電視新聞現(xiàn)場直播的傳播效率提升路徑

□郭金銘

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電視新聞現(xiàn)場直播的傳播效率提升路徑

□郭金銘

摘要：盡管新媒體的崛起不斷地向傳統(tǒng)媒體施加壓力，迫使傳統(tǒng)媒體不得不做出調(diào)整以適應(yīng)新的生存環(huán)境，但是在一定程度上，傳統(tǒng)媒體依舊擁有優(yōu)勢，例如電視新聞現(xiàn)場直播仍被看作是速度最快的新聞傳播方式。面對挑戰(zhàn)，電視媒體勢必調(diào)整步伐：一方面，加強媒體融合、取長補短；另一方面，加強對自身生產(chǎn)方式的深加工，實現(xiàn)更高的傳播效率。本文詳析電視新聞現(xiàn)場直播的傳播效率提升路徑，在指出業(yè)界實踐誤區(qū)的同時，也給出應(yīng)對之策。

關(guān)鍵詞：電視新聞；現(xiàn)場直播；傳播效率；價值次序；細節(jié)

如今，電視新聞現(xiàn)場直播的信號傳輸技術(shù)手段已經(jīng)越來越成熟，除了衛(wèi)星直播車以外，4G包與手機也已經(jīng)廣泛應(yīng)用，進一步拓寬了直播新聞的選題范圍，并降低了直播的難度。傳播技術(shù)越來越先進，使得現(xiàn)場直播在新聞節(jié)目中司空見慣，同時也表現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)狀。我們衡量一場直播報道是否精彩，不光要看信號傳輸技術(shù)手段是否有助于新聞呈現(xiàn)，更要看記者能否駕馭直播手段，提升直播的傳播效率，以實現(xiàn)更好的傳播效果。

有時，即便運用了直播手段，但是如果記者不了解電視直播的傳播特性，依舊無法獲得令人滿意的傳播效果。在實踐中，經(jīng)驗不足的電視直播記者往往不知道如何駕馭新聞現(xiàn)場，語言表達和現(xiàn)場采訪都抓不住重點，讓觀眾看完直播依舊云里霧里，這就浪費了一個精彩的新聞現(xiàn)場。為了合理利用直播手段，令直播的優(yōu)勢進一步凸顯，需要在以下三個方面提升直播的傳播效率。

一、排列新聞要素的價值次序

現(xiàn)場直播能夠增強新聞的時效性。尤其是在面對突發(fā)事件時，時效性就顯得更加重要。直播信號切入導(dǎo)播間的早晚，是體現(xiàn)電視媒體報道能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。不過，即便是在報道突發(fā)新聞的過程中，隨著時間的推移和事態(tài)的發(fā)展，新聞報道的側(cè)重點也會有所調(diào)整。因此，直播記者必然需要考慮新聞要素的價值次序。

當(dāng)突發(fā)新聞發(fā)生時，記者第一時間趕往新聞現(xiàn)場，并馬上進入現(xiàn)場直播的工作流程。新聞有很多內(nèi)容要素，比如時間、地點、人物、原因和后果等，直播新聞同樣也不例外。因此記者到達新聞現(xiàn)場后，需要用最短的時間完成基本信息的收集并排定其價值次序。突發(fā)新聞發(fā)生之初，受眾并不了解現(xiàn)場發(fā)生了什么，因此對于直播記者來說，介紹地點、概括事件并描述現(xiàn)場是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，這些內(nèi)容的價值次序理應(yīng)排在事件原因和后果之前。由于直播需要快速反應(yīng)，而事件的原因和后果往往一時難以理順，或者難以第一時間從權(quán)威部門獲取精確的調(diào)查結(jié)果，因此記者不宜倉促自行下結(jié)論。于是，對新聞現(xiàn)場的呈現(xiàn)成為初始階段最具傳播價值的報道方向。

隨著新聞事件的發(fā)展，直播報道的重點自然會有所轉(zhuǎn)移。這一方面是由受眾的收視習(xí)慣所決定的。受眾已經(jīng)不滿足于記者一直對現(xiàn)場畫面進行描述，而是期待有更深層次的信息披露出來。其次，這也是由新聞采編規(guī)律所決定的。權(quán)威部門的調(diào)查相繼展開，更多采訪對象對事件進行還原，有助于記者獲取更多的報道素材并探尋事件的深層次原因。因此，相對于事件剛剛發(fā)生時的直播報道而言，記者應(yīng)該開掘新聞的深層次信息，從而令報道更趨完整和立體，在局部真實的基礎(chǔ)上，滿足總體真實的更高要求。

總而言之，在不同報道階段有不同的報道重點，新聞元素的價值次序會隨著時間的推移而發(fā)生更改。如果沒有抓住重點，就會讓電視新聞現(xiàn)場直播的手段無法發(fā)揮更大的效用，不僅浪費了新聞資源，也浪費了直播技術(shù)。

二、提升信息的表達效率

一般情況下，電視新聞現(xiàn)場直播的選題對時效性的要求比較高。尤其是在突發(fā)新聞現(xiàn)場，受到各種客觀條件的限制，記者沒有充足的時間去組織語言。在直播報道開始后，時間更是分秒必爭，因此出鏡記者就更應(yīng)該錘煉自己在鏡頭前的表達技巧，提高表達效率，將信息高效地傳遞給觀眾。

第一，出鏡記者的口語表達應(yīng)該簡潔。由于直播現(xiàn)場出鏡要求必須一遍通過，沒有第二遍重新錄制的機會，因此就對記者的口頭表達提出了較高的要求。在電視新聞的各種體裁當(dāng)中，消息的新聞寫作要求語言準(zhǔn)確并具有邏輯性。雖然電視直播出鏡詞未必要達到電視消息文稿那樣精煉，但是仍然要在日常大白話的基礎(chǔ)上有所提升。在收看突發(fā)新聞直播時，觀眾急切地想知道現(xiàn)場到底發(fā)生了什么。如果出鏡記者始終說不到重點，語言支支吾吾、不流暢自然，說了半天仍舊讓觀眾一頭霧水，那么這場直播就是對新聞資源和媒體資源的一種浪費，很容易降低媒體在觀眾心目中的美譽度。

第二，出鏡記者要明確表達新聞的核心信息。在議論文寫作過程中，最通俗易懂的寫作方式是開門見山地表達觀點，接下來再對觀點進行論證。而在電視新聞現(xiàn)場直播中，同樣需要出鏡記者明確地表達出新聞的重點。先對直播的整體內(nèi)容或者段落進行提煉，然后再通過現(xiàn)場的細節(jié)或者采訪進行佐證，是一種行之有效的報道方式，可以讓觀眾減少誤讀，準(zhǔn)確接收記者所要傳達的信息，從而提高信息的傳播效率。如果出鏡記者未能表達明確的新聞關(guān)鍵詞，而只是羅列了一堆細節(jié)，那么觀眾在接收零散信息的過程中，可能會出現(xiàn)難以把握新聞總體內(nèi)容的情況，或者在自行提煉新聞主題的過程中產(chǎn)生誤讀。因此，記者在報道中明確表達對新聞主題的提煉，是必不可少的工作環(huán)節(jié)。

第三，不應(yīng)對一看就懂的畫面進行過多闡釋。在出鏡報道中，經(jīng)驗不足的出鏡記者往往有語言啰嗦的毛病。在新聞現(xiàn)場，記者往往能夠發(fā)現(xiàn)很多與新聞主題有關(guān)的細節(jié)，有些記者往往分不清哪些重要、哪些不重要，于是在直播中一股腦兒地全都表達出來，似乎說得少就沒有報道全面。事實上，并非所有細節(jié)都有報道的必要，也不可能有那么充足的直播時間來一一展現(xiàn)。記者在報道中要有所取舍，千萬不能面面俱到。如果記者什么都想說，最終只能造成“貪多嚼不爛”的后果，令整場報道顯得拖沓，無法體現(xiàn)出直播該有的節(jié)奏。記者不僅要提取最能服務(wù)于主題的新聞要素，還要為各種要素排定價值次序，并進行取舍。如果這一點沒有做好，說明記者實踐和思考的力度不夠，還需要繼續(xù)積累。在出鏡記者現(xiàn)場報道過程中，最簡單的一條取舍準(zhǔn)則就是：觀眾能夠一眼看明白的新聞細節(jié)，不要花太多口舌進行描述。俗話說，“好鋼用在刀刃上”，面對寶貴的直播時間，記者應(yīng)該運用電視手段，把精力花在更需要記者去報道的細節(jié)上。同樣的道理，在直播中采訪新聞當(dāng)事人時，也千萬不要把時間浪費在無效問題上，不要提那些不用問就知道對方會怎么回答的問題。如何報道現(xiàn)場細節(jié)？如何向采訪對象提問？不僅考驗記者的業(yè)務(wù)能力和新聞傳播技巧，也考驗記者對觀眾收視習(xí)慣的精準(zhǔn)把握。

第四，直播新聞標(biāo)題要高度濃縮新聞核心內(nèi)容。通常情況下，和其他新聞體裁一樣，電視新聞現(xiàn)場直播會在屏幕上打出新聞標(biāo)題。有些直播還會在打出主標(biāo)題之后，按照記者報道內(nèi)容打出多個副標(biāo)題，以進一步明確新聞內(nèi)容。電視新聞現(xiàn)場直播的標(biāo)題不僅要體現(xiàn)出新聞的重點，還要言簡意賅，讓觀眾一看就懂。不同于報紙的傳播規(guī)律，在電視的線性傳播過程中，信息在不斷釋放，出鏡記者也在不斷通過語言表達新聞內(nèi)容，因此屏幕上呈現(xiàn)的新聞標(biāo)題一定要起到促進信息傳播的作用，有助于觀眾對新聞事實的了解。如果新聞標(biāo)題太長太啰嗦，則會增加觀眾接收信息的時間成本，并有可能造成信息理解不到位。如果新聞標(biāo)題并未有效概括出新聞的核心內(nèi)容，那么就可能會造成新聞?wù)`讀。因此，直播過程中所呈現(xiàn)的新聞標(biāo)題一定要高度濃縮新聞事實，爭取做到一字千金。

除了對出鏡記者有上述要求之外，電視新聞現(xiàn)場直播還對整個報道團隊提出了要求。電視傳播講究的是團隊協(xié)作，單兵作戰(zhàn)難以呈現(xiàn)一場精彩的直播。因此，無論是出鏡記者、攝像、現(xiàn)場導(dǎo)播還是演播室主持人，都應(yīng)該相互配合，有力地推動直播報道向前發(fā)展。為了提升各工種的默契，在正式直播開始前，如果時間允許的話，出鏡記者、攝像、導(dǎo)播與演播室主持人應(yīng)對直播內(nèi)容進行必要溝通，讓各崗位都明確自己該如何為直播的最終呈現(xiàn)效果貢獻力量，以避免發(fā)生因溝通不暢而導(dǎo)致傳播效率低下的情況。

三、圍繞主題布局謀篇

評價電視新聞現(xiàn)場直播是否精彩，一方面要看新聞事件本身，另一方面則要看記者的報道水平。面對同樣的食材，為什么不同的廚師會烹制出味道不同的餐食？原因就在于廚師擁有各自不同的烹飪方法。新聞報道也是如此，面對同一個新聞現(xiàn)場，不同的記者會有不同的報道方式，從而有可能呈現(xiàn)出不同的傳播效果。不同的報道思維，決定了直播記者在現(xiàn)場如何選取細節(jié)、如何串聯(lián)細節(jié)、如何把握新聞報道的節(jié)奏。然而，盡管報道方式有別，但是新聞報道的原則不變，即要根據(jù)報道主題來布局謀篇。

一場令觀眾印象深刻的直播報道，肯定會包含現(xiàn)場精彩的細節(jié)。那么，細節(jié)選取的原則是什么？答案就是能否為主題服務(wù)。任何新聞報道都不是新聞事實或者細節(jié)的簡單堆砌，而是按照明確的新聞主題來布局謀篇。這樣一來，哪些細節(jié)最能反映新聞本質(zhì)就選取哪些細節(jié)，再按照電視新聞直播的規(guī)律，對細節(jié)進行有效呈現(xiàn)。曾有人做過這樣的比喻：如果把新聞報道看作是一棵花樹，那么細節(jié)如同花朵，新聞主題就如同樹木的枝干。如果新聞的主題不明確，樹木的枝干不穩(wěn)，那么花朵則無從依附；只有在樹干的支撐之下，花朵才會更具生命力。因此，新聞的報道主題必須明晰，花朵才會給整棵樹添彩，細節(jié)才會給報道增色。

當(dāng)然，直播報道并非如此簡單。細節(jié)選定后，記者還應(yīng)該綜合考慮新聞段落之間的邏輯關(guān)系以及現(xiàn)場的各種客觀因素，確定報道結(jié)構(gòu)。與文學(xué)寫作相似的是，新聞寫作也講究段落結(jié)構(gòu)。如何一開頭就吸引受眾的關(guān)注，如何起承轉(zhuǎn)合，如何讓觀眾了解報道內(nèi)容的邏輯與層次？這些都需要記者在報道的過程中用心設(shè)計。報刊新聞寫作可以通過自然段的方式提醒讀者新聞內(nèi)容的層次，而電視新聞現(xiàn)場直播則可以通過出鏡記者口頭語言的表達來體現(xiàn)新聞內(nèi)容的層次。最簡單的處理方式是在出鏡詞中明確表達類似信息：“首先，我要向觀眾朋友介紹的是……”“說完了這些內(nèi)容，接下來我要告訴大家的是……”“在我這一場連線的結(jié)尾，我要向大家展示的是……”等等。這種通過口頭語言給直播報道劃分層次的處理方式，一方面可以讓攝像記者和導(dǎo)播清楚地知曉出鏡記者接下來的報道重點，便于各工種相互配合；另一方面也讓觀眾對新聞加深印象，并對接下來所報道內(nèi)容產(chǎn)生收視期待。

說到段落，就不得不提節(jié)奏。為什么優(yōu)秀直播記者的報道會更加吸引人，而平庸的記者則會讓觀眾有按遙控器換臺的沖動？其中一個很重要的原因就在于記者的講述風(fēng)格。有的記者會站在觀眾的角度考慮問題：如何讓觀眾在收看電視節(jié)目的過程中感覺不到疲倦，如何釋放自己所掌握的新聞信息，如何讓觀眾能被記者的報道牢牢吸引?。窟@些都是日常直播經(jīng)驗的總結(jié)。電視新聞現(xiàn)場直播無法對鏡頭進行精編，只能通過有限的機位來展現(xiàn)正在發(fā)生的新聞內(nèi)容，因此畫面呈現(xiàn)極易顯得單調(diào)。出鏡記者的口頭表達應(yīng)與鏡頭畫面相互配合，并對新聞內(nèi)容進行合理整合，展現(xiàn)出一場精彩的直播。

文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域有“豹尾”這一概念，指的是文章結(jié)尾應(yīng)簡潔有力。新聞報道同樣可以借鑒這個概念，從而令報道給觀眾留下深刻印象。不過，經(jīng)驗不足的記者往往意識不到收尾的重要性，使得報道呈現(xiàn)出收尾倉促之感。如何才能避免直播報道給人虎頭蛇尾的印象呢？最簡單的操作方法就是再次點明新聞的主題或關(guān)鍵詞，回顧整場報道的重點內(nèi)容，或簡潔有力地表達記者對新聞事件的評論。盡管記者的首要職責(zé)是報道事實而非評論新聞，但是有時候簡單而有節(jié)制的觀點表達會在一定程度上提升整場報道的傳播效果。

盡管電視新聞現(xiàn)場直播對傳播技術(shù)的依賴程度較高，但不可否認的是，記者的報道方式依然是評價其優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)，而傳播效率則是評判記者業(yè)務(wù)能力的一項重要指標(biāo)。

（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺））