淺析服裝色彩偏好研究

李夢(mèng)園　浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院

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淺析服裝色彩偏好研究

李夢(mèng)園浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院

摘要：總結(jié)了服裝色彩偏好的研究現(xiàn)狀，主要包括服裝色彩偏好的主觀調(diào)查研究和客觀實(shí)驗(yàn)研究，并從色彩在服裝上的存在方式、受試者的差異性以及實(shí)驗(yàn)方法改進(jìn)角度提出了服裝色彩偏好研究未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：色彩偏好趨勢(shì)

服裝色彩偏好是一種主觀意識(shí)感受，有學(xué)者將其定義為人們對(duì)于服裝面料上所呈現(xiàn)的各種顏色及其搭配的喜好程度[1]。對(duì)于色彩感知最直接的獲取是通過(guò)視覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在以往對(duì)服裝色彩偏好的研究中，主要通過(guò)主觀的問(wèn)卷調(diào)查法，實(shí)驗(yàn)結(jié)果因個(gè)人理解能力的不同具有較大差異。以眼動(dòng)技術(shù)為代表的視覺(jué)思維感知法法通過(guò)紅外線反射原理捕捉到的觀察者視線軌跡的變換來(lái)客觀反映觀察者的感知特征 [2]，實(shí)驗(yàn)結(jié)果相比主觀問(wèn)卷法更具可靠性，在消費(fèi)行為學(xué)研究中得到了廣泛應(yīng)用。

一、服裝色彩偏好研究現(xiàn)狀

（一）服裝色彩偏好的主觀調(diào)查研究

董良彥[3]針對(duì)男女大學(xué)生對(duì)于不同款式服裝的色彩偏好情況進(jìn)行了研究，結(jié)果表明：對(duì)于運(yùn)動(dòng)衫，天藍(lán)、大紅等亮色系服裝更受大學(xué)生們的青睞；而對(duì)于羊毛衫，則顯現(xiàn)了性別差異性，男大學(xué)生更偏愛(ài)天藍(lán)、白色等冷色系服裝，而女大學(xué)生更傾向于大紅、玫紅等暖色系。

不同于將大學(xué)生作為研究變量，鄧瓊?cè)A[4]是把兒童作為研究對(duì)象，探究了兒童從嬰兒時(shí)期到15歲之間不同年齡段對(duì)于服裝色彩的偏好情況，抽樣調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兒童對(duì)于色彩的偏好隨著年齡的增長(zhǎng)由單一色向多元色過(guò)渡。

除了性別和年齡段，不同職業(yè)的人對(duì)于色彩的偏好也有所不同，周正浩[5]對(duì)公務(wù)員、企事業(yè)單位員工、醫(yī)護(hù)人員、學(xué)生以及農(nóng)民等不同職業(yè)的人的服裝色彩偏好進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)雖然不同職業(yè)對(duì)于色彩的偏好不盡相同，但黑、白、灰還是最多受到青睞的顏色。

在上述的研究中，年齡、性別、職業(yè)的不同，會(huì)影響到最后關(guān)于服裝色彩偏好的結(jié)果，但除此以外，生活環(huán)境、體型、膚色乃至性格的不同都會(huì)影響到對(duì)于服裝色彩偏好的研究結(jié)果，所以在研究服裝色彩偏好時(shí)，要根據(jù)研究對(duì)象自身情況的不同來(lái)區(qū)分研究。

（二）服裝色彩偏好的客觀實(shí)驗(yàn)研究

相較于主觀的問(wèn)卷調(diào)查或抽樣調(diào)查法，客觀實(shí)驗(yàn)法排除了主觀理解的誤差，實(shí)驗(yàn)結(jié)果更具可靠性，且可以量化。目前最常用的客觀實(shí)驗(yàn)法是進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，因其在記錄的過(guò)程中更加自然，不易受周圍環(huán)境因素的干擾[6]。

眼動(dòng)跟蹤技術(shù)在在國(guó)內(nèi)發(fā)展較晚，而國(guó)外相對(duì)更加成熟，早期研究主要應(yīng)用于心理學(xué)研究以及視覺(jué)顯示等領(lǐng)域[7-9],后來(lái)用于圖像壓縮、人機(jī)交互技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用、文化和廣告等領(lǐng)域[10-11]的研究中，并且取得了一定的成果。在服裝上的研究，主要集中在服飾品牌及服裝視覺(jué)效果的研究上。HAE W J等[12]利用眼動(dòng)跟蹤技術(shù)研究了青年女性對(duì)于服裝廣告的視覺(jué)認(rèn)知，郜雅 [13]以上海地區(qū)快時(shí)尚品牌當(dāng)季女上裝（T恤、襯衫）為例，結(jié)合眼動(dòng)試驗(yàn)和問(wèn)卷調(diào)研法來(lái)探究快時(shí)尚女裝的購(gòu)買偏好，方方等[14]對(duì)在校青年學(xué)生對(duì)于內(nèi)衣色彩的偏好和心理認(rèn)知習(xí)慣進(jìn)行了研究。

二、服裝色彩偏好研究的發(fā)展趨勢(shì)

（一）從色彩的存在方式角度研究服裝色彩偏好

色彩在服裝上以不同的形狀、大小存在，對(duì)于同種形狀不同大小、不同形狀相同大小亦或是不同形狀不同大小的色彩，人們往往呈現(xiàn)出不同的心理感受，因此，在對(duì)色彩偏好的研究中，要將色彩在服裝上的不同存在方式區(qū)別對(duì)待，以排除色彩本身對(duì)于實(shí)驗(yàn)結(jié)果的干擾。

（二）從受試者的差異性角度研究服裝色彩偏好

服裝色彩偏好因人而異，受試者的差異性（性別、年齡、職業(yè)、體型等等）對(duì)于實(shí)驗(yàn)結(jié)果具有顯著的影響，為了保證實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性，必須嚴(yán)格控制人為因素的影響。與此同時(shí)，正是由于這些差異性，使得他們成為不同的服裝消費(fèi)者群體，依據(jù)這些差異性的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，可以開(kāi)發(fā)出適用于不同類型消費(fèi)者群體的特色服裝，使得服裝色彩偏好研究不僅具有較強(qiáng)的理論性，更能充分迎合大眾的需求，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)化革新。

（三）主觀評(píng)價(jià)與生理學(xué)測(cè)量相結(jié)合

服裝色彩偏好是一種主觀意識(shí)感受，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人情感特色，主觀評(píng)價(jià)雖然操作簡(jiǎn)單易于實(shí)施，但實(shí)驗(yàn)者本身的可信性和情緒等心理因素導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)的可重復(fù)性較低，實(shí)驗(yàn)結(jié)果并不可靠。主觀評(píng)價(jià)與生理學(xué)測(cè)量相結(jié)合是當(dāng)今科學(xué)研究的發(fā)展趨勢(shì)，生理學(xué)（如心率、腦電、眼動(dòng)、血壓等）測(cè)量并不會(huì)受到人為差異的影響，通過(guò)比較實(shí)驗(yàn)前后生理學(xué)數(shù)據(jù)的差異可以直觀的反應(yīng)出個(gè)人的主觀感受，且量化的數(shù)據(jù)對(duì)于差異性具有較好的可見(jiàn)性。

三、結(jié)論

服裝色彩偏好研究對(duì)于服裝行業(yè)具有重要的參考價(jià)值，現(xiàn)有的研究還停留在市場(chǎng)調(diào)研等主觀評(píng)價(jià)層面，色彩在服裝上的存在方式以及研究對(duì)象自身存在的差異未有充分考慮，在今后的研究中既要采取主客觀相結(jié)合的方法，又要區(qū)別對(duì)待這些差異性。

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作者簡(jiǎn)介：李夢(mèng)園（1992-），女，安徽池州人，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，碩士生，研究方向：服裝技術(shù)與理論。