新聞傳媒的消費主義文化變異

王大為

【摘 要】在經(jīng)濟全球化的發(fā)展推動下，我國的經(jīng)濟、政治、文化等都發(fā)生了巨大改變，新聞傳媒的消費主義也有著很大的影響。但是新聞傳媒的消費主義文化變異和以消費為目的，進一步從中獲得消費利益。本文主要分析新聞傳媒的消費主義文化變異的在生活中表現(xiàn)還有發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】新聞傳媒；消費主義；文化

中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）03-0287-01

所謂消費主義文化一般是指西方國家在消費上所體現(xiàn)的價值觀，可以理解為是一種生活方式。改革開放后國外的消費理念也滲透到國內(nèi)，使我們的消費文化產(chǎn)生很大變化。

一、消費主義文化的發(fā)展

消費主義實際上來源于十九世紀末，當時美國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)偏向于商業(yè)化，創(chuàng)造了一種新的生活方式，而生活方式的改變必然導(dǎo)致社會結(jié)構(gòu)的更新，人們的價值觀念由原來的節(jié)儉方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄M模式。消費的新理念是促進消費，使人們忽視了自己的實際需求，形成了極端的消費模式，逐漸成為了一種生活方式。如今，西方國家的消費是滿足自己的欲望，而不僅僅是滿足自己的實際需求。20世紀90年代期間，在全球化的經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，我國結(jié)合著自身的社會、文化和經(jīng)濟狀況，逐漸形成了中國式的消費主義文化。

二、新聞傳媒的消費主義文化變異的表現(xiàn)

（一）傳播內(nèi)容發(fā)生改變。當今社會處在市場經(jīng)濟的背景下，新聞傳媒也一步步向更大的利益發(fā)展，也讓新聞傳媒的內(nèi)容更加豐富多彩。新聞媒體是中國媒體在長期的發(fā)展形式，其影響力十分廣泛，隨著社會的發(fā)展，媒體報道的焦點集中在生產(chǎn)方式上，包括娛樂、旅游、家庭、烹飪、服裝等。同時，還增加了反映市場發(fā)展趨勢和社會討論的熱點報告，使新聞媒體的傳播具有現(xiàn)實意義。

（二）新聞傳媒的運作理念發(fā)生改變。新聞媒體的受眾作為信息的主體，具有一定的知情權(quán)，而新聞媒體也要提供相應(yīng)的平臺。而現(xiàn)在新聞媒體的經(jīng)營理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾群體將被視為是新聞媒體的發(fā)展和吸引消費者的重要對象。能夠吸引更多的受眾和引導(dǎo)消費、推動新聞媒體經(jīng)濟效益的增長是新聞媒體的成功運作。由于新聞媒體運作理念的轉(zhuǎn)變，使得新聞媒體只能向受眾傳播各種信息，使受眾成為主要的消費主體，以促進消費為主要目標，這一理念已逐漸發(fā)展成為一種市場化的媒介消費文化。

三、新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展建議

（一）完善新聞傳媒的保障制度。在市場經(jīng)濟背景下，新聞媒體的運作模式和傳播的內(nèi)容主要依賴于文化理念和新聞媒體本身，而在這一點上，我們需要發(fā)展完善的消費文化體系，以確保新聞傳播和國家文化的規(guī)范。據(jù)調(diào)查，信息采集人員和管理人員的比例約為8：2，在發(fā)展過程中，由于業(yè)務(wù)部門人員的限制，質(zhì)量難以保證。我們要提高各個部門的水平，要對各部門的相關(guān)人員進行培訓(xùn)，符合新聞媒體的基本要求。1.描述清楚。有一定的語言能力，清楚新聞的內(nèi)容，必須要嚴格規(guī)范，也要明清方向，清晰表達以至于理解。2.創(chuàng)新內(nèi)容，一個事件的發(fā)生，得到最新的資料才是最好的。所以我們要宣傳有新意的內(nèi)容，體現(xiàn)創(chuàng)新。3.注意語言的真實，報道的內(nèi)容和語言的表達都要注意事實，不能隨意改變新聞的意思。4.節(jié)奏明朗。語言不要死板，要簡單、干凈、利索。

（二）結(jié)合播音員的自身因素。1.實踐經(jīng)歷。很多的主持人和播音員，曾經(jīng)擔任過其他不同的職業(yè)，在這些實踐的過程中豐富人生經(jīng)歷，拓寬視野、增長知識，形成自己的風格。2.專業(yè)職業(yè)素質(zhì)。主持人的播音風格一定有專業(yè)素養(yǎng)，一定有專業(yè)基礎(chǔ)，要有熟練的表達能力。3.性格特點。結(jié)合個性特點，選擇適合的廣播風格，比如穩(wěn)定的個性，適合穩(wěn)定和簡單風格的廣播；如活潑的個性，適合幽默風格的廣播，如個性張揚，適合尖銳的哲學風格。此外，人們的文化層次、審美觀念、價值觀念、形象定位也是影響廣播電視傳播特點和風格的重要因素。

（三）結(jié)合節(jié)目定位和媒體發(fā)展的趨勢。電視行業(yè)的激烈競爭，新聞呈現(xiàn)出多層次、多形式的發(fā)展趨勢，個人風格的廣播和電視節(jié)目定位結(jié)合在一起，或根據(jù)個人創(chuàng)建一個自定義的程序，程序的位置和個人特色的完美融合。當前媒介技術(shù)日新月異，廣播風格必須適應(yīng)時代的發(fā)展和要求，跟上時代的潮流，這一點對地方電視臺來說尤為重要。

（四）結(jié)合地方化特色。地方電視臺的觀眾一般是本地區(qū)民眾，因此節(jié)目一定要有當?shù)靥厣?，結(jié)合本土生活，符合當?shù)厝说膶徝?。一些電視臺的主持人會用方言來主持節(jié)目，這樣更能接近當?shù)赜^眾。

四、結(jié)束語

從總體上看，基層電視臺新聞廣播的特點和風格一定要與新聞廣播的基本原則、播音員的個人特點、媒介的發(fā)展趨勢和地方特色相結(jié)合，使一些基層的電視臺具有影響力，吸引更多的觀眾，提高競爭力，提升收視率，培養(yǎng)主持人的能力，同時也提高廣播電視臺的整體水平。

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