探析新型商業(yè)模式眾包對(duì)平面設(shè)計(jì)的啟發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，眾包已成為現(xiàn)代商業(yè)模式之一，互聯(lián)網(wǎng)讓專業(yè)與專業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，任何人可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得自己感興趣的學(xué)科知識(shí)，并且通過(guò)眾包平臺(tái)參與進(jìn)來(lái)。Logo創(chuàng)意、名片設(shè)計(jì)、海報(bào)創(chuàng)意、品牌形象等視覺設(shè)計(jì)，不再是科班、專業(yè)設(shè)計(jì)人員的專屬，更多的愛好者參加進(jìn)來(lái)，貢獻(xiàn)他們的創(chuàng)意。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，“眾包”（Crowd Sourcing）作為新型商業(yè)模式誕生了?！氨姲笔枪净蛘邫C(jī)構(gòu)把曾經(jīng)由員工完成的任務(wù)，以公開的方式，外包給不確定的大眾網(wǎng)絡(luò)的行為。這種新型的商業(yè)模式利用志愿員工大軍的創(chuàng)意和能力，利用其業(yè)余時(shí)間工作，以收取小額報(bào)酬或者暫時(shí)并無(wú)報(bào)酬勞務(wù)行為。

現(xiàn)今在任何一個(gè)搜索引擎搜索眾包，都有上萬(wàn)條的信息與之相符，但所有的眾包項(xiàng)目參與者的共同屬性：（1）參與者初衷并不僅僅是沖經(jīng)濟(jì)利益來(lái)的：（2）他們貢獻(xiàn)的是業(yè)余的時(shí)間。參與者在貢獻(xiàn)自己本職工作外的時(shí)間，熱衷發(fā)展他們的興趣愛好：

1.群體的力量：貢獻(xiàn)空擋時(shí)間

網(wǎng)絡(luò)給大眾群體提供了一個(gè)自學(xué)，奉獻(xiàn)的平臺(tái)。大眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)感興趣的學(xué)科知識(shí)領(lǐng)域，獲得知識(shí)，并且通過(guò)眾包平臺(tái)，且自愿的奉獻(xiàn)所掌握的知識(shí)去解決問(wèn)題。比如，金融專業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)感興趣，業(yè)余通過(guò)學(xué)習(xí)，能給公司做品牌形象設(shè)計(jì)，這不為奇。正是由于興趣愛好的驅(qū)使，讓業(yè)余愛好者沉浸在自己專業(yè)學(xué)科以外的學(xué)科性研究，比專業(yè)更具有趣味性、自?shī)市?，盡情釋放他們的激情與無(wú)窮的力量。寶潔公司曾利用眾包平臺(tái)，僅花了二十分之一的成本，高效的解決了公司棘手的牙膏包裝問(wèn)題，而解決問(wèn)題的人僅憑對(duì)物理的熱愛。足以看到愛好者，在自己的業(yè)余時(shí)間對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)力量。

2.集思廣益平臺(tái)：業(yè)余人士的參與

這里的業(yè)余人員并不是針對(duì)專業(yè)來(lái)說(shuō)的，而是在征對(duì)于你的經(jīng)濟(jì)收入分配來(lái)說(shuō)。如你是靠醫(yī)院的工資收入養(yǎng)家糊口，那你的職業(yè)是醫(yī)生，你的業(yè)余就是攝影，業(yè)余是用來(lái)充實(shí)你的生活，用你的熱情享受其中，所以，這也就應(yīng)和了參與者的目的不是沖錢而來(lái)的。例如Ebird網(wǎng)站成立，創(chuàng)建鳥類資料庫(kù)，業(yè)余愛鳥者和專業(yè)人士都可參與，通過(guò)愛鳥人士的資料輸入，創(chuàng)建更豐富更完善資料提供給鳥類學(xué)研究。

3.自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)

“馬斯洛需求層次理論”最高層次的需要尊重和自我實(shí)現(xiàn)。作為社會(huì)中的人，得到基本的生活生理上的滿足后，追求精神層面需要，希望受到尊重，得到認(rèn)可。眾包平臺(tái)打破了業(yè)余愛好者和專業(yè)人士之間的成本藩籬。各科領(lǐng)域的大門在瞬間為愛好者、業(yè)余者打開，精明的公司也紛紛找到在人群中發(fā)現(xiàn)人才的捷徑。這樣的人力并不完全是免費(fèi)的，但是比起傳統(tǒng)的雇員，成本是顯著的優(yōu)勢(shì)。大眾也愿意利用業(yè)余時(shí)間貢獻(xiàn)自己的價(jià)值。

4.群體的力量驅(qū)動(dòng)著商業(yè)的未來(lái)

眾包平臺(tái)從iStockphone 、eBird網(wǎng)站到各大行業(yè)的Astrosurf.com、TheTube、Gigwalk、各類兼職平臺(tái)等，通過(guò)眾包場(chǎng)景完成的一部低成本電影《The Burg》，成功的虜獲受眾觀感；微軟初期，比爾蓋茨通過(guò)眾包平臺(tái)，成就了微軟的Linux系統(tǒng)；現(xiàn)今蘋果商店、星巴克、耐克，雀巢，戴爾、寶潔等成功運(yùn)用眾包模式應(yīng)對(duì)企業(yè)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。眾包影響著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，影響著各行各業(yè)，設(shè)計(jì)行業(yè)早已浸入。國(guó)外的Elance威客眾包平臺(tái)、新鮮人創(chuàng)意眾包平臺(tái)等國(guó)內(nèi)豬八戒、一品威客等設(shè)計(jì)眾包平臺(tái)，其商業(yè)模式在設(shè)計(jì)行業(yè)中所表現(xiàn)的特性主要有：

5.眾包參與者把設(shè)計(jì)當(dāng)做興趣愛好

在眾包商業(yè)模式下，參與者利用自己的空擋時(shí)間研究自己喜歡的專業(yè)領(lǐng)域，投入的熱情極高，而往往相對(duì)于專業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，大部分是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，應(yīng)付工作，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品缺少思想，毫無(wú)新意，作品形式呈現(xiàn)出抄襲、模仿、隨波逐流，這些現(xiàn)象已經(jīng)讓設(shè)計(jì)師的思想淹沒在模仿之中。

在國(guó)內(nèi)，眾包服務(wù)平臺(tái)豬八戒網(wǎng)無(wú)疑是設(shè)計(jì)眾包最好的詮釋，雇主在平臺(tái)上發(fā)布logo需求，能在很短的時(shí)間內(nèi)，收到上十個(gè)甚至更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意稿件，雇主可以從中任意的挑選一個(gè)自己滿意的進(jìn)行付費(fèi)并使用?！氨娙耸安窕鹧娓?，眾人創(chuàng)意”這種現(xiàn)象讓設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是同專業(yè)人士之間的競(jìng)爭(zhēng)，還來(lái)自酷愛創(chuàng)新，想法豐富的玩家設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn)。

6.設(shè)計(jì)的跨界思維

“創(chuàng)新中心，點(diǎn)子中心”無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)精髓的最好詮釋，設(shè)計(jì)行業(yè)是個(gè)創(chuàng)新行業(yè)，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)作品的靈魂，我們常說(shuō)設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，卻高于生活，這些創(chuàng)意來(lái)源于我們對(duì)專業(yè)知識(shí)的積累，學(xué)科領(lǐng)域的探索，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注。眾包的參與者，往往是在自己學(xué)科外在熱衷于的一個(gè)專業(yè)，是在自己已掌握擅長(zhǎng)的領(lǐng)域基礎(chǔ)上，再把這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展，這種跨學(xué)科，跨專業(yè)的思考，往往對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新具有很好的現(xiàn)實(shí)意義。

7.價(jià)格實(shí)惠，效率較高

在眾包模式下的設(shè)計(jì)發(fā)展，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)，向在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)會(huì)員的廣大設(shè)計(jì)愛好者，可以懸賞發(fā)布要求，能夠讓他們?cè)谧钣行У臅r(shí)間內(nèi)，得到多個(gè)方案，并且價(jià)格會(huì)比找設(shè)計(jì)公司相對(duì)實(shí)惠，這解決了國(guó)內(nèi)絕大部分公司在起步階段時(shí)間內(nèi)，以較規(guī)范的企業(yè)面貌走進(jìn)市場(chǎng)，爭(zhēng)取市場(chǎng)的時(shí)效性，從而融進(jìn)市場(chǎng)。隨著當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的階段，與之對(duì)應(yīng)品牌形象的要求也相對(duì)提升，企業(yè)也可以根據(jù)自己對(duì)設(shè)計(jì)的要求在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行懸賞，從而能得到更多的設(shè)計(jì)方案。

總之，在市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)控下，新型商業(yè)模式順應(yīng)著市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律出現(xiàn)，作為從事設(shè)計(jì)專業(yè)的工作者，應(yīng)當(dāng)看清市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，把握行業(yè)發(fā)展方向，提升自身綜合素質(zhì)，完善專業(yè)知識(shí)，從而適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需要，端正姿態(tài)、擺正好位置。

（作者單位：深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：鄧娜（1986-），女，湖南郴州，深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，在讀研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)方向。