中國動畫人解讀《瘋狂動物城》“爆款”路徑

喻若然

3月原本是影市淡季，一部起初并不起眼的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》卻悄然在朋友圈、微博里掀起了一股“自來水”式傳播熱潮。

3月4日周五開畫的《瘋狂動物城》在內(nèi)地放映的前3天，只斬獲1.55億元，被同天上映的《葉問3》全面壓制。但到了第二周的周六（3月12日），《瘋狂動物城》一天便拿下1.66億元票房，超越《功夫熊貓3》，創(chuàng)下內(nèi)地影史新的動畫電影單日票房紀(jì)錄。國家電影專資辦數(shù)據(jù)，截至3月16日，《瘋狂動物城》內(nèi)地票房8.16億元。依照當(dāng)前走勢，《瘋狂動物城》超越排在前兩位的動畫電影“前輩”——《功夫熊貓3》（11.34億元）和《西游記之大圣歸來》（9.56億元，以下簡稱《大圣歸來》）已成必然。這樣的好成績也在北美出現(xiàn)，《瘋狂動物城》公映10天的總票房突破1.4億美元，比《冰雪奇緣》同期進賬增長了51%。

豆瓣評分9.4，社交網(wǎng)絡(luò)上的Gif動圖表情包被廣泛傳播，網(wǎng)友自發(fā)開啟“樹懶表情模仿大賽”，觀眾紛紛去影院二刷、三刷……《瘋狂動物城》的主演是一群“小動物”，配音演員亦非一線明星，沒有中國元素，沒有鋪天蓋地的映前宣傳，怎么就能紅得這般熱烈？《綜藝報》近日采訪了部分內(nèi)地一線動畫人，以專業(yè)眼光解讀《瘋狂動物城》的非凡表現(xiàn)。

需要特別說明的是，針對該片的評價也并非都是贊譽之聲。有業(yè)內(nèi)人士認為，“這仍舊是一部典型的迪士尼作品，屬于團隊作戰(zhàn)完成的工業(yè)流水線制作，太精確，太完美，像教科書一樣，缺少真正觸動內(nèi)心的力量。它或許很好，但我們不需要以它為目標(biāo)，做最好的自己就行了。美國人做意大利面挺好，但炸醬面還是中國人做得好吃?！?/p>

《瘋狂動物城》有那么好嗎

好又好在哪里

丁亮：我喜歡這部影片。個人以為香港翻譯成《優(yōu)獸大都會》，暗示出“文明化了的動物”，這名字比內(nèi)地版的《瘋狂動物城》要好。

影片可以說是迪士尼近年來思想性最強的動畫電影。故事里同時囊括市長、小偷和警察，正面全景式反映社會現(xiàn)實，這是狄更斯、雨果小說的主題，已經(jīng)很多年沒有出現(xiàn)過了。但與此同時，它又保留了動畫片陽光向上的特點，在對社會現(xiàn)實的諷喻方面分寸拿捏得恰到好處，既一針見血，又不會讓人感覺被冒犯。

影片的娛樂性也很足。迪士尼收購了皮克斯以后，時尚感明顯增強。過去的迪士尼風(fēng)格比較保守，從《冰雪奇緣》開始，吸收了皮克斯的長處，“轉(zhuǎn)基因”效果不錯。由此可見，這是一次成功的收購。

藝術(shù)性方面，《瘋狂動物城》維持迪士尼的一貫水準(zhǔn)，突破不算很大，但國產(chǎn)動畫仍然望塵莫及。兔子和樹懶兩個角色很有亮點。動畫電影里已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)兔子了，兔子朱迪從性格到形象都有突破。樹懶是個完全出乎了意料的動畫形象，非常精彩。但我對夏奇羊的設(shè)計不是很滿足，還可以更有新意一些。

黃偉明：我很喜歡這部電影。它的笑點很密集，而且很多都是圍繞不同種類動物的特性來寫。樹懶“閃電”那一段太精彩，我在影院里笑得都拍手了。

這部電影很厲害的是創(chuàng)造了一個龐大完整的世界，充滿著各種有趣的小細節(jié)，很耐看。有些地方第一次看，不見得能注意到，再看幾遍就看出來了。

動畫形象也很可愛，特別讓小孩子喜歡，但它其實講述的是一個成人的故事，顛覆了大家以往的認知，真正做到了“合家歡”。在制作工藝方面沒有多大的突破，不過中國動畫要做到這個精度實在是很難。

《瘋狂動物城》已經(jīng)成為社會話題了，跟去年的《大圣歸來》一樣，我相信它會破票房紀(jì)錄。

王云飛：《瘋狂動物城》引發(fā)的觀影熱潮和贊譽都是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹＿@應(yīng)該是迪士尼迄今為止工藝水準(zhǔn)最高的電影，工業(yè)化制片流程下集體創(chuàng)作的典型產(chǎn)物。

迪士尼工作室專門開發(fā)了一款渲染器，是以他們工作室所在街道命名的。該渲染器能夠承載更多的角色，制作更多的毛發(fā)，也就是說，可以營造更龐大的場景。這個軟件在《超能陸戰(zhàn)隊》里已經(jīng)用上了，這次也用于《瘋狂動物城》。在影片里你會看到一個場景能容納整座城市，以及大量的動物角色，就是得益于此。

在動畫角色設(shè)計上，這些動物既迎合了孩子的審美，又讓大人找到懷舊的感覺。

這部影片的劇情經(jīng)歷過幾次大改動。之前是以狐貍為主角，而且是個間諜片，但原來的故事發(fā)展不下去，方向錯了，只能推倒重來。但凡要創(chuàng)作一部好動畫電影，幾乎都有這個痛苦的過程。

有些動畫電影的主題過于簡單，有些又過于深刻，但是這部影片的分寸感拿捏得很好。電影里還有豐富的細節(jié)，一般而言，細節(jié)太多容易迷失方向，這部電影卻讓其始終緊緊圍繞主題。

武寒青：《瘋狂動物城》是一部高概念作品，角色情感豐富，情節(jié)密度大，表演貼切，臺詞考究，笑點自然。除一處“嚇”到現(xiàn)場不少觀眾之外，是非常恰當(dāng)?shù)摹昂霞覛g”，是藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合的工業(yè)化系統(tǒng)的完勝。

回想2003年，迪士尼手繪部門大幅裁員，10年間僅出品一部二維動畫電影《青蛙與公主》，2013年又裁掉包括多位資深二維動畫家在內(nèi)的150名員工，約翰·拉塞特等高層宣布二維動畫不再是迪士尼計劃內(nèi)事務(wù)，手繪動畫部門解體。正是約翰·拉塞特主導(dǎo)下的這次戰(zhàn)略性大調(diào)整，才讓迪士尼今天的作品有了脫胎換骨的驚艷——從《冰雪奇緣》的微創(chuàng)新，到《超能陸戰(zhàn)隊》的初露鋒芒，再到《瘋狂動物城》全面碾壓，迪士尼向世人展示的正是這次歷時十幾年的主動性涅后的系統(tǒng)性飛躍。

口碑好的動畫電影不少，

緣何《瘋狂動物城》成爆款

丁亮：盡管《頭腦特工隊》得了奧斯卡獎，但我認為它的故事過于簡單了，直接把心理學(xué)基本概念套進來，做了一個形象化展示。從社會文化角度來看，美國是心理學(xué)研究最發(fā)達的地方，社會基礎(chǔ)深厚，但對中國人而言就缺少共鳴。

我不建議孩子們?nèi)タ础缎⊥踝印愤@種童話書，它充滿歐洲式的憂郁，是給成年人看的，不是給孩子看的，這部電影我也沒有看。我覺得孩子的人生還剛剛開始，要多接觸積極陽光的東西，迪士尼在這方面就做得很好。我做動畫，就是給孩子們講故事，給他們帶來光明和希望。

黃偉明：這個跟檔期也有關(guān)系?！豆Ψ蛐茇?》擠在春節(jié)檔，而《瘋狂動物城》算是在淡季上映，對手沒那么多。比較而言，《頭腦特工隊》的笑點也不是太多。

王云飛：《功夫熊貓3》也很優(yōu)秀，但大家會覺得它的優(yōu)秀理所當(dāng)然?！动偪駝游锍恰方o了大家始料未及的驚喜，之前以為是個面向低幼觀眾的“小動物電影”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它建構(gòu)了龐大的“動物社會”，立意高遠，主題深刻。

中國動畫還需做哪些功課

丁亮：中國動畫電影和美國的發(fā)展歷程不一樣。美國是以動畫電影為龍頭，帶動其他動畫形式，上來就是“合家歡”定位，研究了幾十年。而我們是從電視動畫轉(zhuǎn)移過來的。

前幾年中國動漫政策調(diào)整之后，對動畫產(chǎn)業(yè)影響很大。不再統(tǒng)計各地動畫劇集產(chǎn)量，地方政府的補貼減少或取消，這讓動畫人把目光從電視動畫轉(zhuǎn)移到電影動畫。

兒童在家里隨時可以觀看兒童電視動畫，但當(dāng)動畫走進影院時，就會面臨一個新問題，那些陪伴孩子一起購票觀看的父母怎么辦？所以動畫電影必須要兼顧成人觀眾，也就是說動畫電影必須讓孩子和大人都喜歡，甚至覆蓋各個年齡段的觀眾。中國動畫電影的創(chuàng)作剛剛重新起步，還需要不斷摸索規(guī)律，總結(jié)經(jīng)驗。很多優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫片，例如《大圣歸來》《熊出沒》等都做了有益的探索、非常有意義。

《瘋狂動物城》之所以成功，就是因為創(chuàng)作者非常熟悉電影創(chuàng)作規(guī)律，熟悉觀眾口味和電影市場，這是我們的差距。另外美國電影的欣賞口味相對比較穩(wěn)定，類型片比較成熟，可以做長期規(guī)劃，而中國的經(jīng)濟文化發(fā)展迅猛，觀眾的欣賞口味也不穩(wěn)定。所以，《瘋狂動物城》可以在5年前做好規(guī)劃，放在中國，就有些冒險?，F(xiàn)在規(guī)劃好的一部片子，5年以后很難符合未來的觀眾口味。也就是說，尚待發(fā)育的市場，還不允許太長時期的預(yù)測，也有可能撞上了，觀眾剛好喜歡，但這種概率太低了。

目前，中國成熟的動畫電影藝術(shù)家不多，對于大多數(shù)創(chuàng)作人來講，1年或者5年創(chuàng)作做出來的東西差不太多，多給的4年時間，是用來學(xué)習(xí)的?，F(xiàn)在中國動畫行業(yè)總體發(fā)展勢頭不錯，資金、人才、作品、市場都在不斷成熟，逐步形成良性循環(huán)，我相信，好作品會不斷脫穎而出。

黃偉明：我們離這樣的影片還有很大的距離。技術(shù)很快就能學(xué)會，創(chuàng)意是最難的，從0到1最難，1之后的0都好說。很多細節(jié)不是技術(shù)不夠所以做不到，而是你想不到這個創(chuàng)意。

我自己最喜歡《超能特工隊》，第二才是《瘋狂動物城》，第三是《大圣歸來》。我特別喜歡“小人物做大事情”的理念，尤其《大圣歸來》那么低的成本能做成那樣的效果，是很贊的。

我們現(xiàn)在做不出很好的片子，跟投資金額有限也有關(guān)系。如果沒有充裕的資金，就沒法用到很好的機器和技術(shù)，沒法磨練團隊的技術(shù)。

王云飛：打個不恰當(dāng)?shù)谋确?，人家都是跑馬拉松比賽的，我們這邊是“校隊”剛出來。我們的行業(yè)需要一個成長過程。創(chuàng)作者們逐漸從學(xué)院派成長為職業(yè)化，積累了大量實戰(zhàn)經(jīng)驗之后再去激活潛在的才華，真正的藝術(shù)生涯從這時才開始。我感覺這些年來，中國動畫團隊的進步令人驚喜。大概10年以后，中國動畫就會有真正的“匠人”出現(xiàn)了。

技術(shù)可能還需要積累5到8年。我們總認為技術(shù)能夠直接拿來，但真正關(guān)鍵的是技術(shù)的應(yīng)用能力。你給3歲小孩一本武功秘笈，給了也白給。對于我們創(chuàng)作者而言，首先要把對生活的感悟、對世界的認識沉淀得更深一些，然后帶著放松的心態(tài)進入動畫王國，創(chuàng)作有趣的故事。不用總想著去趕超誰，或者賺多大一票，把得失心放下，快樂地投入到創(chuàng)作中。創(chuàng)意和方向決定一切。

武寒青：在中國，沒有機構(gòu)和人想過（或是想過卻沒有能力做到）10年以上的系統(tǒng)性準(zhǔn)備。我們一次次地丟棄積累，一年年地從頭開始，整個行業(yè)始終處于初級中的初級，從業(yè)者只能一撥撥地給別人“獻膝蓋”。2015年，《大圣歸來》給行業(yè)帶來了商業(yè)上的無限想象空間，熱錢涌入，但如果單只是炒概念或掙快錢，依然沒有機構(gòu)及靈魂人物去做系統(tǒng)性思考與管理，那么，對整個行業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，我們的進步空間仍將微乎其微。