變了味的微信你還能用多久？

作者│顧嘉

變了味的微信你還能用多久？

作者│顧嘉

顧嘉

中國(guó)移動(dòng)員工，移動(dòng)Labs顧問(wèn)，中國(guó)移動(dòng)新聞宣傳智庫(kù)成員，作為一名ICT產(chǎn)業(yè)變革的觀(guān)察者、思考者和參與者，善于站在運(yùn)營(yíng)商視角、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維分析和解讀問(wèn)題。

最近發(fā)現(xiàn)一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，越來(lái)越多的人開(kāi)始抱怨微信占據(jù)了他們的大部分時(shí)間，號(hào)稱(chēng)“the new way to connect”的微信不但沒(méi)能幫助大家解決“社交恐懼”的問(wèn)題，反而成了“時(shí)間殺手”。除此之外，我還觀(guān)察到幾個(gè)有趣的現(xiàn)象。

首先是社交關(guān)系從“熟人”到“生人”。有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，你微信里的陌生人越來(lái)越多？

隨著用戶(hù)規(guī)模不斷拓展，最初基于電話(huà)通信錄導(dǎo)入、主打“熟人社交”的微信，正在從“客廳”變成“會(huì)所”甚至是“廣場(chǎng)”。這一點(diǎn)并不難證明，瞧瞧你的微信中有多少陌生人便可得知。當(dāng)然，還是有不少人堅(jiān)持“不加陌生人”，但從總體上看，用戶(hù)的微信通訊錄都在不同程度地?cái)U(kuò)大，陌生人的比例也在不斷提高。根據(jù)微信發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，接近一半活躍用戶(hù)擁有超過(guò)100位微信好友，57.3%的用戶(hù)通過(guò)微信認(rèn)識(shí)了新的朋友。從熟人到生人，是微信的第一個(gè)現(xiàn)象。

其次是微信群從“友聊”到“無(wú)聊”。你是不是也總有幾個(gè)從不說(shuō)話(huà)的微信群？

起初，在微信群里還可以找到一些志同道合的朋友，大家就共同的興趣愛(ài)好或者行業(yè)話(huà)題探討一番，還是有所收獲。但隨著時(shí)間推移，很多群都慢慢變成了“廣告群”或者“紅包群”，還有相當(dāng)一部分群進(jìn)入“靜默狀態(tài)”，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的時(shí)間里都不會(huì)有人說(shuō)一句話(huà)，偶爾有人發(fā)了一條信息，你才會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)：“原來(lái)這群還在！”。最讓人郁悶的是，在退群時(shí)，群內(nèi)會(huì)有信息提示“**已經(jīng)退出了群聊”，很多人都會(huì)隨便改個(gè)群昵稱(chēng)然后退出，于是有段時(shí)間，大家都以“改名-退群”為時(shí)尚，“有個(gè)人已經(jīng)退出了群聊”、“所有人已經(jīng)退出了群聊”等成為那個(gè)階段的流行冷笑話(huà)。

再次是朋友圈從“秀場(chǎng)”到“商場(chǎng)”。朋友圈，是微信的另一個(gè)殺手級(jí)功能。人們可以發(fā)布照片、短視頻或者文字、圖文信息，也可以點(diǎn)贊、留言與微信好友產(chǎn)生互動(dòng)。

從微博時(shí)代培養(yǎng)出來(lái)的“暴曬一族”很容易將微信朋友圈打造成為一個(gè)新型“秀場(chǎng)”。在朋友圈“曬美景”、“曬美食”、“曬美娃”、“曬美女”、“曬美男”早就成為微信用戶(hù)的“標(biāo)配”，這甚至催生出一種新型社交關(guān)系叫做“點(diǎn)贊之交”。在微信朋友圈，人們拼命地“曬幸?！保歼^(guò)著“新聞聯(lián)播”般的幸福生活。從人性角度出發(fā)，這無(wú)可厚非。

當(dāng)然，還有些人不“曬幸?！保麄儗⑽⑿虐l(fā)展成為了“新淘寶”，曾幾何時(shí)，朋友圈的小紅點(diǎn)讓那些有強(qiáng)迫癥的人們抓狂，可是現(xiàn)在還有多少人會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊朋友圈呢？朋友圈正在演變成另一個(gè)“微博”。

第四是公眾號(hào)從“原創(chuàng)”到“原罪”。訂閱了那么多公眾號(hào)，你真的都看嗎？

微信發(fā)展到今天，顯然已經(jīng)很難再用相同的招數(shù)招攬用戶(hù)了。于是，微信非常聰明地推出了開(kāi)放的“公眾號(hào)”，企圖通過(guò)內(nèi)容來(lái)俘獲用戶(hù)，這一招在之后被證明是相當(dāng)正確的。相較于微博“實(shí)時(shí)”、“快速”、“全面”的媒體屬性，微信則更擅長(zhǎng)用內(nèi)容的豐富性和多元性吸引用戶(hù)。盡管微信公眾號(hào)的編輯器不好用得難以置信，甚至催生出很多從事微信圖文編輯的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)（故事書(shū)所用到的秀米、i排版、135編輯器都值得推薦）和一種全新的行業(yè)——“自媒體”，據(jù)我了解，一些依靠微信公眾號(hào)發(fā)布信息的自媒體已經(jīng)具備了相當(dāng)強(qiáng)悍的營(yíng)收能力，個(gè)別定位準(zhǔn)確、內(nèi)容獨(dú)到的公眾號(hào)甚至拿到了投資。

然而，好景并不太長(zhǎng)。最近微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者普遍都在抱怨，閱讀量上不去、用戶(hù)發(fā)展也進(jìn)入了瓶頸期，總體而言，微信公眾號(hào)的生態(tài)大不如前。

最后是微信廣告從“廣場(chǎng)”到“廣告”。被“玩壞”的微信廣告，點(diǎn)進(jìn)去看的有幾個(gè)？

在微信推出朋友圈廣告的第二天，社會(huì)上就傳出了兩種截然不同的聲音。一方認(rèn)為，微信積極探索Feeds廣告謀求商業(yè)化路徑無(wú)可厚非；另一方則認(rèn)為，微信這是“強(qiáng)盜邏輯”，無(wú)法接受，要求“還我干凈的朋友圈”。我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇評(píng)論文章，指出無(wú)論支持還是反對(duì)，微信廣告都在那里，比這更重要的是，人們到底還能堅(jiān)持“看多久”。

據(jù)我自己統(tǒng)計(jì)，微信每天占據(jù)我超過(guò)60%的手機(jī)時(shí)間，越來(lái)越重的微信也讓我越來(lái)越沉重，幾乎快成為強(qiáng)迫癥。今年年初，我默默地許下一個(gè)愿望——斷舍離，從拒絕微信開(kāi)始。所以廣告什么的，早已不再重要了?！?/p>

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn