論品牌與選美創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

張馨月

隨著居民消費和文化的提升，人們越來越注重品牌的創(chuàng)意與人的審美。隨著大眾傳媒的進(jìn)步，品牌與選美逐漸注入我們的生活中。隨之，品牌與選美也帶來經(jīng)濟(jì)與文化的改變。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的含義

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)等。指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品等等。

品牌創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與選美創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所帶來的好處

1.品牌創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的好處

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)與多媒體的發(fā)展，品牌與選美也隨之發(fā)展起來。品牌即使品牌的銘牌，用于識別產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識、形象。品牌是便于消費者增加識別度。如今為了突出品牌標(biāo)識的特性很多品牌利用顏色來增加識別度。如紅色，這個即耀眼又讓人一眼難忘的顏色。可口可樂與王老吉運用紅色來凸顯品牌識別度。而且可口可樂與王老吉它們并不是不可逾越的大品牌，他們合理的價位，為自己品牌增加了知名度，在消費者心中是第一的首選。在可口可樂公司他們用“3P“作為營銷方案。那什么又是”3p“？（1）無處不在：是要求可口可樂公司的產(chǎn)品必須滲透到市場的每一個角落，使得消費者在任何時候任何地點都可以方便的購買到。（2）心中首選：要求可口可樂公司的產(chǎn)品不僅能被消費者接受和喜歡，更要力爭占領(lǐng)消費者的心智空間，成為其首選的產(chǎn)品或品牌。（3）物有所值：不僅消費者有能力購買，而且力爭使得消費者獲得的回報價值符合甚至超過他的付出。他們平價的消費不僅給公司打造知名度，并且?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利潤是豐厚的，同時也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內(nèi)涵。古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一個系統(tǒng)概念。一個沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個名稱而已！所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營和維護(hù)自身的品牌，就是求得一個公眾認(rèn)可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，讓公眾認(rèn)為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價值、經(jīng)濟(jì)、高效”這樣的美譽。管理和經(jīng)營品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價值！在是市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，越來越重視品牌的重要性。品牌并不是獨立于市場之中的事物，他會建立在消費者的信念之中，并運用媒介的宣傳讓更多地消費者所熟知。大膽的設(shè)計創(chuàng)意與產(chǎn)品相結(jié)合，如LV、愛馬仕等皮包是如何與其他產(chǎn)品拉開差距，就是讓知名度與美譽相融，非凡的創(chuàng)意與精準(zhǔn)的切割質(zhì)量，才讓幾百元普通皮包與幾萬元LV、愛馬仕之間拉開如此大的差距。這正是品牌創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的所在。

2.選美經(jīng)濟(jì)學(xué)的好處

“愛美之心，人皆有之”。美好的事物一直是讓人憐惜與疼愛的，何況是人呢？以選拔美女作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的形式來源于20世紀(jì)50年代。這個“世界小姐”的想法是為了“促進(jìn)世界和平，樹立杰出婦女榜樣”，這些世界小姐現(xiàn)在的“世界小姐”評選活動內(nèi)容積極健康，以促進(jìn)世界和平、樹立杰出婦女榜樣和幫助饑餓殘疾兒童為主要總之，即“有目的的美麗”?！笆澜缧〗恪贝筚愡x拔的優(yōu)秀女性是才貌雙全、充滿愛心、積極向上的健康女性代表。對于世界小姐的選美必然是高要求，高水準(zhǔn)。鑒于世界旅游小姐評選活動的廣泛知名度和巨大影響力，世界許多城市和企業(yè)都在積極申辦賽事，以求借助這一知名的國際文化盛典，來擴(kuò)大自身的影響和知名度，促進(jìn)地區(qū)旅游、經(jīng)濟(jì)、文化和社會的發(fā)展。這不僅僅是一項知名的選美賽事，也是一場介紹和推廣旅游、經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展相對接的盛會，也令世界各國數(shù)以萬計的游客聞名云集而來，帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也帶動了文化的深度交流，借此提高了知名度，令更多人所接受，徹底達(dá)成雙贏。“世界小姐”以帶動周邊的國際旅游業(yè)的發(fā)展和人類歷史文明的進(jìn)步為背景，以競賽為橋梁，以傳播旅游文化、推動贊助商知名度與產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目的，以參賽選手的才智、文化藝術(shù)修養(yǎng)、職業(yè)道德等綜合素質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)。以增進(jìn)人與人之間的相互理解與友誼，促進(jìn)各國文化的相互交流與合作，反映時代精神，體現(xiàn)時代風(fēng)貌。這又是一場文化交流盛會，更是一次對健康與真善美的正能量傳播，同時帶動著旅游、文化、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

品牌與選美經(jīng)濟(jì)學(xué)所帶來的影響

“創(chuàng)意，就像兔子。假使你手頭有一對兔子，如果學(xué)會對它們細(xì)心呵護(hù)，很快就會養(yǎng)出一窩來?！痹陟`感閃現(xiàn)時，借助一些工具和經(jīng)驗，你可以確保它帶來好的結(jié)果。我們與創(chuàng)意領(lǐng)域的眾多專家深入探討，并從諸多公司的大事件年表中總結(jié)智慧，挖掘能夠讓創(chuàng)意變現(xiàn)的法寶。不要讓手頭的好主意悄悄溜走，因為只有那些善于將抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體解決方案的人，才能夠被稱為真正的創(chuàng)新。在創(chuàng)新的帶動與催使下，給我們品牌帶來獨無限的創(chuàng)意，也是創(chuàng)意讓品牌在眾多佼佼者中脫穎而出，并同時帶動著企業(yè)經(jīng)濟(jì)與國家經(jīng)濟(jì)的共同進(jìn)退，可見得創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要性。而選美創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是在眼球經(jīng)濟(jì)時代中脫穎而出，世界小姐的選美不僅在品行上給女性樹立了模范的榜樣，在經(jīng)濟(jì)時代的我們，企業(yè)家也利用這一點加快腳步跟上潮流，并通過世界小姐的名聲推動企業(yè)品牌知名度?！皠?chuàng)意經(jīng)濟(jì)”給今后的經(jīng)濟(jì)增長是帶動性的。

（作者單位：華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）