新媒體時代老年人自我展現(xiàn)平臺研究
——以河南衛(wèi)視《金色好聲音》為例

□ 張曉紅

新媒體時代老年人自我展現(xiàn)平臺研究
——以河南衛(wèi)視《金色好聲音》為例

□ 張曉紅

在老齡化與新媒體技術(shù)快速發(fā)展的社會背景下，老齡人口的加速增長和媒體提供給老年人自我展現(xiàn)平臺的缺乏，造成了老年人展示自我空間的縮小。媒體和社會對老年人的關(guān)注與老年群體關(guān)于自身認知具有密切的關(guān)系，本文選取河南衛(wèi)視《金色好聲音》為研究對象，以初賽55名選手為研究樣本，探討老年人展示自我平臺的新路徑。

新媒體時代；老齡群體；展現(xiàn)平臺；金色好聲音

一、老齡化社會背景下的老年人自我展現(xiàn)平臺

據(jù)河南省統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：65歲及以上人口為7858799人，占8.36％。①按照聯(lián)合國的標準，一個地區(qū)60歲以上老人達到總?cè)丝诘?0％或65歲以上老人占總?cè)丝诘?％，就標志該地區(qū)進入了老齡化社會。我國包括人口大省河南地區(qū)顯然都已進入老齡化社會階段。根據(jù)全國老齡辦、河南省委宣傳部及省老齡辦的相關(guān)指示精神，以第四屆全國老年文化藝術(shù)節(jié)為宣傳契機，河南電視臺開辦了全國首檔大型老年歌唱類公益電視節(jié)目《金色好聲音》。該欄目是全國首檔大型老年公益歌唱類節(jié)目，最大的特色是以老年人為選手，80后、90后青年作評委。通過這種老少結(jié)合的方式，引導老年人在節(jié)目表演形式上更加富有現(xiàn)代感，吸引更多的受眾觀看。80后、90后以“幫幫團”的形式出現(xiàn)，初賽選取各自戰(zhàn)隊的選手，并以年輕人更敏銳的嗅覺，為老年選手打造出一個既符合當下審美特點，又與老人自身氣質(zhì)相符的新形象。

二、老年人自我展現(xiàn)平臺的特點

選取《金色好聲音》第一季2014年12月5日到2015年2月27日共13期節(jié)目（其中包含一期春節(jié)特別節(jié)目）為分析對象，以55名老年選手為分析樣本，從老年人選手的地區(qū)分布、性別、職業(yè)背景、品性特征四個方面分析這一平臺的新特點。

（一）老年選手地區(qū)、性別分布分析

樣本為55名來自全國各地的老年選手，分析的數(shù)據(jù)得出，老年選手在城市和鄉(xiāng)村地區(qū)分布懸殊。只有5名選手來自鄉(xiāng)村，占總?cè)藬?shù)不到10％。城市老年人比鄉(xiāng)村老年人享受到更多的資源和條件，因而對于老年人自我展現(xiàn)方面來說，城市老年人表達與展現(xiàn)的機會和意愿多于鄉(xiāng)村老年人。而老年人選手在性別分布上并沒有很大差異，其中男性選手29名，女性選手26名。說明平臺提供給老年群體自我展現(xiàn)的機會在性別方面保持平衡。

（二）選手職業(yè)背景、品性特征差異分析

在總樣本55名選手當中，老年人的職業(yè)背景除了未明確交代和自由創(chuàng)業(yè)者之外，藝術(shù)相關(guān)從業(yè)者所占比例最高，職業(yè)包含隱退歌手、畫家、攝影師、民間藝術(shù)傳承人、藝術(shù)團成員等共14人，占比25.4％。緊隨其后的是退休職工干部，共11人，占比20％?？梢钥闯?，很大一部分參賽者都來自于同一個組織——如河南省委老干部局、藝術(shù)團，并不像農(nóng)民以及其他創(chuàng)業(yè)者作為個體參加。這就印證了組織發(fā)展老年服務(wù)的必要性。其次，87.3％的參賽老人的事跡明確展現(xiàn)了老年人正能量的風采，契合《金色好聲音》展現(xiàn)老年人風采、傳遞“我們永遠青春”的欄目宗旨，尤其是“最美理發(fā)奶奶”于紅芝堅持20年在公園為環(huán)衛(wèi)工人以及老人理發(fā)體現(xiàn)的奉獻精神，讓受眾對老年人的形象有了更深刻的認知。

（三）開創(chuàng)老年人進行自我展現(xiàn)的新模式

河南衛(wèi)視的全國首檔老年人公益歌唱類節(jié)目《金色好聲音》，全面地展現(xiàn)老年人的風采?！督鹕寐曇簟愤@一新平臺最大的亮點是80后、90后“幫幫團”的嘉賓，均為在歌唱以及舞臺包裝方面有經(jīng)驗的時尚達人，經(jīng)過“幫幫團”對初賽的老年人形象、選曲、唱腔、臺風等方面的改造之后，老年人在第二輪比賽時更出色、更時尚。通過老年人與青年人的共同交流向社會宣傳正能量，把代際溝通的社會問題也納入討論，用實際行動在欄目中展示，中老年人與年輕人其實并不是真的存在無法溝通的鴻溝。

（四）緊抓老年人特點，挖掘老年人的精神深度

與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目不同的是，老年人自身的經(jīng)歷與年長的智慧是欄目獨有的特色；與明星選秀不同的是，該欄目緊抓老人背后的故事特點，尤其是那些無私奉獻、自強奮斗的事跡升華了節(jié)目的厚度。從文化角度分析，欄目不只是一個僅限于“看”的娛樂性選秀，而是通過快樂的方式傳達出值得深思的品質(zhì)。如河南開封的陳紅雨，是早年海南的第一批建設(shè)者，不怕苦不怕累的品質(zhì)正是年輕人需要學習的。正如欄目宣傳片“心向陽，永青春”的口號一樣，欄目對于老年人媒介形象的建構(gòu)，以自己獨特的方式挖掘出老年人不老的靈魂這一深度，并以喜聞樂見的方式倡導更多的受眾參與其中。

三、老年人自我展現(xiàn)平臺的完善與建議

《金色好聲音》是媒體在新媒體時代構(gòu)建老年人自我展現(xiàn)平臺的一次嘗試，以老有所樂為出發(fā)點，不再是為受眾間接輸出老年人形象，而是提供一個平臺，使老年人成為節(jié)目的主人，直接地向受眾展示自身的風采。但是從節(jié)目分析中依然看到存在的問題。

（一）應利用新媒體平臺進行節(jié)目宣傳

《金色好聲音》作為老年人自我展現(xiàn)平臺的新嘗試，雖然在老年人公益歌唱類節(jié)目領(lǐng)域中取得了突破，這一傳統(tǒng)媒體的電視平臺在網(wǎng)絡(luò)時代也嘗試了在線視頻播放的方式擴大節(jié)目的影響力，但是在新媒體互動方面略有不足。瀏覽截止到5月15日的數(shù)據(jù)，《金色好聲音》的新浪官方微博首頁，關(guān)注105人、粉絲數(shù)量3241人、發(fā)博數(shù)量為721條，除了比賽期間介紹選手的博文之外，日常平均發(fā)博為一周1-2條、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量基本上不到10條。②綜上所述，從老年人自我展現(xiàn)平臺的主辦方方面來看，在新媒體互動方面有很大的發(fā)展空間。節(jié)目的宣傳也可以參照《中國好聲音》的做法，讓選手自己開通微博，認證為《金色好聲音》選手。這對于其他老齡受眾來說也是一個鼓勵作用，而且可以改變新媒體是年輕人專屬的既定思維。

（二）老年人自我展現(xiàn)的平臺應深入到社區(qū)與老年人群體中間

《金色好聲音》第一季節(jié)目的播出時間為晚間十點半檔，作為季播的老年電視節(jié)目，本身就不具備“眼球經(jīng)濟”的優(yōu)勢，又放在晚間十點半播出，這個時段的節(jié)目實際上覆蓋的老年受眾很少，同時段的其他精彩時尚的節(jié)目又吸引了年輕觀眾。所以在節(jié)目的播出時間上，第二季可以略作調(diào)整，以擴大收視范圍，而且對于觀看的老年受眾以及家人也提供了一個可以同時觀看的機會。

針對《金色好聲音》在收視以及在線視頻的播放量這一現(xiàn)狀，第二季節(jié)目可以嘗試更大范圍的宣傳，針對老年群體，走上街頭、走入社區(qū)是最好的宣傳方式。例如鄭州的綠城廣場、文化宮每天都有老年音樂愛好者在唱歌。節(jié)目組可以走入到老年群體中間，深入了解老年音樂愛好者的喜好。這種方式也是擴大老年收視群體最直接有效的方式。

注釋：

①河南省2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報［EB/OL］.http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjgb/rkpcgb/dfrkpcgb/ 201202/t20120228_30389.html，2012-02-28.

②微博數(shù)據(jù)來源于新浪微博《金色好聲音》主頁.http: //weibo.com/p/1002065130886026/home？mod=TAB&sudaref=www.haosou.com.

（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）