關(guān)于打造綿陽科技城《綿州講壇》品牌的幾點思考
——以綿陽市圖書館為例

（四川綿陽市圖書館，四川 綿陽 621000）

一、什么是品牌講壇

品牌就是要被消費者所認同，并共同賦予內(nèi)容而形成的。這里的“品牌講壇”是指在文化傳播中，能被授眾所認知，并且享有較高聲譽、在較大范圍內(nèi)擁有一定影響和知名度的載體。進入21世紀以來，為了提升圖書館的文化建設(shè),弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,為當?shù)爻鞘形幕ㄔO(shè)服務(wù)，許多公共圖書館為拓展服務(wù)渠道、開創(chuàng)讀者服務(wù)工作的新局面和提升自身形象，紛紛實施公益講座品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為其核心業(yè)務(wù)和城市或地區(qū)的文化新亮點。

目前，各地圖書館已開設(shè)了豐富多彩的為讀者服務(wù)的公益講座活動，取得了很好的社會反響。如：國家圖書館主辦的“部級領(lǐng)導干部歷史文化講座”“文津講壇”、上海圖書館的“城市課堂”講座、首都圖書館的“首圖講壇鄉(xiāng)土課堂”、浙江省圖書館的“文瀾講壇”等等，已成為各地頗具影響的文化服務(wù)品牌。因此，如何打造出高水平的文化講壇，使其成為我市一個大眾認知的品牌，并發(fā)揮其品牌效應(yīng)，讓綿陽市民積極行動、踴躍參與，是擺在我們圖書館面前的一個重要課題。

二、綿陽科技城打造“品牌講壇”的重要性

在2000年9月，中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理的李嵐清同志親自到綿陽，代表黨中央、國務(wù)院宣布了綿陽建設(shè)科技城的重大決策。十幾年來，科技城堅持正確的發(fā)展思路，全力于打造以人才為基礎(chǔ)，創(chuàng)新為核心，以產(chǎn)業(yè)為重點，以企業(yè)為主導的科技產(chǎn)業(yè)城。近年來，科技城在經(jīng)濟領(lǐng)域、軍轉(zhuǎn)民科技成果轉(zhuǎn)化、對外開放和環(huán)境建設(shè)等方面取得了明顯成效。然而，一個城市的發(fā)展，不僅僅是經(jīng)濟數(shù)據(jù)排列在前，市民的文化素質(zhì)高低也占有極其重要的地位。改革開放四十年，人民已經(jīng)創(chuàng)造和積累了很多的物質(zhì)財富。一方面，人們越來越多地追求金錢和聚集財富，生活越來越富足優(yōu)越，另一方面，物質(zhì)的富足越來越掩蓋不了精神的匱乏，許多人失去了信仰和精神寄托，借以酒吧、網(wǎng)絡(luò)游戲、賭博、聚餐等方式打發(fā)時間，而這些問題是不能靠物質(zhì)和金錢來解決的，靠什么來解決呢，靠文化！靠智慧！一個國家破亡而文化尚存的民族，一定可以復國，如以色列；一個文化破亡的民族，只有從歷史舞臺上徹底消失，如古巴比倫。只有文化才能立國！因此，我們必須通過各種途徑來傳播我國博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和日益發(fā)展的現(xiàn)代科技文化，同時，也吸收世界各地文化的精髓，來提升我們民族的文化素養(yǎng)和智慧，從而提高人們的幸福指數(shù)，才能真正實現(xiàn)黨和國家為我們描繪的中國夢。我們市委市政府也深刻認識到這一重要性，在2012年出臺了綿委發(fā)（2012）1號文件，中共綿陽市委關(guān)于加快文化改革發(fā)展建設(shè)西部文化強市的決定。這個決定的出臺，為打造綿陽“品牌講壇”提供了有力的政策保障，發(fā)展的空間極為廣闊。因此，我們圖書館要充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，開展多種形式的文化交流活動，特別是要傾力打造科技城《綿州講壇》，使其成為“品牌講壇”，吸引市民主動積極地參與，從而達到弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳播現(xiàn)代科技文化,開拓人們的視野,提升市民的文化修養(yǎng),為我們的城市文化建設(shè)服務(wù)。

三、打造《綿州講壇》品牌，是科技城文化傳播的新亮點

1.打造《綿州講壇》品牌，既要傳播科技知識，也要弘揚傳統(tǒng)文化

綿陽科技城《綿州講壇》自2007年正式開壇至今，已開辦了講座三百多場，主動邀請了省內(nèi)、當?shù)鼐哂袑W術(shù)水平高的專家學者登臺開講，潤澤聽眾近5萬人次，講座集科學性、知識性、趣味性、生動性于一身，突出了雅俗共賞、理趣俱佳的特點，社會的關(guān)注程度和公眾的參與熱情日益高漲，已成為傳播新知識、新技術(shù)和弘揚傳統(tǒng)文化的“城市課堂”，是一座面向社會沒有圍墻的大學，是追蹤改革開放的宣傳者和釋疑者。為了更好地發(fā)揮其作用，使更多的讀者走進“城市課堂”，我們必須樹立品牌意識，加強交流，博采眾長，只有在內(nèi)容和形式上狠下功夫，重點突出科技城的特色，廣泛傳播科技知識，大力弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開拓讀者視野，提升讀者的人文素養(yǎng)，追求社會效益的最大化，才能為打造綿州講壇品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.打造《綿州講壇》品牌，要彰顯地方特色

要打造綿陽科技城《綿州講壇》的品牌效應(yīng)，所開展的公益講座要彰顯科技城地方特色，做到題材多樣，內(nèi)容豐富，影響廣泛。如近幾年我們開展的一系列講座：省公共圖書館文化惠民百場流動講座《巴蜀講壇》走進綿陽；邀請四川省《巴蜀講壇》專家、著名文物評估鑒別專家趙川榮先生在我館學術(shù)報告廳舉辦了《情操與價值---樹立良好收藏理念，壯大民間收藏力量》的公益講座；還邀請四川大學教授、魯迅文學獎獲得者周嘯天教授來到綿州講壇作《詩詞要略》專題講座；我館與綿陽電視臺聯(lián)合舉辦《家庭教育》公益講座，邀請西南科技大學喬聞鐘教授主講。國內(nèi)著名理財規(guī)劃師、西南財經(jīng)大學客座教授唐雪妮主講《家庭理財規(guī)劃及投資策略分析》公益講座；我們和綿陽攝影家協(xié)會舉辦的《弱光攝影和PS淺析》攝影專題講座。我們和《新報》校園文學編輯部共同為少年兒童舉辦《新聞報道的采寫技巧和能力培養(yǎng)》公益講座，《硬筆書法的規(guī)范與技巧》公益講座等等，受到廣大市民的涌躍參與和好評。為彰顯科技城特色，進一步提升《綿州講壇》的品牌效應(yīng)，突出反映綿陽的文化創(chuàng)新成果，我們把講座重點放在科技建設(shè)、地震災后重建和李白文化的傳承方面，如：市圖書館主辦的《十六屆七中全會決定輔導報告》和國防科技文化《二彈元勛—鄧稼先》、感恩奮進文化《大北川》、傳統(tǒng)精髓《李白文化》等一批成功的文化藝術(shù)精品講座，這些講座的內(nèi)容涵蓋了較多的知識領(lǐng)域，滿足了不同層次、不同職業(yè)、不同年齡群體的多樣化需求，使打造綿陽科技城《綿州講壇》品牌立足于擁有廣泛聽眾的堅實基礎(chǔ)之上。

3.打造《綿州講壇》品牌，要注重名人、作者的本土效應(yīng)

在制定講座計劃過程中，既要廣請國內(nèi)社會名流進行講座，同時也要注重文化名人、作家的本土效應(yīng)，提高《綿州講壇》品牌的本土影響力。如譚繼和教授是四川省本土文化名人，是社會科學院《巴蜀文化學》重點學科建設(shè)首席專家、四川省巴蜀文化研究中心學術(shù)委員會主任，長期致力于巴蜀文化研究，由他主講的《神奇、神秘、神妙的巴蜀文化》，具有本土文化的知識性和趣味性，深受廣大聽眾的喜愛；又如四川本土作家米運剛主講的《四川袍哥文化》，也受到廣大聽眾的熱烈追捧；我地西南科技大學毛曉紅教授，通過二十多年來對巴蜀文化與李白文化的研究，著書立說《巴蜀文化對詩仙李白的浸潤》的公益講座。綿陽本土作者蔡寧先生主講的《辛亥革命紀念——四川軍政府壹圓銀幣版式收藏與鑒別》，近百名收藏愛好者參加。通過他們的講座，聽眾領(lǐng)略到本土的名家學者風采，更加了解燦爛多姿的民族傳統(tǒng)文化，感受到巴蜀文化發(fā)展的成就，品牌講壇的吸引力和影響力無形中也得到了極大的提升。

4.打造《綿州講壇》品牌，要與聽眾產(chǎn)生共鳴

品牌共鳴是聽眾與品牌的一種緊密的心理聯(lián)系，通過與品牌的情感互動，會增強其對品牌的認同和好感，獲得較高的品牌忠誠度。它表現(xiàn)為聽眾和讀者自愿投入時間、精力去參加，這靠的不僅是形式，而是講座的內(nèi)容能否創(chuàng)造出有效的價值、能否讓聽眾和讀者產(chǎn)生共鳴。因此，我們在《綿州講壇》講座的設(shè)計上，必須從內(nèi)容上深深挖掘，注重與聽眾和讀者的溝通、交流，通過他們的口碑和行動來認知，來聯(lián)想，來啟迪，來傳播。但是，好品牌不是一撮而就的，好品牌是一個積累和沉淀的過程產(chǎn)物，世界知名品牌無不經(jīng)歷了數(shù)十年，甚至數(shù)百年的精心呵護才得以取得今天的成就。為了打造綿陽科技城《綿州講壇》品牌，我們還要長期孜孜不倦地為之努力奮斗和追求。

5.打造《綿州講壇》品牌，要注重“眼球文化”

“眼球文化”即熱點文化，選擇關(guān)注度高的熱點題目，是打造《綿州講壇》品牌所必須的。（1）要積極宣傳，與當?shù)匾苿印⒙?lián)通、手機網(wǎng)公益性合作，進行短信群發(fā)廣為宣傳。（2）講座前的預告，要與權(quán)威媒體合作，對主講嘉賓進行深度挖掘，開辟專版發(fā)布講座文稿以饗讀者，進一步拓寬講座的輻射力和影響力。（3）每年形成講座合輯，進行宣傳、總結(jié)、表彰，擴大影響力。（4）成立讀者之友聯(lián)誼會（讀者俱樂部），分設(shè)多個興趣小組，對要講的熱點問題、內(nèi)容進行研究、討論，形成一個個聽眾群體，從而解決聽眾難的問題。（5）收集綿陽市及綿陽籍專家、學者的精神文化產(chǎn)品，包括文藝作品、學術(shù)專著等，設(shè)立專柜進行免費展出，廣為宣傳，集聚人氣。(6)圖書館與當?shù)厣缈坡?lián)、科協(xié)聯(lián)合，利用他們的專業(yè)協(xié)會組織，對其進行“定題服務(wù)”開展講座活動。（7）圖書館與當?shù)卮?、中專院校的學生會、社團、志愿者組織進行合作，開展熱點講座活動。

6.打造《綿州講壇》品牌，要給綿陽科技城注入精氣神

經(jīng)濟進步，環(huán)境改善，城市的發(fā)展還應(yīng)注入精氣神、這就要落實到人?？茖W發(fā)展觀的核心要求，即任何時候要“以人為本”，從廣大人民群眾的根本利益出發(fā)，激發(fā)大家的內(nèi)在動力，釋放正能量。《綿州講壇》就是在做人的工作，通過大量健康、有益的講座，讓知識來武裝人、教育人、提升人。講壇提供的知識本身雖然是“軟”的，但它產(chǎn)生的作用卻是“硬”的，《綿州講壇》要以品牌的力量，來影響市民的精神世界，影響他們的人生觀、世界觀和價值觀。打造綿陽科技城《綿州講壇》品牌，重點要放在宣傳我們黨的政策、民族文化和科學知識方面，讓市民了解習總書記提出的“中國夢”，堅持走中國特色的社會主義道路、堅持中國特色社會主義理論體系、弘揚民族精神、凝聚中國力量，培育市民內(nèi)心高尚、健康、科學的追求，只有這樣，科技城《綿州講壇》的品牌價值才能真正體現(xiàn)。