廣東城鎮(zhèn)居民消費趨勢預測與對策

王遠輝

摘要：改革開放前，我國實行“計劃經濟”，對居民的消費嚴格控制，直至90年代，鄧小平同志提出“市場經濟”一詞，并率先開放廣東、福建沿海省份，試圖以先富帶動后富形式，促進全面小康社會的實現(xiàn)。本文對廣東城鎮(zhèn)居民歷史消費情況、居民消費因素進行了分析，提出了廣東城鎮(zhèn)居民消費結構發(fā)展預測和對策，意在為其他省份居民消費結構的調整給出參考性意見。

關鍵詞：廣東城鎮(zhèn)；居民消費；預測與對策

中圖分類號：F1261文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）03-0136-03

上世紀90年代，一批敢闖敢為的“有志之士”南下廣東，在廣東各地開設工廠，這成為“中國制造”的發(fā)源地。國家在改革開放初期，給予了廣東省更多優(yōu)惠政策，使得廣東省經濟發(fā)展迅速，一躍成為我國經濟強省，人們的收入明顯增加，居民消費水平逐年提升，消費結構發(fā)生了巨大改變，可見經濟增長對居民消費趨勢的影響。

一、 廣東城鎮(zhèn)居民歷史消費情況

（一）建國后至改革開放前

受戰(zhàn)爭因素影響，建國前及初期我國整體經濟發(fā)展緩慢，對這段時期廣東省城鎮(zhèn)居民消費情況記載較少，能夠找到的考察資料從1952年開始。我國直至改革開放前期，全國范圍內實行“計劃經濟”體制，全民憑票據購買商品，正因為受戰(zhàn)亂的影響，國家在建國初級將精力集中在生產上，重視居民消費產品的積累，以計劃形式“刻意”地減少居民的消費，對城鎮(zhèn)居民消費嚴格控制，[1]在廣東省一帶具體呈現(xiàn)出以下幾個方面：

1.增長緩慢

總體來說，1952-1978年期間廣東省的國民生產總值提升幅度有限，在這26年全省GDP年平均增長僅為69%，相較于建國前和建國初期雖然有明顯提高，但發(fā)展速度緩慢。

2.食品支出所占份額高

從表1推斷出，改革開放前廣東省城鎮(zhèn)居民消費中食品支出所占份額較高，1957-1978年間廣東省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)值均接近60%，換句話說1978年以前的廣東還是處于赤貧狀態(tài)，生產力水平不高，居民整體消費水平低下。

3.受計劃經濟體制影響

我國從上世紀50年代開始對生活必需品（如糧、油、肉等）憑票供應，后受到供求關系影響，副食品和家庭生活用品也需要憑票購買。計劃經濟體制是針對我國建國初期生產力低下，保障人們基本生活而實施的一項措施，它有效地緩解了供不應求的矛盾，同時實現(xiàn)了我國逐步從農業(yè)國向工業(yè)化國家的過渡，但必須承認改革開放前居民消費是“千人一面”的狀態(tài)，吃穿用生活必需品消費品占主體。

（二）改革開放后

改革開放后，我國經濟體制從計劃經濟逐步向市場經濟過渡，廣東省作為最先開放的一個省份，經濟發(fā)展迅速，人民生活在改善的同時，消費水平和結構有了明顯變化，具體表現(xiàn)在以下方面：

1.消費講究質量

受經濟體制影響，1952-1978年整個廣東城鎮(zhèn)居民消費水平增長幅度緩慢，直至八九十年代，廣東省成為全國強省的范圍。特別是1997年后，廣東地區(qū)大力發(fā)展工業(yè)，隨著經濟水平的提高，一些在80年代看作是奢侈品的空調、彩電、小轎車等開始進入尋常百姓家，這足以看到廣東經濟發(fā)展所帶來的城鎮(zhèn)居民消費觀念和結構的改變。改革開放前，多以食品等生活必需品為主，在80年代后消費觀念有了“質”的突破，開始朝生活服務性消費方向發(fā)展。[2]

2.恩格爾系數(shù)下降

資料顯示，廣東省1952-1978年恩格爾系數(shù)均接近06，按照國際對恩格爾系數(shù)的評判標準，廣東地區(qū)處于赤貧狀態(tài)。但2004年廣東省恩格爾系數(shù)終于降低到037，這說明食品在居民消費總支出中所占的比例是明顯下降的，折射出廣東地區(qū)改革開放30年經濟發(fā)展成果。[3]

3.高低收入距離擴大

從計劃經濟向市場經濟過渡是非常艱難的過程，正是有了1952-1978年的積累，才可能實現(xiàn)我國經濟體制的轉型。但必須在經濟轉型中對我國的基本國情進行分析，利用港口優(yōu)勢，首先開放南方一些省份，試圖通過“先富帶后富”的方式實現(xiàn)全民小康社會。廣東省是最先開放的省份之一，這里90年代初期一批敢闖敢為的人在此建立工廠，創(chuàng)建了大大小小的私營企業(yè)，為廣東省的經濟發(fā)展貢獻了力量?？拷榻侵拮罱纳钲?、佛山、珠海、東莞等城市率先發(fā)展起來，廣東其他地市居民收入明顯地區(qū)深圳、佛山、珠海、東莞等各城市，在廣東一省范圍內就可以看出貧富差距在不斷地擴大。

二、影響廣東城鎮(zhèn)居民消費因素分析

（一）經濟因素

1.居民可支配收入

從馬斯洛需求理論可以看出，人們只有滿足了最基本的生存和物質條件后，才會注重精神財富和需求。對于一個家庭來說，家庭收入的高低，反映了對各類商品支付能力的大小。通常來說，收入高的家庭消費觀念相對前衛(wèi)，用于服務性的支出較多，生活條件和品質要高于收入低的家庭。

就目前廣東省各個城市發(fā)展程度而言，作為副省級市的深圳、廣州要比珠海、汕頭、佛山等其他19個地級市發(fā)展程度高，其城鎮(zhèn)居民收入和購買力水平副省級市都遠遠超出地級市。這主要是因為廣州作為廣東省的省會城市，改革初期政府政策支持較多，而深圳與香港隔羅湖相望，借助香港自由貿易區(qū)發(fā)展起來，大批的工業(yè)企業(yè)入駐到廣州、深圳等地區(qū)，促進了當?shù)鼐用窬蜆I(yè)的同時，提升了廣東省整體地區(qū)的居民收入。當一個地區(qū)經濟發(fā)展到一定程度時，家庭收入會隨之提高，居民可支配收入也相對較高。

從廣東省統(tǒng)計局數(shù)據了解到，廣東省2012年城鎮(zhèn)居民人均支配收入是45180元，到2009年年底為止已達到59481元，其中工資性收入、經營性收入逐年提高，可見廣東省城鎮(zhèn)居民未來消費方面可支配的潛力巨大。

2.消費品價格

商品的價格是影響人們消費的重要指標，對于廣東省普通的居民來說，他們更加趨向于實物型消費，在滿足家庭生活需要同時，向服務型產品拓展?？傮w來說，“物美價廉”的產品還是會受到廣大人民群眾的喜歡。在改革開放前后，廣東城鎮(zhèn)居民的消費水平和結構是有明顯變化的，從人們購買吃穿用產品占主體，到如今廣州、深圳、珠海一帶人們注重生活質量的提高，足以看出隨著經濟的迅速增長，人們的消費觀念也發(fā)生了巨大改變。當沿海一帶人們的工資提升了，居民的可支配收入增加，購買的產品也越來越多，但不得不說如今的消費品價格也在不斷上升的，這與經濟發(fā)展和貨幣的通貨膨脹都有一定關系。

（二）社會因素

1.居民閑暇時間

城市生活成本的增加，人們的壓力也在不斷上升，大眾市民忙于生活和工作，每年真正用于體育鍛煉、文化學習、藝術培養(yǎng)等方面的消費很少，多數(shù)居民消費局限于商場購物，以實物型的消費為主要形式。對于已組建家庭的年輕人來說，他們面臨著房貸、車貸、信用卡還款的壓力，面對這些壓力，普通的上班族將更多的時間用于加班，增加個人收入上，對體育鍛煉、文化學習、藝術培養(yǎng)等這些方面的消費少之又少。因此，在廣東這個高速發(fā)展的地區(qū)，人們的生活節(jié)奏都比較快，經濟的繁榮與發(fā)展是以犧牲了人們閑暇時間為前提的。但相較于改革開放前，廣東省居民的消費水平呈直線上升趨勢，彩電、空調、小轎車、珠寶等80、90年代的奢侈品，如今都成為了小夫妻組建新家庭的必須品。

2.消費心理因素

消費心理受到原始生存環(huán)境、成長狀況、工作收入等條件影響，普遍認為，當收入水平高時，居民所購買的實物型和服務型產品都會比較上檔次，因此該居民的消費心理受家庭收入影響的比重較大。橫向來看，在廣東地區(qū)深圳、廣州兩個副省級的居民消費水平要比汕頭、佛山、東莞等地市級城市居民高，一些私營企業(yè)主要比普通上班族消費水平高，這種消費心理和結構多數(shù)受到經濟因素的影響?？v向來看，1997年后的廣東要比改革開放前的廣東經濟翻一倍，居民的消費心理從原來的以實物型消費逐漸向服務型、欣賞型消費過渡，如今的廣東省城鎮(zhèn)居民消費水平位居全國前列。

總之，從目前廣東省城鎮(zhèn)居民消費水平和經濟發(fā)展來看，未來的廣東省城鎮(zhèn)居民消費具有無限大的潛力，消費結構的改變也會促進市場的繁榮和經濟的快速發(fā)展。

三、優(yōu)化廣東城鎮(zhèn)居民消費結構的對策

（一）提升珠三角地區(qū)經濟發(fā)展速度

經濟發(fā)展是物質基礎，改革開放以來，經過37年的努力，中國經濟趕超英國、德國、日本，成為世界第二大經濟大國，這些世界矚目的成績實屬不易。廣東作為我國經濟強省，對中國經濟的發(fā)展具有重大貢獻，不僅帶動了廣東周邊地區(qū)的發(fā)展，而且引領著其他地區(qū)居民的消費行為。珠江三角洲作為我國最早開放的地區(qū)，90年代一批工業(yè)企業(yè)的入駐活躍了整個廣東市場，提升了居民的收入，迅速開發(fā)了人們在吃住行等方面高科技消費方式。特別是近年來互聯(lián)網所帶來的電子商務的發(fā)展，使珠江三角洲地區(qū)生產的產品足不出戶即可遠銷他國，在世界各地都可以看到“中國制造”的字樣。經濟的繁榮發(fā)展，促使了廣東居民消費水平提高，從目前各省市居民消費情況看，廣東省居民每年消費指數(shù)要于其他省份，其中用于生活必需品、文化教育、醫(yī)療保健方面的支出占主要部分，娛樂享受消費呈上升趨勢。

（二）關注不同的消費群體

從收入角度分析，消費群體主要分為中等、一般和低收入家庭三個階層。在廣東消費結構中，中等收入家庭是拉動消費的主體，他們大多有穩(wěn)定的工作和收入，生活質量較高，除生活必需品外，欣賞型和服務型消費占多數(shù)，這個階層的人群隨著企業(yè)越來越規(guī)范，人口數(shù)量在不斷在增加；一般家庭目前仍是廣東省消費的最大群體，這部分人群以外來務工人口居多，日常生活必需品是他們主要消費產品；關注低收入家庭是我國實現(xiàn)“全面小康”的基礎，政府應該出臺一些政策，如增加就業(yè)、資金補助等增加低收入人群的收入，促進居民消費結構的調整。

從年齡層次角度分析，30-45歲城鎮(zhèn)居民是消費主體，對生活必需品、文化教育、藝術培養(yǎng)、精神娛樂方面的需求程度較高，直接促進了市場的繁榮。這是因為這部分人群具有穩(wěn)定收入，具有較強的購買力，更加注重文化熏陶和精神享受。50歲以上人群則注重對身體的保健，每年花費在醫(yī)療保健的費用較高。

（三）完善消費領域

改革開放30多年，廣東人民用自己的辛勤勞動換來了如今經濟的騰飛，但在片面追求經濟發(fā)展的同時，遺留下來一些問題需要思考，如環(huán)境如何改善，公共基礎設施建設落后于城市發(fā)展規(guī)模。良好的環(huán)境能夠帶給人們好心情，使大家更好地投入到工作中去。深圳、廣州等地城市規(guī)模在不斷擴大，外來務工人口不斷增多，原先的公共基礎設施必須得到改善，這樣才能夠跟得上城市發(fā)展的步伐。降低供應商產品差價，完善公積金購房制度，減少貸款利率等都能夠進一步促進居民消費，完善和擴展消費領域需要政府、企業(yè)、居民的共同努力。

（四）倡導合理消費

一個地區(qū)消費水平能夠折射出該地區(qū)的經濟發(fā)展水平。人們都在追求更高層次的需求，滿足人性享受的欲望，但馬克思強調希望“多方面享受，就必須有享受的能力”。這句話的意思是提倡居民合理消費，雖然國家和政府希望通過拉動內需的方式促進國民經濟增長，但消費時一定要根據居民自己的實際能力，反對無底限的透支信用卡，最終導致無力還款或“拆東墻補西墻”的局面。在自身能力基礎上，增加家庭可支配收入，開展豐富多彩的藝術培養(yǎng)、登山運動、消遣性消費等，注重精神文化的方向發(fā)展。

（五）調整消費結構

“吃穿用住行”五個字足以概括人們的消費情況，在70-80年代，居民將“吃穿”放在首位；到90年代，彩電、洗衣機開始走進百姓家庭，居民追求家庭“用”品的滿足；近年來，“住行”成為占居民消費比例很大部分。例如一對情侶在談婚論嫁時，女方會要求南方買房，購買成了結婚的“剛性”需求，這就導致了房地產行業(yè)迅速膨脹，居民大多數(shù)積累只是為了一輩子買一個房，對其他產品的消費力減弱。調整消費結構是個艱難的工作，需要政府、公民、企業(yè)多方面的配合，促進居民消費的良性發(fā)展，需要從正確引導居民消費觀念開始。

四、結語

綜上所述，一地區(qū)經濟發(fā)展程度直接影響到該地區(qū)居民的消費水平，廣東是我國最先開放的南部省份之一，以其地理優(yōu)勢，率先在珠江三角洲地區(qū)形成一個巨大的經濟圈，然后再向其他地市擴展。近年來，廣東省城鎮(zhèn)居民收入明顯提高，其中用于生活必需品、醫(yī)療保健、文化教育三方面費用占家庭總支出比例逐年升高，可見廣東省地區(qū)居民消費潛力巨大。

參考文獻：

[1]常靜娟，錢乃雨.廣東省城鎮(zhèn)居民消費結構變動趨勢及對策研究[J].決策探索，2010 （12）：12-16.

[2]王秋月，付海洋.中國城鎮(zhèn)居民食品消費與食品物流保障研究[J].消費經濟，2013 （01）：15-20.

[3]程家鑫，張成林.廣東城鎮(zhèn)居民消費趨勢與啟動對策研究[J].統(tǒng)計與預測，2011 （02）：16-19.