淺談我國電視真人秀的差異化發(fā)展

□顏錚

淺談我國電視真人秀的差異化發(fā)展

□顏錚

近幾年，縱觀我國電視熒屏，電視娛樂真人秀節(jié)目如同雨后春筍般呈現(xiàn)在電視熒屏上，從親子類真人秀《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》到明星類旅游真人秀《花兒與少年》《花樣姐姐》，再到戶外競技類真人秀《奔跑吧兄弟》，創(chuàng)造了一個又一個收視熱潮，給中國電視觀眾帶來了豐富的精神文化盛宴。但是，在見證了其輝煌的同時，我們也不可否認，國內(nèi)各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目水平參差不齊，存在著各種問題。本文從國內(nèi)真人秀節(jié)目入手，對其進行深入的分析與探討，試圖為我國電視節(jié)目真人秀的差異化發(fā)展提出行之有效的策略。

電視節(jié)目；真人秀；差異化；發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展，人們在精神文化層面的需求也不斷增長提高，因而，電視娛樂節(jié)目便借助這陣東風之力迅速發(fā)展壯大起來。隨著電視娛樂節(jié)目的不斷發(fā)展，人們對電視娛樂節(jié)目的質(zhì)量也越來越挑剔，各大衛(wèi)視不得不絞盡腦汁迎合觀眾們在這方面的需求，電視真人秀節(jié)目便應運而生。

一、電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

中國電視娛樂節(jié)目在經(jīng)歷了上世紀九十年代的綜藝階段、本世紀初期的娛樂益智階段，現(xiàn)在全面進入了電視娛樂真人秀的階段。國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展并不是一帆風順的。真人秀始于2000年廣東衛(wèi)視的《生存大挑戰(zhàn)》，當時它極大地滿足了電視觀眾的好奇心理，在中國電視娛樂界有著很強的影響力。由于當時我國真人秀節(jié)目的模式尚不成熟，很多節(jié)目并不能夠為觀眾所接受，所以在一段時間內(nèi)，國內(nèi)的真人秀節(jié)目并沒有真正火熱起來。2004年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》的舉辦打破了這一局面，觀眾對這類節(jié)目逐步產(chǎn)生了興趣，直到2005年《超級女聲》取得了前所未有的巨大影響，在當時可謂是萬人空巷。但真正使觀眾對真人秀節(jié)目有概念、使真人秀節(jié)目引起一股浪潮的是2013湖南衛(wèi)視的明星親子類真人秀《爸爸去哪兒》，其引起了中國電視媒體極大的轟動效應，引發(fā)收視狂潮，不斷占據(jù)各大新聞媒體的版面，引起了社會的空前關(guān)注。隨后各大衛(wèi)視也爭相推出了自己的娛樂真人秀節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的明星親子類真人秀《爸爸回來了》，湖南衛(wèi)視隨后推出了《爸爸去哪兒》的第二季、第三季，浙江衛(wèi)視還與韓國綜藝合作推出了中國版的《Running man》——《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視也推出了明星旅游類真人秀《花樣姐姐》，并取得了不俗的成績?？梢哉f，近些年來，中國各大衛(wèi)視都被娛樂真人秀節(jié)目占據(jù)了熒屏，不可否認的是，他們極大地豐富了中國廣大觀眾的精神文化生活，并在經(jīng)濟方面獲得了不俗的收益，但其目前的發(fā)展也應引起我們的思考。

二、國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展所存在的問題

（一）同質(zhì)化問題嚴重

不可否認，在中國電視熒屏上存在著跟風現(xiàn)象。如2005年《超級女聲》火了以后，無論是其主辦媒體還是其他媒體都存在著跟風的現(xiàn)象，湖南衛(wèi)視很快就推出了《快樂男聲》《快樂女聲》；浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》成功以后，很快就有《我是歌手》《最美和聲》等相類似的節(jié)目推出；而在《爸爸去哪兒》火爆了熒屏之后，很快就有《爸爸回來了》出現(xiàn)在人們的視野里。這樣的例子不勝枚舉。回顧我們熒屏上這幾年出現(xiàn)的真人秀節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，其幾乎都是照搬國外的成功經(jīng)驗，甚至有的是直接購買國外的版權(quán)而推出的中國版。如《爸爸去哪兒》購買的是韓國MBC電視臺的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?；《奔跑吧兄弟》來自于韓國SBS電視臺的真人秀節(jié)目《Runningman》；《中國好聲音》則是復制于荷蘭的《Thevoice》；《花兒與少年》則類似于韓國的《花樣姐姐》。由此可以看出，我國的真人秀節(jié)目幾乎都來自于國外，都源于對國外同類型成果節(jié)目的借鑒與模仿，缺乏自己的原創(chuàng)性。誠然，吸收國外媒體優(yōu)秀的、精華的節(jié)目基因無可厚非，但是在我國不斷提倡節(jié)目創(chuàng)新的今天，真人秀節(jié)目越來越多，有些節(jié)目的復制水平非常低劣，優(yōu)秀的東西沒有學習到，學到的反而都是一些粗鄙的、不可接受的。

（二）盲目追求收視，忽略觀眾感受

在真人秀帶給衛(wèi)視的高收視率讓電視工作者們欣喜若狂的同時，電視工作者也不得不反思，當他們紛紛加入到真人秀大軍中的時候，是否考慮過觀眾的感受，當他們不斷追求高收視率的時候，是否也應該反思，盲目地追求高收視率，是否考慮到節(jié)目的質(zhì)量。不能否認，收視率是鑒定一個節(jié)目是否受歡迎的關(guān)鍵指標，但是僅僅片面化地追求收視率，甚至僅僅是追求收視數(shù)據(jù)，吸引觀眾們的眼球，其結(jié)果往往會得不償失。比如一檔真人秀節(jié)目播出的同時，片面地制造聲勢，傳出某兩個女明星不和，以博得人們的關(guān)注度，從而吸引人們來觀看節(jié)目，這種宣傳方式有違節(jié)目創(chuàng)辦初衷。

三、我國真人秀未來發(fā)展的突破口——差異化發(fā)展

我國目前電視真人秀節(jié)目的首要問題即是同質(zhì)化的問題，也就是說，我國的真人秀節(jié)目雖然類型、數(shù)量頗多，但是其大多都是來自對國外節(jié)目的復制拷貝，如果想要使一檔真人秀節(jié)目在眾多真人秀節(jié)目當中脫穎而出，那么突出差異化特征便是最有效的途徑。

（一）差異化的敘事模式

不同于以往的真人秀，現(xiàn)在的真人秀節(jié)目都是將“秀”的舞臺從室內(nèi)搬向了室外，因而嘉賓的參與方式也隨之呈現(xiàn)出不同的變化。以《爸爸去哪兒》為例，以往的真人秀節(jié)目通常都是以競賽和游戲的方式展開，但《爸爸去哪兒》改變了這樣的模式。首先在視角上不同于以往的節(jié)目敘事模式，《爸爸去哪兒》以五對父子為節(jié)目的敘事主體，每對父子都有自己的敘事線索，是一個單獨的敘事方式，因而每對父子都呈現(xiàn)出不同的故事。這樣的敘事視角讓觀眾更有看下去的念頭，并且《爸爸去哪兒》采用了360度無死角的拍攝方式，讓嘉賓能夠以更為本真的模式呈現(xiàn)在觀眾面前，因而，對于觀眾來說，節(jié)目不再僅僅是一個節(jié)目，而是以一種更為真實的狀態(tài)呈現(xiàn)在他們面前，滿足了觀眾對于明星親子活動的“窺私”心理，因而這樣的敘事策略更為吸引受眾。

（二）差異化的內(nèi)容思維

盡管各類的真人秀節(jié)目在熒屏上爭奇斗艷，但是無論如何，只有內(nèi)容做得與眾不同，才能夠使真人秀節(jié)目創(chuàng)新出一個新的高度。節(jié)目資源的整合是一個老生常談的話題，如在2012年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》隨后推出的《酷我真聲音》，這檔節(jié)目依賴于《中國好聲音》而存在，主要內(nèi)容就是將《中國好聲音》當中的熱點問題與人物進行二次發(fā)酵，并伴隨著社交媒體平臺進行討論，在節(jié)目之后不斷地進行延展，形成不同的話題，引起人們廣泛的關(guān)注，形成完整的收視熱點鏈條。這種資源的整合與聯(lián)動方式被越來越廣泛的應用，可見其是建立在完整的內(nèi)容策劃思維的基礎之上的。

（三）對刻板印象進行差異化的建構(gòu)

刻板印象是人們在生活中對某些人或者事物固有的見解抑或是成見，對刻板印象進行正反兩方面的建構(gòu)，可以使真人秀節(jié)目更具可看性。如2014年的旅游類真人秀《花兒與少年》節(jié)目就充分利用了刻板印象的正反雙重建構(gòu)模式，提高了節(jié)目的可看性。如許晴在《花兒與少年》第一季播出之后就成為了媒體與大眾的眾矢之的，大家的關(guān)注點在于許晴44歲的“高齡”而對家務一竅不通，觀眾對此表示頗為震驚。而在這些震驚當中以女性為主，因為在人們的“刻板印象”中，女性角色本身就帶有家務能力這一項，而鏡頭當中的許晴因為不善家務、不善溝通協(xié)調(diào)的女性形象被建構(gòu)，則是對“刻板印象”的一個反建構(gòu)。另外，劉濤、鄭佩佩的干練、獨立，遇到問題能夠很好地進行溝通并能夠照顧大家的各種需要，被稱為“能姐”，則是對女性形象的一種正建構(gòu)。這樣的正反建構(gòu)在真人秀節(jié)目中無疑突出了節(jié)目的情感價值觀的表達，使節(jié)目擴展了觀眾的思考空間，提供了更多的討論話題。

四、結(jié)語

新時期的電視節(jié)目面臨著諸多的機遇與挑戰(zhàn)，因而在電視真人秀這一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，只有堅持差異化的發(fā)展模式，才能夠找到適合中國觀眾觀看的表達方式，才能夠在競爭當中不斷地突破瓶頸，向前發(fā)展進步。

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（作者單位：遼寧廣播電視臺）