淘金中國(guó)，因?yàn)椤白闱蚨颊f(shuō)中文了”

本報(bào)記者 白云怡

中國(guó)小學(xué)生在阿根廷接受博卡青年俱樂部教練指導(dǎo)。

國(guó)足時(shí)隔15年再進(jìn)世界杯亞洲區(qū)12強(qiáng)，令全國(guó)球迷興奮不已。外媒感嘆，在9月1日12強(qiáng)賽啟動(dòng)之前，有關(guān)世預(yù)賽的話題將在這個(gè)足球粉絲最多的國(guó)家“持續(xù)高溫”。與國(guó)人超高熱情不相上下的還有瞄準(zhǔn)中國(guó)球市的海外“淘金者”。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》感嘆說(shuō)，中國(guó)人對(duì)足球的大手筆投入讓世界足壇力量身不由己“向東看”。

已年過不惑的阿根廷人愛德華多·佩雷斯今年辭去自己穩(wěn)定多金的電視臺(tái)技術(shù)總監(jiān)工作，轉(zhuǎn)而開始創(chuàng)業(yè)，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了一塊“淘金地”——中國(guó)足球。2014年的秋天，愛德華多來(lái)中國(guó)商談節(jié)目合作與推廣，在拜訪了多家中國(guó)廣播電視臺(tái)和傳媒公司之后，他發(fā)現(xiàn)很多合作伙伴都對(duì)和足球有關(guān)的節(jié)目很感興趣。“有人咨詢我拉丁美洲有沒有足球真人秀可以引入中國(guó)，有人詢問知名球員是否可能來(lái)華參與節(jié)目錄制，還有人向我打聽足球主題電影。當(dāng)時(shí)，我突然有種感覺，這應(yīng)該是一塊很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)”，愛德華多對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。

一番調(diào)研之后，愛德華多決定自己開辦一家公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是向中國(guó)出口足球主題的音視頻節(jié)目。不過，還沒等他來(lái)得及展現(xiàn)自己長(zhǎng)袖善舞的商業(yè)才能，一檔名為《綠茵繼承者》的足球真人秀節(jié)目已經(jīng)于今年1月在浙江衛(wèi)視開播。尤為引人注目的是，在節(jié)目中，梅西、穆勒、托雷斯、J羅等一大批國(guó)際一線球星竟然“屈尊”指導(dǎo)起十幾歲的中國(guó)小球員。

“現(xiàn)在很多國(guó)外的球星、俱樂部都很愿意來(lái)中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)給的錢多”，馬拉多納國(guó)際品牌有限公司總裁杜宇仝在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示。杜宇仝所屬的公司是馬拉多納授權(quán)于2009年在北京成立的，這位殿堂級(jí)球星早在那時(shí)就對(duì)中國(guó)及其周邊市場(chǎng)十分看好。

今年2月，阿根廷國(guó)腳拉維奇以轟動(dòng)整個(gè)足壇的“天價(jià)年薪”加盟河北華夏幸福。據(jù)法國(guó)《隊(duì)報(bào)》推測(cè)，拉維奇的酬金一年將在1300萬(wàn)至1500萬(wàn)歐元之間。對(duì)于這個(gè)數(shù)字，英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》認(rèn)為“高到無(wú)法接受”，中國(guó)的業(yè)內(nèi)人士也指出，“這個(gè)價(jià)碼幾乎是歐洲俱樂部給出的兩倍”。而1個(gè)月以后，拉維奇的“戰(zhàn)友”梅西也牽手中國(guó)華為，成為其全球形象代言人。“華為支付梅西的代言費(fèi)用應(yīng)該在一年600萬(wàn)歐元左右，而此前阿迪達(dá)斯的出價(jià)只有400萬(wàn)左右”，這位足球業(yè)內(nèi)人士對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者稱。

在一二線球星紛紛來(lái)華轉(zhuǎn)會(huì)、代言、走秀的同時(shí)，海外三四線球員也同樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿興趣，而他們“淘金”的主要方式是培訓(xùn)。杜宇仝介紹說(shuō)，從2013年起，他所在的公司每年都會(huì)組織來(lái)自中國(guó)中小學(xué)的青少年小球員到海外知名俱樂部集訓(xùn)。“之前海外青訓(xùn)的主客戶大多是來(lái)自歐美的小球員，但近兩年來(lái)許多俱樂部也意識(shí)到中國(guó)人在這一塊的消費(fèi)能力和意愿，并看好這一領(lǐng)域的‘錢景’。以博卡俱樂部為例，他們對(duì)受訓(xùn)小球員的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是一天500到800美元不等”。

“國(guó)外的球員也很愿意到中國(guó)來(lái)給中小學(xué)生和青年教練上課。好一點(diǎn)的教練一周能賺8000到9000美元，一般的月薪也有3.5萬(wàn)元人民幣，加班還有額外補(bǔ)貼?？傮w來(lái)說(shuō)，在中國(guó)的收入通常比他們?cè)诒緡?guó)的薪水要高至少30%-40%”，杜宇仝說(shuō)。

“足球已經(jīng)開始說(shuō)中文了”，歐洲權(quán)威體育媒體《馬卡報(bào)》在一篇報(bào)道中如此感慨，“中國(guó)正在成為一個(gè)歐洲球星們的常規(guī)‘歸宿地’，因?yàn)樵谶@里錢不是問題。”西班牙財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)站INFOCIF則指出，中超一年僅在轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)上的投入就有3.6億歐元，比歐洲最燒錢的英超還要多。“在中國(guó)這樣一個(gè)沒有足球傳統(tǒng)的國(guó)家，政府的大力支持是這股熱潮的主因”，INFOCIF評(píng)論稱，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)起，中國(guó)政府就一直致力于加強(qiáng)體育建設(shè)，而這一趨勢(shì)近幾年來(lái)在足球領(lǐng)域尤為明顯。“但現(xiàn)在中國(guó)足球市場(chǎng)并不完全理性”，杜宇仝對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》說(shuō)，“整個(gè)行業(yè)缺乏嚴(yán)格規(guī)范。一些人一拍腦袋就決定投資足球，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，價(jià)格也有虛高?；蛟S兩三年之后這種現(xiàn)象才能有所好轉(zhuǎn)。”

盡管如此，愛德華多仍然對(duì)這個(gè)市場(chǎng)抱有濃厚興趣，他還正打算開辟一條中國(guó)到阿根廷的“足球旅游線路”。“盡管現(xiàn)在中國(guó)政府對(duì)足球扶持的力度非常大，但民間真正的足球氛圍尚未形成。而在阿根廷，在大街小巷里，在任何一塊空地上，都可以看到孩子們踢球，足球已經(jīng)融入我們這個(gè)民族的血液。所以這樣一種以足球?yàn)橹黝}的旅游產(chǎn)品或許正能契合市場(chǎng)”，愛德華多笑著說(shuō)，“中國(guó)足球市場(chǎng)‘錢景’巨大，我會(huì)想各種辦法進(jìn)入它。”▲