地市臺如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”

于廣祥

赤峰廣播電視臺 內(nèi)蒙古 赤峰市 024000

地市臺如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”

于廣祥

赤峰廣播電視臺 內(nèi)蒙古 赤峰市 024000

地市臺在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，大多用傳統(tǒng)媒體的思維在運(yùn)營新媒體，而忽視其理念、價值和體制的創(chuàng)新。地市臺要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在互聯(lián)網(wǎng)時代，綜合運(yùn)用衛(wèi)星定位、導(dǎo)航技術(shù)、航拍技術(shù)、公共場所監(jiān)控視頻資源和智能手機(jī)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，用新的理念、新的技術(shù)、新的視角，反映快速變化的生活。

互聯(lián)網(wǎng) 用戶至上 媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為人們追逐的熱詞，成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的突破點(diǎn)。作為盟市廣播電視臺，我們對“互聯(lián)網(wǎng)+”既熟悉又陌生，說熟悉我們了解這個詞的概念和基本含義，而對它如何和電視媒體融合卻非常陌生。

一、地市臺缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

公眾對互聯(lián)網(wǎng)是非常了解的，上網(wǎng)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。但是互?lián)網(wǎng)如何和電視融合大家知之甚少。很多媒體人一想到“互聯(lián)網(wǎng)+電視”，以為開一個網(wǎng)站、做一個APP，升級微博、微信的公眾號，這樣就算擁抱互聯(lián)網(wǎng)了，這種看法還停留在工具層面。眾多媒體都在做新媒體，但鮮有成功者，一個很重要的原因是他們的思維方式還沒有轉(zhuǎn)變過來，還是用傳統(tǒng)媒體的思維在運(yùn)營新媒體，忽視了理念、價值和體制機(jī)制的創(chuàng)新，結(jié)果往往是事倍功半、收效甚微。在這個不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣亦步亦趨永遠(yuǎn)追不上變化。互聯(lián)網(wǎng)思維告訴我們要去工具化，構(gòu)建快速反應(yīng)機(jī)制和動態(tài)創(chuàng)新體系。

二、地市臺要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)思維是要從思想深處重新審視媒體的價值，而且要在組織構(gòu)架和工作流程上變革，讓整個組織能夠更好地傳遞這種價值?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心是“用戶至上”，對于媒體人而言，能夠始終把用戶價值放在第一位，這也是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)思維。針對這種變化，所有的媒體人都要改變自己的心態(tài)，更加貼近用戶。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把受眾當(dāng)作“市場用戶”，深入研究、全面對接他們的需求，一是在內(nèi)容上，不僅滿足他們的基本信息需求，還要滿足其歸屬、信任、尊重、審美、娛樂、自我實(shí)現(xiàn)等高層次精神需求；二是在接觸方式上，更好地滿足他們在獲取信息和溝通交流中省時、省力、省錢、省事、省心的需求；三是在人媒關(guān)系中，受眾也是傳播主體，還要更好地滿足其傳播過程中平等、民主等需求。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的節(jié)目創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)思維還要樹立極致思維，去同質(zhì)化，把產(chǎn)品、服務(wù)和用戶體驗(yàn)做到最好，超越用戶預(yù)期。強(qiáng)化求特思維，只做唯一；強(qiáng)化求精思維，只做最好；強(qiáng)化求需思維，只做最需。

（一）衛(wèi)星定位和導(dǎo)航技術(shù)的運(yùn)用

衛(wèi)星定位和導(dǎo)航技術(shù)在人們的日常生活中廣泛應(yīng)用，但是在新聞和專題中很少見到。

我們要堅持互聯(lián)網(wǎng)開放、創(chuàng)新的理念，把衛(wèi)星定位和導(dǎo)航運(yùn)用到電視節(jié)目的創(chuàng)新中。比如在報道突發(fā)事件時，要應(yīng)用衛(wèi)星定位和導(dǎo)航技術(shù)，從高空俯看事件發(fā)生的地點(diǎn)，確定橫向、縱向的坐標(biāo)，還原事件發(fā)生前的原貌，反映事件發(fā)生前后的變化。在報道違章建筑的新聞中，要應(yīng)用衛(wèi)星定位技術(shù)和導(dǎo)航技術(shù)，從高空俯看違章建筑，用衛(wèi)星定位把違章建筑坐標(biāo)告訴觀眾，從宏觀的角度了解違章建筑的情況，還原事件的本來面貌。

（二）航拍技術(shù)的運(yùn)用

航拍作為電視拍攝手段被廣泛運(yùn)用到大型紀(jì)錄片、專題片和新聞報道中，航拍以獨(dú)特的視角，全面而形象的展示拍攝地點(diǎn)，宏觀而又有沖擊力的畫面給觀眾帶來煥然一新的視覺享受。

作為地市臺來說，在大型紀(jì)錄片、專題片中航拍用的較多。因?yàn)榇笮图o(jì)錄片、專題片主題宏大、內(nèi)容豐富，并具有特殊的功能和價值。然而，大型電視紀(jì)錄片、專題片文字?jǐn)⑹鲚^為抽象，視覺藝術(shù)上就要求呈現(xiàn)有表現(xiàn)力的畫面，給觀眾強(qiáng)有力的視覺沖擊，強(qiáng)化信息傳播效果，航拍就是解決這一問題的重要手段。

地市臺電視新聞節(jié)目中用航拍的情況比較少，這和地市臺新聞節(jié)目投入少、無航拍機(jī)有關(guān)。由于受時間與空間限制，很多時候記者通過常規(guī)交通工具無法深入新聞發(fā)生一線進(jìn)行全面采訪與拍攝，而新聞又具有時效性，如何化解這一矛盾，讓觀眾全面、及時、準(zhǔn)確的在第一時間了解新聞?wù)嫦啵艿匦蔚孛惨蛩叵拗戚^小的航拍大大提升了電視新聞時效性，成為電視新聞節(jié)目一個較好的拍攝工具。2015年9月，赤峰廣播電視臺在農(nóng)村牧區(qū)“十個全覆蓋”的宣傳中開始廣泛使用航拍技術(shù)。全市12個旗縣區(qū)為了全面、直觀、有沖擊力的展示“十個全覆蓋”的建設(shè)成果，在電視新聞報道中全部運(yùn)用了航拍技術(shù)，并且在新聞欄目中開辦了“空中看新村”專欄，既增加了節(jié)目的信息量，又增加了電視節(jié)目的可視性，大大延伸了電視傳播的廣度和深度。

（三）公共場所監(jiān)控視頻的運(yùn)用

“互聯(lián)網(wǎng)+”要求我們樹立開放思維，去邊界化，打造共享共贏的平臺。隨著社會進(jìn)入“人人都是記者”的全民傳播時代，關(guān)起門來辦臺的方式只會讓自己遠(yuǎn)離大眾。一個開放共享的一體化平臺是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，借社會外界資源實(shí)現(xiàn)雙向流動和價值循環(huán)。借助社會上道路、商場、酒店、車站等場所的監(jiān)控視頻資源，為觀眾提供新的了解社會的視角，反映自然狀態(tài)下人們的行為。地市臺可以在電視節(jié)目中開辦“微觀社會”專欄，報道公共場所監(jiān)控頭下發(fā)生的突發(fā)事件和人們的行為舉止，讓市民了解自己的行為狀態(tài)，從而養(yǎng)成良好的、文明的、健康的、道德的行為習(xí)慣。

（四）智能手機(jī)的運(yùn)用

廣播電視臺有專業(yè)的攝像機(jī)，能夠制作清晰度較高的電視節(jié)目。而在當(dāng)下人人都有智能手機(jī)的情況下，人人都有攝像機(jī)，人人都是電視記者。而作為專業(yè)的電視記者，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，在工作時間使用專業(yè)的攝像機(jī)，而在工作之外，要有使用智能手機(jī)拍攝新聞的思想準(zhǔn)備。樹立只要新聞發(fā)生，我在現(xiàn)場，我是記者的意識，第一時間展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，反映真實(shí)的新聞。

地市臺要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就是要放棄電視媒體傳統(tǒng)的思維方式、運(yùn)行模式，努力學(xué)會使用新媒體互動工具，創(chuàng)新工作方式、優(yōu)化互動體驗(yàn)、熟諳互動技巧，讓觀眾愿意接受信息，互動交流，增強(qiáng)受眾黏性。只有這樣地市臺才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型融合，才會帶來電視媒體的新生。

責(zé)任編輯：孟憲超

G220.7

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2096-0751（2016）09-0001-02

于廣祥 赤峰廣播電視臺 主任編輯