云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

曹　韓，李　莉

（1.德宏師范高等?？茖W校 經(jīng)濟與管理系，云南 芒市　678400）（2.麗江師范高等專科學校 中文系，云南 麗江　674300）

云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

曹韓1，李莉2

（1.德宏師范高等?？茖W校 經(jīng)濟與管理系，云南 芒市678400）
（2.麗江師范高等?？茖W校 中文系，云南 麗江674300）

新常態(tài)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對世界經(jīng)濟的貢獻有目共睹，世界各國競相發(fā)展。云南省自上世紀90年代開始對文化資源進行挖掘開發(fā)利用，取得了不俗的成績。通過梳理當前云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，提出了相應的建議。

文化創(chuàng)意；創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)；聚集區(qū)

近十年來，云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，平均每年以近20%的速度增長。2009年，云南文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達到了364億元，占云南省GDP比重6%左右；2012年則達到了635億元，占GDP比重達到了6%；2013年達到了670多億元，超過GDP6%的比重。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為云南省經(jīng)濟發(fā)展重要增長點和支柱。云南省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著先天的優(yōu)勢，無論是無以倫比的自然資源，還是獨特的民族風情、民族文化，以及“一帶一路”倡議實施下的云南角色定位，都為云南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇。特別是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了云南旅游的影響力，成為云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的重要推動力。云南文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，極大地優(yōu)化了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在云南經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn)。

1　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

何為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素，依靠個人或者團體，通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行為。這個定義里的核心是創(chuàng)意，只有將人的智慧，也就是創(chuàng)意，與科技相結(jié)合，在不同領域和行業(yè)進行創(chuàng)新性的應用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括以下幾個方面：動漫、環(huán)境藝術(shù)、服裝設計、工藝與設計、表演藝術(shù)、廣播影視、音像、傳媒、雕塑、廣告、軟件和計算機服務等方面。其中，環(huán)境藝術(shù)、表演藝術(shù)、雕塑等又可以衍生出創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是世界公認的21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，世界各國都給予了高度重視，根據(jù)聯(lián)合國2013年發(fā)表的《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》顯示，2002年至2011年間，全球創(chuàng)意產(chǎn)品及服務貿(mào)易增長了近兩倍，年均增長率達8.8%。我國在2006年正式將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家發(fā)展的重要任務，頒布了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，隨著綱要的頒布，標志著文化產(chǎn)業(yè)在我國開始進入高速發(fā)展的階段。10年過去了，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，取得了傲人的成績，上海、北京、廣州、杭州、重慶、武漢等地，成為文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展的排頭兵。

2　相關(guān)概念及內(nèi)涵

（1）文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念由英國首先提出。1998年，英國首相托尼？布萊爾成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”（CITF）并親自擔任主席，希望改變英國傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展滯后的狀況。斯圖亞特·布坎南在《世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前言報告（2003-2004）》中提出文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)性，但二者不能作為等同概念進行理解。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)注入新元素后升級換代的結(jié)果，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度后裂變出來的新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)只是成型文化產(chǎn)品的簡單再生產(chǎn)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是基于文化元素的人類智慧的運用。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過科學技術(shù)的嫁接，融入到不同的行業(yè)之中，同時也衍生出新的產(chǎn)業(yè)，各種產(chǎn)業(yè)之間的界限非常模糊。再次，構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體的是各種文化企業(yè) ，這些文化企業(yè)自身需具備一定的創(chuàng)新能力，同時注重品牌建設和知識產(chǎn)權(quán)保護。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征。首先，創(chuàng)意是相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是科技創(chuàng)新的過程，具備了高附加值、低消耗和知識密集的特點。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高風險的特征，因為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是以市場需求為方向，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是以滿足人們對精神文化需求為目的。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)品兼具多樣性、特殊性、獨創(chuàng)性和個性化色彩。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的完成需要多個環(huán)節(jié)的協(xié)作，包括創(chuàng)意的策劃、創(chuàng)作的技術(shù)、信息的處理、項目的管理協(xié)調(diào)以及商品銷售等等。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生過程比普通產(chǎn)品要復雜的多，這就需要技術(shù)創(chuàng)新投入達到或者超過普遍流程的熟練程度，才可以生產(chǎn)高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

3　云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和現(xiàn)狀

云南省位于我國西南邊陲，人口為4596.6萬人，總面積約39萬km2，占全國面積4.11%，是人類文明重要發(fā)祥地之一。云南省東面與廣西壯族自治區(qū)和貴州省相鄰，北面是四川省，西北面是西藏自治區(qū)。擁有4，060km2的國境線，并與3個國家接壤：西面是緬甸（主要口岸是瑞麗），南面是老撾（主要口岸是磨憨），東南方是越南（主要口岸是河口——老街）。云南省是我國通往東南亞和南亞的重要陸上通道，戰(zhàn)略地位十分重要。

（1）旅游資源豐富。云南地處青藏高原的南延地帶，熱帶、亞熱帶、寒帶、溫帶等多種氣候類型兼?zhèn)?，不僅為人類的社會實踐活動提供了多種選擇，也在有限的空間范圍內(nèi)，使自然界的多樣性得以集中地存在，全球植物、動物的許多種類在云南都有分布，生物資源極為豐富。獨特的地理氣候條件，大自然的鬼斧神工造就了云南的風景如畫。目前，云南省風景名勝區(qū)數(shù)量占全國總數(shù)的12%，在全國首屈一指。昆明、大理、麗江、瑞麗、版納等地都是國內(nèi)外知名的旅游目的地，獨特的民族風情和邊疆文化使得云南更具魅力。隨著云南旅游資源的不斷挖掘，目前已經(jīng)形成了光旅游、度假旅游、民族風情旅游、高山滑雪旅游、生態(tài)旅游、會展旅游等六大旅游項目。

（2）民族眾多，民族文化豐富。云南省擁有52個民族，其中人口在5000人以上的有26個，除漢族以外，少數(shù)民族有25個。每一個民族都有自己獨特的文化，無論是服飾、飲食、民族節(jié)日、語言文化等都獨具魅力。所以，云南是民族文化的富礦，是文化創(chuàng)意發(fā)展的樂土，也是生態(tài)文化的故鄉(xiāng)。

（3）人才資源豐富。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵因素之一是具備創(chuàng)意能力的人才，其次能夠?qū)?chuàng)意人才積聚在一起，為他們提供創(chuàng)意發(fā)展的環(huán)境。云南有大量的民間藝人，更有一大批國家和省市認定的非物質(zhì)文化傳承人，他們是開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的資本。此外，截止2015年，云南省共有高校69所，2015年高校畢業(yè)人數(shù)達到了16.2萬人，且每年以10%的速度在增加。

（4）快速發(fā)展的文化消費市場。在目前全球經(jīng)濟遭受金融危機以及國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展放緩的大環(huán)境下，云南省經(jīng)濟發(fā)展狀況依然喜人。2015年云南省生產(chǎn)總值完成13717.88億元，比上年增長8.7%，增速比全國高1.8個百分點，在全國排第9位。全省人均生產(chǎn)總值（GDP）達29015元，比上年增加1751元，增長8.1%，增速較上年提高0.6個百分點。尤其是第三產(chǎn)業(yè)增長較快，比重上升，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為 15.0：40.0：45.0，較上年的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)15.5：41.2：43.3明顯優(yōu)化。同時，服務業(yè)增速快于GDP增速0.9個百分點。這些數(shù)據(jù)表明，云南的創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)消費市場增長迅速，為創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)提供了強大的后方安全。

（5）文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)壯大。近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的落實，以云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團、云南演藝集團、云南文博產(chǎn)業(yè)集團、云南出版集團、麗江麗水金沙演藝有限公司、云南柏聯(lián)和順旅游文化發(fā)展有限公司等為代表的一大批文化創(chuàng)意企業(yè)成長起來，逐漸的壯大，也逐漸開始收獲可喜的經(jīng)濟效益。這些企業(yè)市場主體多樣化，形成了以公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的良好格局。云南出版集團躋身全國出版集團前十名，同時邁入全國服務企業(yè)500強。云南廣電網(wǎng)絡集團2015年經(jīng)營收入超過18億元，未來3到5年將會實現(xiàn)資產(chǎn)和收入雙百億的目標。

（6）不斷涌現(xiàn)知名文化創(chuàng)意品牌。文化創(chuàng)意在云南發(fā)展迅速，形成了一批全國甚至世界知名的文化品牌。文化旅游方面，香格里拉、麗江、大理、瑞麗、騰沖形成了一條極具民族特色的旅游線路。演藝產(chǎn)業(yè)方面，先后推出了《麗水金沙》、《夢幻騰沖》、《印象麗江》、《吳哥微笑》等大型民族歌舞演藝節(jié)目。這些節(jié)目深受觀眾喜愛，以《麗水金沙》為例，每年上映近千場，觀眾達到100多萬人次，整體收入達一億多元。民族工藝品方面，瑞麗、騰沖的翡翠，大理、麗江的銀器、大理劍川的木雕、玉溪土陶等都形成了知名的品牌。茶文化方面，有昆明雄達、康樂兩大茶葉文化城，同時形成了普洱、西雙版納、臨滄、保山、德宏為代表的茶葉文化基地。民族節(jié)慶和會展方面，德宏的瑪瑙縱歌節(jié)、潑水節(jié)、麗江的三朵節(jié)、大理的三月街，以及昆明舉辦的中國昆明泛亞國際石博覽會、昆明泛亞國際民族民間工藝品博覽會、云南·昆明動漫節(jié)、云南民族服裝服飾文化節(jié)等都形成推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。

4　制約云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

雖然云南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了不俗的成績，但是在相較于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)還是有較大的差距。通過實地走訪調(diào)研、梳理相關(guān)文獻，以及對云南文化產(chǎn)業(yè)政策的分析，筆者認為當前制約云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題有以下：

（1）資本的制約。任何一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本的投入，云南地處祖國西南邊疆，經(jīng)濟社會發(fā)展落后于中東部地區(qū)，愿意投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本量有限。同時由于云南相較于發(fā)達省份，在投融資政策和制度不夠健全，沒有充分的考慮到云南的實際，這就使得省內(nèi)外希望投資，愿意投資的一部分投資人遇到無法投資的窘境。這無疑對于原本資本量不足的問題更加嚴重。

（2）人才培養(yǎng)問題。雖然云南省有眾多的從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才，也有大量的民間藝人，更有大量每年畢業(yè)的大學生，但文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)問題，依然制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們都清楚，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有時效性的，具有一定的周期，不同的階段，人們對于創(chuàng)意的需求是不一樣的，對于創(chuàng)意這種精神上的滿足也是不同的，這就要求創(chuàng)意要隨著市場的變化而改變，要以人們的需求滿足為出發(fā)點。這樣對于創(chuàng)意人才的要求也提高了，他們需要通過不斷的學習，不斷的培訓，接觸最新的創(chuàng)意理念，才能讓自己保持在創(chuàng)意領域的前沿，創(chuàng)造出理想的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。但是事實上，很多創(chuàng)意企業(yè)，特別是一些微笑企業(yè)，或者民間藝人，他們通常最缺乏學習的機會，所創(chuàng)造的創(chuàng)意產(chǎn)品就存在落伍，不被市場所接受的風險。

（3）文化與旅游深度融合不夠。雖然目前大理、麗江、香格里拉等地創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，但是旅游同質(zhì)化，旅游產(chǎn)品檔次不高，旅游開發(fā)停滯等問題已經(jīng)開始困擾著云南文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。究其原因，文化與旅游深度融合不夠是關(guān)鍵所在。旅游的初級階段是看風景、看山水；中級階段則是看文物，看歷史遺跡，高級階段則是品味文化。這里的文化必須強調(diào)是品味，而不是看，這是兩種不同的感念，品味是有感觸，是有思考的認識。所以，對于沒有文化內(nèi)涵的旅游來說，游客是不會有深度的記憶。隨著中國經(jīng)濟的快速增長，普通人對于旅游的要求已經(jīng)開始跨越到高級階段，這就要求我們要更好的把握如何將文化與旅游相結(jié)合，讓文化創(chuàng)意旅游能夠真正吸引住高層次的游客，獲得更多的旅游收入。

（4）文化創(chuàng)意設計科技含量不高。主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈不全，導致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度不夠，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度不強，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣度不足。此外，還是由于云南地處西南邊疆，同發(fā)達地區(qū)接觸較少，觀念落后，使得我們的創(chuàng)意設計能力不足，科技含量不高。尤其是進入2010年以來，以信息化為代表的新技術(shù)成為了當前創(chuàng)意設計的新動力，需要加快創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡化進程。

除以上四個方面以外，云南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨著文化消費市場缺乏規(guī)范管理、文化消費檔次不高、對民間創(chuàng)意人才重視不夠、缺乏知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識等問題。這些問題很多并不是一朝一夕形成了，有的是長期存在的思想觀念，有的則是文化管理部門長期有效管理的缺失，如何盡快解決這些問題成為了當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

5　促進云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（1）吸引資本投入。要吸引多方面的資本投入，首先要有吸引資本的渠道和方法。云南不缺乏特色項目，只要能夠做好前期的策劃，將項目亮點、特色展示出來，就能夠提起投資人的興趣。除此之外，還要將融資渠道，融資環(huán)境從根本上進行優(yōu)化，建立健康有效的資本市場，搭建合理的融資平臺，讓資金進得來，留得住。此外，還要加大宣傳力度，擴大招商引資的能力，吸引海內(nèi)外資本與云南本土資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域。

（2）加大人才培養(yǎng)力度。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)需要遵循人才發(fā)展的規(guī)律。首先，要重視本土人才的挖掘工作，尤其是民間藝人，有的技藝傳承人太少，面臨失傳的危險，而究其原因，主要是因為傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)意科技設計結(jié)合不多，技藝產(chǎn)品市場反應不理想。這就要求相關(guān)部門不能簡單只挖掘傳統(tǒng)技藝人才，還需要采取更有效的幫扶政策、引導政策。此外，對現(xiàn)有的人才引入機制進行優(yōu)化，積極引進海內(nèi)外高端創(chuàng)意人才；建立合理規(guī)范的人才激勵機制，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)作欲望。

（3）充分發(fā)揮優(yōu)勢資源。云南是文化資源大省，只要能夠充分利用起來，就可以避免云南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的老路，也可以避免創(chuàng)意產(chǎn)品的同質(zhì)化，打造具有云南特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一方面，云南坐擁民族民間文學、民族歌舞寶庫，根據(jù)相關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)，目前整理出來的民間文學1億3千萬字，民歌2萬多首，民族舞蹈6718套，民族戲曲2000多首。另一方面，云南擁有多種特有少數(shù)民族，每一個民族都具有自己的傳統(tǒng)節(jié)日，可以說民族節(jié)慶資源在全國范圍內(nèi)云南是最豐富的。此外，還有民族服飾、民族工藝，抗戰(zhàn)歷史、護國運動等等，都是云南引以自豪的文化資源。

（4）創(chuàng)新發(fā)展思路。一是藝術(shù)上的創(chuàng)新，藝術(shù)在不同的時期會有不同的特點，人們對于藝術(shù)的喜愛也會隨著社會的發(fā)展而產(chǎn)生變化。無論是傳統(tǒng)藝術(shù)，還是當代藝術(shù)，都應當考慮社會以及市場的需求，即時調(diào)整創(chuàng)作樣式。二是產(chǎn)業(yè)機制創(chuàng)新，鼓勵微小企業(yè)，扶持中小企業(yè)，壯大龍頭企業(yè)，尤其是繼續(xù)加大計劃經(jīng)濟體制下的國有文化部門體制改革，激活文化工作人員的創(chuàng)作熱情。三是運作方式創(chuàng)新，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境需要整個社會來推進，而不是單一的政府行為，當然，政府要舍得，所謂舍就是要將能夠獲利的項目、活動大方地交給社會企業(yè)來完成，不要守著捂著。事實上，一旦壯大了多重市場主體來參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育了市場，政府將會在財政收入等多方面獲得更大的利潤。

（5）其他方面。一是在現(xiàn)有工作的基礎上，繼續(xù)強化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。借鑒中東部地區(qū)，對影視動漫、新聞出版、文化演藝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼技術(shù)進行深加工和傳播。二是要進一步擴大對外文化創(chuàng)意貿(mào)易，過去幾年，云南在橋頭堡戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議實施的過程中，主動將文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向東南亞市場，取得了顯著效益，下一步，不僅是東南亞，而是要面向整個“一帶一路”倡議覆蓋區(qū)域，甚至是全世界，推介云南的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。三是進一步強化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導工作，各地方要從思想認識發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，組織精兵強將，整合政府管理資源，形成強大工作合力，高效推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

［1］李莉，曹韓.云南新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的培育——以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例［J］商業(yè)時代，2011，（5）.

［2］曹韓，張波.我國西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)效率評價［J］商業(yè)時代，2013，（11）.

Research on Cultural Creative Industry Development in Yunnan Province

CAO Han1，LI Li2
（1.Economic and Managment Department，Dehong Teacher's College，Mangshi，Yunnan 678400，China；2.Chinese Department，Lijiang Teacher's College，Lijiang，Yunnan 674300，China）

Cultural creative industry's contribution to the world economy is obvious，countries around the world compete to develop.Since the 1990s，Yunnan province started to develop and utilize cultural resources and had made good achievements. Through discussing current status of cultural creative industry development in Yunnan Province，this paper analyzes the factors which restrict the development of the industry，and puts forward the corresponding suggestions.

cultural creativity；creative industry；clusters

G124

A

2095-980X（2016）04-0084-03

2016-03-07

云南省教育廳科學研究基金項目（2012Y157）——云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究資助。

曹韓（1983-），男，云南龍陵人，碩士，講師，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，民族經(jīng)濟。