電影節(jié)：匯聚流光溢彩的影像盛宴

薩拉

開幕式上的星光閃耀，大銀幕上的精彩紛呈是電影節(jié)留給大眾的一貫印象。在許多觀眾眼中，電影節(jié)是影人和藝術(shù)家的派對，也是巨星和大導(dǎo)收獲的季節(jié)。然而，藝術(shù)繁盛的背后，電影節(jié)還有哪些不為我們所知的知識呢？

什么是電影節(jié)？

電影節(jié)是為了推動電影藝術(shù)而進(jìn)行的電影展映，觀摩交流的一項(xiàng)活動，也是為了獎勵有創(chuàng)造性的優(yōu)秀影片，促進(jìn)電影工作者之間的交往合作和發(fā)展電影貿(mào)易。電影節(jié)通常設(shè)立各種獎項(xiàng)對有成就者給予獎勵，大的電影節(jié)影響力甚至覆蓋全球。

自1932年意大利舉辦威尼斯國際電影節(jié)起，至今世界上已舉辦各種名目的國際電影節(jié)三百余個，大致有三種類型：1.綜合性國際電影節(jié)，規(guī)模較大，世界各地各種類型的影片一般都能參加展映或競賽，如戛納國際電影節(jié)；2.地區(qū)性國際電影節(jié)，只限于某個地區(qū)或某些國家攝制的影片參加展映或競賽，如亞洲國際電影節(jié)；3.專業(yè)性國際電影節(jié)，規(guī)模較小，一般只展映或某一題材或片種的影片，如上海國際動畫電影節(jié)。

另外按照電影節(jié)方向類別，國際電影節(jié)被分為A、B、C、D四個類型。這里的A、B、C、D并不代表等級優(yōu)劣之分，A類是競賽型非專門類電影節(jié)（電影節(jié)以競賽為主，但沒有具體主題），B類型是競賽專門類電影節(jié)（電影節(jié)以競賽為主，有具體主題），C類型是非競賽型電影節(jié)（不以競賽為主，以電影展映為主），D類是紀(jì)錄片和短片電影節(jié)。

全球知名電影節(jié)

全世界大約有700個電影節(jié)，有著較高質(zhì)量的國際性電影節(jié)大約有50個。也許不少人會以為“奧斯卡金像獎”就是最大的“國際電影節(jié)”。其實(shí)“奧斯卡”只是美國本土的電影獎，是美國最高的電影榮譽(yù)，后來為了增加國際性，奧斯卡從1948年起增設(shè)了“最佳外語片獎”。當(dāng)然，現(xiàn)在奧斯卡已經(jīng)成為世界電影領(lǐng)域影響最大的電影獎之一。

電影節(jié)很受人們的關(guān)注，最著名的有以下幾個品牌。

冷峻的柏林

柏林電影節(jié)是歐洲三大A類國際電影節(jié)中最年輕的電影節(jié)，創(chuàng)辦于1951年，舉辦時間是每年的二月，最高獎項(xiàng)是“金熊獎”。作為全年第一個亮相的大型國際綜合影展，頗受媒體和片商的關(guān)注。

從選片風(fēng)格上看，它更傾向于政治生活背景下的影像反映，獲獎影片的“親和力”是三大影展中相對較低的，許多影片都嚴(yán)肅、穩(wěn)重，對反映戰(zhàn)爭、當(dāng)局動蕩、文化差異、個體精神題材的電影可謂情有獨(dú)鐘。比如《格巴維察》就是巴爾干戰(zhàn)爭后遺癥的見證者，《關(guān)塔納摩之路》反映的是美軍在伊拉克的虐囚事件；《波弗特》說的巴以沖突的終極悲劇。我國影片《紅高粱》《我的父親母親》等都在柏林電影節(jié)上拿過大獎。

也許是因?yàn)榘亓值碾娪耙庾R大于審美，質(zhì)地不夠“柔軟”，加上舉辦時間正值春寒料峭，因此近幾年的星光不及戛納和威尼斯。

曖昧的戛納

戛納電影節(jié)在1939年擬辦之初，就是要建立一個充滿藝術(shù)氛圍的電影節(jié)。由于戛納電影節(jié)主張“電影萬歲”的理念，因此它發(fā)展至今已成為全球影人的夢想之地，也曾一度被提升到“電影奧運(yùn)會”的高度，是目前人氣最盛的電影節(jié)，最高獎項(xiàng)是“金棕櫚獎”。

盡管金棕櫚得主往往都是綜合表現(xiàn)極佳的時代杰作，但展映和參賽片的整體調(diào)調(diào)，卻總給人一種曖昧的情懷，濃得很難化掉，這也難怪喜歡擺弄風(fēng)姿的王家衛(wèi)會受到戛納的青睞。值得一提的是，盡管戛納對電影本身的魅力格外看重，但商業(yè)與藝術(shù)的融合，也是戛納人氣興旺的原因，最近幾年，它一邊發(fā)掘亞洲和歐洲的藝術(shù)勢力，同時也毫不猶豫地在展映單元推行商業(yè)路線，把全球最具實(shí)力的片商都吸引到戛納來，真正做到了藝術(shù)和商業(yè)兩個極端齊頭并進(jìn)。我國影片《霸王別姬》《活著》《荊軻刺秦王》等都在戛納電影節(jié)上獲得過獎項(xiàng)。

多元的威尼斯

威尼斯影展是世界上最古老的電影節(jié)，號稱“國際電影節(jié)之父”。威尼斯電影節(jié)最早的創(chuàng)辦宗旨，是以全球性的眼光發(fā)掘世界各地有創(chuàng)造性的藝術(shù)電影。它聚焦于各國的電影實(shí)驗(yàn)者，鼓勵他們拍攝形式新穎、獨(dú)特的影片，哪怕有一些缺陷，只要是有創(chuàng)新，就能夠被電影節(jié)所接納。威尼斯電影節(jié)的宗旨是“電影為嚴(yán)肅的藝術(shù)服務(wù)”，評判標(biāo)準(zhǔn)很純粹：藝術(shù)性。由此，威尼斯電影節(jié)發(fā)掘了一大批新興的歐洲電影人，盡管它所選擇的電影未必是該導(dǎo)演最好的一部作品，但卻時時刻刻在引領(lǐng)歐洲藝術(shù)電影的發(fā)展潮流。

威尼斯電影節(jié)設(shè)立的獎項(xiàng)很多，有“圣馬克金獅獎”、“圣馬克銀獅獎”、“圣馬克銅獅獎”、意大利電影評論家獎、國際電影新聞協(xié)會獎、紀(jì)錄片獎等等。

值得一提的是，威尼斯是華語電影得獎最多的電影節(jié)，堪稱中國電影走向世界的絕佳窗口。目前，威尼斯在三大影展中的認(rèn)知度位于戛納之后，柏林之前。我國從1971年開始，多次選送影片參加該電影節(jié)的活動，《秋菊打官司》《陽光燦爛的日子》等影片都在威尼斯電影節(jié)拿過大獎。

獨(dú)立的圣丹斯

圣丹斯電影節(jié)起初以展示美國本土的獨(dú)立電影為主，作品風(fēng)格與好萊塢壟斷下的工業(yè)品迥然不同。它的競賽單元分為“美國”和“世界”兩個體系。目前，圣丹斯已成為世界影壇年初最重要的電影盛會，有“雪地上的戛納”的美譽(yù)。包括華納旗下的獨(dú)立制片集團(tuán)、?？怂固秸諢?、韋恩斯坦影業(yè)、米拉邁克斯影業(yè)、獅門影業(yè)在內(nèi)的獨(dú)立制片大戶，每年都會在第一時間趕赴圣丹斯。作為另類電影的最大集散地，它始終擁有著不可替代的地位。

此外，圣丹斯還是世界電影的“希望”所在，在三大影展越來越拘泥于“熟人圈子”時，圣丹斯接納新人的生猛力度不容小覷。科恩兄弟、史蒂芬·索德伯格、昆汀·塔倫蒂諾、羅伯特·羅德里格茲等人都是在圣丹斯成名?？梢哉f，圣丹斯已成為藝術(shù)與市場兼容并包，當(dāng)代與未來全面顧及的“關(guān)心下一代協(xié)會”。

正在崛起的亞洲勢力

東京國際電影節(jié)是亞洲最早的國際A類電影節(jié)，宗旨是發(fā)掘新銳導(dǎo)演，一直恪守著廣泛性和公平性兩大原則，尤其是在競賽單元影片的選擇上，嚴(yán)格保證電影國度的配額，日本本土影片在數(shù)量上的優(yōu)勢并不明顯。釜山國際電影節(jié)是目前亞洲最活躍的電影節(jié)，每年10月下旬舉行。不過，釜山影展的“國際性”體現(xiàn)得相當(dāng)局限，八成電影面向韓國本土。1993年創(chuàng)辦的上海國際電影節(jié)，是目前中國內(nèi)地唯一一個國際A類電影節(jié)。盡管競賽單元影片水平與世界一線電影節(jié)尚有距離，但潛力無限。目前，上海電影節(jié)的規(guī)模和影響力正在逐步擴(kuò)大，認(rèn)知度在亞洲僅次于東京電影節(jié)。

屬于游客的電影節(jié)

隨處可見的國際巨星和海量的新片放映，成為各國游客蜂擁至電影節(jié)的主要原因。不少游客坦言，來這里就是想看一看自己心儀已久的偶像，與明星近距離接觸。此外，很多電影發(fā)燒友將電影節(jié)作為了自己的“朝圣之地”，他們希望在電影節(jié)期間觀賞到自己期待已久的電影作品。

例如，每年5月舉行的法國戛納電影節(jié)，至少能吸引6萬名電影界人士和20萬名游客，而戛納的當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝诓贿^7萬左右。酒店業(yè)是其中獲益最高的行業(yè)，各大酒店房間早在半年前就被預(yù)訂一空，而諸如以阿蘭·德龍、索菲亞·羅蘭等明星名字命名的套房，價格則高達(dá)每晚1.2萬歐元。普通客房的價格也要490歐元至900歐元。一個電影節(jié)下來，當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)年收入的20%也就完成了。

大的客流量也帶動了餐飲業(yè)，盡管戛納地方并不大，但有超過300家地中海菜肴特色的餐廳，在那12天里馬力全開。旅游紀(jì)念品、攝影器材、公共交通、服裝百貨等行業(yè)，也在這場盛會中受益匪淺。

相比戛納，意大利的威尼斯因悠久歷史留下的450余處文化遺產(chǎn)，一直被視為旅游名城，電影節(jié)每年能為這座小島帶來超過1700萬歐元的額外利潤?！半娪肮?jié)之父”的光環(huán)依舊照耀著小城，僅旅游業(yè)一項(xiàng)就在威尼斯經(jīng)濟(jì)總量中占到70%。

今年2月的柏林電影節(jié)，將云集2萬多的電影業(yè)內(nèi)人士和記者，再加上更多的電影旅游者，給柏林酒店、餐飲、零售和交通等行業(yè)帶來滾滾財源。據(jù)柏林投資銀行估算，柏林電影節(jié)將給柏林帶來近7000多萬歐元的消費(fèi)收入。

賣片才是正經(jīng)事

經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作為電影節(jié)的副產(chǎn)品一直都存在，甚至支撐著整個電影節(jié)發(fā)展。

對于電影節(jié)來說，票房收入并不是衡量一個電影節(jié)成功與否的關(guān)鍵；表彰優(yōu)秀電影、頒發(fā)獎項(xiàng)，也并不是終極目的。為電影人提供行業(yè)交流的場所、為新計劃找到投資人、為新電影找到發(fā)行渠道、發(fā)掘影壇新人，這些才是吸引電影人前來的不二法寶。幾乎所有綜合類電影節(jié)除了競賽單元外，都會安排諸如大師論壇、名師講座之類的單元，而最重要的一項(xiàng)就是電影市場。

戛納的電影交易量最高，其間舉辦的電影交易市場共設(shè)立34個展廳，吸引全球100多個國家和地區(qū)過萬名參展商，每年約有4000部電影在此交易，銷售額達(dá)10億美元。

柏林電影節(jié)“歐洲電影市場”單元勢頭最猛，因?yàn)槊磕甓荚谀瓿醯?月舉行，占據(jù)天時，所以被眾多國際電影業(yè)內(nèi)人士視作預(yù)示當(dāng)年電影業(yè)行情的晴雨表，影片融資與交易異?；鸨?/p>

很多人有種錯覺，在電影節(jié)獲獎的電影，就等于有了宣傳資本，能夠在票房上大有可為，但事實(shí)根本不是這么回事。歐洲三大電影節(jié)對參賽影片的選擇都有共識，那就是不能在院線上大規(guī)模上映。拿獎的無一例外都是高大上的藝術(shù)片。這就決定了拿大獎的影片只能徒有口碑，商業(yè)價值并不大，且大多不符合大眾口味。

所以，成熟的電影節(jié)，除競賽單元外，還會準(zhǔn)備一些諸如大師回顧、本土電影展映之類的單元來放映不同類型的電影，這些展映的電影如果選得好，票房收入會非?？捎^。

奧斯卡派對是好榜樣

與其他大大小小的電影節(jié)歷時數(shù)天不同，奧斯卡雖然只用一天來公布結(jié)果，但卻有兩到三個月的頒獎季。由美國電影與科學(xué)藝術(shù)學(xué)院主辦的奧斯卡，是好萊塢的最高榮譽(yù)和電影評獎活動，也是全球電影人夢寐以求的榮譽(yù)。

與電影節(jié)獲獎影片只重藝術(shù)、商業(yè)價值較低不同，一部影片只要獲得奧斯卡提名，就可以在原先票房成績的基礎(chǔ)上增加3000萬美元影院收入。如果得獎，還能借重映的機(jī)會再增加2000萬美元。而且還能擴(kuò)大世界影響力，比如2014年奧斯卡最佳影片《為奴十二年》，全球票房達(dá)1.7億美元，其中至少有5000萬是獲獎后重映得到的票房。

除了直接票房收入外，奧斯卡頒獎禮早就成為商機(jī)無限的“大蛋糕”，需要出高價競標(biāo)才能搶到贊助的機(jī)會。而且只要頒獎禮使用的贊助品牌的產(chǎn)品，就會引來無數(shù)追捧。明星走紅毯所需的高級定制服裝、珠寶、化妝品，也是各大品牌爭搶內(nèi)容之一。

奧斯卡頒獎禮一直是電視業(yè)的搖錢樹，是全美國收視率第二的節(jié)目，僅次于每年的超級杯橄欖球賽。

每年的奧斯卡頒獎典禮在美國電視廣告的黃金時段播出，這也是全年最貴的廣告時段，一條30秒的廣告最高紀(jì)錄是180萬美元。各種收入加起來，一次奧斯卡頒獎典禮就能給美國的電視業(yè)帶來至少1.3億美元的收入。

在頒獎禮舉辦的那幾天，全球各地影迷潮水般涌至洛杉磯，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)等都大有收獲。 奧斯卡每年都能給洛杉磯帶來超過6億美元的直接和間接經(jīng)濟(jì)收益，還能提高城市形象，是個穩(wěn)賺不賠的買賣。

電影節(jié)其實(shí)就是一扇窗戶，打開這扇窗戶，世界就在眼前。電影節(jié)不單單是電影的盛會，電影本身也不單單是電影，電影成了一個“橋梁”，將文化與商業(yè)的資源互換，以此達(dá)到雙贏。面對越來越開放，包容性越來越強(qiáng)的時代，電影節(jié)依時而變，提供更加自由的平臺，帶動風(fēng)格迥異的電影人的成長，逐漸成為了一個個多元化的電影盛宴。