新媒體語境下我國主流電視新聞改革路徑研究

文/佟嚴(yán)濤

前言

電視新聞是通過電視屏幕向觀眾傳遞聲音、畫面、文字等形式的新聞手段，其利用的主要是現(xiàn)代電子影像技術(shù)，在新媒體發(fā)展之前，我國主流電視新聞以其時效性和豐富性深受廣大群眾喜歡，通過電視新聞群眾就可以很快了解到國內(nèi)外的一些新聞，但是隨著新媒體的發(fā)展，電視新聞這種傳統(tǒng)媒體則受到了極大沖擊，電視媒體自身的信息傳遞單向性、時間限制性、載體局限性、形式固定性等“劣勢”削弱了群眾的喜歡程度，新媒體新聞的快捷、多元、時效、載體、互動等特點(diǎn)成為群眾的新需求。新媒體語境下，我國主流電視新聞則處于了尷尬境地，如何在新媒體語境下實(shí)現(xiàn)電視新聞的“突圍”，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)化發(fā)展，成為擺在主流電視新聞面前的重要問題。

1.新媒體對我國主流電視新聞的影響

1.1 新技術(shù)新聞載體的影響

新媒體語境下，電腦、手機(jī)等載體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將世界各地的新聞及時的展現(xiàn)出來，多數(shù)群眾也更加喜歡通過電腦、手機(jī)等載體瀏覽新聞，通過電視收看新聞的人數(shù)則逐步下降。據(jù)統(tǒng)計移動互聯(lián)網(wǎng)新聞用戶規(guī)模達(dá)到了6.25億，占到了網(wǎng)民使用比例的84%，而人均每日觀看電視新聞的時間降低至154.6分鐘，全天收看電視的比例大大降低。新媒體語境下，群眾對于新聞載體的選擇使得電視新聞受到了沖擊，群眾不在把電視作為觀看新聞的主要載體，網(wǎng)絡(luò)新聞載體開始拓展自身的影響力，電視新聞價值在群眾選擇新聞載體的過程中被逐步削弱。

1.2 多元新聞發(fā)布者的影響

新媒體語境下，新聞的發(fā)布不再是傳統(tǒng)官方新聞的獨(dú)有權(quán)利，人人都可以成為新聞的制作者和發(fā)布者，人們可以通過手機(jī)，隨意拍攝一段視頻、錄制一段聲音發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，形成簡單隨意的新聞樣式，而且發(fā)布的新聞不受時間、地點(diǎn)的限制，新聞受眾可以參與到新聞的互動中，實(shí)現(xiàn)了新聞的及時、互動等功能。而主流電視新聞的發(fā)布只能是電視新聞官方機(jī)構(gòu)，這在一定程度上保證了新聞的質(zhì)量，但在新媒體語境下，與群眾消費(fèi)新聞的需求品味出現(xiàn)了脫節(jié)，在一定程度上影響了電視新聞的傳播。

1.3 豐富新聞內(nèi)容的影響

新媒體語境下，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞在傳播的內(nèi)容方面更加豐富，各類文字、視頻、圖片等元素可以集成展現(xiàn)，內(nèi)容不拘泥于傳統(tǒng)的電視新聞格式，表述更加親民、簡潔，內(nèi)容既可以融入到百姓生活中，也可以提升至極致解讀，群眾可以短時間內(nèi)針對同一主題的新聞瀏覽到不同的內(nèi)容表述，獲得更多的新聞視角。這些依靠互聯(lián)網(wǎng)的新聞給群眾提供了新聞內(nèi)容選擇的多元性，人們也更習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)抓取自己感興趣的新聞內(nèi)容。而主流電視新聞往往在報道內(nèi)容方面就有一定的限制，一般局限于消息、特寫、評論等題材，內(nèi)容具有一定的“套路”，這些傳統(tǒng)的模式在一定程度上影響了群眾對于電視新聞的選擇。

2.新媒體語境下我國主流電視新聞改革的路徑

2.1 發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，優(yōu)化服務(wù)功能

主流電視新聞受限于承載形式、機(jī)構(gòu)、人員等限制，在新聞的制作、傳播等方面與新媒體技術(shù)新聞具有先天的差距，例如對于新聞的時效性，網(wǎng)絡(luò)新聞可以第一時間進(jìn)行播報，人員隨手一拍就可以傳播一段及時信息，而電視新聞則需要先處理后發(fā)布，這就決定了在時效性方面，電視新聞不具有優(yōu)勢。但是，新媒體時代，對于新聞時效性的追求并不是群眾的唯一選擇，對于新聞的“解讀”則是人們的更深次追求，這也成為電視新聞的重要優(yōu)勢。例如網(wǎng)絡(luò)新聞可能只是直觀的展現(xiàn)一段紀(jì)實(shí)消息，人們通過網(wǎng)絡(luò)能夠滿足獲取第一消息的快感，但同時對于消息背后的成因、發(fā)展等，則更希望通過官方解讀，這就給電視新聞發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供了空間。

電視新聞的優(yōu)勢之一就是擁有官方身份，可以多角度對新聞進(jìn)行調(diào)查、解讀，挖掘新聞背后的價值信息，突出新聞?wù)嫦?，傳遞新聞?wù)芰?，以便更好的服?wù)社會大眾。因此，主流電視新聞需要充分運(yùn)用這一優(yōu)勢，對新聞進(jìn)行“二次挖掘”，充分發(fā)揮電視新聞采訪優(yōu)勢，更深層次的挖掘新聞事實(shí)，并對新聞?wù)嫦噙M(jìn)行多角度解讀，以滿足群眾的需求。例如，央視焦點(diǎn)訪談節(jié)目經(jīng)常聚焦社會關(guān)注熱點(diǎn)新聞，并對事實(shí)進(jìn)行全程報道解讀，雖然有時看似一件小事，但事件背后的影響則被解讀的更加深入、透徹，更加讓群眾了解真相，更容易從中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，這給人以啟迪，滿足了群眾需求，這也是焦點(diǎn)訪談節(jié)目備受群眾喜愛的重要原因之一。

電視新聞的另一優(yōu)勢就是服務(wù)社會民生。依靠自身優(yōu)勢，更好的服務(wù)民生是電視新聞在新媒體站穩(wěn)腳跟的重要保障。一是契合群眾精神需求。現(xiàn)代社會，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐步加快，在滿足物質(zhì)生活提升的同時，對于精神的追求也更加渴望。抓住人們的需求，及時進(jìn)行新聞解讀，就是電視新聞服務(wù)大眾的重要優(yōu)勢。例如，對于每年春節(jié)，央視就會以“年”為題材，制作一系列契合年味的精神信息，如何發(fā)揮孝道、如何回家、如何陪家人、如何面對“逼婚”等熱點(diǎn)話題都被抓住，及時進(jìn)行各類形式的解讀、引導(dǎo)，群眾通過觀看這類信息，在精神上能夠有所啟迪，有所收獲。二是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。主流電視新聞具有一定的導(dǎo)向價值，可以通過挖掘地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗，形成一些發(fā)展經(jīng)濟(jì)的題材新聞進(jìn)行解讀報道，以推廣經(jīng)驗，服務(wù)民生經(jīng)濟(jì)。例如許多電視新聞通過發(fā)布旅游題材、創(chuàng)新題材、創(chuàng)業(yè)題材等新聞，挖掘元素特色，突出經(jīng)驗要點(diǎn)，給想要發(fā)展經(jīng)濟(jì)的群眾提供了參考資源，深受百姓喜愛。

3.2 對準(zhǔn)消費(fèi)需求，改革服務(wù)風(fēng)格

抓住消費(fèi)者需求，是主流電視新聞在新媒體語境下形成發(fā)展力的關(guān)鍵。新媒體環(huán)境下，群眾對于新聞在形式、內(nèi)容、風(fēng)格等方面的需求具有多元性，這與傳統(tǒng)的電視新聞模式形成了鮮明對比，這既是電視新聞的薄弱點(diǎn)，也是機(jī)遇。一是要突出個性需求。傳統(tǒng)的電視新聞具有廣泛大眾化的特點(diǎn)，這雖然對于一些普遍性的新聞聚焦解讀具有一定的優(yōu)勢，但對于個體需求差異的關(guān)注不夠，在新聞的細(xì)化、分類方面做得還不足。新媒體語境下，群眾對于新聞的需求更加多元，電視媒體需要在新聞進(jìn)行細(xì)化，特別是要善于通過網(wǎng)絡(luò)平臺收集群眾的需求點(diǎn)，然后通過電視平臺提供豐富的新聞題材，以滿足群眾的個性化選擇。二是敘事“開門見山”。傳統(tǒng)的電視新聞為了保證新聞的完整性，往往會把新聞的整個完整環(huán)節(jié)展示給觀眾，而新聞的要點(diǎn)則一般放在后半部分。新媒體語境下，人們更喜歡直接性的展示，“碎片化”的新聞瀏覽正成為群眾的一種取向。因此，主流電視新聞需要改革傳統(tǒng)風(fēng)格，在敘事上要開門見山，直接把關(guān)注點(diǎn)、沖突點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)、聚焦點(diǎn)等展示給觀眾，并在其中穿插解讀等形式把新聞傳遞給觀眾，讓觀眾從一開始就被新聞內(nèi)容所吸引，而看完整個短小新聞，又能夠從中了解到新聞的來龍去脈。三是敘事“貼近百姓”。傳統(tǒng)的電視新聞常常處于一種官方姿態(tài)，新聞內(nèi)容具有一定的嚴(yán)肅性，這雖然保證了新聞的效果，但在契合群眾方面具有一定的局限性，因此為了更好地迎合群眾，需要在敘事上更加親切、形式上更加生動、內(nèi)容上更加貼近百姓，這樣群眾才能更容易與電視新聞打交道。例如播報百姓生活中的趣聞趣事、敘說百姓的家長里短、走入百姓的日常生活等等，真正融入百姓。

2.3 依托多元技術(shù)，創(chuàng)新展示形式

新媒體語境下，人們對于新聞的選擇突出了直觀、自由量大特征。直觀性就是觀眾更喜歡通過多角度視頻觀看到“第一現(xiàn)場”，自由就是觀眾可以不受限于電視媒體的播報的時間，可以隨時隨地的觀看電視新聞。因此電視新聞需要依靠多元技術(shù)，在創(chuàng)新展示形式上下功夫。一是依靠多元新聞采訪技術(shù)，多角度展示第一現(xiàn)場。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，獲取信息視頻、圖片的主體、角度更加多元，各類天眼系統(tǒng)、店鋪攝像頭、個人手機(jī)、家庭攝像頭等都為獲取新聞提供了重要資源保障，特別是無人機(jī)攝像技術(shù)的出現(xiàn)，更是在空間上為展示新聞提供了更全新的視角。電視新聞需要充分利用這些技術(shù)載體，第一時間獲取新聞新聞動態(tài)視頻、音頻、畫面，以滿足群眾的直觀需求。同時，電視新聞也可以依靠數(shù)字模擬技術(shù)、真人展示、歷史情境再現(xiàn)等技術(shù)為觀眾提供更為豐富的新聞?wù)故拘问?。二是嫁接網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視新聞播放的動態(tài)化。傳統(tǒng)的電視新聞限制在了具體時段，人們有時忙于其他事情無法收看到新聞，而依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以把新聞嫁接在網(wǎng)上，讓群眾能夠隨時隨地的觀看錯過的新聞；同時，通過電視新聞與新媒體新聞的融合，可以把電視新聞的模式轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺，通過編排新聞播報安排，使關(guān)注隨時隨地就能夠關(guān)注到自己喜歡的新聞，并能夠?qū)崿F(xiàn)新聞互動，增強(qiáng)電視新聞的互動性。