國(guó)際巨頭隕落：中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)“集體狂歡”？

作者│吳俊宇

國(guó)際巨頭隕落：中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)“集體狂歡”？

作者│吳俊宇

今年4月，蘋(píng)果發(fā)布了2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至第二財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期下滑13%，這也是蘋(píng)果公司自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期下滑22%。不僅如此，蘋(píng)果的產(chǎn)品銷(xiāo)量也在斷崖式下滑。

曾經(jīng)如日中天的蘋(píng)果在今天似乎正在遭遇一場(chǎng)全面的“滑鐵盧”。甚至這不能看作是短期暫時(shí)的問(wèn)題，而可能會(huì)是長(zhǎng)期趨勢(shì)。因?yàn)楦鶕?jù)供應(yīng)鏈消息，蘋(píng)果iPhone7的外觀將與6系差別不大，如果屬實(shí)，iPhone7所面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)將非常嚴(yán)峻。

“華米OV”“新四大”誕生

已有媒體早早下定結(jié)論，蘋(píng)果可能要就此迎來(lái)隕落，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則迎來(lái)狂歡，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀也驗(yàn)證了這一結(jié)論。

據(jù)《IDC亞太手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年一季度華為智能手機(jī)以1660萬(wàn)部出貨量位列第一，市場(chǎng)份額占比16.2%，同比去年增長(zhǎng)了47.6%。緊隨其后的是OPPO，1580萬(wàn)部的出貨量占市場(chǎng)總出貨量的15.4%，同比去年增長(zhǎng)173.1%。

尤其是在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)方面，Gartner數(shù)據(jù)顯示，Android再度從iOS和Windows手中搶回市場(chǎng)占有率，達(dá)到84%。而iOS和Windows的市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)不同幅度下降，iOS從17%下降到14%。

也正是基于這一數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)有好事者用“華米OV”表述了國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前的市場(chǎng)局勢(shì)。近日“華米OV”4家再戰(zhàn)“6·18”，各方面來(lái)看，“新四大”已經(jīng)掀起了瓜分市場(chǎng)的狂潮。

目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)“新四大”中，華為和OPPO，尤其是華為，搶占的主要是蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。京東“6·18”一戰(zhàn)，再次顯示了“新四大”對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)大統(tǒng)治力。華為繼續(xù)把持商務(wù)人群，小米堅(jiān)守性?xún)r(jià)比市場(chǎng)，而OPPO、vivo在穩(wěn)固線(xiàn)下市場(chǎng)的統(tǒng)治之后，又開(kāi)始圖謀線(xiàn)上市場(chǎng)。

根據(jù)“6·18”京東官方數(shù)據(jù)，小米手機(jī)各價(jià)位段單品排名之中，紅米系列把持了500～1500元的主要市場(chǎng)，小米5在2000元以上價(jià)位段銷(xiāo)量排名第一。華為系則是在2500～4000元檔位處于領(lǐng)先位置，榮耀成功挺進(jìn)中高端市場(chǎng)。而OPPO年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)648%排所有3C類(lèi)第一，一反過(guò)去主要專(zhuān)注線(xiàn)下市場(chǎng)的常態(tài)，在線(xiàn)上市場(chǎng)取得突破，成為最亮眼的存在。

總體而言，蘋(píng)果的衰落確實(shí)給國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)失勢(shì)，同一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品并沒(méi)有流失到同一價(jià)格區(qū)間的其它品牌身上，而是給了國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這一市場(chǎng)主要集中在2000元以上的價(jià)格區(qū)間。

去年業(yè)內(nèi)還在議論國(guó)產(chǎn)手機(jī)失守

對(duì)于蘋(píng)果而言，創(chuàng)新就如“擠牙膏”，不到萬(wàn)不得已的時(shí)候不會(huì)吐出“殺手锏”。打一個(gè)形象的比喻，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)出了“王炸”，而蘋(píng)果的“四個(gè)2”可能都還沒(méi)有打出來(lái)。1999元，高端市場(chǎng)缺乏品牌溢價(jià)能力；而在今年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商報(bào)復(fù)性集體挺進(jìn)高端，這背后和蘋(píng)果市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟有著一定的聯(lián)系。

談蘋(píng)果隕落為時(shí)尚早

不過(guò)，蘋(píng)果丟掉的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都沒(méi)有很好地彌補(bǔ)，4000元以上的高端市場(chǎng)依然沒(méi)有哪一家手機(jī)廠商可以很好地消化。另外，談蘋(píng)果隕落可能還是為時(shí)過(guò)早，至少在目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，蘋(píng)果依舊是能夠垂直整合軟硬件達(dá)到最高程度的智能手機(jī)廠商。

中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)今日固然正在“集體狂歡”，尤其是華為、OPPO等廠商在這種環(huán)境中順風(fēng)順?biāo)?，但是必須注意的是，?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商無(wú)論是技術(shù)實(shí)力還是軟件優(yōu)化乃至對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的把握依舊不如蘋(píng)果，蘋(píng)果作為當(dāng)今綜合實(shí)力最強(qiáng)的手機(jī)廠商，在中國(guó)市場(chǎng)依舊實(shí)力不弱。“6·18”一戰(zhàn)蘋(píng)果繼續(xù)保持了銷(xiāo)售額排名第一的成績(jī)，4000元以上的高端市場(chǎng)也還是蘋(píng)果把持。

對(duì)于蘋(píng)果而言，創(chuàng)新就如“擠牙膏”，不到萬(wàn)不得已的時(shí)候不會(huì)吐出“殺手锏”。打一個(gè)形象的比喻，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)出了“王炸”，而蘋(píng)果的“四個(gè)2”可能都還沒(méi)有打出來(lái)。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn