開封體育旅游開發(fā)探析

邱如梅

【摘 要】運用文獻資料法、訪談法等研究方法，從開封市厚重的歷史文化沉淀及方興未艾的體育旅游入手，對開封的歷史人文、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等與體育旅游進行相關(guān)的資源整合；探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會”背景下開封旅游的新模式、新的營銷策略。

【關(guān)鍵詞】體育旅游；鄭汴一體化；民俗體育；發(fā)展模式

作為新的旅游形式，體育旅游讓人們在旅游的同事也使自己的身體得到了鍛煉，現(xiàn)在已經(jīng)成為旅游的新興項目。開封作為中原旅游名城、國家優(yōu)秀旅游城市、北宋民俗體育的發(fā)源地，發(fā)展體育旅游有著一定的優(yōu)勢。近幾年來開封市政府抓住“鄭汴一體化”這一契機，不斷完善自己的旅游接待設(shè)施及旅游管理服務(wù)，將旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，近幾年來已經(jīng)取得了不小的成就，旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。本文主要分析開封發(fā)展體育旅游存在的問題，并嘗試提出相應(yīng)的對策。

1 體育旅游的概念及體育旅游者的分類

1.1 體育旅游的概念

體育旅游（sport tourism），即以非盈利目的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關(guān)體育活動為主要內(nèi)容的主題旅游。它是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，具有集體育競技與旅游休閑觀光于一體的特性。

1.2 體育旅游者的分類

根據(jù)出游目的的不同，一般將體育旅游者分為以下4類，各類體育旅游者分別對應(yīng)不同的體育旅游類型。

（1）體育賽事的旅游者。（2）觀摩體育賽事的旅游者。（3）自發(fā)進行體育活動的旅游者。（4）參觀體育勝地的旅游者。

2 開封發(fā)展體育旅游的背景分析

開封是中原經(jīng)濟區(qū)的核心城市之一，河南省中原城市群和沿黃“三點一線”黃金旅游線路三大中心城市之一。開封亦是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢華”之美譽，是中國優(yōu)秀旅游城市、全國雙擁模范城市、全國創(chuàng)建文明城市工作先進城市。近幾年來開封成功舉辦了2014中國（開封）清明文化節(jié)、世界客屬第27屆懇親大會、中國開封第32屆菊花文化節(jié)、中國收藏文化（開封）論壇、第八屆中國鄭開國際馬拉松賽。“一河兩街三秀”品牌效應(yīng)正在進一步擴大，小宋城、七盛角民俗文化街區(qū)建成開業(yè)，守望閣、珠璣巷、城墻保護五期工程建成開放，東京極地海洋館正式運營，中原明珠文化產(chǎn)業(yè)園、雙龍巷歷史文化街區(qū)、汴京公園及周邊環(huán)境改造等重點文化旅游項目扎實推進。全市旅游接待量、旅游綜合收入分別增長13.6%和15.9%。

在經(jīng)濟全球化的今天，任何城市和地區(qū)所面向的都是國際和國內(nèi)兩個市場和兩種資源。城市和區(qū)域一體化是符合社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的大勢所趨。近年來隨著鄭汴一體化的推進，開封的經(jīng)濟和文化都有了一定的發(fā)展，2015年開封又舉辦了“首屆全民健身大會”。在這樣的背景下，開封體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何及時整合資源，做大做強自己已經(jīng)成為開封市后續(xù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中亟需解決的問題。本文從開封市厚重的歷史文化沉淀入手，探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會”背景下體育旅游的新模式、新的營銷思路，以期為開封市旅游業(yè)在鄭開大道這個新的制高點上“游”得更遠提供策略支持。

3 開封發(fā)展體育旅游的SWOT分析

3.1 開封發(fā)展體育旅游的Strength分析

七朝古都開封，是北宋時期的都城，它承載了北宋的歷史和文化的所有內(nèi)容，同時開封也是國家首批公布的“24座歷史文化名城”之一。北宋時期的開封在當時是中國政治、經(jīng)濟、文化中心，也是當時繁華的世界大都會。北宋時期，國土趨于統(tǒng)一，社會經(jīng)濟繁榮、政治穩(wěn)定，同時由于文化的復(fù)興與發(fā)展，使得民間民俗體育活動種類繁多，而且達到了前所未有的高度，如龍舟競渡、蹴鞠、水戲、盤鼓、胡敲（今空竹）、諸子百戲等項目，這些項目不僅豐富了人們的日常生活，而且也促使民俗體育活動達到了前所未有的高度。

開封是一座文化底蘊深厚的古城，在這座城市里至今留傳下來的民俗體育活動還有很多，內(nèi)容之豐富，形式之多樣。在開封城內(nèi)，金明廣場、市政廣場、迎賓城墻的環(huán)形廣場、汴京公園、各個居民社區(qū)等空曠的地方，都可以看到市民采用民俗體育活動鍛煉的身影?；顒拥膬?nèi)容有空竹、陀螺、盤鼓、腰鼓、旱船秧歌、太極拳、八段錦等。如今的開封城還保留了古時的節(jié)日民俗特點。每到正月的十五、十六，在禹王臺公園、中國翰園碑林、萬歲山風(fēng)景區(qū)等地方都會組織大型的廟會活動，在廟會上均有民俗表演與民俗體育活動的出現(xiàn)，例如盤鼓、踩高蹺、空竹、舞龍舞獅、雜技、踢毽子等。

開封具有發(fā)展民俗體育旅游的優(yōu)勢條件，如果能將傳統(tǒng)民俗體育活動與現(xiàn)代的體育活動相結(jié)合，以傳統(tǒng)民俗體育活動為帶動力量，完善其傳播途徑，必能迸發(fā)出前所未有的活力。

3.2 開封發(fā)展體育旅游的Weaknesses分析

體育旅游的興盛是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度才出現(xiàn)的一種新的旅游形式，開封市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對于其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遲緩一些，豐富的體育旅游資源優(yōu)勢還沒有形成與之相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。造成這一現(xiàn)象的自身原因包括以下幾點：

①旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善②缺少體育旅游相關(guān)的高素質(zhì)人才③城市功能不完善。

城市功能的完善與否將直接影響體育旅游的發(fā)展。開封市內(nèi)交通存在嚴重的容納不足的情況。交通擁堵、道路狹窄、管理混亂。尤其是節(jié)事及黃金周期間，各大景區(qū)及火車站旁邊交通擁堵，嚴重影響游人旅游滿意度的提升。

3.3 開封發(fā)展體育旅游的Opportunities分析

“首屆全民健身大會”于2015年10月9日～10月15日在開封舉行。大會設(shè)青少年組、社會組和市直機關(guān)組三個組別。青少年組由全市九個縣、區(qū)代表團參加，設(shè)有田徑、游泳、舉重、柔道、中國式摔跤、自由式摔跤等共20個大項296個小項；社會組由市直機關(guān)有關(guān)部門及駐汴有關(guān)單位、大專院校、大型企事業(yè)單位組團參加，設(shè)有籃球、氣排球、足球、乒乓球、羽毛球、圍棋、象棋、太極拳、門球、撲克牌雙升、廣場舞共11個大項64個小項。市直機關(guān)組由市直各機關(guān)單位參加，設(shè)有乒乓球、羽毛球、象棋、圍棋、撲克牌雙升、拔河、第九套廣播操、釣魚、趣味類團體和個人項目共14個大項31個小項。大賽首次設(shè)立了全民健身大會，參賽運動員總數(shù)9552人，為歷屆之最，是一次全市綜合性運動會，是一次展示開封市青少年競技體育水平和全民健身成就的體育盛會。

除了競爭激烈的比賽，本屆市運會開幕式也是廣大市民關(guān)注的焦點。為打造一場有特色、有新意、有亮點的高水平開幕式，九運會組委會精心籌劃，《夢華新曲》，共分《晨曦》、《雅韻》、《歡歌》、《希望》和《夢圓開封》5場，參演人員近6000人?？梢哉f“首屆全民健身大會”是具有一定影響性的體育活動。是借機發(fā)展體育旅游的一次契機。

3.4 開封發(fā)展體育旅游的Threats分析

①其他知名體育旅游城市競爭的壓力，②旅游市場運作機制不完善，③城市化水平提升較慢

開封建成歷史2700年，悠久的歷史讓這一古城文化深厚，但城市化發(fā)展水平明顯滯后于發(fā)達地區(qū)。盡管近幾年來其建設(shè)速度加快，但總體上提高較慢?，F(xiàn)代化的城市設(shè)施和城市風(fēng)貌建設(shè)缺乏，這都成為制約開封市體育旅游發(fā)展的軟肋。

4 開封體育旅游的對策分析

4.1 抓住“首屆全民健身大會”機遇，促成體育與旅游的聯(lián)姻

“首屆全民健身大會”可以吸引體育愛好者來到舉辦地，這不僅有利于開封市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，同時借助于旅游業(yè)的壯大投資反饋又可以進一步促進體育運動的開展。因此應(yīng)該加強旅游開發(fā)部門與體育部門的聯(lián)系，借助開封市豐富的旅游資源優(yōu)勢開展各項體育健身運動，舉辦體育賽事和體育娛樂項目等，讓游客在觀光旅游的同時，能進行互動體驗休閑型旅游。因而體育與旅游聯(lián)姻勢在必行，二者的結(jié)合不僅為體育的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，也為旅游行業(yè)的提升注入了新的活力。

4.2 認清形勢，在全民健身計劃背景下促成體育旅游可持續(xù)發(fā)展

隨著體驗經(jīng)濟和休閑時代的到來，以參與的廣泛性和內(nèi)容的豐富性為特征的體育旅游越來越受到人們的喜愛。當前，大眾的健身意識在逐漸的提升，體育旅游作為旅游發(fā)展到一定程度的專項旅游產(chǎn)品，在社會生活中迅速興起，為保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當在對體育旅游的結(jié)構(gòu)、功能、特點和體育旅游作可行性評價，并進行綜合規(guī)劃的同時，依據(jù)體育旅游的社會效益、人文效益、生態(tài)效益做出綜合決策，對體育旅游的功能區(qū)域進行有序規(guī)劃，合理開發(fā)體育旅游項目，遵循體育旅游發(fā)展規(guī)律，防止對生態(tài)破壞或無效益的體育旅游盲目開發(fā)，應(yīng)做到體育旅游的生態(tài)效益、文化效益、社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.3 對開封市體育旅游資源進行合理分類，區(qū)別發(fā)展

現(xiàn)代旅游分類是個多角度的體系，可以根據(jù)不同的研究目的，采取不同的分類角度。從游客與旅游吸引物的互動程度來看，可分為觀光性旅游與參與性旅游兩大類。生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、度假旅游、商務(wù)會務(wù)旅游等，很難區(qū)分觀光與參與這兩種屬性，游客往往是既觀光又參與。而體育旅游的旅游主體，在觀光和參與上，區(qū)分明顯。如足球迷不等于喜歡踢或會踢足球，世界性的體育賽事往往是大宗體育旅游產(chǎn)品，但觀光客并不參與體育競賽，參與競賽的運動員也無暇完整地觀光。因此，吸引體育游客的旅游資源在觀光與參與兩種屬性上區(qū)分明顯。因而對于觀光性與參與性旅游資源應(yīng)進行合理的分類，促成良性的體育旅游發(fā)展格局，各取所長。

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[責任編輯：楊玉潔]