做有溫度的新聞做接地氣的主播
——談包頭廣播電視臺(tái)大型采訪活動(dòng)《主播去哪了》的成功經(jīng)驗(yàn)

李　濤馬明宇..包頭廣播電視臺(tái)　內(nèi)蒙古　包頭市　04030

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做有溫度的新聞做接地氣的主播
——談包頭廣播電視臺(tái)大型采訪活動(dòng)《主播去哪了》的成功經(jīng)驗(yàn)

李濤1馬明宇2
1.2.包頭廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古包頭市014030

【摘要】“360行，行行都精彩”，與以往的走基層采訪不同，《主播去哪了》是一次徹徹底底的換位體驗(yàn)，親身感受了普通勞動(dòng)者的酸甜苦辣，捕捉他們真實(shí)的生活片段，增強(qiáng)報(bào)道的感染力和說服力。真體驗(yàn)才能有真感受，真感受才能有真?zhèn)鬟f，通過這次體驗(yàn)采訪的活動(dòng)，主播們學(xué)會(huì)了換位思考。由于立意新穎，籌劃到位，彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任感，一經(jīng)推出就得到了受眾的普遍關(guān)注與廣泛好評(píng)。

【關(guān)鍵詞】主播采訪活動(dòng)新聞報(bào)道

馬明宇包頭廣播電視臺(tái)助理編輯

2015年，包頭廣播電視臺(tái)深入踐行“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”實(shí)踐活動(dòng)，廣播、電視合力出擊，精心策劃了走基層系列大型采訪活動(dòng)《主播去哪了》，由于立意新穎，籌劃到位，彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任感，將廣播電視走基層活動(dòng)推向深入，一經(jīng)推出就得到了受眾的普遍關(guān)注與廣泛好評(píng)。

一、《主播去哪了》活動(dòng)的開展情況

實(shí)踐證明，基層蘊(yùn)藏著無窮無盡的新聞富礦，人民群眾的需求就是媒體努力的方向。“走轉(zhuǎn)改”是傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)公信力、影響力，應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇。

正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，包頭廣播電視臺(tái)建立“走轉(zhuǎn)改”長(zhǎng)效機(jī)制，不斷創(chuàng)新。2015年推出走基層大型系列采訪活動(dòng)《主播去哪了》，從繁華都市到田野鄉(xiāng)村、從高樓大廈到邊關(guān)哨所、從企業(yè)的生產(chǎn)一線到繁雜瑣碎的社區(qū)工作，包頭廣播電視臺(tái)廣播、電視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，派出新聞節(jié)目和專題節(jié)目播音員、主持人共28位，深入基層、體驗(yàn)民生。

用話筒和鏡頭展現(xiàn)平凡勞動(dòng)者的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，用聲音和微笑傳遞普通崗位的精彩一天。這次報(bào)道活動(dòng)充分發(fā)揮廣播、電視特點(diǎn)，以現(xiàn)場(chǎng)記錄為主，深入基層一線，各位主播全身心投入體驗(yàn)式報(bào)道，通過零距離接觸、面對(duì)面采訪，用真情、真心去體驗(yàn)重點(diǎn)工作、重點(diǎn)項(xiàng)目、各行各業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及普通崗位上勞動(dòng)者的酸甜苦辣，了解他們不為人知的工作，傳遞發(fā)展正能量。

活動(dòng)歷時(shí)半年多，受到受眾廣泛好評(píng)，在收聽、收視調(diào)查中，收聽、收視率都創(chuàng)下新高。

二、《主播去哪了》活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，整體推進(jìn)

為搞好《主播去哪了》活動(dòng)，包頭廣播電視臺(tái)多次召開策劃專題會(huì)議，統(tǒng)一思想和認(rèn)識(shí)，明確提出要把《主播去哪了》活動(dòng)提高到貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神、打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線的高度上來認(rèn)識(shí)，要與黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)和“三嚴(yán)三實(shí)”相結(jié)合，與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳活動(dòng)相結(jié)合，做時(shí)代風(fēng)云的記錄者；要堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握輿論導(dǎo)向，做黨的政策主張的傳播者；要貼近生活、貼近群眾，反映民意、關(guān)注民生，做接地氣的新聞報(bào)道，做社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者；要把《主播去哪了》大型采訪活動(dòng)，作為包頭廣播電視臺(tái)鍛煉和培養(yǎng)隊(duì)伍業(yè)務(wù)的契機(jī)，在實(shí)踐中檢驗(yàn)隊(duì)伍，在實(shí)踐中提高隊(duì)伍能力。同時(shí)，要把《主播去哪了》走基層系列大型采訪活動(dòng)作為傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，駕馭新媒體，提高廣播電視傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有益探索和檢驗(yàn)，為包頭廣播電視今后深入推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)提供實(shí)踐支持。為此，包頭廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率、頻道從節(jié)目組抽調(diào)精英，每期節(jié)目精心策劃選題，集思廣益，并將任務(wù)職責(zé)細(xì)化落實(shí)到人。

（二）把握主旋律，突出特色

預(yù)鋸縫是指與下層接縫對(duì)應(yīng)，預(yù)先在加鋪層鋸縫，放置加鋪層其他地方開裂的一種技術(shù)。從理論的角度來說，這種技術(shù)僅適用于預(yù)防半剛性基層的反射裂縫，并在其中能夠獲得較好的效果。這主要是由于這種裂縫具有間距大且數(shù)量少的特點(diǎn)。加厚面罩對(duì)于較小面罩底部拉應(yīng)力以及延長(zhǎng)反射裂縫的時(shí)間具有重要的作用。但這2種方法均存在一定的局限，因而在實(shí)際的應(yīng)用過程中，應(yīng)綜合采用多種技術(shù)，以預(yù)防反射裂縫的發(fā)生。

活動(dòng)開始之初，就將這次活動(dòng)定位為“做有溫度的新聞、做接地氣的主播”，每期采訪體驗(yàn)力爭(zhēng)做到有思想、有溫度、有品質(zhì)。合理、準(zhǔn)確的節(jié)目定位為《主播去哪了》活動(dòng)成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.平民視角展現(xiàn)人文關(guān)懷，“走轉(zhuǎn)改”創(chuàng)新再上新臺(tái)階

“讓我成為你”。包頭廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道各欄目的八位主播走出演播室，感受不同行業(yè)、不同崗位的百味人生。采訪體驗(yàn)報(bào)道在《包頭新聞》和《直播包頭》同步播出，共播發(fā)了《體驗(yàn)十個(gè)全覆蓋主播當(dāng)村民幸福曬個(gè)夠》《主播化身訓(xùn)導(dǎo)員與警犬接觸零距離》《體驗(yàn)扶貧攻堅(jiān)主播下鄉(xiāng)當(dāng)干部》《特教老師讓殘缺的花兒同樣芬芳》《主播化身科技農(nóng)民體味播種苦與樂》《主播客串幼兒園老師帶好孩子不容易》等27篇稿件，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。

“360行，行行都精彩”。包頭廣播電視臺(tái)綜合廣播尋找、挖掘新鮮的體驗(yàn)對(duì)象，精心選擇三十八個(gè)崗位進(jìn)行體驗(yàn)。包括公交集團(tuán)點(diǎn)鈔員、鐵路列車員、城管執(zhí)法人員、盲人電影口述影像員、戶政窗口辦事員、濕地巡護(hù)員、養(yǎng)老院護(hù)理員、快遞員、自閉癥學(xué)校教師、導(dǎo)游員等。走出直播間，走上平凡崗，《主播去哪了》讓每位主播都俯下身、彎下腰，走基層、接地氣，這次活動(dòng)讓主播們體驗(yàn)深刻，被稱作一次“走心、暖心”的體驗(yàn)之旅。

綜合廣播《行風(fēng)熱線》主播苗雨到公交集團(tuán)進(jìn)行體驗(yàn)。一天的忙碌之后，她在《主播日記》中寫到：“今天是最輕松的一天，不到20萬的點(diǎn)鈔量對(duì)她們來說是最少的，而對(duì)于我來說，是焦頭爛額的一天，‘?dāng)?shù)錢數(shù)到手抽筋’的期待變成了油然而生的挫敗感。在體驗(yàn)過公交集團(tuán)點(diǎn)鈔員這個(gè)崗位之后，如果說主播和點(diǎn)鈔員這兩份工作有什么相同與不同時(shí)，我想說：崗位不同，需要付出的努力相同。其實(shí)做好哪一行都非常不易。我們推開話筒時(shí)的狀態(tài)和她們開始點(diǎn)鈔時(shí)的狀態(tài)是相同的，百分之百的專注，百分之百的努力?！?/p>

綜合廣播《包頭新聞》主播薛蔚變身一名守護(hù)祖國(guó)北疆的邊防戰(zhàn)士，讓我們有機(jī)會(huì)通過話筒，記錄戰(zhàn)士們?cè)诼L(zhǎng)的邊防線上無怨無悔的執(zhí)著堅(jiān)守與默默付出。在達(dá)茂旗邊防大隊(duì)體驗(yàn)之后，薛蔚說：“耐得住寂寞，才守得了繁華。在各位戰(zhàn)友身上，我看到、聽到、感受到的不僅是踏實(shí)奉獻(xiàn)的‘老黃牛’精神，還有我軍‘政治合格、作風(fēng)優(yōu)良、紀(jì)律嚴(yán)明、保障有力’全心全意為人民服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)。作為曾經(jīng)的一名軍人，雖然已經(jīng)離開部隊(duì)20多年，可我也會(huì)把這種精神延續(xù)和傳承下去?！?/p>

愛老、敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德。綜合廣播《包頭新聞》《包廣早新聞》主播靖平到有60多年歷史的包頭市社會(huì)（兒童）福利院，當(dāng)起一名護(hù)工。收拾房間、鋪床疊被、擦桌椅、拖地、換洗床單，一天的工作之后，靖平深有感觸，她說：“如果是自己的親人，沒啥難理解的。但是，面對(duì)這些陌生的老者，護(hù)工們依然這么盡心，想想都讓人感動(dòng)，我的眼里盈滿淚水。一天的體驗(yàn)生活結(jié)束了，回頭再看看這些護(hù)工，我用力地為他們豎起大拇指——平凡中不平凡，說的就是他們?！?/p>

綜合廣播《新聞快報(bào)》主播晨皓有輕微的恐高癥，而他體驗(yàn)的“環(huán)保監(jiān)測(cè)員”崗位，卻要爬到45米高的煙囪頂上的平臺(tái)去測(cè)量煙塵污染值。晨皓說：“機(jī)器的轟鳴聲在耳畔回響，無處可躲，這一天對(duì)我而言，有許多的難熬不言而喻。而這樣的工作，我們的環(huán)保監(jiān)測(cè)人員卻在日復(fù)一日，周而復(fù)始地重復(fù)著。為了我們的藍(lán)天、碧水、青山，他們?cè)诟冻鲋⑴χ?，由衷地向他們致敬！?/p>

主播與記者非常認(rèn)真，新聞綜合頻道在《主播來到草原上不牧牛羊卻牧雞》中，女主播與記者、攝像住在牧民家中，凌晨三點(diǎn)多就開始工作，在草原放羊、牧雞、滅蝗，不僅讓我們領(lǐng)略到牧民野外生活的艱辛，也感受到了拍攝團(tuán)隊(duì)的敬業(yè)與辛苦。在《夏季不閑忙檢修帥氣主播變泥猴》中，主播冒著36度高溫，下到又悶又熱的管道井中隨同檢修。在拍攝鐵路警察的新聞中，主播跟隨鐵警從包頭到北京走了個(gè)來回，體驗(yàn)民警長(zhǎng)年累月在火車上工作，生物鐘顛倒的狀態(tài)。新聞中，有的主播變身足球運(yùn)動(dòng)員，和專業(yè)球員一起訓(xùn)練和生活，體驗(yàn)賽場(chǎng)背后的較量；有的在深夜當(dāng)了回列車檢修員，在枯燥的巡視檢查中感受保障平安運(yùn)行背后的付出；還有的在凌晨4點(diǎn)多掃起了大街，體驗(yàn)了環(huán)衛(wèi)工人的艱辛。

“讓我成為你，感受別樣心情；讓我相信你，還原真實(shí)表達(dá)；讓我吸引你，展現(xiàn)主播魅力”。與以往的走基層采訪不同，《主播去哪了》是一次徹徹底底的換位體驗(yàn)，親身感受了普通勞動(dòng)者的生活狀態(tài)，捕捉他們真實(shí)的生活片段，增強(qiáng)報(bào)道的感染力和說服力。有的新聞以時(shí)間點(diǎn)為串聯(lián)方式，運(yùn)用直擊的手法，表現(xiàn)基層工作的酸甜苦辣；有的新聞為了強(qiáng)化某一節(jié)點(diǎn)的重要性，用細(xì)膩的鏡頭、感人的細(xì)節(jié)、生動(dòng)的故事真實(shí)反映生活在這座城市里的勞動(dòng)者勤勉努力的精神面貌。真體驗(yàn)才能有真感受，真感受才能有真?zhèn)鬟f，通過這次體驗(yàn)采訪活動(dòng)，主播們學(xué)會(huì)了換位思考，同時(shí)，也為新聞媒體走基層、接地氣開創(chuàng)了新模式。

2.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，借助新媒體傳播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響的最大化

廣播、電視要發(fā)展就要銳意創(chuàng)新。《主播去哪了》活動(dòng)的另一個(gè)亮點(diǎn)就是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，全力推進(jìn)新舊媒體的融合。

每位主播的體驗(yàn)都在網(wǎng)站刊發(fā)，并以微信的形式進(jìn)行推送，圖文并茂，并且配有播出音、視頻，因此受到市民廣泛關(guān)注，在微信朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

新媒體以其特有的傳播優(yōu)勢(shì)吸引了大量的受眾，特別是年輕受眾。讓此次活動(dòng)的互動(dòng)性更強(qiáng)、影響范圍更廣、受眾群體更年輕、品牌形象更深入人心，從而有效提升了廣播電視主流媒體的傳播力。

3.借力公益活動(dòng)回饋社會(huì)，提升活動(dòng)影響力

《主播去哪了》活動(dòng)進(jìn)行中，除了主播們進(jìn)行崗位體驗(yàn)之外，還舉辦了“主播陪你過六一”、“孝親感恩，愛滿全城”、“致敬，高溫下的勞動(dòng)者”三場(chǎng)大型戶外公益活動(dòng)。定位準(zhǔn)確的公益活動(dòng)將《主播去哪了》從線上拓展到線下，樹立了品牌美譽(yù)度，凝聚了人心，提升了媒體公信力。

（三）著眼未來，探索長(zhǎng)效機(jī)制

貼近人民群眾實(shí)際生活，挖掘平凡生活中的閃光點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量是廣播電視節(jié)目永恒的主題?；谶@一認(rèn)識(shí)，活動(dòng)開展之初，包頭廣播電視臺(tái)就將《主播去哪了》定位為包頭廣播電視臺(tái)堅(jiān)持黨的新聞宣傳路線，堅(jiān)持人本理念，打造親民、為民、樂民品牌形象的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，并為此制定了目標(biāo)規(guī)劃。

按照規(guī)劃，《主播去哪了》活動(dòng)第一年主要任務(wù)是節(jié)目探索開播，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)總結(jié)活動(dòng)過程中的問題；第二年的主要任務(wù)是在活動(dòng)過程中不斷創(chuàng)新完善節(jié)目的形式和內(nèi)容，使《主播去哪了》節(jié)目日漸成熟完善，成為人民群眾必不可少的精神大餐；第三年的主要任務(wù)是打造品牌形象，使之成為全市、全區(qū)乃至全國(guó)有影響力的民生類節(jié)目，為今后其他節(jié)目的設(shè)置、運(yùn)行提供具有可操作性的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

《主播去哪了》歷時(shí)半年多，主播們腳踏實(shí)地走基層，篇篇報(bào)道精彩紛呈。包頭廣播電視臺(tái)注重社會(huì)效益、追求改進(jìn)創(chuàng)新、傳播核心價(jià)值、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，將“走轉(zhuǎn)改”推向常態(tài)化，從節(jié)目視角平民化到公益活動(dòng)常態(tài)化，從播出渠道傳統(tǒng)化到播出流程全媒體運(yùn)作，《主播去哪了》活動(dòng)提升了隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，尤其是培養(yǎng)和鍛煉了一批有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p人，積累了報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、重鑄了職業(yè)精神。與此同時(shí)，《主播去哪了》這一品牌活動(dòng)的生命力和影響力也得到提升，廣播電視媒體的公信力得以充分彰顯。

責(zé)任編輯：孟憲超

【中圖分類號(hào)】G229.2

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】2096-0751（2016）04-0006-03

作者簡(jiǎn)介：李濤包頭廣播電視臺(tái)編輯