水墨藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用

惠菲（延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院，陜西延安716000）

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水墨藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用

惠菲
（延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院，陜西延安716000）

摘要：通過對我國茶葉包裝市場以及設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計中存在諸多問題，將水墨元素應(yīng)用于包裝設(shè)計中能夠凸顯藝術(shù)特色。闡述了茶葉包裝設(shè)計與水墨藝術(shù)結(jié)合的原則，并從水墨書法、水墨深淺等方面研究了茶葉包裝中水墨元素的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：水墨藝術(shù)；茶葉包裝；設(shè)計；運用

社會經(jīng)濟的發(fā)展提高了人們的生活水平，更多的人開始追求精神層面的需求，并且在立足現(xiàn)代生活的基礎(chǔ)上追溯傳統(tǒng)文化。茶葉包裝設(shè)計中對傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素的應(yīng)用案例較多，消費者在關(guān)注包裝是否具備便攜性、安全性的同時，也開始關(guān)注包裝設(shè)計是否需具有藝術(shù)特色與情趣。隨著茶葉包裝市場的競爭日益激烈，企業(yè)逐漸提高了對包裝設(shè)計的重視，并且傾向于體現(xiàn)設(shè)計的個性化、獨特性，通過深入挖掘傳統(tǒng)藝術(shù)元素增強產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵，以吸引更多用戶的關(guān)注。我國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)元素是中華民族珍貴的文化財富，其超然物外的特征與茶文化的清雅脫俗相映成趣，因此在茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)用廣泛。本文在分析我國茶藝包裝市場以及包裝設(shè)計現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探究了水墨藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用。

1　我國茶葉包裝市場與包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1我國茶葉包裝市場現(xiàn)狀

所謂包裝設(shè)計，是指對用于零售商品包裝的設(shè)計活動。茶葉包裝設(shè)計的主要目的就是為了吸引消費者，激發(fā)他們對產(chǎn)品的購買欲望。茶葉包裝設(shè)計的主要內(nèi)容包括選擇材料、包裝方法，以及設(shè)計包裝形態(tài)與圖案等，以便于運輸保存并吸引更多用戶。通過對茶葉包裝市場的調(diào)研分析，可知良好的茶葉包裝設(shè)計，不僅可以提升企業(yè)形象，也可以促進茶文化交流與傳播。當(dāng)前茶葉包裝市場已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的模式，在材料選擇方面更加自由，不僅有常見的塑料袋、紙袋、鐵盒包裝，還出現(xiàn)了精美細膩的陶瓷包裝，以及古色古香的木質(zhì)包裝。同時包裝造型、紋理、圖案等豐富多樣，融入了書法、雕刻、繪畫等多種藝術(shù)形式，其中不乏對名家作品的應(yīng)用，不僅體現(xiàn)了茶葉本身的芬芳與色澤，也表現(xiàn)了我國悠久的茶文化。

1.2茶葉包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段包裝設(shè)計作為我國的新型產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中占有重要地位[1]。但是通過對茶葉包裝設(shè)計現(xiàn)狀進行深入分析，發(fā)現(xiàn)茶葉包裝市場中雖然存在形式多樣的包裝產(chǎn)品，但是具有民族藝術(shù)特色的很少，也缺乏較高的辨識度。同時茶葉包裝企業(yè)對包裝設(shè)計的操作存在較多誤區(qū)，表現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)意，設(shè)計者思維模式單一，自主創(chuàng)造性不足。缺乏高素質(zhì)包裝設(shè)計人才，設(shè)計者對產(chǎn)品本身認知不足，一味地追求視覺沖擊性，缺乏具有個性化的元素。部分企業(yè)為追求高額利潤，通過對茶葉進行奢華包裝的方式吸引眼球，導(dǎo)致產(chǎn)品包裝的成本遠遠高于產(chǎn)品自身，不僅浪費了大量資源，也容易讓消費者產(chǎn)生反感。成功的茶葉包裝設(shè)計，并非追求絢麗的色彩與獨特的視覺效果，而要求具有個性化的風(fēng)格與概念，在凸顯產(chǎn)品自身價值的同時注重實用性。我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)是茶葉包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，也是民族文化精髓的載體。設(shè)計者若能夠?qū)鹘y(tǒng)藝術(shù)元素與茶葉包裝設(shè)計相結(jié)合，在體現(xiàn)民族文化藝術(shù)內(nèi)涵的同時，體現(xiàn)個性化特征與時代感，才能真正獲得優(yōu)秀的設(shè)計產(chǎn)品。

2　水墨藝術(shù)元素與茶葉包裝設(shè)計相結(jié)合的原則

2.1體現(xiàn)茶葉包裝的地方特色

茶葉包裝設(shè)計中水墨藝術(shù)元素具有廣泛應(yīng)用，但是設(shè)計者所選擇的水墨藝術(shù)元素，不僅需要通過市場調(diào)研了解消費者的心理訴求，也不能出現(xiàn)與民族習(xí)慣或宗教信仰相背離的圖案。我國茶葉產(chǎn)地較多，不同的地區(qū)具有不同的風(fēng)土人情。不同地區(qū)的歷史遺跡、名勝古跡讓人流連忘返，并且讓人陷入歷史的沉思中。具有區(qū)域特色的元素若能夠融入茶葉包裝設(shè)計中，不僅能夠體現(xiàn)地域特色，也能夠彰顯茶葉自身的文化價值。因此將水墨藝術(shù)元素應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計中，應(yīng)該注意彰顯地域特色，選擇來自茶葉產(chǎn)地的景觀或題材，讓消費者在體驗獨特風(fēng)情的同時了解產(chǎn)品的價值。例如，西湖龍井的包裝設(shè)計以水墨畫的方式，將西湖煙雨繪于包裝之上，讓人印象深刻。而安徽的黃山毛尖，以黃山作為水墨藝術(shù)素材，給人一種“天高云淡”的感覺。

2.2合理選擇材料與標識

茶葉包裝設(shè)計與水墨藝術(shù)元素的融合，能夠發(fā)揮極強的視覺信息傳播效果[2]。但是設(shè)計過程中不僅要求整體造型具有便攜性，也要求整體設(shè)計具有新穎性、藝術(shù)性。茶葉包裝材料的選擇注重綠色環(huán)保性，在減少資源浪費的同時降低污染性。根據(jù)不同茶葉的外觀、性質(zhì)，應(yīng)該選擇不同的包裝材料，以體現(xiàn)不同類別茶葉特有的氣質(zhì)。例如，在對綠茶進行包裝時，應(yīng)該體現(xiàn)綠色環(huán)保特征，包裝材料盡量選擇綠色材料，摒棄大包裝與浮夸包裝。茶葉包裝設(shè)計中的文字說明，要求與產(chǎn)品本身的特征屬性一致，能夠增強消費者的信任感。部分企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計中注重以水墨元素增強視覺沖擊力，而忽視了對品牌標識的設(shè)計，或者隨意改動品牌字體或顏色，導(dǎo)致消費者記憶混亂，也影響到產(chǎn)品的市場影響力。因此，對相同品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，在水墨元素選擇上應(yīng)保障整體風(fēng)格的一致性，根據(jù)產(chǎn)品級別適當(dāng)調(diào)整不同視覺元素，或者僅僅通過調(diào)整水墨濃淡深淺，以及通過對主畫面的字體替換等，增強消費者對該品牌的記憶。這樣消費者在長期使用過程中，不僅能夠迅速找到相關(guān)產(chǎn)品，也進一步加深了他們對這一產(chǎn)品的印象，有助于提高銷售量。

3　茶葉包裝設(shè)計中水墨藝術(shù)元素的具體應(yīng)用

水墨藝術(shù)元素具有獨特的藝術(shù)魅力，從水墨的視角去解讀茶葉，要求設(shè)計者在掌握設(shè)計技巧的基礎(chǔ)上，深切領(lǐng)悟傳統(tǒng)茶文化與水墨藝術(shù)的精髓，促進水墨藝術(shù)與茶葉包裝的交融，以提升茶葉包裝設(shè)計的藝術(shù)品位。

3.1水墨深淺與茶葉類別的搭配

水墨文化在我國具有悠久的歷史，也是獨具特色的傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶。水墨藝術(shù)元素常見于書法、繪畫中，通過獨特的黑白調(diào)色，以及別具一格的筆鋒，勾勒出空靈、幽遠、超凡脫俗的意境。古人將喝酒與吟詩看作人生兩大樂事，讀柳詞適合飲甜酒；讀陶詩適合淺酌慢飲；讀東坡詞適合飲烈酒并放聲高歌。茶葉包裝設(shè)計中也是如此，水墨藝術(shù)元素的應(yīng)用需要結(jié)合茶葉的色澤、肥瘦、類別，并且合理控制水墨的深淺濃淡，保障設(shè)計作品與產(chǎn)品本身相得益彰，讓人賞心悅目。在選擇水墨設(shè)計元素時，應(yīng)避免濃烈色彩的視覺沖擊，讓設(shè)計搭配更加淡雅、和諧。例如，紅茶的包裝設(shè)計適合選擇暖色調(diào)，以大塊的墨跡表現(xiàn)厚重濃郁的特點[3]。黑茶更適合選濃墨作為主色調(diào)，以體現(xiàn)黑茶自身的色澤與沖泡出來的大團墨色。綠茶的包裝設(shè)計以清新、簡潔為主，以選擇素凈的竹葉、柳枝凸顯茶葉自身的翠綠、清香。

3.2水墨書法在茶葉包裝中的再現(xiàn)

我國的水墨書法追求“書畫同源”，可以形成豐富多彩的書寫效果，為茶葉包裝設(shè)計提供了更多可用素材，更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。從我國民族傳統(tǒng)的欣賞角度分析，大眾對水墨書畫存在不同程度的偏愛，也更加容易接受水墨書畫作品[4]。同時水墨書畫也是我國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在茶葉包裝中合理應(yīng)用水墨書法，不僅可以增強消費者的審美體驗，也可以將人們帶入更高的審美境界。如今茶葉包裝中水墨書法元素的應(yīng)用逐漸增多，也出現(xiàn)了很多具有代表性的設(shè)計作品，這些作品不僅讓人感受到傳統(tǒng)文化之美，也具有獨特的收藏價值。茶葉包裝中選擇水墨書法字體作為設(shè)計元素，若應(yīng)用得當(dāng)，將提高審美體驗，但是要求設(shè)計者在深思熟慮的基礎(chǔ)上反復(fù)推敲，保障茶文化與水墨元素的有機結(jié)合。例如，國際品牌立頓中新推出的茶葉系列中，為凸顯其中一款中國風(fēng)味茶的藝術(shù)特色，避免中國風(fēng)味茶與國際品牌產(chǎn)生沖突，選擇“茗閑情”作為這款茶的副名，以水墨書法書寫這一副名，不僅表現(xiàn)了東方文化情懷，也獲得消費者的一致好評。

3.3水墨繪畫寫意與氣韻的表現(xiàn)

水墨繪畫表達了中國民族獨特的審美情趣，是對我國傳統(tǒng)文化的獨特詮釋，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)道家、儒家、佛家三者不同的藝術(shù)審美觀點。茶素來與文人墨客有密切聯(lián)系，古人在霧氣繚繞的茶香中，留下一幅幅優(yōu)美的水墨畫作，也留給人們幽遠的記憶。要想體現(xiàn)茶葉包裝中茶“清高、空靈”的特征，選擇水墨繪畫元素再適當(dāng)不過。中國水墨畫具有飛凌世外、物我兩忘的特點，多以景寄情，以超然的筆觸勾勒深遠的意境，讓人在主客感覺中產(chǎn)生更為深層的思考。我國水墨畫與茶文化“超脫出塵”的意境十分契合，將水墨繪畫元素融入茶葉包裝設(shè)計中，能夠更好地表現(xiàn)茶葉本身的氣韻。例如，西湖茶樓中龍井茶的包裝設(shè)計，在茶葉包裝底部融入煙雨西湖秀美朦朧的場景，上部點綴與西湖相關(guān)的詩句，頂部略向下傾斜，充分體現(xiàn)了西湖龍井的特色。而文山包種茶的包裝設(shè)計，選取文山地區(qū)連綿起伏的群山作為水墨素材，以水墨繪畫寫意的方式展現(xiàn)出來，于粗略中表現(xiàn)出深遠的意境，可謂自然生動。板橋七品茶選擇鄭板橋的書畫、詩歌作為設(shè)計素材，并輔以鄭板橋的頭像，整體設(shè)計體現(xiàn)了茶文化與茶名的和諧統(tǒng)一。

4　結(jié)語

作為我國具有民族特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式，水墨藝術(shù)元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不僅能夠凸顯茶文化的特點，也能夠增強茶葉包裝設(shè)計的文化底蘊。水墨藝術(shù)作品中的起承轉(zhuǎn)合，以及瀟灑的筆鋒、流暢的氣韻，體現(xiàn)了中華民族和諧不爭的處世風(fēng)格。茶葉包裝與水墨藝術(shù)的結(jié)合，為茶葉包裝設(shè)計提供了全新的路徑，能夠提升品牌認知度，也有助于推動我國茶文化的良性發(fā)展。

參考文獻

[1]勞秀霞.淺談中國傳統(tǒng)水墨元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評論，2015(06）:131-133.

[2]何萍.水墨藝術(shù)內(nèi)在精神氣質(zhì)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用與創(chuàng)新[J].南方文壇，2010(04）:127-130.

[3]陳慧，過宏雷.傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2010(14）:84-86.

[4]劉韜，彭麥福.水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用[J].新聞愛好者，2012(03）:53-54.

作者簡介：惠菲（1976-），女，陜西清澗人，本科，講師，研究方向：中國人物畫。

基金項目：陜西省社會科學(xué)藝術(shù)項目（2015）年度課題，陜藝課題（2015）年020號《劉文西中國畫作品研究》，項目編號：2015sg020