簡約主義風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

遲玉華

簡約主義風(fēng)格綜述

簡約主義風(fēng)格來源于二十世紀(jì)初期的西方現(xiàn)代主義風(fēng)格，它特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計中的內(nèi)在獨特魅力，把設(shè)計概念簡化到設(shè)計本身。雖然簡約主義一詞來源于西方，但是其精神在中國傳統(tǒng)文化很早就提出過。老子是中國古代最最偉大的哲學(xué)家，他早就說過：“少則得，多則惑”。這兩句話直觀的意思是取其精華，棄其糟粕。后來的“l(fā)ess is more”的設(shè)計理念與中國的老子所倡導(dǎo)的以少勝多的思想是非常接近。相比較而言，西方的簡約主義風(fēng)格僅僅只存在于設(shè)計當(dāng)中，而中國的簡約思想不僅延伸到了文化、藝術(shù)的各個方面，而且達(dá)到了更高水平的哲學(xué)層次，深深滲透在民族文化中，特別是在生活習(xí)慣和思維方式上影響深遠(yuǎn)。

“簡約”精神在設(shè)計美學(xué)中應(yīng)用的比較廣泛，也是來源于二十世紀(jì)初期的現(xiàn)代主義。起初簡約主義風(fēng)格是在現(xiàn)代主義建筑設(shè)計中得以廣泛的應(yīng)用，到后期發(fā)展到包裝設(shè)計、服裝設(shè)計、工業(yè)造型、平面設(shè)計、繪畫等各個藝術(shù)領(lǐng)域。“歐洲現(xiàn)代主義建筑大師（Mies Vander Rohe）的名言“少即多（Less is more）”被認(rèn)為是代表著簡約主義風(fēng)格的核心思想”。他認(rèn)為：少就是把任何多余的東西可以省略掉。

因此，含蓄的空間設(shè)計往往是簡約的，能達(dá)到以少勝多、以簡勝繁的效果。簡約主義風(fēng)格是當(dāng)下國際社會流行的設(shè)計風(fēng)格，它以簡潔的表現(xiàn)形式來滿足與人們對空間環(huán)境那種自然地本能和理性的需求。在商業(yè)快速發(fā)展的今天，人們在這種快節(jié)奏、壓力大、滿負(fù)荷，已讓人到了無處釋放情緒的情況下，特別渴望得到一種可以徹底放松身心、以簡潔，大方的形式呈現(xiàn)在人們眼中。物質(zhì)與精神相互轉(zhuǎn)換下，所產(chǎn)生的共鳴來擺脫繁瑣、復(fù)雜、追求簡單和自然的心理狀態(tài)。

簡約主義風(fēng)格在現(xiàn)代包裝中的多樣化體現(xiàn)

簡約主義風(fēng)格的基本特點是實用大方、簡潔舒適、具有美感。在實踐中現(xiàn)代簡約主義風(fēng)格倡導(dǎo)簡潔、簡化，摒棄前面的粗糙、簡陋、瑣碎和奢華的設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計的形式化需要追從與設(shè)計的功能化，功能至上的設(shè)計原則。從某種角度來說，現(xiàn)代人對于現(xiàn)代簡約主義風(fēng)格體現(xiàn)在“消費觀”上，人們的消費觀念越來越具有品味，跟著時尚的步伐盡管奢華但不失品味的同時，又注重合理節(jié)約的生活理念。它給人一種解脫的感覺，讓人們看見這樣簡約的包裝心中有購買它的欲望，特別是讓消費者一目了然、清晰可見。

“簡約而不簡單”中的“簡”和“約”只是表達(dá)手段，設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)性并不簡約”。它并不等同于簡單，更不是粗淺的“直白”。簡簡單單表象雖是現(xiàn)代簡約主義風(fēng)格的表現(xiàn)形式，但這種風(fēng)格是經(jīng)過設(shè)計師用大量的時間去思考所得到的精華、以及設(shè)計師在實踐中積累的技巧處理和平時對材料的熟悉了解之后，是思想和藝術(shù)生命碰撞的火花，設(shè)計作品的空靈之美不是那么容易的，需要設(shè)計師總結(jié)概括，上升到簡潔精煉的境界，賦予設(shè)計作品以文化品位和時代氣息地表現(xiàn)形式；它的實用性非常符合現(xiàn)代人的生活品味，即美觀大方，又實用耐看。簡約主義風(fēng)格和人們的生活緊緊的聯(lián)系在一起。

簡約主義風(fēng)格在當(dāng)今包裝設(shè)計中日益演變成為主流風(fēng)格，所追求的是純凈中見典雅，簡單中見豐富。它主張的是材料儉省、結(jié)構(gòu)容易理解、色彩簡單、造型洗練、以及文字精煉和信息傳播準(zhǔn)確。主張“少即是多”設(shè)計思想，設(shè)計作品的畫面時尚簡潔、豁達(dá)，無需任何過多的裝飾圖案，讓觀者在瞬間一目了然地認(rèn)識商品的屬性、功能、形態(tài)等方面的信息，即簡約又便于傳播。設(shè)計師要考慮怎樣的組合才可以達(dá)到最佳效果。不能隨意的將圖形與文字簡單的疊加和堆積。包裝中又一個重中之重的部分要屬視覺傳達(dá)中的色彩，這個影響著購買力。簡約主義風(fēng)格直接向我們表達(dá)的是具有情趣、思想、愛好。

當(dāng)代包裝設(shè)計中的簡約主義風(fēng)格，擺脫了以往的花哨、五顏六色的樣式來吸引消費者的眼球?！昂喖s風(fēng)”的出現(xiàn)也在日益影響著包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式，講究用色在巧不在多，適度就好。追求色彩的搭配，精煉，調(diào)和，單純色設(shè)計給人以安靜的感覺和達(dá)到與眾不同的效果。單純特性色的質(zhì)樸、沉靜、帶有高雅使人在享受酸甜苦辣咸后，回味著另一種的清爽、淡淡的幽香。恰到好處的運用特性色，有利于提高商品的檔次與品質(zhì)并且強(qiáng)化商品特征，增強(qiáng)商品的時代感與個性魅力。當(dāng)然，在眾多以特性色為主體的包裝設(shè)計中，其間往往也點綴著一些純度較高的色彩，一方面與無彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩，更好的達(dá)到陳列效果。

現(xiàn)代簡約風(fēng)格包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

在二十一世紀(jì)里，商品包裝除了原有的而功能之外，還具備推銷商品的功能。因此，不同時期的包裝文化映射著各個年代的不同。由于長期的競爭導(dǎo)致大量包裝超越了“度”地限制，導(dǎo)致包裝的浪費，影響消費者購買物品的心理，最近幾年市場上出現(xiàn)一些華而不實的包裝設(shè)計給消費者帶來傷害，一些商品包裝在空氣中無法降解，給社會帶來不必要的資源浪費。根據(jù)中國現(xiàn)代包裝設(shè)計地發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢來看，簡約主義風(fēng)格越來越受到大眾的追捧，它與現(xiàn)代包裝設(shè)計完美結(jié)合起來，會有更大的發(fā)展空間。這無疑是時代發(fā)展地需要，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計思想發(fā)展的必然趨勢。

結(jié)語

全球性的資源短缺問題仍不可小覷，資源的無度浪費是很可怕的事情。中國包裝的發(fā)展趨勢傾向于簡約主義風(fēng)格的設(shè)計。想要建設(shè)節(jié)約型社會，簡約主義風(fēng)格與現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合是必然發(fā)展趨勢，也是需要大眾去維持和監(jiān)督的，慢慢去形成具有中國特色的中國包裝風(fēng)格。為此需要消費者、企業(yè)以及政府建立健全相應(yīng)的規(guī)章制度，積極參與和大力支持，更好地發(fā)展我國包裝產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）