“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯創(chuàng)新策略

劉 晶，王 偉

（1.山西大同大學(xué)文學(xué)學(xué)院；2.山西大同大學(xué)教育科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，山西 大同 037009）

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯創(chuàng)新策略

劉 晶1，王 偉2

（1.山西大同大學(xué)文學(xué)學(xué)院；2.山西大同大學(xué)教育科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，山西 大同 037009）

近些年，在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的報(bào)道投入了更為廣泛的關(guān)注，在這個(gè)過程中網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯發(fā)揮了重要作用。但是網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在報(bào)道的真實(shí)性及深度等方面仍存在問題。本文以搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)的體育新聞報(bào)道為例，具體分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯存在的問題及其應(yīng)對(duì)策略，為網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯提供借鑒。

互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)體育編輯；受眾需求；報(bào)道深度

一、概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足受眾的需求，于是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。受眾在相當(dāng)程度上是為了滿足自己的好奇心、審美和消遣才對(duì)某個(gè)信息產(chǎn)生關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)以其資訊的海量和信息傳受的良好互動(dòng)，深深吸引著受眾，于是，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道也立即投身于受眾細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)體育新聞?lì)l道便是其中之一。隨著人們對(duì)體育新聞關(guān)注度的提升，體育新聞報(bào)道的數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道體育新聞的頻率也逐漸增多，在這個(gè)過程中網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯發(fā)揮了巨大的作用，在社會(huì)傳播領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。如搜狐網(wǎng)和新浪網(wǎng)就抓住了當(dāng)今世界的發(fā)展潮流，開設(shè)了專門的體育頻道，并產(chǎn)生了一定的品牌效應(yīng)。但是我們也不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯也存在報(bào)道缺乏真實(shí)性、缺乏深度等問題。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯存在的問題

網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在新聞稿件的組織、整合上發(fā)揮著巨大的作用，對(duì)于每一篇新聞稿件都應(yīng)該認(rèn)真負(fù)責(zé)，但是由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興媒體，除了自身存在一些不足以外，體育新聞編輯也存在諸多問題，這些問題應(yīng)從編輯的角度、報(bào)道的角度、新聞價(jià)值的角度等來看待。

（一）編輯把關(guān)不嚴(yán)，缺乏真實(shí)性 在雅典奧運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)中國(guó)女排和俄羅斯女排進(jìn)行冠軍爭(zhēng)奪賽時(shí)，在中國(guó)隊(duì)先失兩局的情況下，新浪網(wǎng)便發(fā)出中國(guó)女排不敵俄羅斯的新聞，消息一出，網(wǎng)友的一片嘩然。而事實(shí)是中國(guó)女排以頑強(qiáng)英勇的斗志最終拿下了金牌。當(dāng)時(shí)的新浪網(wǎng)為了過分追求新聞的時(shí)效性而造成一條假新聞。網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯之所以在受眾心目中的可信度低，之所以會(huì)出現(xiàn)假新聞，最主要的原因就是編輯對(duì)新聞的把關(guān)不嚴(yán)，放松了體育新聞?wù)鎸?shí)性的要求。

針對(duì)上述問題，我們展開調(diào)查，共發(fā)放問卷200份，回收有效問卷150份。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于體育新聞的報(bào)道，受眾最信任的是電視，其次是報(bào)紙，而網(wǎng)絡(luò)僅占9.33%。同時(shí)，有66.67%的受眾選擇在網(wǎng)上瀏覽體育新聞時(shí)偶爾會(huì)質(zhì)疑新聞的真實(shí)性，從來不質(zhì)疑的卻只占26.67%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)在關(guān)于體育新聞報(bào)道方面缺乏真實(shí)性，缺少受眾的信任。眾所周知，真實(shí)是新聞的生命，一條新聞就算時(shí)效性再?gòu)?qiáng)，一旦失真，則毫無價(jià)值。一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯為了追求體育新聞的時(shí)效性，為了能獲得更多的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，搶在比賽結(jié)果出來之前發(fā)布消息，憑自己的猜測(cè)報(bào)道體育比賽結(jié)果，最終產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。

（二）報(bào)道深度不足 每天報(bào)道的體育新聞不僅內(nèi)容豐富，數(shù)量也日漸繁多，網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯則把大量的時(shí)間、精力、版面花在了做體育的動(dòng)態(tài)新聞上，對(duì)于體育比賽的背景性報(bào)道、分析性報(bào)道和預(yù)測(cè)性報(bào)道少之又少，雖然現(xiàn)在已進(jìn)入“快餐式”閱讀時(shí)代，但是有數(shù)據(jù)顯示，53.8%的網(wǎng)友將“了解新聞背景”作為瀏覽網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的主要目的。[1]因此，能否全面深入地報(bào)道體育新聞是網(wǎng)友衡量好新聞的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。一場(chǎng)精彩的體育比賽，結(jié)果固然是網(wǎng)友們最關(guān)心的，然而，網(wǎng)絡(luò)媒體要想獲得更多的點(diǎn)擊量，則需要從深入挖掘比賽背景出發(fā)，著重介紹運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌的艱辛努力，即跳出比賽作新聞，挖掘比賽背后的新聞。

2015年4月7日，“飛人”劉翔宣布退役，這條新聞若僅限于報(bào)道表面的動(dòng)態(tài)新聞，傳播效果定會(huì)平平。搜狐體育則注重背景報(bào)道，它花了大量的版面介紹劉翔從雅典奧運(yùn)會(huì)到如今的退役，從圖片介紹，再到視頻回顧，從比賽中的劉翔再到生活中的劉翔，從劉翔的自述再到外界對(duì)他的評(píng)論等多個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道，使整個(gè)報(bào)道顯得非常緊湊而有深度，讀者能更加辯證地看待劉翔退役事件。

（三）片面追求形式，忽視內(nèi)容的選擇 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的編輯為了吸引受眾的眼球，常?？桃庥么罅康膱D片、視頻、音頻充斥版面，從而忽視對(duì)新聞事件本身的報(bào)道，這種做法使受眾不能快速認(rèn)知重大新聞的內(nèi)涵。我們?cè)趩柧碚{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，關(guān)注新聞形式的受眾只占5.33%，而關(guān)注新聞內(nèi)容的受眾卻占了32%。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯必須從新聞內(nèi)容如體育比賽的背景、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練情況等方面來征服受眾。

（四）語(yǔ)言暴力誤導(dǎo)受眾 網(wǎng)絡(luò)使受眾可以暢所欲言。但是，由于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)等原因，網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)不健康的、侮辱性的言語(yǔ)，體育新聞報(bào)道也出現(xiàn)過此類現(xiàn)象。如關(guān)于美國(guó)NBA籃球賽騎士隊(duì)勒布朗·詹姆斯的報(bào)道，喜歡詹姆斯的球迷會(huì)比較興奮，但是不喜歡該球員的觀眾則會(huì)在網(wǎng)上發(fā)起惡意的語(yǔ)言攻擊。2010年，詹姆斯離開自己家鄉(xiāng)的騎士隊(duì)，效力邁阿密熱火隊(duì)，許多網(wǎng)友便在網(wǎng)上開始辱罵詹姆斯，某網(wǎng)站標(biāo)題是“詹姆斯奔赴熱火為哪般？”，也有網(wǎng)友在網(wǎng)上大肆發(fā)表言論，如“你永遠(yuǎn)不要回來”、“我們不需要你，負(fù)心漢！”以此來發(fā)泄自己內(nèi)心的不滿。作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在這種情況下一定要保持清醒的頭腦，站在客觀公正的角度，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯創(chuàng)新策略

針對(duì)以上網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯存在的種種問題，為了更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的良性發(fā)展，應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)。

（一）精心謀劃，加大深度報(bào)道 現(xiàn)在的受眾已不滿足于僅獲得體育比賽的結(jié)果，而是想對(duì)自己感興趣的人和事進(jìn)行更加深入的了解。因此，新聞編輯要下力氣拓展新聞視野，下功夫搞好深度報(bào)道，多挖掘比賽背后的相關(guān)延伸，這樣既豐富了版面，又全方位地傳遞了體育本身帶給受眾的正能量。

搜狐體育頻道開設(shè)了一個(gè)“體育專家”的欄目，該欄目跳出比賽做新聞，深入挖掘比賽背后的故事，請(qǐng)一些著名的體育評(píng)論員對(duì)比賽進(jìn)行評(píng)論，或是對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者的一些提問進(jìn)行回答。如其中一篇“淺析詹姆斯科比連敗癥結(jié)”。球迷也許只會(huì)對(duì)比賽中詹姆斯和科比連續(xù)的失敗和失誤唏噓不已，但是并不了解他倆所承受的巨大壓力以及背后的艱辛。文章以獨(dú)特的角度寫出了人們?nèi)粘？床坏降臇|西，對(duì)事件的原因、結(jié)果進(jìn)行了深入的分析，這樣無疑加深了新聞報(bào)道的可讀性和思想性。

（二）加強(qiáng)職業(yè)修養(yǎng)，嚴(yán)格把關(guān) 把關(guān)的過程其實(shí)是對(duì)新聞事實(shí)去粗取精、去偽存真的過程，編輯作為媒介傳遞信息的最后一道關(guān)口，其作用是舉足輕重的。網(wǎng)絡(luò)信息的虛假度越來越高，網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯更要不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高個(gè)人素質(zhì)，認(rèn)真學(xué)習(xí)《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，不斷提高自身的新聞業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)修養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)新能力。

（三）滿足受眾需求，提升報(bào)道內(nèi)涵 新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。[2]作為一名網(wǎng)絡(luò)編輯，需要廣闊的的視野，從新聞的人文性、競(jìng)技性、向善性出發(fā)，發(fā)現(xiàn)事實(shí)的新聞價(jià)值，不斷滿足受眾的需求。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，受眾首先關(guān)注的是體育新聞的真實(shí)性，其次是報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。對(duì)受眾而言，體育的需求不再是簡(jiǎn)單的強(qiáng)身健體，而是一種拼搏精神的共享。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上瀏覽體育新聞時(shí)，受眾關(guān)注最多的是籃球，其次是游泳。因此，作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯應(yīng)該合理調(diào)整網(wǎng)頁(yè)版面，安排報(bào)道內(nèi)容，以滿足受眾的需求。如搜狐體育為了迎合受眾的需求，開設(shè)了“17：00體育下午茶”和“22：00體育枕邊話”欄目，充分發(fā)揮受眾的主觀能動(dòng)性，給受眾提供了參與媒體互動(dòng)的平臺(tái)。該欄目的設(shè)置就體現(xiàn)了受眾本位的思想，以受眾的角度來尋求提升新聞價(jià)值的方法。這是非常值得借鑒的。

（四）打造網(wǎng)絡(luò)品牌，提高直播比重 由于體育項(xiàng)目和體育賽事眾多，關(guān)于體育新聞的報(bào)道也越來越多，各網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈。因此，及時(shí)樹立自己獨(dú)特的品牌也迫在眉睫。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)體育新聞關(guān)注最多的網(wǎng)站是新浪網(wǎng)，占到34.67%，其次是體育直播網(wǎng)，占到29.33%，而其重要原因便是因?yàn)樗鼈兌即虺隽俗约旱钠放?，獲得了受眾的信任。新浪網(wǎng)曾在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，開設(shè)了“2008.sina.com.cn”網(wǎng)站，創(chuàng)辦了奧運(yùn)專題網(wǎng)站，初步形成了“新浪體育”這個(gè)品牌，在業(yè)界樹立了良好的口碑。

除此之外，體育項(xiàng)目集運(yùn)動(dòng)性、競(jìng)技性、觀賞性為一體，因此，對(duì)體育新聞的報(bào)道也應(yīng)該融合多種報(bào)道方式。我們的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，受眾最希望看到的就是圖文并茂的新聞報(bào)道，其次就是視頻新聞，最少的是瀏覽文字，只占2.67%。因此，作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯，應(yīng)減少純文字的報(bào)道，加大直播比重。搜狐網(wǎng)的“視頻直播”、新浪網(wǎng)的“LIVE”等欄目，都致力于為受眾提供最直接、最真實(shí)的新聞報(bào)道。

新媒體的發(fā)展具有強(qiáng)勁的勢(shì)頭，受眾的需求正向多元化方向發(fā)展，這都要求網(wǎng)絡(luò)體育編輯必須擴(kuò)寬思路，改革創(chuàng)新，深入解讀每一個(gè)體育新聞事件，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，從平凡細(xì)節(jié)中揭示新聞主題，挖掘新聞價(jià)值。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)體育新聞才能傳遞出人文精神、拼搏精神，傳遞出滿滿的正能量。

[1]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概況（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2009.

[2]肖 靈.網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯存在的問題及應(yīng)對(duì)策略分析[J].編輯之友，2010(02)：89-91.

[3]甘惜分.新聞學(xué)大辭典[Z].開封：河南人民出版社,1993.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.

Innovation Strategy of Network Sports News Editing in the Internet Plus Environment

LIU Jing1,WANG Wei2
(1.School of Liberal Arts,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009;2.School of Educational Science and Technology,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009)

In recent years,in the environment of new media,the audience pay more attention to the network sports news.In the process,network sports news editiong has played an important role.However,there are some problems with the truth and depth of network sports news editing.This paper,taking the sports news of Sohu and Sina as examples,analyzed the problems and strategies and provided reference for network sports news editing.

internet plus;network sports;editing;need of the audience;depth of news reports

F49

A

1674-0882(2016)02-0102-03

2015-10-25

山西大同大學(xué)校級(jí)青年科學(xué)研究項(xiàng)目（2015Q21）

劉 晶（1982-），女，河北武安人，碩士，講師，研究方向：新聞業(yè)務(wù)及傳播心理。

〔責(zé)任編輯 趙曉潔〕