手機(jī)市場(chǎng)劇情反轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)廠商“群狼戰(zhàn)虎”為上策

本刊記者│舒文瓊

手機(jī)市場(chǎng)劇情反轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)廠商“群狼戰(zhàn)虎”為上策

本刊記者│舒文瓊

手機(jī)市場(chǎng)情況近期發(fā)生了反轉(zhuǎn)：一方面三星Note7爆炸讓其陷入了前所未有的信任危機(jī)，另一方面此前不被看好的iPhone7大受歡迎，那么未來(lái)的智能手機(jī)將走向何方？

一段時(shí)間以來(lái)，蘋(píng)果、三星銷(xiāo)量的下滑與華為、OPPO和vivo等的強(qiáng)勁增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)：蘋(píng)果、三星的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步被侵蝕，甚至有可能走下智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者的神壇。

不過(guò)，市場(chǎng)情況在近期發(fā)生了反轉(zhuǎn)：一方面三星Note7的爆炸讓其陷入了前所未有的信任危機(jī)，另一方面此前不被看好的iPhone7在市場(chǎng)上大受歡迎，那么未來(lái)的智能手機(jī)將走向何方？國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)該采取怎樣的策略？Gartner公司首席研究分析師呂俊寬近日就智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展接受了通信世界全媒體記者采訪。

Note7的爆炸和iPhone7的脫銷(xiāo)

根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，2016年第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)到3.44億部，較2015年同期增加4.3%。前十大廠商僅有5家呈現(xiàn)增長(zhǎng)，其中4家為中國(guó)內(nèi)地廠商，分別為華為、OPPO、小米、vivo，另一家則是三星。

該季度三星尚未發(fā)生手機(jī)爆炸的負(fù)面新聞，因此市場(chǎng)表現(xiàn)仍然突出：2016年第二季度，三星市場(chǎng)占有率比蘋(píng)果高出近10%。憑借Galaxy A與Galaxy J系列智能手機(jī)，三星力抗中國(guó)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)，并收復(fù)了其在新興市場(chǎng)中失去的市場(chǎng)占有率。

受周期性因素的影響，蘋(píng)果在2016年第二季度的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，幅度達(dá)7.7%。其中，在北美與西歐市場(chǎng)均呈現(xiàn)下跌，在大中華區(qū)與亞太成熟市場(chǎng)跌幅達(dá)26%，在歐亞大陸、撒哈拉沙漠以南非洲地區(qū)以及東歐市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone整體銷(xiāo)量上漲超過(guò)95%。

不過(guò)，劇情迅速反轉(zhuǎn)：三星Note7的爆炸另三星陷入了前所未有的危機(jī)，銷(xiāo)量也受到影響；而此前不被看好的蘋(píng)果iPhone7，在正式發(fā)售前一天其亮黑色款已全部售罄，上市前四天的訂單接近iPhone6同期銷(xiāo)售的4倍。三星意圖翻身希望渺茫，蘋(píng)果用訂單數(shù)證明了自己的市場(chǎng)實(shí)力。

找準(zhǔn)屬于自己的定位

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)廠商的表現(xiàn)非常突出。2016年第二季度，前五大智能手機(jī)廠商中有3家為中國(guó)手機(jī)廠商，其中以O(shè)PPO增長(zhǎng)最為迅速，得益于R9手機(jī)交出的亮眼銷(xiāo)售成績(jī)，其銷(xiāo)售增幅達(dá)129%。

呂俊寬認(rèn)為，從近期發(fā)生的一系列事情分析，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)依然沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者。原本銷(xiāo)售情況不錯(cuò)的Note7發(fā)生爆炸，會(huì)將許多高端用戶從三星轉(zhuǎn)向蘋(píng)果，從而促使蘋(píng)果手機(jī)的進(jìn)一步熱賣(mài)。此外，在生態(tài)概念大行其道的今天，蘋(píng)果公司也迅速跟進(jìn)，在iPhone7的發(fā)布會(huì)上請(qǐng)任天堂及耐克等合作伙伴一起站臺(tái)，成為新品發(fā)布會(huì)的一大熱點(diǎn)。呂俊寬認(rèn)為，未來(lái)如果進(jìn)一步開(kāi)放生態(tài)圈，那么蘋(píng)果將會(huì)進(jìn)一步做大市場(chǎng)。

面對(duì)蘋(píng)果日益強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商單打獨(dú)斗顯然不是上策。呂俊寬認(rèn)為，國(guó)內(nèi)廠商的最佳策略就是“群狼戰(zhàn)虎”，其中的“虎”指蘋(píng)果，“群狼”則是各大國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。在他看來(lái)，每家廠商要有自己的夢(mèng)想，更重要的是尋找到自己的差異化定位，比如OPPO可以堅(jiān)守中間價(jià)位產(chǎn)品，華為可以發(fā)力高端。

OPPO和vivo在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也在試水國(guó)際市場(chǎng)，并且小有成績(jī)。據(jù)悉，在泰國(guó)和越南這兩個(gè)東南亞國(guó)家，路邊的手機(jī)店首先推薦給用戶的就是OPPO。呂俊寬認(rèn)為，未來(lái)這兩家公司仍將有不俗的表現(xiàn)。

對(duì)蘋(píng)果而言，iPhone7的熱銷(xiāo)背后，還應(yīng)該促使用戶購(gòu)買(mǎi)高價(jià)位產(chǎn)品或者新品。目前的一個(gè)普遍現(xiàn)象是，考慮到價(jià)格原因，用戶愿意購(gòu)買(mǎi)便宜的蘋(píng)果手機(jī)，比如SE和6S，或者是一些配置較低的產(chǎn)品。未來(lái)，蘋(píng)果如何讓消費(fèi)者為高價(jià)格手機(jī)埋單，將是決定其銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入能否同步增長(zhǎng)的重要因素。

編輯｜ 舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn