國內(nèi)瑜伽服市場分析與設計研究

趙輝 李克兢

摘 要：當下國內(nèi)瑜伽服市場需求量大幅度增長，但現(xiàn)有瑜伽服不能很好地滿足消費者著裝心理和運動生理的雙重需求。本文以問卷形式結(jié)合瑜伽服市場現(xiàn)狀調(diào)研分析對瑜伽服設計需求和舒適性統(tǒng)計分析得出修習者在選擇瑜伽服時所看重的因素，基于此對瑜伽服類別和系列化設計的完善、面料和款式專業(yè)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等提出總結(jié)和設計建議。

關鍵詞：瑜伽服；市場現(xiàn)狀；專業(yè)化；調(diào)研分析

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.07.227

瑜伽運動快速興起，國內(nèi)瑜伽服品牌迅速發(fā)展，使得市場上涌現(xiàn)出了多種品牌的瑜伽服。但是現(xiàn)有瑜伽服類別模糊，品種單一，有面料結(jié)構(gòu)等創(chuàng)新力不足等問題，通過對瑜伽服市場以及瑜伽士的調(diào)研來確定其對瑜伽服需求，完善瑜伽服類別。提升瑜伽服穿著舒適度，功能性和專業(yè)化。

1 瑜伽服的市場現(xiàn)狀

1.1 國內(nèi)瑜伽服市場

瑜伽運動起源于印度，流行于歐美，近些年進入大陸，在都市白領中廣為流行。以此為基礎，近些年來，各種各樣瑜伽服裝，瑜伽品牌入駐商場，開展專柜以及線上營銷。目前，專營瑜伽服品牌銷量可觀前景火熱，有加拿大專業(yè)高端瑜伽服Lulu lemon、韓國品牌奈爾、國內(nèi)品牌龍頭凡圣，緊跟其后有路伊梵、優(yōu)卡蓮、菩提等。甚至有一些泳衣、內(nèi)衣品牌也紛紛進軍瑜伽服行業(yè)，例如愛慕，浩沙等等。

1.2 瑜伽服的分類與特點

根據(jù)穿著和習練場合等的不同，可以把通常意義上的瑜伽服歸為三大類。（1）用于練習瑜伽體式時所穿著的瑜伽練功服，特點是款式簡潔不累贅，結(jié)構(gòu)優(yōu)化舒適，面料透氣排汗等等；（2）瑜伽禪修服，顧名思義進行瑜伽靈性修煉打坐時所穿著的服裝，特點是寬容舒適不舒服，面料天然肌膚親和度高；（3）瑜伽常服，在從事瑜伽活動，以及日常穿著的服裝。主要特點與要求是日常穿著，舒適便捷。

2 瑜伽服市分析及問卷調(diào)研

2.1 調(diào)研基本情況

綜合瑜伽運動方式以及其市場定位，調(diào)查地點選擇在各大商圈人流密集的地方。分別設置在360國貿(mào)、中原萬達及百貨大樓附近。輔助以網(wǎng)絡問卷進行調(diào)查。調(diào)查對象為進行瑜伽運動的人群，年齡在15 -65 歲之間。問卷共分二個部分：（1）瑜伽服的購買情況；（2）影響瑜伽服購買的因素。

問卷調(diào)研把購買者分為兩類，（1）已購或者具有購買計劃；（2）沒有購買，且沒有購買意愿。統(tǒng)計結(jié)果大致如下： 第一類調(diào)查對象占比有效調(diào)研問卷65%，第二類占比 "35%"。最后根據(jù)兩種類型的問卷結(jié)果分門別類，整理分析并且得出最終結(jié)論。

2.2 調(diào)查結(jié)果

問卷調(diào)查在鄭州部分地區(qū)完成，通過此次調(diào)查尋找瑜伽服設計開發(fā)的思路與方向，總結(jié)瑜伽服消費的設計影響因素。根據(jù)調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計顯示。（1）瑜伽服類別模糊不清，購買時有很大誤區(qū)，很多人此一次購買瑜伽服并不合適，大多數(shù)都有二次購買經(jīng)歷；（2）瑜伽運動強度較高，肢體活動范圍區(qū)域廣，因此需要考慮活動頻率較高區(qū)域的服裝延展性，如肩部、后背等，以滿足練習瑜伽體式時的服裝延展性要求；（3）影響瑜伽服的主要購買因素大致分為舒適性、面料、款式與功能性等。

3 瑜伽服的設計方向研究

3.1 瑜伽服種類的完善

近年來國內(nèi)瑜伽服品牌迅速發(fā)展，但分類模糊，類別不全，其次忽視了男性以及兒童市場。因此，瑜伽服類別完善，功能區(qū)分，專業(yè)化是首要任務。伴隨雙人瑜伽的流行，可以著重推出情侶、雙人瑜伽服。可以推出具有互動效果瑜伽服或者可供消費者自行搭配的男男或者男女瑜伽服。其次推出親子瑜伽服，親子瑜伽服能滿足兒童瑜伽服需求，完善瑜伽服類別的同時，使得親子間的著裝更加協(xié)調(diào)更親近。傳統(tǒng)的瑜伽是一項男子運動，伴隨對瑜伽理念的正確認識，男性瑜伽練習者逐漸增多，由于瑜伽服裝專業(yè)性不可替代性，因此男士瑜伽服市場前景廣闊。

3.2 瑜伽服專業(yè)化系列化設計

首先劃清瑜伽服概念的專業(yè)化設計。根據(jù)穿著和習練場合等的不同，可以把通常意義上的瑜伽服歸為三大類。（1）瑜伽練功服；（2）瑜伽冥想服；（3）瑜伽常服。區(qū)分清楚瑜伽練功服與其他瑜伽服裝并且單獨設計，滿足其功能性需求。其次加強瑜伽服系列化設計，它便于消費者自主選擇和搭配，能更好地滿足消費者的設計搭配心理。系列化設計具有延展性，通常會為各系列配以不同的故事和特有的靈感元素，讓瑜伽服向文化延伸，像傳統(tǒng)瑜伽哲學思想靠攏。通過與傳統(tǒng)文化相互結(jié)合的方式使得瑜伽服產(chǎn)品更具人文氣息和深刻文化內(nèi)涵。最后設計出瑜伽服裝延伸出情感色彩與文化底蘊。

3.3 瑜伽服面料與款式設計

瑜伽運動可以劃分為前后軸，左右軸，扭轉(zhuǎn)軸，上下軸以及其他類別。皆要求身體做不同幅度伸縮扭轉(zhuǎn)，因此瑜伽服在面料和結(jié)構(gòu)上必須優(yōu)于一般運動服以及有氧運動服。另一方面，含鈦科技紡織面料能促進血液循環(huán)，降低乳酸濃度，從而減輕肌肉疲勞。若有更多的此類面料開發(fā)推廣應用于瑜伽服的設計中，會提高瑜伽服的功能性，使得瑜伽服更好地在生理上輔助瑜伽運動。

雖然大部分瑜伽服都有良好延展性，但合體款式可以根據(jù)身體特征增加省道，使得瑜伽服更好地貼合人體曲線，減低束縛感，輔助完成瑜伽動作。另女士款應有插入胸墊設計，褲裝則應避免褲腿過長過寬，腰線高低對于前后軸體式影響，使穿著者運動時更舒適?？傊?，瑜伽服的款式結(jié)構(gòu)設計應充分考慮運動特點，結(jié)合最新科技面料，設計出更符合瑜伽運動的專業(yè)化，人體工程學，舒適度更高的產(chǎn)品。

4 結(jié)語

伴隨經(jīng)濟發(fā)展文化娛樂生活的充實，大眾著裝需求逐步從實用向?qū)I(yè)、舒適、多元等方向發(fā)展。由此而知僅能滿足遮蔽身體運動生理需要的產(chǎn)品是遠不夠的，如何更好地滿足消費者對瑜伽服的生理需求，迎合消費者穿著文化底蘊內(nèi)涵的心理需求，需從市場等多元因素進行研發(fā)，加強瑜伽服設計、開發(fā)、改進，推動促進瑜伽服長足發(fā)展。

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