智能硬件從市場“爆棚”走向3個“調整”

作者│陳根

智能硬件從市場“爆棚”走向3個“調整”

作者│陳根

趨勢八：智能硬件

2016年智能硬件的產(chǎn)業(yè)技術、從業(yè)者的營銷策略以及資本市場的態(tài)度都將出現(xiàn)轉變。

如果說2015年是智能硬件產(chǎn)業(yè)的“爆棚”與無序期，那么2016年就將是智能硬件產(chǎn)業(yè)的調整期，與此前相比，智能硬件的產(chǎn)業(yè)技術、從業(yè)者的營銷策略以及資本市場的態(tài)度都將出現(xiàn)轉變。

2015:痛并快樂著

2015年的智能硬件產(chǎn)業(yè)可以說是痛并快樂著，主要表現(xiàn)在3方面：第一，一些采用單品玩法的小企業(yè)開始面臨業(yè)績增長的“天花板”，原先的“假想”商業(yè)模式變現(xiàn)困難，導致“故事難講”、融資方面難度增加；第二，一些傳統(tǒng)實體企業(yè)受到創(chuàng)客與智能熱潮的影響，也開始紛紛布局或推出智能產(chǎn)品，以其強大的營銷網(wǎng)絡與研發(fā)能力“回擊”單品玩法的創(chuàng)業(yè)企業(yè)；第三，埋單的群體也就是消費者，在經(jīng)歷了2014年與2015年的“智能”產(chǎn)品體驗之后，消費觀念開始從之前的好奇體驗轉變?yōu)槔硇钥剂?，消費動力有所下降。

但這也屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的正常波動現(xiàn)象，任何產(chǎn)業(yè)從出現(xiàn)、發(fā)展到成熟、提升都需要一個過程，其中不可避免的就是產(chǎn)業(yè)調整。即產(chǎn)業(yè)從概念到落地需要一個時間階段，而在這個階段中整個產(chǎn)業(yè)是最無序的，因為這是一個從0到1的搭建過程。在這個過程中大部分人對于“1”處于未知的狀態(tài)，通常會出現(xiàn)兩種局面，一是基于已知事物或經(jīng)驗與理解搭建所謂的“1”，另外一種則是基于對未來的技術判斷跨越式搭建所謂的“1”。不論以何種方式搭建，最終都會推向市場并通過市場這只“無形的手”對產(chǎn)業(yè)做出調整。

2016:迎來產(chǎn)業(yè)調整期

智能硬件產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2014、2015年的“爆棚”與無序之后，在即將到來的2016年將迎來“調整”期。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

營銷調整。不論是從概念營銷、產(chǎn)業(yè)技術、產(chǎn)品使用，還是從所謂的智能方面來看，智能硬件都會有所調整。從概念營銷來說，由于之前整個產(chǎn)業(yè)鏈技術的局限，一些產(chǎn)品在眾籌和開發(fā)方面出現(xiàn)了不同程度的概念放大情況。一些理想中的智能化技術或功能，在實際應用過程中并不能達到預想狀態(tài)，這就導致消費者在購買產(chǎn)品之后會出現(xiàn)不同程度的心理落差。2016年，智能硬件產(chǎn)業(yè)如果繼續(xù)這種放大智能概念的營銷方式，那么將會遭遇瓶頸，市場這只“無形的手”將推動廠家與用戶之間重新建立更坦誠的產(chǎn)品營銷方式。

產(chǎn)業(yè)技術調整。不論是創(chuàng)客的推動還是實體企業(yè)的介入，都在不同層面上促進了產(chǎn)業(yè)技術以及整個相關產(chǎn)業(yè)鏈技術的進步、發(fā)展和成熟。其中最典型的就是產(chǎn)業(yè)鏈相關的配套技術開始出現(xiàn)，形成包括語音、芯片、通信、傳感器以及軟件控制系統(tǒng)等在內的專屬、專業(yè)的解決方案。2016年整個產(chǎn)業(yè)鏈技術將會伴隨著產(chǎn)業(yè)的調整而持續(xù)調整，整個技術的應用將會不斷完善、成熟、穩(wěn)定。產(chǎn)業(yè)鏈技術的成熟與穩(wěn)定對于產(chǎn)業(yè)技術至關重要，也是產(chǎn)業(yè)技術成熟與穩(wěn)定的基礎保障，與之所配套的產(chǎn)品也將越來越成熟。

資本調整。展望2016年，投資者可以用“謹慎、低價”來形容，即資本市場較之前的“風口”期會謹慎很多，一方面之前所投一些項目與預期的落差開始凸顯，另一方面產(chǎn)業(yè)開始進入調整期，雙重環(huán)境下，投資人對于智能硬件產(chǎn)業(yè)的投資會變得更加慎重。而低價則是謹慎的自然產(chǎn)物，對于智能硬件的創(chuàng)業(yè)者而言，2016年的融資環(huán)境將緊縮，融資難度增大，金額偏小，估值的虛擬倍數(shù)價值將會受到較大影響，資本面對智能硬件產(chǎn)業(yè)的支撐也將進入調整期。

從市場層面來看，消費者日趨理性，必將推動市場這只“無形的手”開始反推動整個智能硬件產(chǎn)業(yè)進入調整期。總之，2016年的智能硬件產(chǎn)業(yè)將會進入調整期，這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的必然階段。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn