促使運營商進行相關業(yè)務的變革升級。

金融領域在互聯網迅速發(fā)展的背景下，產生了支付寶、余額寶等金融產品，與金融領域的現有格局和服務內容直接叫板。在傳媒業(yè)，移動互聯網催生了各種視頻終端，它們通過把移動互聯網和傳統(tǒng)媒體結合，提高了信息的傳輸速度和到達率，方便了人們及時的知曉信息。

可以看出，“互聯網+”正全面應用到各個產業(yè)，以農牧業(yè)為例，以前農牧民在放牧的時候，不管什么天氣都要自己出去尋找牲畜，現在，只需在頭羊、頭馬身上帶一個衛(wèi)星定位接受系統(tǒng)，農牧民便可隨時知道牲畜的活動情況和具體位置。而健康產業(yè)運用大數據可以計算出同類人群的營養(yǎng)狀況，有針對性的進行膳食攝入。“互聯網+”是對傳統(tǒng)行業(yè)的升級換代，而不是顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，是先破而立。

二、“互聯網+”與傳統(tǒng)媒體

（一）互聯網與傳統(tǒng)媒體的融合

融媒體時代是一個多贏的時代，是不同媒體之間的強強聯合，最終實現利益最大化。各種媒體在內容、渠道、平臺、經營管理、傳播手段等方面加深融合。傳統(tǒng)媒體與電子媒體積極合作，大力發(fā)展移動客戶端、手機網站等業(yè)務，以強大的內容優(yōu)勢引領媒體融合發(fā)展，例如內蒙古廣播電視臺與中國聯通內蒙古分公司共同發(fā)展IPTV用戶數量17.8萬戶。內蒙古電信與銀河互聯網電視公司、優(yōu)朋普樂公司就合作開展視頻點播業(yè)務達成共識，新媒體與傳統(tǒng)媒體形成“多屏互動、多媒互動、立體傳播”的新格局。

其次，“自助”時代降臨。種類繁多的自助服務遍地開花，廣泛應用于各行各業(yè)。例如，公民去辦理交通違章事項，在沒有自助終端之前，需要長時間排隊等候，從查詢到處理，耗時耗人，自從電子自動終端啟用后，大大縮短了辦理時間，節(jié)約了人力、物力成本，提高了工作效率。傳統(tǒng)媒體紛紛策劃、制作一些適合通過自助終端瀏覽的信息，以迎接“自服務”時代的來臨。

再次，大數據與神經計算、深度學習、語義計算以及人工智能等相關技術的結合加深，大數據和云計算加強了后端的數據存儲管理能力和計算能力，對趨勢的預測和把控更為精準。

此外，“互聯網+服務”帶來了大消費時代。“互聯網+”首先是服務，互聯網與傳統(tǒng)服務業(yè)的結合，使得服務更加人性化、便捷化，例如，從前其他省份的人去北京求醫(yī)看病，只能去了北京后咨詢、掛號、等候問診，互聯網產生后，北京各大醫(yī)院專家的簡歷、診治范圍、出診時間都在醫(yī)院的門戶網站上，患者可以在網上掛號預約，節(jié)省時間、方便診治。

（二）互聯網與傳統(tǒng)媒體的關系不斷緊密

傳統(tǒng)媒體與互聯網融合發(fā)展，呈現出移動化、智能化、社交化的特點?！度嗣袢請蟆芬苿涌蛻舳藬U展到報、網、微博、微信、二維碼、電子閱報欄、手機報、手機網、移動客戶端、網絡電視10種載體。2014年，中央到地方的各級媒體利用互聯網的能力逐步加強，“新華社發(fā)布”總客戶端正式上線，當日單條稿件最高點擊率超過1130萬人次，頁面瀏覽量超過5000萬。中央電視臺與互聯網初步實現內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。地方媒體紛紛建立了以傳統(tǒng)媒體制作內容為核心的網絡媒體，把互聯網作為內容傳播的新通道。體現了“網臺一體、以網帶臺、以臺促網、網臺共建”的發(fā)展格局。

新媒體很多，如何用技術來助推，其實是非常關鍵的，也是未來的發(fā)展趨勢。隨著技術信息的升級、智能分析技術的發(fā)展，智能推送應該成為新媒體發(fā)展的一個亮點?，F有的微媒體很多，我們將這種趨于大數據分析的智能搜索稱為“垂直搜索”。這種“垂直搜索”和“搜索引擎”對信息爆炸的社會而言，是未來發(fā)展的主流。這種智能的推送和搜索是新興媒體的需求。

隨著信息處理技術快速升級，智能推薦成為新興媒體的發(fā)展亮點。在現有的“全媒體”之上，誕生了基于大數據分析與推薦搜索引擎結合的媒體推薦。此外，媒體之間的合作與融合也越來越突出。

三、“互聯網+”與新媒體

（一）新媒體促進互聯網發(fā)展

在新媒體中，博客、微博、微信等公眾平臺煥發(fā)出勃勃生機，成為互聯網盈利的新增長點。微博、微信是新媒體的代表，從誕生之日起就成為了各大互聯網公司的必爭之地，而新媒體也通過互聯網用戶的體驗和傳播擴大了影響力，增加了附加值，保證了互聯網的可持續(xù)性盈利。

（二）新媒體帶動多媒體時代迅猛發(fā)展

新媒體的發(fā)展促使多媒體技術深刻變革，多媒體在內容和形式上實現有效整合、互相補充，有利于用戶資源共享，而隨著新媒體促使多媒體時代迅猛發(fā)展，用戶在閱讀新媒體時更加形象生動，從而使得新媒體和多媒體兩者共同進步，實現雙贏。

四、“互聯網+”時代下，新媒體的發(fā)展趨勢

（一）三網融合是必然趨勢

2010年1月，國務院頒布“加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合”的條例，給新媒體的快速發(fā)展提供了良好的契機。三網融合對現有資源進行打破重組，對傳媒業(yè)的升級換代和企業(yè)轉型提供政策依據。

（二）實現資源有效整合，規(guī)范有序

新媒體想要持久健康的發(fā)展，需要在整合資源、創(chuàng)新思維、規(guī)范操作和有序發(fā)展上多下工夫。積極與傳統(tǒng)媒體進行合作，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，如強大的采編播能力和渠道，才能保證新媒體對國家公共領域的持續(xù)關注，引導新媒體健康有序的發(fā)展；另一方面保證在社會的各個領域，學者精英能夠投入到新媒體的制作和傳播中來，引領互聯網快速發(fā)展。

（三）建立融媒體時代的媒體道德規(guī)范

新媒體的爆發(fā)使原有的媒介話語權被打亂，人人自稱為媒介的使用者和發(fā)布者，各家為了追求收視率、點播率、轉播（載）率，紛紛靠尋求新異、刺激的信息吸引受眾眼球，其中不乏一些暴力的、低俗的、相互攻擊的內容，只不過在形式上可能會包裝的更加隱蔽。因此，在融媒體時代，提高公民的媒體道德素養(yǎng)顯得尤為重要。

五、結語

展望未來，互聯網的競爭日益演變?yōu)橛脩羧肟诘募ち覡帄Z。因此，將來媒體的融合，不管面向哪個具體行業(yè)，最重要的就是抓住入口、抓住客戶端，從而可以提供更加寬泛的服務。

參考文獻

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責任編輯：孟憲超

【中圖分類號】G206

【文獻標識碼】A

【文章編號】2096-0751（2016）01-0003-03

作者簡介：張大鵬內蒙古廣播電視臺編輯袁力內蒙古廣播電視臺主任編輯