銷量頻遭質(zhì)疑蘋果是否已遭遇“滑鐵盧”？

作者│吳俊宇

銷量頻遭質(zhì)疑蘋果是否已遭遇“滑鐵盧”？

作者│吳俊宇

近期，諸多機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低蘋果iPhone出貨量為蘋果敲響了警鐘，而未來如果蘋果希望繼續(xù)保持增長(zhǎng)，iPhone還需真正刺激用戶神經(jīng)的創(chuàng)新。

iPhone6s自誕生以來，其銷量便不斷遭到各方質(zhì)疑。iPhone 6s似乎已成為最失敗的S代iPhone。早在iPhone6s誕生的一個(gè)月后的2015年10月，美國(guó)《巴倫周刊》便報(bào)道稱，蘋果將iPhone 6s和6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應(yīng)對(duì)銷售疲軟。2015年11月，瑞士信貸則發(fā)布消息稱，從臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈處證實(shí)，蘋果在當(dāng)月砍掉了iPhone6s的部分訂單，12月還會(huì)下調(diào)iPhone 6s的訂單規(guī)模。

需要說明的是，在2015年11月的一輪質(zhì)疑中，摩根士丹利、市場(chǎng)研究公司Stifel以及華爾街等一系列分析機(jī)構(gòu)從不同角度推導(dǎo)出了iPhone 6s將有較大程度下滑的結(jié)果。但當(dāng)時(shí)蘋果CEO庫(kù)克始終否認(rèn)對(duì)這些研究報(bào)告的結(jié)果，并稱對(duì)iPhone 6s的銷量表示樂觀。事實(shí)究竟如何？

供應(yīng)鏈廠商疲軟 市值蒸發(fā)

眾所周知，蘋果具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，所以業(yè)內(nèi)多是根據(jù)與蘋果相關(guān)供應(yīng)鏈廠商的運(yùn)行情況來判斷iPhone的銷量。而供應(yīng)鏈的疲軟似乎從側(cè)面反應(yīng)iPhone6s銷量確實(shí)遭遇了“滑鐵盧”。

《華夏時(shí)報(bào)》在今年1月7日的一則新聞報(bào)道中稱，蘋果代工廠商之一的鄭州富士康已經(jīng)停止招工，甚至從相關(guān)部門獲得了穩(wěn)崗補(bǔ)貼。在外界看來，這正是蘋果方面訂單減少卻沒有裁員而得到的“補(bǔ)償”。

雖說富士康公關(guān)部負(fù)責(zé)人此后向媒體稱，這筆補(bǔ)貼與近期蘋果訂單削減的消息無關(guān)，該補(bǔ)貼是相關(guān)部門對(duì)包括富士康在內(nèi)的135家企業(yè)穩(wěn)定鄭州市2014年度就業(yè)狀況做出的激勵(lì)，但諸多蘋果零件供應(yīng)商的表現(xiàn)的確慘淡。

例如今年1月6日，觸摸面板模組廠業(yè)成控股（F-GIS）以及臺(tái)灣最大的觸摸面板廠商宸鴻（F-TPK）對(duì)外公布去年12月的當(dāng)期營(yíng)收雙雙下滑，下滑幅度均超過30%。據(jù)了解，這兩家廠商均為iPhone 6s的3DTouch供應(yīng)商。此外，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，手機(jī)攝像頭企業(yè)大立光電去年12月的營(yíng)收除了環(huán)比下滑30%外，還與去年同期相比下滑31%。大立光電有40%的收入來自于蘋果訂單。

當(dāng)然，早在2013年，庫(kù)克就曾表示，不建議投資者根據(jù)供需數(shù)據(jù)推測(cè)iPhone銷量表現(xiàn)。因?yàn)閕Phone的銷量不可能根據(jù)一兩家代工廠或者是供應(yīng)鏈的表現(xiàn)來做出推測(cè)，蘋果經(jīng)常會(huì)基于產(chǎn)能、良品率、技術(shù)等多方面因素選擇多家供應(yīng)商和代工廠。

不過，多方消息似乎已經(jīng)坐實(shí)了iPhone 6s銷量不盡如人意的現(xiàn)狀。另?yè)?jù)路透社報(bào)道，華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果的目標(biāo)股價(jià)，在2016年的前3個(gè)交易日，蘋果股價(jià)連續(xù)下挫，累計(jì)跌幅達(dá)8.4%，市值損失接近500億美元，蒸發(fā)掉了一個(gè)小米。

創(chuàng)新不足 為蘋果敲響警鐘

其實(shí)，iPhone 6s銷量低于預(yù)期與多方面因素有關(guān)。這既是全球經(jīng)濟(jì)疲軟宏觀背景下的結(jié)果，也是iPhone 6過于成功帶來的負(fù)面影響，更是iPhone 6s產(chǎn)品層面上創(chuàng)新相對(duì)不足的體現(xiàn)。

iPhone 6s從外觀上來看與iPhone 6幾乎無異，這在不少人看來是其銷量不佳的重要因素之一。此外，iPhone 6s僅僅擁有3D-Touch等相對(duì)弱勢(shì)的技術(shù)進(jìn)步，作為改進(jìn)型產(chǎn)品與當(dāng)年iPhone 5s搭載Touch-ID相比，前瞻性以及對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用略有不足。

全球經(jīng)濟(jì)的疲軟或許是iPhone 6s乏力的根源。全球經(jīng)濟(jì)的疲軟直接導(dǎo)致了中國(guó)、俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力不足。中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)更是如此，賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.7億部，預(yù)計(jì)2016年出貨量仍為4.7億部。市場(chǎng)總量不再增加，品牌之間的相互侵蝕則成為了未來競(jìng)爭(zhēng)的主題。在這樣的大背景下，蘋果很難獨(dú)善其身，在銷量上取得大的突破。

不過，從基本面來看，蘋果依舊是全球市場(chǎng)上最具價(jià)值的科技廠商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消費(fèi)人群中保有量較大，未來消費(fèi)者依舊有強(qiáng)勁的換機(jī)需求。未來新一代iPhone的銷量依舊值得期待。

當(dāng)然，一切銷量還是要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，即使是已經(jīng)被“神化”的蘋果也逃不過這樣的定律。iPhone 6s產(chǎn)品、技術(shù)和外觀進(jìn)步的不足已經(jīng)為蘋果敲響了警鐘，iPad Pro等同代產(chǎn)品也同樣面臨iPhone 6s類似的困境。未來新一代的蘋果產(chǎn)品還是需要有更多能夠真正刺激消費(fèi)者神經(jīng)的改進(jìn)。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bixintong.com.cn