論新媒體時代廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略
——以《縱橫118》為例

高華

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

論新媒體時代廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略
——以《縱橫118》為例

高華

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

本文以內(nèi)蒙古廣播電視臺一檔老牌新聞監(jiān)督類節(jié)目為例，討論了在新媒體時代，廣播新聞節(jié)目如何運(yùn)用當(dāng)代新理念、新技術(shù)，從聽眾需求出發(fā)，不斷發(fā)揮廣播優(yōu)勢，及時豐富、創(chuàng)新內(nèi)容和形式，力爭在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，嶄露頭角。

新媒體 廣播新聞 創(chuàng)新策略

新媒體時代，廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量、收聽率直接影響著廣播電臺的生存和發(fā)展。本文以內(nèi)蒙古廣播電視臺廣播新聞專題類節(jié)目《縱橫118》為例，探索新媒體時代廣播新聞節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新路徑。

一、提高內(nèi)容深度，立足聽眾需求創(chuàng)新編排手段

新媒體時代，人們收聽信息的方式越來越多元化，如何吸引受眾是節(jié)目的關(guān)鍵。若要吸引受眾，不僅需要新穎的形式，更需要有創(chuàng)意、有價值的內(nèi)容。優(yōu)良的內(nèi)容制作是媒體發(fā)展的長遠(yuǎn)之策，廣播新聞節(jié)目要想在市場上獲得一席之地，就必須使內(nèi)容在滿足聽眾需求的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。

（一）與時俱進(jìn)，提高深度

《縱橫118》創(chuàng)辦于1997年1月1日，是一檔以輿論監(jiān)督為主題的新聞評論性節(jié)目，主要報道的對象是焦點類新聞事件。隨著社會的不斷發(fā)展、競爭的不斷加劇，《縱橫118》為了生存，2010年以來，節(jié)目多次改版，成為一檔集新聞、評論、專題于一身的綜合型焦點性新聞報道節(jié)目。通過改版擴(kuò)大了節(jié)目的涉獵范圍，使新聞內(nèi)容更加豐富。為滿足聽眾對新聞事件深度解讀的需求，《縱橫118》一改新聞節(jié)目的淺層化、一般化報道，從多方面、多角度深入立體的報道新聞事件。

（二）板塊層次分明，方便聽眾選擇

在融媒體環(huán)境下，各媒體之間的競爭不斷的加劇。廣播新聞靠聲音進(jìn)行傳播，而聲音轉(zhuǎn)瞬即逝的特點為新聞的傳播帶來難題，所以在新聞傳播中應(yīng)注重節(jié)目的編排，為聽眾傳遞有效信息?！犊v橫118》在節(jié)目編排上也做出了諸多努力。

要想吸引聽眾，節(jié)目編排是關(guān)鍵。《縱橫118》時長30分鐘，每天早晨在《早間新聞聯(lián)播》之后播出，成為早新聞的延伸和深化。對前一天發(fā)生的國內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外新聞事件做簡要追溯回顧后，重點報道當(dāng)天的新聞事件，有時對突發(fā)性的新聞事件在節(jié)目中連線前方采訪記者，即時報道最新消息；有時對《早間新聞聯(lián)播》播出的內(nèi)容進(jìn)行大容量的跟進(jìn)式報道。同時在追蹤某一事件時，中間穿插有關(guān)出行、文娛、投資等簡短的新聞或資訊，提高廣播新聞節(jié)目的服務(wù)性、可聽性。

這種板塊式播報，讓聽眾能夠?qū)?jié)目有十分清晰和完整的了解，聽眾在聽到新聞提要時就能夠了解當(dāng)天節(jié)目的主要信息，從而進(jìn)行有選擇的收聽。硬新聞中穿插著資訊類的軟新聞，不僅能夠為聽眾提供最新的消息，還能緩解硬新聞過于復(fù)雜而給聽眾帶來的收聽疲勞。

二、注重運(yùn)用多種廣播元素，加強(qiáng)聽眾的舒適度

采用交流式的話語表達(dá)方式。廣播是訴諸聽覺的媒體，主持人無法借助衣著和表情來吸引聽眾，因而廣播節(jié)目對主持人的聲音要求非常高?！犊v橫118》主持人采用交流式話語表達(dá)方式，使聽眾感覺更親切、更容易接受，加深了聽眾對節(jié)目的喜愛程度。

使用音樂豐富節(jié)目內(nèi)容，利用現(xiàn)場聲音傳遞信息。音樂對廣播來說具有不可替代的作用，可使廣播節(jié)目更具活力、更有連貫性?！犊v橫118》恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了音樂，從而使節(jié)目更加順暢，情感更加豐滿，也能緩解聽眾的收聽疲勞。同時運(yùn)用音響報道，增強(qiáng)了新聞報道的現(xiàn)場感和立體感，提高了新聞的可信度。

三、融媒體傳播，增強(qiáng)與聽眾的互動

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣播在發(fā)展過程中應(yīng)重視新媒體，不斷吸收新技術(shù)，兼容并蓄，這也是廣播發(fā)展的重要戰(zhàn)略。新媒體的發(fā)展雖然對廣播產(chǎn)生了不小的沖擊，但是廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分要不斷吸收新思想，采用新技術(shù)、新手段，不斷豐富節(jié)目形式，推動節(jié)目創(chuàng)新。

《縱橫118》節(jié)目很好地體現(xiàn)了廣播對新技術(shù)的融合使用，增強(qiáng)了與聽眾的互動。2010年以來逐步開通微博賬號、微信訂閱號，通過微博微信的使用極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容。聽眾可以通過微博微信了解最新節(jié)目資訊，使錯過節(jié)目的聽眾再次了解信息。主持人還挑選聽眾的反饋信息在節(jié)目中播報，加強(qiáng)了聽眾與節(jié)目的交流、互動。

四、《縱橫118》改版對廣播新聞節(jié)目的示范作用

（一）注重新聞的時效性，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

第一，《縱橫118》將節(jié)目錄播轉(zhuǎn)為直播，這種即時播報的采編播一體化的方式，為聽眾提供了來自現(xiàn)場的第一手信息，使新聞播報與事件同步，將廣播從及時性媒體轉(zhuǎn)為即時性媒體；第二，節(jié)目堅持“內(nèi)容為王”，提高了新聞的深度與廣度，將事件呈現(xiàn)與評論相結(jié)合，全方位、立體式地闡述新聞事件，幫助聽眾了解新聞實質(zhì)，充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的責(zé)任；第三，立足聽眾需求，選題貼近群眾的日常生活，幫助群眾解決生活中遇到的疑難問題。

（二）不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，以吸引聽眾

《縱橫118》以創(chuàng)新的手段進(jìn)行版面編排，跳出以往新聞節(jié)目的老套路，采用軟硬新聞穿插的板塊式播報方式，大大提高了節(jié)目的可聽性。對廣播元素的綜合運(yùn)用使節(jié)目生機(jī)勃勃，多次利用現(xiàn)場音響使節(jié)目更加真實可靠，為聽眾帶來了最客觀的聲音。善于利用新媒體的優(yōu)點為節(jié)目添磚加瓦，使節(jié)目形式更加豐富。

（三）注重語言創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)新聞?wù)Z態(tài)

《縱橫118》在語言表達(dá)上創(chuàng)新使用國際時間，突出新聞時效；采用問責(zé)式的話語表達(dá)方式，這種方式一針見血，風(fēng)格鮮明，使得節(jié)目令人耳目一新，廣播的敘事優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，同時產(chǎn)生了強(qiáng)有力的聽覺效果。

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目要想在競爭中嶄露頭角，首先必須要提高質(zhì)量，不斷豐富節(jié)目形式，充分發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢，同時也要善于利用新技術(shù)、新手段，充分了解聽眾需求，以服務(wù)聽眾需要為本位，了解聽眾的收聽習(xí)慣，有針對性的對節(jié)目進(jìn)行及時性的調(diào)整，從而提高節(jié)目整體的綜合實力。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）12-0015-02

高 華 內(nèi)蒙古廣播電視臺 編輯