文化創(chuàng)意產業(yè)視角下四川體育文化產業(yè)的發(fā)展路徑研究

彭 琴

文化創(chuàng)意產業(yè)視角下四川體育文化產業(yè)的發(fā)展路徑研究

彭 琴

作為一種新型的產業(yè)形式，體育文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展將極大滿足人民群眾物質和精神生活需求。從文化創(chuàng)意產業(yè)的獨特視角出發(fā)，研究如何推動體育文化產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新性強，理論和實踐意義大。首先，從理論分析入手，闡述了相關概念的具體定義；其次，從體育產業(yè)發(fā)展認識、融資渠道、人才培育、區(qū)域發(fā)展差異性等多個方面，全面分析了目前四川省體育文化產業(yè)發(fā)展存在的問題；最后，以文化創(chuàng)意產業(yè)為手段和出發(fā)點，系統(tǒng)性的提出了推動我省體育文化產業(yè)快速和可持續(xù)發(fā)展的具體措施。

文化創(chuàng)意；體育文化；產業(yè)；發(fā)展路徑

體育文化產業(yè)是文化產業(yè)和體育產業(yè)融合的一種新型產業(yè)形式，以滿足人們的物質與精神文化生活需要為宗旨，是傳統(tǒng)和現有體育文化現象的挖掘和加工。2014年國務院46號文件中明確提出要豐富體育產業(yè)內容，推動體育與養(yǎng)老服務、文化創(chuàng)意和設計服務、教育培訓等融合，促進體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業(yè)態(tài)的發(fā)展。在國家相關政策的鼓勵下，體育文化產業(yè)將在文化創(chuàng)意的推動下迎來蓬勃發(fā)展的春天。

1　相關概念

1.1體育文化產業(yè)

產業(yè)是指由利益相互關聯(lián)、具有不同分工、且由各個相關行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱。作為文化產業(yè)的一個重要分支，體育文化產業(yè)是指為社會公眾提供體育文化、娛樂產品和服務，及與之相關的活動的行業(yè)總稱。體育文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展，將為人民群眾的物質和精神文化生活帶來極大的滿足，為國家大力提倡的全民健身提供較大的支撐［1］。

1.2文化創(chuàng)意產業(yè)

文化創(chuàng)意產業(yè)是隨全球知識與科技的融合而興起的黃金產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)的本質是文化與產業(yè)融合，用創(chuàng)意作紐帶，將創(chuàng)意融合于文化之中，通過科技和智力創(chuàng)造高附加值的各類文化產品，進而形成滿足市場和消費者各類需求的產業(yè)。

北京是中國較早研究并發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的城市，2006年由北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調查總隊聯(lián)合制定發(fā)布了《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》，將文化創(chuàng)意產業(yè)定義為“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯(lián)系的行業(yè)集群”。體育文化產業(yè)的發(fā)展，就應該以創(chuàng)意融合體育文化元素，通過智力創(chuàng)造滿足市場需求的高附加值體育產品［2］。

2　四川省體育文化產業(yè)的發(fā)展現狀

四川省歷來十分重視文化產業(yè)的發(fā)展，積極制定并出臺相關政策以深化文化體制改革，加快建設文化強省。2011 年9月29日，成都東區(qū)音樂公園正式開園成為比肩錦里、寬窄巷子的城市“新名片”，也是目前國內“唯一的音樂體驗主題公園”和“比肩世界的音樂產業(yè)聚集園區(qū)”。四川體育產業(yè)發(fā)展較迅猛，全國五大體育產業(yè)基地之一溫江其體育產業(yè)增加值已經超過3.3億。但是，四川的體育文化產業(yè)發(fā)展整體卻落后于體育產業(yè)的發(fā)展，存在如下一系列問題。

2.1體育文化產業(yè)認識淡薄

體育作為全民健身運動已深入人心，體育文化作為一種文化形態(tài)也為人們熟知，但體育文化產業(yè)的認知卻較淡薄。長久以來，體育被看作是公益事業(yè)的一部分，體育產業(yè)是體育事業(yè)的組成部分，人們忽視了體育文化產業(yè)所具有的產業(yè)特性，這種認識已經不適應社會經濟的發(fā)展要求。

2.2體育文化產業(yè)融資渠道單一

產業(yè)發(fā)展需要足夠的資金作為支撐，但四川省體育文化產業(yè)的融資方式目前還較為單一，主要依靠政府的固定投資、體育彩票公益金，及部分體育賽事的門票等收入，沒有運用現代化的多種金融工具進行積極健康的融資。

2.3體育文化產業(yè)人才匱乏

目前，四川缺乏體育文化產業(yè)的高端專業(yè)人才，人才的匱乏使得四川省體育文化產業(yè)規(guī)模較小，創(chuàng)新能力嚴重不足，綜合競爭能力較差，特色體育文化產業(yè)資源得不到有效的開發(fā)和利用，產品文化含量低，經濟效益不高，在行業(yè)內的影響力不足，使得體育文化產業(yè)的發(fā)展受到較大的制約。

2.4地區(qū)發(fā)展不平衡

四川省體育文化產業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡，表現在部分地區(qū)體育文化產業(yè)發(fā)展較快、體育文化產業(yè)空間布局合理，而部分地區(qū)體育文化產業(yè)發(fā)展緩慢，甚至還缺乏基本的體育設施，體育產業(yè)的受眾較小，全民健身還只是停留在政策層面，并未大力實施。因此，四川省體育文化產業(yè)的空間布局要在現有基礎上從總體層面進行合理規(guī)劃和布局，體育文化中心地要避免盲目追求數量，造成資源浪費的情況，而應從更新觀念、打造精品、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)意制勝等多個方面入手；作為體育文化產業(yè)發(fā)展較緩慢的地區(qū)，應根據區(qū)域人口數量和經濟發(fā)展水平，合理、適度的開發(fā)。

3　以創(chuàng)意文化的視角，走創(chuàng)意體育文化產業(yè)之路

3.1加大文化創(chuàng)意產業(yè)與體育產業(yè)的融合，以創(chuàng)意文化的視角，走創(chuàng)意體育文化產業(yè)之路

四川省有著豐富的體育文化資源和發(fā)展體育產業(yè)的地理、人文、科技等資源，發(fā)展四川省體育文化產業(yè)應注重合理利用各種資源，促進文化產業(yè)與體育產業(yè)更緊密的融合，并從創(chuàng)意文化產業(yè)的視角，提升體育文化產業(yè)的綜合競爭力和行業(yè)影響力，以創(chuàng)意為根本、以創(chuàng)意取勝，推動體育產文化產業(yè)的升級轉型實現四川省體育文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［3］。

3.2積極創(chuàng)建體育文化創(chuàng)意產業(yè)園，實現體育文化產業(yè)集群化發(fā)展

體育文化創(chuàng)意產業(yè)園是以企業(yè)為主體、以市場為導向、產學研相結合的一種新型社會經濟組織。它以創(chuàng)意為手段，成為發(fā)展體育文化產業(yè)的主要載體，也是產業(yè)集群發(fā)展的基礎。體育文化創(chuàng)意園區(qū)大部分企業(yè)在業(yè)務上相互關聯(lián)，共享產業(yè)資源，既合作又競爭，企業(yè)間形成競爭與合作的關系有利于園區(qū)內企業(yè)的創(chuàng)新，能充分發(fā)揮產業(yè)集聚區(qū)的示范、輻射和推動作用，實現體育文化產業(yè)集群化發(fā)展。

3.3大力發(fā)展創(chuàng)新性投融資渠道

四川省體育文化產業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著我國經濟的快速發(fā)展，體育文化產業(yè)的發(fā)展必須借助多種投融資模式，如經營權有償轉讓、廣告發(fā)布權轉讓、鼓勵體育文化產業(yè)相關公司上市、積極利用優(yōu)質的民間資本等多種融資渠道。

3.4加快培育體育文化創(chuàng)意產業(yè)人才

人才是體育產業(yè)發(fā)展的基礎。加強體育文化創(chuàng)意產業(yè)人才的培養(yǎng)，是加快體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的必然要求。因此，四川省應著力培養(yǎng)一批既懂體育產業(yè)的經營與管理，又具有深厚的文化功底，有創(chuàng)新思維和善于發(fā)現問題，解決問題的復合型創(chuàng)意人才，并在此基礎上形成一個體育文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意階層，保證體育文化創(chuàng)意產業(yè)健康快速、可持續(xù)發(fā)展。

3.5以高校為依托，發(fā)展校園體育文化創(chuàng)意產業(yè)

四川省走體育強省之路，應以省內眾多高校為依托，開辟校園體育文化創(chuàng)意產業(yè)。大學生是最時尚最前沿的體育文化關注者和承載者，四川共有一百多所高等院校，鼓勵高校開設與體育文化創(chuàng)意產業(yè)相關的專業(yè)，以項目的形式提供經費支撐，使高校成為四川文化產業(yè)人才的培訓基地，開展豐富多彩的校園體育文化活動，開展和研發(fā)與生產體育文化相關聯(lián)的創(chuàng)意產業(yè)。

3.6積極出臺和完善相關的政策與法規(guī)

體育文化產業(yè)的發(fā)展應順應依法治國的進程，積極出臺和完善相關的政策與法規(guī)。一方面，李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的要求，省政府應積極響應號召，出臺相關的政策和法規(guī)，積極鼓勵有實力的個人和公司積極參與其中，并從政策上給與優(yōu)惠和傾斜。另一方面，要實現我省體育文化產業(yè)的快速和可持續(xù)發(fā)展，必須做到有法可依，有法必依。以法律為準繩，設定相應的法律紅線，讓廣大的參與者利益得到充分的保護，同時推動我省體育產業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 南 凱.山東省體育文化創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)與發(fā)展研究［J］.吉林體育學院學報，2012.

［2］ 周 薇.我國體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展問題研究［D］.沈陽體育學院.2010.3.

［3］ 周 覓.拓寬我國體育產業(yè)投融資渠道的研究［J］.西南財經大學，2012.

［4］ 韓俊偉，等.文化產業(yè)概論［M］.廣州：中山大學出版社，2009.9.

［5］ 吳超林，林曉生.體育產業(yè)經濟學［M］.北京：高等教育出版社，2004.

［6］ 唐 棟.對我國體育文化產業(yè)理論的探析［J］.體育世界，2011.

Development of Sichuan Sport Cultural Industry under the Perspective of Cultural and Creative Industries

PENG Qin

As a new form of industry， sports and cultural industries will be great to meet the people's material and spiritual needs of life. From the unique perspective of cultural and creative industries，researching how to promote the development of sports and cultural industries， innovation and strong，is very big theoretical and practical significance. First， the theoretical analysis， elaborates the specific definition of related concepts； secondly， in many ways the development of sports industry awareness，financing， personnel training， regional development differences， a comprehensive analysis of the current development of cultural industries in Sichuan Province sports exist question； and finally， the cultural and creative industries as a means of starting point， systematically put forward specific measures to promote sports culture industry in our province the rapid and sustainable development.

Cultural and creative； Sports culture； Industry

G80-052

A

2016-02-23

四川省教育廳人文社會科學（體育社會科學）重點研究基地課題；成都體育學院科研課題，課題編號：YJ1113。

成都體育學院，四川 成都，610041。Chengdu Sport University， Chengdu Sichuan， 610041， China.