從《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》看網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特征及發(fā)展方向

趙　昱霍長(zhǎng)遠(yuǎn)

1.2.國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽(tīng)處　北京　100124

從《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》看網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特征及發(fā)展方向

趙昱1霍長(zhǎng)遠(yuǎn)2

1.2.國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽(tīng)處北京100124

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注，它是一種由視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視劇結(jié)合而成的新興藝術(shù)形式。作為一種新興的文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)自制劇制作簡(jiǎn)單、播放靈活、成本低、收益高，能夠滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，其使用價(jià)值也得到了廣大網(wǎng)民的追捧。但是，仍處于起步階段的網(wǎng)絡(luò)自制劇到底是前景無(wú)限，還是曇花一現(xiàn)，其優(yōu)勢(shì)和特征有哪些，問(wèn)題和不足又體現(xiàn)在哪里？本文主要在網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展和商業(yè)模式方面進(jìn)行研究，同時(shí)，展望了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)作特征發(fā)展方向

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇概述

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

網(wǎng)絡(luò)自制劇概念應(yīng)該與電視臺(tái)自制劇進(jìn)行對(duì)比。電視臺(tái)自制劇指的就是由電視臺(tái)獨(dú)家投資或參與投資，制作完成后在電視臺(tái)獨(dú)播或首播的電視劇，如香港TVB（香港電視廣播有限公司）、美國(guó)FOX（美國(guó)?？怂箯V播公司）、美國(guó)HBO（美國(guó)紐約有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)媒體公司）等。華語(yǔ)電視圈的自制劇源于港臺(tái)，我們所熟知的83版《射雕英雄傳》即TVB的自制劇。國(guó)內(nèi)知名自制劇包括北京衛(wèi)視的《渴望》和《編輯部的故事》，山東衛(wèi)視的《虎媽貓爸》和《石敢當(dāng)之雄峙天東》等。網(wǎng)絡(luò)自制劇顧名思義，就是將制作影視劇的電視臺(tái)變成如今的視頻網(wǎng)站或平臺(tái)。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展

世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇要比我國(guó)的發(fā)展早一些，約在1995年網(wǎng)絡(luò)自制劇在全球范圍內(nèi)起步，關(guān)于我國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇，不同的學(xué)者有不同的看法，主要有兩種觀點(diǎn)：一種認(rèn)為是調(diào)侃電影《無(wú)極》的自制視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》；另一種認(rèn)為是五名大學(xué)生自編自導(dǎo)自演的《原色》。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的時(shí)間軸，到目前為止，筆者查閱現(xiàn)有資料發(fā)現(xiàn)南京藝術(shù)學(xué)院黃寶賢、暨南大學(xué)王春英和山東大學(xué)于希各自在其碩士畢業(yè)論文《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的敘事藝術(shù)研究》、《大眾文化語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)劇的傳播學(xué)分析》和《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制研究》中都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展分為3個(gè)階段：（1）08年以前的初步覺(jué)醒期；（2）08年至09年的逐步明朗期；（3）09年至12年的發(fā)展期。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為近年來(lái)火熱的新型藝術(shù)形式，不受播出平臺(tái)、播出時(shí)間等方面的限制，一般具有內(nèi)容緊湊、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，受到網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇特點(diǎn)之一是草根化。網(wǎng)絡(luò)自制劇最早的拍攝和制作均是網(wǎng)民自發(fā)的行為，2006年，胡戈將電影《無(wú)極》進(jìn)行剪輯并惡搞，制成了一部自制視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，一時(shí)間風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，它有獨(dú)特的創(chuàng)意性和娛樂(lè)性，迎合了大眾娛樂(lè)的心理。網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的導(dǎo)演叫獸易小星，早期也進(jìn)行自我拍攝，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行娛樂(lè)化點(diǎn)評(píng)，最終獲得網(wǎng)民的認(rèn)可與支持。網(wǎng)絡(luò)自制劇更像是一場(chǎng)“全民的盛宴”，每個(gè)人都可以兼具導(dǎo)演、編劇、主演等多種身份，是一種草根文化。這種精神至今依然被很多網(wǎng)絡(luò)劇沿用，網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇中的角色大部分由公司員工扮演，這些工作人員大都沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的表演訓(xùn)練，該劇前期基本沒(méi)有大牌明星撐場(chǎng)，而導(dǎo)演比較重視劇情的緊湊感和情節(jié)的戲劇性，其無(wú)厘頭的風(fēng)格和平民化的人物設(shè)定立即引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的另一大特點(diǎn)是互動(dòng)性。網(wǎng)民觀看視頻以后，可以通過(guò)評(píng)論、投票等形式參與互動(dòng)，不僅提高了網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播速度，同時(shí)帶給受眾更新鮮的體驗(yàn)，尤其是近年來(lái)“彈幕”技術(shù)（即網(wǎng)民評(píng)論以字幕的形式即時(shí)顯示）的出現(xiàn)，引發(fā)了觀影的新熱潮。這種新的觀影方式甚至被引入了電影院，如《小時(shí)代》在電影院上映時(shí)，屏幕就自帶“彈幕”效果，使網(wǎng)民的娛樂(lè)性、即時(shí)性的需求得到滿(mǎn)足。這些方式所帶來(lái)的新體驗(yàn)是傳統(tǒng)影視劇無(wú)法給予的。

（四）網(wǎng)站自制劇的模式

1.網(wǎng)站為廣告客戶(hù)定制的網(wǎng)絡(luò)劇。如優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》。

2.網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合制作方投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演的創(chuàng)意劇。如土豆和中影集團(tuán)聯(lián)合投資的《Mr.雷》。

3.網(wǎng)站所有階段親力親為的真正大制作。如土豆網(wǎng)的《歡迎愛(ài)光臨》。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特征——以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例

（一） 《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》基本信息

網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》是由萬(wàn)合天宜公司和合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）制作播出的?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》 2013年在優(yōu)酷播出，至今已經(jīng)播出三季和一部番外劇，截止2016年1月，累計(jì)瀏覽量達(dá)211603.8萬(wàn)次。根據(jù)優(yōu)酷指數(shù)，關(guān)注該劇的絕大多數(shù)網(wǎng)民為29歲以下的年輕人。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的故事情節(jié)較為獨(dú)立，每集均可單獨(dú)成劇，主要展示主人公“王大錘”的工作和生活態(tài)度，雖然生活中有很多不幸的事情發(fā)生，但“王大錘”依然樂(lè)觀、自信地生活。該劇每集基本5到10分鐘，是“短小精悍”類(lèi)型的網(wǎng)劇，導(dǎo)演叫獸易小星帶領(lǐng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特征——以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例

1. 張揚(yáng)個(gè)性的內(nèi)驅(qū)力

網(wǎng)絡(luò)自制劇是在視頻網(wǎng)站或平臺(tái)對(duì)抗當(dāng)今昂貴的電視劇版權(quán)費(fèi)用的背景下產(chǎn)生的。2011年，樂(lè)視網(wǎng)以2000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了《甄傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，截至2012年，有業(yè)內(nèi)人士分析， 《甄傳》為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)了5000萬(wàn)元的收入。這個(gè)案例也反映了傳統(tǒng)影視劇局網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的費(fèi)用越來(lái)越高，甚至讓很多網(wǎng)站或平臺(tái)望而卻步。而與之相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇則輕松很多，2013年，優(yōu)酷網(wǎng)播出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季，每集制作費(fèi)不超過(guò)5萬(wàn)元，廣告費(fèi)卻達(dá)到了1000萬(wàn)元。各大視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)了其競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，與其為年年攀升的高額的電視劇版權(quán)費(fèi)用發(fā)愁，不如生產(chǎn)自制劇，由市場(chǎng)的買(mǎi)方變成生產(chǎn)方。在網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的前期，視頻網(wǎng)站“試水”項(xiàng)目也不盡人意，這些“早產(chǎn)兒”先天“營(yíng)養(yǎng)不良”。但近幾年，尤其是2014年之后，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生“叫好又叫座”的效果。

2. 平民化的敘事

如今的網(wǎng)絡(luò)已成為一種文化形態(tài)滲透在人們的各種敘事當(dāng)中。尤其是“80后”和“90后”，他們是新興的一代，有業(yè)內(nèi)人士這樣描述這代人：他們不是下一代或是另一代，而是另一類(lèi)人。網(wǎng)絡(luò)帶給他們的是另一種體會(huì)和表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)劇中透露出的網(wǎng)絡(luò)特性讓網(wǎng)民們尤其是年輕網(wǎng)民們可以盡情的展現(xiàn)自我的理想與態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)的非集權(quán)型、反中心化和非線(xiàn)性的表達(dá)方式，使其敘事方式不再是集中式表達(dá)，而更加碎片化、平民化，更加貼近真實(shí)生活，甚至是表現(xiàn)某些熱點(diǎn)事件或社會(huì)化現(xiàn)象。如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》對(duì)“選秀熱”進(jìn)行了戲劇化、娛樂(lè)化的展現(xiàn)。

三、從受眾需求看網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展方向

（一）內(nèi)容多樣化

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或者說(shuō)補(bǔ)充，深受廣大網(wǎng)民的歡迎，這無(wú)疑是值得肯定的。網(wǎng)絡(luò)劇的題材和種類(lèi)也比傳統(tǒng)電視劇更多，甚至更為細(xì)致，尤其是近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇涉及包括喜劇、刑偵、靈異、游戲改編、神話(huà)等多種題材和內(nèi)容，觀眾有了多種選擇。但也必須看到，在肯定之中，也夾雜著不同的聲音。比如有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制劇的流行只是暫時(shí)性的，而且問(wèn)題多多，能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間難以預(yù)料。而在不同的聲音之中，最主要的是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇的品位不高、制作過(guò)于隨意。這并非毫無(wú)道理，因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)絡(luò)劇，尤其是在網(wǎng)絡(luò)劇剛剛開(kāi)始的年代，網(wǎng)絡(luò)劇是由非專(zhuān)業(yè)人員甚至只是網(wǎng)絡(luò)劇的愛(ài)好者組成的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，因此經(jīng)常會(huì)“劍走偏鋒”，造成很多負(fù)面的效果。但隨著越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)出身的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇制作的隊(duì)伍之中，將來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇的題材種類(lèi)會(huì)增加，制作格調(diào)和水平也會(huì)提高。而4G網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段的更新，也會(huì)使越來(lái)越多人通過(guò)多種平臺(tái)觀看影視劇，而觀看網(wǎng)絡(luò)劇必將變成一種趨勢(shì)與潮流，甚至有可能會(huì)與電視劇“平分天下”。

（二）受眾互動(dòng)化

互動(dòng)性是新媒體最大的特性之一也是網(wǎng)絡(luò)劇最大的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)劇的互動(dòng)性表現(xiàn)在制作流程的全過(guò)程。首先是劇本的創(chuàng)作，劇本不再像老式影片那樣，靠制作團(tuán)隊(duì)的編寫(xiě)來(lái)完成，而會(huì)更多的與網(wǎng)民進(jìn)行交流、探討和互動(dòng)。其次，是開(kāi)拍前，制作團(tuán)隊(duì)也可以與網(wǎng)民在角色選擇、場(chǎng)景選擇等方面進(jìn)行互動(dòng)，觀眾不再是單純的接受者，而是重要的參與者甚至是制作者。再次，可以隨時(shí)跟進(jìn)劇組動(dòng)態(tài)，包括導(dǎo)演創(chuàng)作、演員的狀態(tài)，甚至是服裝、道具、照明、臺(tái)詞、攝影等方方面面，更可以觀看拍攝的過(guò)程，并通過(guò)扮演群演的方式直接參與表演。最后，在播出的時(shí)候，觀眾也可以隨時(shí)探討影視劇的劇情走向，并提出不同于導(dǎo)演的意見(jiàn)，使導(dǎo)演和后制人員隨時(shí)更新和調(diào)整影片。這種即時(shí)、有效的互動(dòng)表達(dá)方式，使觀眾可以積極的參與到劇中來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、留言互動(dòng)、微博、博客等形式將觀眾與幕后制作團(tuán)隊(duì)連為一體。如2015年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇《天才J》，網(wǎng)民就通過(guò)投票，將其中的一集的配音全部換成了日語(yǔ)，使該劇一下轉(zhuǎn)變成帶有日本偶像劇風(fēng)格的影片。又如2015年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》出品的電影就是上述觀點(diǎn)的集中體現(xiàn)，在演員的選擇方面切實(shí)貼近該劇的一貫“無(wú)厘頭”和“大轉(zhuǎn)折”的搞笑風(fēng)格，截至2015年12月31日，該劇共獲得3.2億票房。

四、結(jié)論

本文著重聚焦于網(wǎng)絡(luò)自制劇，對(duì)其在新媒體時(shí)代的傳播方式進(jìn)行研究，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展脈絡(luò)和模式，并探討了其主要的發(fā)展趨勢(shì)，即內(nèi)容多樣化和受眾互動(dòng)化，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起，多種媒介的介入，網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行轉(zhuǎn)變和發(fā)展是必然趨勢(shì)。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)必將因網(wǎng)絡(luò)劇自制節(jié)目的崛起而迎來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“春天”。

［1］蔣瀟瓊.優(yōu)酷續(xù)寫(xiě)“我是傳奇”［J］.成功營(yíng)銷(xiāo).2013（01）

［2］何洪池.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制影視作品的昨天今天和明天［J］.數(shù)碼影像時(shí)代. 2012（02）

［3］郭立琦.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中的問(wèn)題及其路徑研究［D］.四川省社會(huì)科學(xué)院2011

［4］原建芳.付費(fèi)視頻網(wǎng)站的傳播困境與思考［D］.山東師范大學(xué)2013

［5］宋敏.論網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的意識(shí)形態(tài)生產(chǎn)與共謀［D］.四川外語(yǔ)學(xué)院2012

［6］李翔.從視頻集納到自我產(chǎn)制：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目自制現(xiàn)象研究［J］.新聞界.2012（14）

［7］孫靈囡.新媒體自制節(jié)目VS傳統(tǒng)電視欄目大眾傳播視野下的網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影與傳統(tǒng)電視節(jié)目的差異［J］.數(shù)碼影像時(shí)代.2012（07）

［8］錢(qián)程.騰訊視頻：自制欄目成倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)秘籍［J］.廣告大觀（綜合版）.2012（07）

［9］李鷗.后電視時(shí)代：向網(wǎng)站買(mǎi)節(jié)目？［J］.記者搖籃.2012（05）

［10］陳真，徐帆.“專(zhuān)業(yè)化節(jié)目自制”：中國(guó)視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的一種轉(zhuǎn)向［J］.電視研究.2012（05）

責(zé)任編輯：孟憲超

G206

A

2096-0751（2016）02-0004-04

趙昱國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽(tīng)處助理工程師
霍長(zhǎng)遠(yuǎn)國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽(tīng)處助理工程師