網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展

李文立

內(nèi)蒙古廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)及發(fā)展

李文立

內(nèi)蒙古廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級運(yùn)用，借助專用的系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)，足不出戶便可以觀看同現(xiàn)場觀眾相同的實(shí)施場景，甚至是發(fā)生在世界另一端的現(xiàn)場新聞報(bào)道。本文從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出發(fā)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀，簡要介紹了其特點(diǎn)及發(fā)展方向。

音頻視頻互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場直播網(wǎng)絡(luò)直播

1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生，其對信息技術(shù)的發(fā)展和人類生活習(xí)慣都產(chǎn)生了巨大影響。人們不僅可以通過QQ、微信和MSN等傳播工具聊天，通過網(wǎng)站觀看視頻交流心得，還可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的觀點(diǎn)，與他人進(jìn)行討論。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞慕涣魍緩健Ｆ渲芯W(wǎng)絡(luò)傳播是互聯(lián)網(wǎng)中最主要的一種傳播方式，大受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播在網(wǎng)絡(luò)傳播中占了很大比重。

網(wǎng)絡(luò)直播是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。主要分為兩類：一類是網(wǎng)絡(luò)電視直播，另一類是原創(chuàng)類的網(wǎng)絡(luò)直播。本文關(guān)注原創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)直播，探究其特點(diǎn)及發(fā)展方向。

1　網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)支持

網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級運(yùn)用，借助專用的系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)，足不出戶便可以觀看同現(xiàn)場觀眾相同的實(shí)施場景，甚至是發(fā)生在世界另一端的現(xiàn)場新聞報(bào)道。通俗來講，流媒體就是當(dāng)你收聽音頻或觀看視頻時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)音頻或視頻內(nèi)容不斷被上傳，并且輸入你的電腦，當(dāng)進(jìn)行現(xiàn)場直播時(shí)，音視頻就可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的播出和播放，避免了網(wǎng)絡(luò)用戶長時(shí)間等待文件下載的痛苦。

流媒體技術(shù)的特點(diǎn)，一方面使多媒體文件體積大大縮小，對傳輸帶寬的要求降低，節(jié)約了存儲空間；另一方面由于流媒體在時(shí)間上的高度敏感性，使網(wǎng)上實(shí)時(shí)直播和實(shí)時(shí)點(diǎn)播成為可能，這對于傳統(tǒng)的多媒體技術(shù)而言是很難實(shí)現(xiàn)的。

2　網(wǎng)絡(luò)直播的相對優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢相對于傳統(tǒng)媒體主要有四個：一是成本低，用戶只需要有網(wǎng)絡(luò)和電腦，直播的一方只需要話筒和直播軟件即可；二是畫面感強(qiáng)，視頻直播是畫面、聲音、文字H位一體的統(tǒng)一，通過視頻直播，觀眾的感受更加強(qiáng)烈，有身臨其境的效果；三是互動性更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)觀眾可以進(jìn)行實(shí)時(shí)評論、提交問題、抒發(fā)感想，大眾的參與感大大得到提高；四是操作手段更多樣，主要體現(xiàn)在技術(shù)層面，媒體技術(shù)的發(fā)展，使得視頻質(zhì)量更高，能支持網(wǎng)絡(luò)直播、錄播上傳、輪播等應(yīng)用。

3　網(wǎng)絡(luò)直播的主要特點(diǎn)

3.1用戶交流互動性強(qiáng)

相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)。用戶與用戶，用戶與主播，主播與主播三者之間都可以進(jìn)行交流。主播作為播客，與他人分享和展示自己，獲得別人的贊同。而普通用戶以彈幕的形式與主播交流，發(fā)表意見，抒發(fā)情感，并且可以送主播禮物，達(dá)到雙向贊同，交流互動的目的。引進(jìn)的彈幕式播放器雖然拓寬了信息的傳播渠道，加速了信息的反饋，但其引發(fā)的負(fù)面?zhèn)鞑バЧ蝗莺鲆?，需引起足夠的重視?/p>

3.2粉絲經(jīng)濟(jì)效益高

對于在線直播平臺來說，只有通過互動產(chǎn)生收益，才能解決成本問題，促進(jìn)平臺蓬勃發(fā)展。在開放的直播互動平臺里，主播是平臺中最受關(guān)注也是最重要的資源，尤其是在其背后支持的粉絲群體所帶來的“粉絲經(jīng)濟(jì)”更是平臺賴以生存的保證。明星效應(yīng)下更是給網(wǎng)絡(luò)直播帶來更大的影響力和效益。例如，《英雄聯(lián)盟》超越大使周杰倫進(jìn)行了首場游戲“開黑”直播。直播當(dāng)天，參與直播的周杰倫、直播平臺以及游戲本身，都成為了互聯(lián)網(wǎng)與娛樂兩界的熱門話題。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天直播觀看人數(shù)超過1600萬次，有流量有各種互動，自然能豐富直播平臺的盈利模式。

3.3準(zhǔn)入門檻較低

在直播平臺進(jìn)行直播行為的人叫做主播。申請主播特別容易，只要在某平臺注冊一個賬號，然后實(shí)名認(rèn)證，上傳身份證正反復(fù)印件，基本上就能擁有自己的房間，然后就可以進(jìn)行直播了。對于網(wǎng)絡(luò)直播的播主而言，只需要有一臺電腦、耳麥、一處空間就能依托于軟件技術(shù)實(shí)現(xiàn)直播，這使得大量的群體進(jìn)入這個行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前就業(yè)形勢下填補(bǔ)了大量就業(yè)崗位，拓寬了就業(yè)渠道，減輕了社會壓力。

3.4真實(shí)性傳播成為可能

網(wǎng)絡(luò)視頻直播是目前比較流行的媒體形態(tài)。從信息傳播的角度來看，文字可以進(jìn)行編輯改造，圖片可以PS，視頻也能剪輯制作，唯獨(dú)直播，真實(shí)性更強(qiáng)。它的本質(zhì)是基于場景之中的，讓用戶與現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流，是最真實(shí)最直接的體驗(yàn)。正是因?yàn)樗恼鎸?shí)性和未知性，才會給用戶足夠的想象空間和驚喜。

3.5網(wǎng)絡(luò)受眾基礎(chǔ)廣泛

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播影響巨大，其廣度和范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)媒體。根據(jù)2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%。由此可以看出，中國真正進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的繁榮期，主流信息的獲取依托于互聯(lián)網(wǎng)變得更加快捷和方便。同時(shí)高范圍的受眾，為互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)提升帶來了可能。

3.6獲取方式更加多樣

只要有網(wǎng)絡(luò)，無論是筆記本還是臺式電腦，亦或是智能手機(jī)，都可以獲取各式各樣的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。特別是智能手機(jī)普及的今天，人人都是拍客，人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和制造者，使得獲取信息的方式更加多樣，獲取手段更加簡便快捷，也促使網(wǎng)絡(luò)直播更加大眾化。

3.7時(shí)空界限變得寬泛

網(wǎng)絡(luò)直播依托于互聯(lián)網(wǎng)，使得接受信息的時(shí)間和空間不受限制，順應(yīng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活與工作方式，促使人們的活動區(qū)域不斷擴(kuò)大。特別是無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使人們隨時(shí)隨地可以接收多元化的網(wǎng)絡(luò)信息，充分利用碎片化的時(shí)間。

4　網(wǎng)絡(luò)直播的完善

網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè)的發(fā)展在法律、政策、行業(yè)規(guī)范等諸多方面都還不夠完善。直播平臺要想立足于直播行業(yè)，既要靠政府的監(jiān)管，更要依靠網(wǎng)站自身的管理。

4.1加強(qiáng)政府監(jiān)督管理

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展?fàn)顩r既令人看好也讓人擔(dān)憂。在運(yùn)營過程中存在的問題己經(jīng)逐漸凸顯，除了整個互聯(lián)網(wǎng)都需要面對的困難之外，也有自己的特殊難題。若想更好的長久發(fā)展，除了網(wǎng)站自身需要付出，政府相關(guān)部門的正確引導(dǎo)和法律法規(guī)的完善也至關(guān)重要。重點(diǎn)是要建立長效管理機(jī)制，對網(wǎng)絡(luò)直播的形式和內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范?？梢越⒑诿麊沃贫龋瑢τ谶`規(guī)的主播進(jìn)行封號，更加嚴(yán)重的用法律途徑進(jìn)行解決。用法律法規(guī)的手段約束行業(yè)才能進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場經(jīng)營秩序，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

4.2加強(qiáng)評論區(qū)的管理

個別素質(zhì)低下的網(wǎng)民發(fā)表的言論制約著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的健康發(fā)展。規(guī)范惡俗低下網(wǎng)民言論要從技術(shù)和管理兩個方面入手。在管理上，必須從思想上重視，并派專人進(jìn)行評論管理。實(shí)行評論權(quán)限限制政策，對于游客只供觀看直播禁止其發(fā)表評論，將發(fā)表評論的權(quán)限提高至已注冊的觀眾，并在注冊中實(shí)行實(shí)名制和身份證登記。在技術(shù)上，在彈幕播放器中引入屏蔽技術(shù)，對敏感、不雅的詞匯進(jìn)行屏蔽，對刷屏、詐騙、口出穢言的觀眾進(jìn)行徹底禁言。嚴(yán)重者拉入黑名單，徹底清除。

4.3打造特色體驗(yàn)平臺

網(wǎng)絡(luò)直播平臺要想長足發(fā)展，就要有自己的特色。走多元化的道路，才能不被其它直播平臺同質(zhì)化。在用戶服務(wù)層面，要進(jìn)行深入調(diào)查統(tǒng)計(jì)，了解固定觀眾的職業(yè)、年齡、平均觀看直播時(shí)長、經(jīng)常觀看的節(jié)目類型等，拓寬反饋渠道，收集用戶觀看直播時(shí)的意見，聽取觀眾們的建議，以便有針對性地提升用戶觀看體驗(yàn)，優(yōu)化服務(wù)項(xiàng)目。真正的發(fā)動觀眾，調(diào)動觀眾的積極性，竭盡所能滿足觀眾的要求，以便于留住觀眾，成為其平臺粉絲。在技術(shù)操作層面，要努力實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋。隨著移動終端的高速發(fā)展，移動設(shè)備上觀看直播在未來可能成為主流，因此建立發(fā)展與平臺結(jié)合的app勢在必行。

4.4加大品牌服務(wù)宣傳

縱觀各大視頻網(wǎng)站，即便存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，但依然形成了各自獨(dú)特的品牌。無論是愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊、搜狐或是迅雷、風(fēng)行等都有其獨(dú)有的品牌價(jià)值，但仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，擴(kuò)大宣傳，增強(qiáng)品牌的傳播力和影響力，建立更高的形象價(jià)值。

審稿人：杜中內(nèi)蒙古廣播電視臺正高級工程師

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

TN946.1

A

2096-0751（2016）08-0023-03

李文立內(nèi)蒙古廣播電視臺高級工程師