淺析“用戶時(shí)代”我國電視體育新聞與受眾

□李鳳珂

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淺析“用戶時(shí)代”我國電視體育新聞與受眾

□李鳳珂

摘要：現(xiàn)階段，受眾群體正向著“用戶”的趨勢轉(zhuǎn)變。對(duì)于受眾的研究，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播研究領(lǐng)域里一顆耀眼的明珠。本文以體育新聞為切入點(diǎn)，以傳統(tǒng)電視媒體為范例，重點(diǎn)分析論述體育新聞受眾的前世今生，以及在互聯(lián)網(wǎng)思維的大潮中受眾群體所產(chǎn)生的新變化，研究發(fā)掘其新的優(yōu)勢以及問題，期望找尋更加有效的解決問題的路徑與方法。

關(guān)鍵詞：用戶時(shí)代；體育新聞；電視；受眾

一、我國體育新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）特征分析

1.限制性特征。指體育新聞事實(shí)的產(chǎn)生與一定的限制因素有關(guān)，這是由體育比賽的特性所決定的。競技體育比賽中，時(shí)間、人數(shù)、比賽規(guī)則等限制了比賽的進(jìn)程，比賽中對(duì)犯規(guī)、違例行為的判罰皆有據(jù)可依，比賽的過程、產(chǎn)生的結(jié)果都有章可循。因此，體育新聞本著真實(shí)、準(zhǔn)確以及體現(xiàn)新聞價(jià)值的原則，必然會(huì)產(chǎn)生與競賽本身相一致的條件限制，這就構(gòu)成了最基本的體育新聞報(bào)道的限制因素。其中，技戰(zhàn)術(shù)的限制性是最重要的一環(huán)。正是由于技戰(zhàn)術(shù)的“千變?nèi)f化”以及各種臨場發(fā)揮和隨機(jī)應(yīng)變的表現(xiàn)，才讓體育比賽的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)在受眾面前。

2.“數(shù)字”特征。這里的“數(shù)字”特指在體育比賽以及體育新聞中為了表達(dá)需要所引用的數(shù)據(jù)資料。幾乎所有的體育比賽結(jié)果都需要數(shù)字來反映，數(shù)字對(duì)于體育新聞寫作具有重要的作用。

（1）數(shù)字可以更真實(shí)地描述比賽過程，使體育新聞內(nèi)容更加精煉而飽滿。

（2）數(shù)字表達(dá)的含義精確而單一，符合“用事實(shí)說話”的新聞寫作要求。

（3）數(shù)據(jù)的使用要符合報(bào)道的規(guī)律，要適應(yīng)不同的媒體類型，不可以濫用。

與經(jīng)常引用數(shù)據(jù)的財(cái)經(jīng)新聞相比，體育新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)更加簡單易懂，多是時(shí)間、技戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)計(jì)、勝負(fù)結(jié)果等。例如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)2012年9月20日的早間新聞，在報(bào)道亞冠聯(lián)賽的賽況時(shí)，運(yùn)用賽后亞足聯(lián)提供的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將廣州恒大和伊蒂哈德兩隊(duì)同類數(shù)據(jù)制作成表格進(jìn)行對(duì)比，以賽后復(fù)盤的方式分析廣州恒大戰(zhàn)勝對(duì)手首次進(jìn)入亞冠決賽的賽況。對(duì)于受眾而言，如此詳實(shí)、清晰的數(shù)據(jù)還原了比賽的局面和走勢，展示了鮮活的比賽資訊。

3.語言特征。除以上兩點(diǎn)之外，體育新聞的語言特征也十分明顯。與其他題材新聞報(bào)道多用白描、平敘的方式相比，體育新聞報(bào)道采用大量的文學(xué)描述型語言。這與體育事件自身特征有關(guān)，目的是使新聞報(bào)道更加充滿活力、生動(dòng)感人，引起共鳴。同時(shí)也注意各種語言修辭、描寫技巧的使用分寸，杜絕“標(biāo)題黨”、低俗化、八卦化傾向。

（二）層級(jí)分析

將媒體按照輻射范圍分級(jí)，可以分為國家級(jí)、省級(jí)和地市級(jí)三個(gè)層次。以電視媒體為例，選取專注報(bào)道體育新聞的央視體育頻道、上海五星體育以及武漢文體頻道三家媒體進(jìn)行對(duì)比分析。

1.央視體育頻道。近年來，策劃類報(bào)道在央視體育頻道新聞中所占比重較低。策劃類報(bào)道并非央視報(bào)道的主流形式，這與央視作為中央級(jí)媒體，掌握大量一手新聞資源的特點(diǎn)有關(guān)。央視立足資源優(yōu)勢，側(cè)重于發(fā)布全國乃至全球體育圈的官方消息，內(nèi)容準(zhǔn)確權(quán)威，可信性強(qiáng)，但是涉及面較廣，無法深入進(jìn)行專題報(bào)道。

2.五星體育。立足上海，輻射長三角地區(qū)觀眾。在傳遞新聞信息的同時(shí)，深挖熱點(diǎn)新聞進(jìn)行深度報(bào)道，做出了許多在全國有一定名氣的體育欄目，如《足球上海灘》等，體現(xiàn)出多欄目、多方位、多視角的報(bào)道原則。

3.武漢電視臺(tái)文體頻道。武漢電視臺(tái)文體頻道在報(bào)道體育新聞方面基本做到了“一日三報(bào)”——每天分早中晚三個(gè)時(shí)段進(jìn)行播報(bào)，報(bào)道內(nèi)容以消息為主，專題策劃內(nèi)容較少，賽事直播多關(guān)注足球、棋牌類節(jié)目。最近幾年開始定期直播武漢網(wǎng)球公開賽的比賽，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道。文體頻道的報(bào)道現(xiàn)狀對(duì)于研究我國地級(jí)市體育新聞發(fā)展情況具有代表性，整體表現(xiàn)為節(jié)目形式單一，專題性策劃類欄目較少但有逐年增加的趨勢。

二、我國體育新聞受眾分析

（一）我國體育新聞受眾的主要分類

1.體育決策者。體育決策者主要來自于體育圈內(nèi)部，包括一些職業(yè)體育教練員、運(yùn)動(dòng)員、職業(yè)體育管理者、單位領(lǐng)導(dǎo)等。這類人群是我國體育事業(yè)的直接踐行者，是體育事實(shí)的直接創(chuàng)造者?；趯?duì)本行業(yè)的深入了解及需求，他們更加樂于多角度地對(duì)行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行接觸。體育新聞在這個(gè)過程中就成了他們的主要接觸對(duì)象之一，以體育新聞為窗口，掌握體育事業(yè)發(fā)展的群眾基礎(chǔ)，是他們成為體育新聞受眾的根本動(dòng)力。

2.體育愛好者。這類人群以體育事實(shí)為興趣，自發(fā)地接受新聞價(jià)值，對(duì)體育新聞具有長期性、穩(wěn)定性、主動(dòng)性的需求，他們是體育新聞報(bào)道的核心受眾群。通過進(jìn)一步的受眾細(xì)分可以發(fā)現(xiàn)，在這類核心受眾群當(dāng)中，受眾關(guān)注體育新聞的側(cè)重點(diǎn)也是各不相同的。

（1）體育項(xiàng)目與個(gè)人興趣產(chǎn)生交集。每個(gè)人都擁有自己的興趣愛好，這種愛好源自于個(gè)人的天賦，也受到周圍人群的影響，一切都是為了使自己的心理需求得到滿足。因此當(dāng)某個(gè)體育項(xiàng)目滿足個(gè)人心理需求（對(duì)于英雄主義的崇拜或者尋求團(tuán)隊(duì)合作等心理）時(shí)，得到心理滿足的人群就會(huì)對(duì)這一體育項(xiàng)目產(chǎn)生越來越濃厚的興趣，直至成為其忠實(shí)的追隨者，這就為體育新聞報(bào)道提供了事實(shí)基礎(chǔ)。

（2）體育項(xiàng)目與社會(huì)環(huán)境相關(guān)聯(lián)。最典型的例子就是巴西社會(huì)的足球環(huán)境。眾所周知，巴西有“足球王國”的美譽(yù)，足球運(yùn)動(dòng)的普及程度在巴西是全覆蓋式的。因此，生活在這種環(huán)境中很難不會(huì)被極強(qiáng)的足球氛圍所感染，這就為體育新聞的報(bào)道提供了天然的社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)。

（3）體育明星的魅力作用。這一動(dòng)機(jī)又可以分為技術(shù)魅力和形象魅力兩個(gè)方面。有人會(huì)為了球星高超的體育技藝而對(duì)其頂禮膜拜，有人則會(huì)受到某些體育明星外在形象或者人格魅力的吸引（這類群體以女粉絲為典型代表）。因此，“領(lǐng)袖人物”的個(gè)人魅力可以對(duì)受眾的注意力產(chǎn)生影響，這也為體育新聞報(bào)道提供了一條特殊路徑。

3.“蜻蜓點(diǎn)水”型的受眾。這一類觀眾主要是指平時(shí)對(duì)體育節(jié)目不感興趣，不會(huì)收看體育類新聞的一般觀眾。這一類型受眾產(chǎn)生的原因是科技的發(fā)展使得媒介傳播手段日新月異，各種新聞媒介層出不窮，對(duì)普通受眾產(chǎn)生了一定的影響。他們?cè)诮邮荏w育新聞時(shí)，注重瞬間吸引，就新聞的某個(gè)“點(diǎn)”進(jìn)行關(guān)注（例如收看花樣滑冰新聞時(shí)）。持續(xù)性不強(qiáng)，關(guān)注熱情來得快去得也快。對(duì)新聞?wù)w沒有自己的看法或意見，對(duì)媒體本身也不會(huì)過多關(guān)注。這一類受眾屬于體育新聞的“潛力股”，在一次次“量”的積累條件下，可能在某個(gè)時(shí)刻會(huì)發(fā)生“質(zhì)變”成為像體育愛好者一樣的新聞核心受眾。

（二）我國體育新聞受眾的動(dòng)機(jī)分析

1.群體認(rèn)同動(dòng)機(jī)。央視《中國電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，“對(duì)體育節(jié)目的興趣隨著年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃，男性觀眾興趣高于女性觀眾。”中青年群體是家庭和社會(huì)的中堅(jiān)力量，對(duì)社會(huì)充滿激情，這種心理表現(xiàn)正與競技體育的激烈、難預(yù)料、明星效應(yīng)不謀而合，這一群體自然而然會(huì)對(duì)競技體育新聞產(chǎn)生認(rèn)同感。

2.獲取知識(shí)和求交往動(dòng)機(jī)。體育新聞報(bào)道可以滿足觀眾的求知欲，主要提供關(guān)于競賽規(guī)則、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理甚至風(fēng)土人情、醫(yī)療保健等方面的知識(shí)。在學(xué)習(xí)交流的同時(shí)還可以結(jié)識(shí)許多志同道合的朋友，“天下球迷本一家”。

3.尋找共識(shí)動(dòng)機(jī)。受眾群體對(duì)競技體育傳播中的競技項(xiàng)目、體育節(jié)目、人物精神品質(zhì)等方面會(huì)產(chǎn)生一種共識(shí)，這種共識(shí)正是這一特定群體的共通意義空間。

4.休閑娛樂動(dòng)機(jī)。無論是傳統(tǒng)大眾媒體還是新媒體，媒體“心緒轉(zhuǎn)化”的功能并沒有改變，體育賽事沒有劇本，無論是使用動(dòng)機(jī)還是需求的滿足都可以令受眾產(chǎn)生精神上的愉悅。體育娛樂化已成為當(dāng)代體育新聞報(bào)道的一種趨勢，但是體育報(bào)道娛樂化≠八卦化，這一點(diǎn)值得特別注意。

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（作者系廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院碩士研究生）