2015年度藝術(shù)品市場評析：縮量盤整成為主旋律

文/趙 力

2015年度藝術(shù)品市場評析：縮量盤整成為主旋律

文/趙 力

現(xiàn)階段中國藝術(shù)品市場的調(diào)整不僅僅是周期性的行情調(diào)整，而是經(jīng)營觀念和經(jīng)營方式上的調(diào)整，未來中國藝術(shù)品市場也不僅僅是純粹的交易性市場，而是通過市場的力量去彰顯中國的全球文化觀和世界影響力。為了未來的發(fā)展，現(xiàn)階段的調(diào)整無疑是必要的，而充分的調(diào)整也將為未來的謀篇布局打下堅實的基礎(chǔ)。

莫迪里阿尼/寶麗特?茹丹肖像

2015年的中國藝術(shù)品市場，仍然處于盤整期。藝術(shù)品市場亦如所有的市場，價格的短期波動是非常正常的?？v觀近幾十年以來的藝術(shù)品市場，一直呈現(xiàn)的是增長行情，這個大趨勢至今仍未改變。

舉例而言，1991年至2007年間的全球藝術(shù)品市場曾經(jīng)被認(rèn)為是一個“景氣年代”，因為這個階段全球藝術(shù)品市場規(guī)模增長了575%，全球藝術(shù)品貿(mào)易額增長了600%，藝術(shù)品資產(chǎn)價格上漲了280%。決定“景氣”的原因主要有新財富的增長、新力量的參與、全球化背景下平臺和流通的拓展、信息化成果引發(fā)的市場結(jié)構(gòu)性變化和交易模式的創(chuàng)新、藝術(shù)與金融結(jié)合引發(fā)的藝術(shù)投資熱潮等。

在這個所謂的“景氣年代”，中國藝術(shù)品市場無疑是引人注目的。尤其是在2003年以后，中國藝術(shù)品市場翻倍式的高速發(fā)展吸引了全球的目光。但是作為“后發(fā)者”的市場地位，這一階段中國藝術(shù)品市場對于世界的影響力卻是有限的，仍屬于區(qū)域性的市場特征。然而，在2008年全球金融危機(jī)之后，以美英為中心的西方藝術(shù)品市場迭遭重創(chuàng)，不僅出現(xiàn)了與金融投資市場同步下跌的現(xiàn)象，而且市場價格調(diào)整也出現(xiàn)前所未有的劇烈波動。但是在中國，即便也受到了來自外部的影響，藝術(shù)品市場卻在2008年的微調(diào)之后，隨即進(jìn)入一個前所未有的“大行情”階段，規(guī)模激增和價格暴漲帶來的是中國藝術(shù)品市場的“趕英超美”，并最終在2010年和2011年兩次蟬聯(lián)全球第一大藝術(shù)品市場體，被譽為“中國奇跡”。“中國奇跡”再次證明了藝術(shù)品市場和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展之間的正相關(guān)性，也就是說，一個地區(qū)或者一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是這個地區(qū)或者國家的藝術(shù)品市場的堅實支撐。

2011年是中國藝術(shù)品市場行情的階段性高點，之后由于外部和內(nèi)部的原因，中國藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)入了調(diào)整的節(jié)奏。從市場外部來看，中國經(jīng)濟(jì)社會的轉(zhuǎn)型是最主要的基本面，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為共識之后，中國藝術(shù)品市場也從急速增長轉(zhuǎn)向了慢增長；從市場內(nèi)部來看，藝術(shù)資源日趨匱乏、經(jīng)營成本高企不下，加之拍賣等商業(yè)市場過度發(fā)達(dá)，使得交易、流通成為市場的日常角色，而長期所忽略的模式創(chuàng)新和資源拓展等已經(jīng)成為市場發(fā)展的瓶頸和短板。中國藝術(shù)品市場的這一輪調(diào)整，是在長期發(fā)展趨勢既定邏輯下的短期過程，主要是通過調(diào)整解決中國藝術(shù)品市場的內(nèi)部創(chuàng)新和外部拓展的使命與意義。因此，僅僅從價格或者行情的角度去認(rèn)識市場調(diào)整的話，那顯然是膚淺和表象的。

齊白石 傅增湘/牽牛蜻蜓書法成扇

2015年可以稱之為“非凡的年份”。因為對藝術(shù)品市場而言，它是在充滿爭議和不確定的氛圍中開局的，又是在充滿爭議和不確定的環(huán)境中結(jié)束的。全年而言，美國市場依舊“一枝獨秀”，歐元區(qū)復(fù)蘇無望，中國區(qū)繼續(xù)調(diào)整。美國市場的強勢，是與交易中心的優(yōu)勢地位有關(guān)的；歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的動蕩，以及歐盟藝術(shù)政策的持續(xù)爭議，都成為了藝術(shù)品市場的負(fù)面清單；中國藝術(shù)品市場仍處于調(diào)整的節(jié)奏，“調(diào)結(jié)構(gòu)”“調(diào)價格”“調(diào)模式”針對的不僅僅是市場周期性的行情，而且要提升至經(jīng)營方式和經(jīng)營理念的層面，但是長期看也依舊是普遍的共識。根據(jù)國際的經(jīng)驗，城鎮(zhèn)化的發(fā)展會支撐藝術(shù)品市場的持續(xù)發(fā)展，當(dāng)城市人口占比過半之際才是藝術(shù)品市場最景氣之時。中國的城鎮(zhèn)化還在路上，所以中國藝術(shù)品市場仍有很大的發(fā)展空間。從短期趨勢來看，2016年的美國藝術(shù)品市場會是全球表現(xiàn)最好的市場，歐元區(qū)最多處于回暖的階段，中國藝術(shù)品市場則會有局部的突破行情。

事實上，不僅是中國藝術(shù)品市場，而是全球藝術(shù)品市場已經(jīng)進(jìn)入到了一個“盤整期”的階段。因為任何市場的高速增長，都不可能僅僅依靠交易以及交易的價格水平來支撐，而只能依靠制度創(chuàng)新和資源拓展。在制度創(chuàng)新的層面上，一方面是經(jīng)營模式和經(jīng)營邊界的進(jìn)一步模糊化，長期以來“一級市場”“二級市場”的涇渭分明將被打破，跨界和“產(chǎn)業(yè)+”的思維推動了新的資源整合與市場實踐。此外，互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)金融將是藝術(shù)品市場的“雙翼”。藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅僅是滿足于交易的“藝術(shù)電商”，更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破專業(yè)壁壘、推動全面信息化以及誠信服務(wù)的體系化解決方案。藝術(shù)金融也不僅僅是滿足藝術(shù)投資的目的，而是為了提高藝術(shù)行業(yè)的服務(wù)能力、全面推進(jìn)社會真實的審美需求的總體目標(biāo)。

在具體的方向上，價值的“挖掘”和“發(fā)現(xiàn)”是市場熱點。隨著古典藝術(shù)、經(jīng)典藝術(shù)資源的枯竭，當(dāng)代藝術(shù)無可置疑地成為了新的市場資源。對于當(dāng)代藝術(shù)的資源競爭，已經(jīng)也必將是贏得未來市場的關(guān)鍵詞，因為這個領(lǐng)域的拍賣市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了17.6億美元，在2015年內(nèi)市場規(guī)模增長了1800%。美國已經(jīng)通過交易中心的自身優(yōu)勢獲得了足夠的話語權(quán)，而2015年的英國也是通過對當(dāng)代藝術(shù)的捷足先登，以74.7%的增長率成為當(dāng)代藝術(shù)交易重鎮(zhèn)。2015年英國藝術(shù)品市場憑借4.1億美元的當(dāng)代藝術(shù)交易額，或許將把中國擠下第二位的寶座并取而代之。2015年當(dāng)代藝術(shù)在中國市場仍然是持續(xù)“縮水”的。中國、美國、英國“三分天下”，共同占據(jù)了全球當(dāng)代藝術(shù)市場91%的市場份額。

裝置藝術(shù)/馬

作為全球藝術(shù)品市場的重要組成，中國藝術(shù)品市場要維持現(xiàn)有的地位，就必須想得更多、做得更多。眾所周知，當(dāng)代藝術(shù)是中國藝術(shù)品市場的核心品類之一，但是對于市場而言，如何發(fā)現(xiàn)和判斷價值無疑是最關(guān)鍵的，與此同時，持續(xù)性的推廣和發(fā)掘也是至關(guān)重要的。因此，中國藝術(shù)品市場必須走上專業(yè)化、多樣化、差異化的道路——專業(yè)化既要堅守自我的價值觀念，又要具有實踐操作的能力。多樣化，針對的是長期以來中國藝術(shù)品市場以藝術(shù)收藏、藝術(shù)投資為主力的現(xiàn)象。事實上，全球當(dāng)代藝術(shù)品市場均價仍處于5000美元以內(nèi)的價格范圍，而國內(nèi)青年藝術(shù)家的作品均價甚至長期維持在2萬元人民幣的水平，這對于面向大眾的藝術(shù)消費而言是一個最好的選擇。藝術(shù)消費的引入，既是對中國藝術(shù)品市場的積極補充，同時也是構(gòu)建適合中國國情的藝術(shù)品市場的積極取向。差異化，是中國藝術(shù)品市場的未來發(fā)展方向，其基礎(chǔ)在于制度創(chuàng)新和模式探索。中國藝術(shù)品市場的制度和模式大多來自國外的經(jīng)驗，經(jīng)過十幾年的“磨合”已經(jīng)顯現(xiàn)出很多的“不適應(yīng)”，因此制度創(chuàng)新和模式創(chuàng)新才是中國藝術(shù)品市場亟待解決的問題所在。為此，現(xiàn)階段中國藝術(shù)品市場的調(diào)整不僅僅是周期性的行情調(diào)整，而是經(jīng)營觀念和經(jīng)營方式上的調(diào)整，未來中國藝術(shù)品市場也不僅僅是純粹的交易性市場，而是通過市場的力量去彰顯中國的全球文化觀和世界影響力。為了未來的發(fā)展，現(xiàn)階段的調(diào)整無疑是必要的，而充分的調(diào)整也將為未來的謀篇布局打下堅實的基礎(chǔ)。

犀角雕/春風(fēng)得意杯