美術(shù)館謀求上市—是藝術(shù)金融創(chuàng)新還是另有他圖？

文/陳 濤

美術(shù)館謀求上市—是藝術(shù)金融創(chuàng)新還是另有他圖？

文/陳 濤

導(dǎo)言：最近，一則藝術(shù)與證券聯(lián)姻的消息持續(xù)引爆藝術(shù)圈。在蘇州、上海皆有門店的巴塞當(dāng)代美術(shù)館日前宣布，將啟動融資，爭取今年內(nèi)掛牌新三板。目前，其已被某知名券商估值8億元，有望成為國內(nèi)“美術(shù)館第一股”。

一石激起千層浪。美術(shù)館能上市嗎？作為非營利機(jī)構(gòu)，它如何保證持續(xù)給予股東回報？到底是圈錢噱頭，還是謀求突圍？

上市名不正言不順

藝術(shù)機(jī)構(gòu)上市并非什么新鮮事兒。像國外頂級拍行蘇富比、國內(nèi)拍行“雙雄”之一的保利拍賣，均已是上市企業(yè)?？擅佬g(shù)館上市還真是頭一遭。

國際博物館協(xié)會章程對畫廊（gallery）和美術(shù)館（art museum）有明確界定和劃分：畫廊從藝術(shù)家手中獲得藝術(shù)品，再以展覽的形式介紹給藏家，進(jìn)行銷售，形成藝術(shù)品一級市場，屬于營利性機(jī)構(gòu)；美術(shù)館是博物館體系中與視覺藝術(shù)有關(guān)的分支，承擔(dān)著收藏、研究、展示、教育、推廣等多項社會公共功能，底線是非營利性質(zhì)。

按理說，巴塞當(dāng)代美術(shù)館應(yīng)屬于非營利機(jī)構(gòu)?！凹热环菭I利，又如何給投資者回報？名不正言不順，難免讓人覺得是在玩噱頭?！豹毩⑺囋u人、資深藝術(shù)投資顧問奚耀藝認(rèn)為，它既然能啟動融資，顯然就不是美術(shù)館，只是打著這個相對“高大上”的幌子。

那么實際情形如何呢？據(jù)巴塞當(dāng)代美術(shù)館董事長宗莉萍介紹，其核心藝術(shù)家是一批正值創(chuàng)作旺盛期的70后、80后，大單購買的收藏會員人數(shù)約500 名，其中不少人購買額已逾百萬元。如此看來，巴塞當(dāng)代美術(shù)館主營業(yè)務(wù)是藝術(shù)品交易的一級市場，也就是畫廊，與美術(shù)館完全是兩個發(fā)展方向。

既如此，緣何還冠名美術(shù)館？“上市不是壞事情。但以‘美術(shù)館’之名上市，會讓人笑話，很不專業(yè)?！?98蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人夏季風(fēng)認(rèn)為，既 然掛著“美術(shù)館”的名頭，就應(yīng)當(dāng)與畫廊有所區(qū)別，“對基本概念要厘清，‘非營利性’是首位的。”兩年前，在他主導(dǎo)下，當(dāng)時名為“伊比利亞”的非營利性機(jī)構(gòu) 轉(zhuǎn)型為如今的商業(yè)畫廊“蜂巢”。在他看來，國內(nèi)不少從業(yè)者對畫廊與美術(shù)館的本質(zhì)區(qū)別并不明晰，尤其是一些民營美術(shù)館，由于運轉(zhuǎn)困難，行買賣之實的案例不在 少數(shù)。

能否邁過三道坎兒

撇開名頭不符之嫌，巴塞當(dāng)代美術(shù)館上市尚存其他疑問。

“它要有可持續(xù)性的盈利模式。千萬不能靠作品買賣盈利而去上市，這對投資客是一種不小的風(fēng)險?！鞭梢嚱忉屨f，問題癥結(jié)在于藝術(shù)作品的價值評估 太難了?！爱?dāng)下藝術(shù)市場常為人詬病的，就是人為制造價格泡沫。”在他看來，國內(nèi)藝術(shù)品投資企業(yè)之所以鮮有上市，就在于它很難將做過手腳的營收情況、藏品估值，原原本本置于公眾面前。

巴塞當(dāng)代藝術(shù)展

巴塞美術(shù)館

關(guān)于藝術(shù)品投資企業(yè)上市，中國文交所總設(shè)計師、藝術(shù)品投資市場研究者彭中天顯然更為謹(jǐn)慎。他認(rèn)為，一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)要上市，得先邁過三道坎兒—首先是明晰藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)；再就是鑒定真?zhèn)?；最后還得權(quán)威定價。

“就拿畫的產(chǎn)權(quán)來說，如果產(chǎn)權(quán)不清，就會出大亂子?！迸碇刑炫e例說，某個人偷了一張畫送拍，最終也拍出去了，贓畫可以追回，但買家付出的錢該由誰買單？至于真?zhèn)舞b定的問題，他說，有名家讓自己的學(xué)生去畫，自己最后蓋章了事。這個又由誰說了算？對于此前有媒體報道稱，券商評估巴塞館藏作品價值約8億元，彭中天更是直指過于草率，“認(rèn)定它的藏品值8個億，參照依據(jù)是什么？”在他看來，如果以上三者都做不到，那么上市就有欺騙之嫌，“藝術(shù)品資產(chǎn)證券化是大勢所趨，但國內(nèi)現(xiàn)有條件并不完善?！?/p>

對于巴塞選擇在新三板上市，彭中天也有不同看法，“畢竟這是一個科技、商業(yè)等有形資產(chǎn)的平臺，最好還是到專業(yè)平臺?！辈贿^，多年關(guān)注國內(nèi)藝術(shù)市場的研究者季濤認(rèn)為，公司運營細(xì)節(jié)并不反映在財務(wù)報表上，沒必要太過在意上市平臺。

曹鈞 /山空靜遠(yuǎn)

民營美術(shù)館的出路

盡管對巴塞當(dāng)代美術(shù)館的上市，彭中天心存疑慮，不過，他對這種證券化嘗試還是持鼓勵態(tài)度的?！八馁Y產(chǎn)都是畫作，也是一種全新資產(chǎn)，可以創(chuàng)造文化新財富?！绷頁?jù)季濤透露，目前榮寶齋、朵云軒兩家大型藝術(shù)企業(yè)正在謀求上市。

不過，最終能上市者畢竟是少數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，從上世紀(jì)90年代民營美術(shù)館成批量出現(xiàn)至今，國內(nèi)民營美術(shù)館已逾百家，占全國美術(shù)館總數(shù)三分之一。去年僅在北京一地，就有民生現(xiàn)代美術(shù)館、深圳華僑城當(dāng)代藝術(shù)中心來京開分館。

在國外成熟的藝術(shù)體系中，不銷售藝術(shù)品是國際通行的美術(shù)館倫理，目的就在于保護(hù)藝術(shù)品評價體系不受資本操控，保證其在學(xué)術(shù)上的純粹性。反觀國內(nèi)，民營美術(shù)館普遍沒有建立起自身的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以致美術(shù)館與畫廊并無實質(zhì)差異。

藝術(shù)批評家郭曉川認(rèn)為，這一現(xiàn)狀與國內(nèi)民營美術(shù)館大多伴隨商業(yè)地產(chǎn)而興起，不無關(guān)聯(lián)。據(jù)他介紹，早期民營美術(shù)館中，由地產(chǎn)商出資的超過六成。 “藝術(shù)地產(chǎn)推出不難，但‘美術(shù)館’并不是那么容易辦成的。”奚耀藝認(rèn)為，由于缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和專業(yè)人員，一些民營美術(shù)館不僅展覽寥寥，學(xué)術(shù)層次也談不上。

今日美術(shù)館是國內(nèi)難得實現(xiàn)收支平衡的民間藝術(shù)機(jī)構(gòu)?！拔覀兊睦硎聲胁煌愋偷娜瞬?，偏金融投資型的，可以來管錢；偏學(xué)術(shù)把控的，負(fù)責(zé)展覽定位。不僅讓社會上的各種力量共同承載美術(shù)館需要的社會資源，美術(shù)館同時也成為整個社會所擁有的一種資源?！苯袢彰佬g(shù)館館長高鵬認(rèn)為，解決民營館難題，歸根結(jié)底在于管理體制。相比于公立美術(shù)館，民營美術(shù)館最大優(yōu)勢就是體制靈活，獨立性較大，“不僅能吸納更多贊助，還可以讓參觀者有更多藝術(shù)體驗?！?/p>

郭石夫 /吐艷圖