新媒體：紡織服裝開(kāi)發(fā)的另一平臺(tái)

俊莉

2016年1月26日，美國(guó)紐約舉辦了一場(chǎng)紡織服裝專(zhuān)題研討會(huì)，主題為：紡企如何利用驅(qū)動(dòng)型社交媒體脫穎而出。新型社交媒體幾乎無(wú)處不在，因具備用戶(hù)親密性和可快捷反饋信息的特征，它已成為21世紀(jì)最吸引眼球的名詞。從廣義上說(shuō)，社交媒體是隨因特網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生并與技術(shù)和聲像融為一體，它使一切內(nèi)容數(shù)字化，因此是網(wǎng)絡(luò)下的又一新生事物。在多媒體電腦操控下，紡織服裝可產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，可以壓縮和伸展。根據(jù)美國(guó)皮尤研究中心的調(diào)查，全世界的因特網(wǎng)用戶(hù)都在與日俱增，除世界最大因特網(wǎng)用戶(hù)國(guó)中國(guó)和美國(guó)之外，印度已成為世界上第三大因特網(wǎng)用戶(hù)國(guó)，其他國(guó)家的用戶(hù)增長(zhǎng)率也不甘寂寞地快速增長(zhǎng)。在這樣的形勢(shì)下，世界紡織服裝不可避免，會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，趨于大同。

社交媒體與紡織服裝展示

社交媒體是與消費(fèi)者最廣泛最直接的接觸方式，世界上任何一種品牌都可以有效地利用這一平臺(tái)為自己服務(wù)，而紡織服裝則走在前面，原因是：人人都要穿衣，人人都在展示，社交媒體帶來(lái)的是便捷和低成本。網(wǎng)上展示，讓人跨越地域空間，因此它被國(guó)際紡織服裝界看作發(fā)展前景最為樂(lè)觀的平臺(tái)。如今世界上最著名的品牌制造商都已在臉譜網(wǎng)、推特網(wǎng)和領(lǐng)英網(wǎng)上創(chuàng)建了自己的平臺(tái)。他們甚至也開(kāi)始把時(shí)尚展搬上了網(wǎng)絡(luò)。2016年春季尚未來(lái)到，美國(guó)Tommy Hilfiger服裝公司就迫不及待地利用推特網(wǎng)先進(jìn)的360度旋轉(zhuǎn)式平臺(tái)大展宏圖，甚至也讓手機(jī)用戶(hù)直接看到時(shí)裝展上的模特貓步。這促使用戶(hù)不僅能找到最時(shí)尚水平最高的設(shè)計(jì)師，而且他們足不出戶(hù)就能輕松解決量體裁衣的問(wèn)題。

更有甚者，美國(guó)一些服裝設(shè)計(jì)師為推銷(xiāo)某種時(shí)尚，把攝影師派往最繁華的街頭，拍攝最時(shí)尚最靚麗的街頭男女，然后將其搬上網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)最流行的時(shí)尚趨勢(shì)，然后反饋意見(jiàn)。這稱(chēng)為“街拍時(shí)尚”，這讓網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)體驗(yàn)最新最流行的款式做到了極致，而街拍時(shí)尚大師也應(yīng)運(yùn)而生，他們被看作與消費(fèi)擁有最直接聯(lián)系的市場(chǎng)人士。

社交媒體下的創(chuàng)意更新穎快捷

過(guò)去就有這樣的說(shuō)法，人類(lèi)是社交動(dòng)物，而今天則有另一種說(shuō)法，人類(lèi)逐漸演變?yōu)閿?shù)字化的社交群體。這不僅使生活進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，更在于因特網(wǎng)的應(yīng)用不斷在深化。人們不僅聊天沖浪，討論和創(chuàng)造論壇，閱讀和分享知識(shí)，購(gòu)物和發(fā)送電子信息，也在網(wǎng)上搜索各方面的資料。社交媒體因此成為最活躍最流行的新媒體形式和虛擬空間。

在過(guò)去，設(shè)計(jì)師需要走南闖北，到處查找搜尋設(shè)計(jì)創(chuàng)造靈感，而今天，社交媒體已成為新老設(shè)計(jì)師施展拳腳的舞臺(tái)。他們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能如虎添翼，被稱(chēng)為“用戶(hù)親密型”設(shè)計(jì)師對(duì)社交媒體為紡織服裝業(yè)帶來(lái)的通融性點(diǎn)贊有加。更有甚者，設(shè)計(jì)師和時(shí)尚品牌公司往往直接通過(guò)社交媒體搞營(yíng)銷(xiāo)，或創(chuàng)建品牌形象。2016年剛剛開(kāi)局，諸如Masaba Gupta和Oscar De La時(shí)裝公司和設(shè)計(jì)師Misha Nonoo就在領(lǐng)英網(wǎng)上嶄露頭角，眾多客戶(hù)紛至沓來(lái)，設(shè)計(jì)與創(chuàng)意所需的大量信息令人眼花繚亂。因此，他們不再通過(guò)旅行采集創(chuàng)意信息。

博客時(shí)尚異軍突起

博客原為個(gè)人網(wǎng)站，承載著大量評(píng)論、事件描述或各類(lèi)圖標(biāo)、圖片和視頻。全世界每年都在出現(xiàn)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的不斷更新的趨勢(shì)時(shí)尚，博客效應(yīng)不僅隱含著無(wú)數(shù)的單個(gè)消費(fèi)者感受，也能獲取更多精英的理念。這讓消費(fèi)者獲得大量參與的機(jī)會(huì)，發(fā)表自己的看法，挑戰(zhàn)時(shí)尚評(píng)論家。這正好順應(yīng)了時(shí)尚設(shè)計(jì)師們的需要。他們可以立即發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的最大需求，也能將自己的創(chuàng)意理念直接告訴消費(fèi)者。其反饋可在頃刻間實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師也可直接詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者。

新型時(shí)尚模式終來(lái)到

在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上，幾乎人人都能體驗(yàn)時(shí)裝潮，在線觀看時(shí)裝展。為此，領(lǐng)英網(wǎng)和臉譜網(wǎng)創(chuàng)建的時(shí)尚域名正改變著全世界時(shí)尚展示的模式。有人認(rèn)為，在線時(shí)尚潮永遠(yuǎn)不可替代實(shí)地時(shí)裝體驗(yàn)，可讓人不難想到，社交網(wǎng)絡(luò)的可視廣域度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了實(shí)地時(shí)裝展，這使時(shí)裝設(shè)計(jì)師們對(duì)社交網(wǎng)趨之若鶩。

社交媒體、博客、生活時(shí)尚潮流頻道和移動(dòng)手機(jī)對(duì)時(shí)尚業(yè)的影響遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象。品牌與設(shè)計(jì)師同客戶(hù)的親密度無(wú)與倫比。他們對(duì)消費(fèi)者的需求、感受和反饋可一瞬間獲得。在這樣的環(huán)境下，品牌意識(shí)、客戶(hù)忠誠(chéng)度的確立已成為至關(guān)重要的一環(huán)。要想成為世界著名品牌，紡織服裝業(yè)者需記住這樣的話：成也網(wǎng)絡(luò)，敗也網(wǎng)絡(luò)；唯有接受與追趕時(shí)代數(shù)字潮流，才能贏取成功。

（據(jù)印度和美國(guó)紡織媒體最新資料http：//www.fibre2fashion.com/industry-article/55/5500/new-media-a-new-platform-for-fashion-industry1.asp；http：//www.innovationintextiles.com/industry-talk/texworld-usa-driving-social-media-to-market-your-line/）