茶葉包裝設計中文化多元化的設計

陳斌（中州大學，河南鄭州450000）

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茶葉包裝設計中文化多元化的設計

陳斌
（中州大學，河南鄭州450000）

摘要：中國是茶文化的發(fā)源之地，也是茶文化發(fā)展最悠久的國家。茶葉發(fā)展至今，其包裝形式越來越多元化，簡單的茶葉包裝已無法滿足現(xiàn)代人們對茶葉整體品質的需求。在多元文化的背景下，茶葉的種類也由于不同國家、民族人民的飲用習俗與工藝而分為紅茶、綠茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶與再加工茶如花茶等七大類。并根據(jù)不同的茶葉品類以及地域文化區(qū)形成了多種形式風格的包裝設計，使不同地域的文化特色能夠通過合理的包裝設計傳遞給消費者更多的信息內容，對此，本文基于多元文化背景下茶葉的包裝設計展開探究。

關鍵詞：多元文化；背景下；茶葉包裝

河南省教育廳科學技術研究重點項目：高校藝術設計專業(yè)學生創(chuàng)新實踐能力培養(yǎng)模式研究，編號：14B880025

茶葉的包裝設計在社會多元文化的背景下，有著不同的要求。在以往，人們對茶葉包裝的設計要求僅僅停留在包裝品質上，但隨我國社會開放后，不同國家的地域文化開始涌入中國，這使得茶葉的包裝設計不再只注重品質，還有當代的審美趨勢、茶包裝的環(huán)保品質以及茶品種的地域文化設計等，這使得茶葉包裝的設計范圍需不斷的擴大，使其符合現(xiàn)代人們消費觀念的同時也更趨向完善的方向發(fā)展。

1　基于多元文化背景下茶葉包裝地域文化的設計

中國是茶的原產(chǎn)地，在長江以南的廣闊各個地域都有生產(chǎn)。在當代多元文化背景下，不同地域的茶有著不同的品種與茶類，根據(jù)這些茶的地域文化以及品種特質能夠設計出不同的代表性包裝。例如，以洞庭碧螺春來說，洞庭碧螺春的特點在于茶條索纖細，卷曲成螺，滿披茸毛，色澤碧綠。沖泡后，味鮮生津，清香芬芳，湯綠水澈，葉底細勻嫩，因此，在設計碧螺春的外包裝時，需結合當?shù)氐奈幕厣约安枞~的特點形象來設計包裝，凸顯碧螺春的地域文化特質，并且又能夠讓碧螺春茶有著顯著的茶標志，讓消費者在購買時能夠立即分辨出碧螺春與其它品名的區(qū)別。多元化文化的發(fā)展趨勢對傳統(tǒng)的茶葉包裝設計提出了更高的要求，不僅需在茶葉包裝設計中納入不同地域的文化特色，還需將茶葉的品質納入包裝圖案設計當中，將不同地域的民俗文化進行概括設計?？傮w來說，多元文化的社會結構給茶葉的包裝設計帶來了更廣闊的設計理念，讓人們通過茶葉包裝設計能夠從包裝中的圖案以及色彩等信息分辨出茶葉的品名以及生產(chǎn)地域。例如，以九江廬山雨霧綠茶來說，整體包裝色彩以綠色包裝為主，并以生產(chǎn)地域中的廬山圖案為主，這樣的設計既傳遞了茶的品種信息，也傳播了當?shù)氐奈幕厣玔1]。

2　基于多元文化背景下茶葉包裝的現(xiàn)代化設計

多元文化的沖擊與涌入使現(xiàn)代社會，信息的來源也呈現(xiàn)多元化形式，這對各種文化的發(fā)展來說是一個極大的挑戰(zhàn)。在二十一世紀中，文化不再僅僅體現(xiàn)在民族文化上，還有更寬廣的地域文化以及東西文化，這些文化不斷的融合與交流，使現(xiàn)代社會構成了多元文化的發(fā)展背景。以現(xiàn)代商品的包裝設計來說，商品的包裝設計必然會面臨新的改革，并且所蘊含的文化面貌也會越來越豐富。商品包裝設計的文化體現(xiàn)主要體現(xiàn)于民族特色，只有體現(xiàn)出民族特色的包裝才能體現(xiàn)出商品的文化背景，不同民族文化特色的傳承也是商品包裝設計的關鍵之處。對于中國的商品來說，多元化的商品包裝正是當代多元文化的背景結構所需要的，既能夠表達出商品的不同特色，又能夠具有文化代表性，符合當代多元文化背景的需求[2]。

中國作為最具代表性的文化大國，傳統(tǒng)文化十分豐富，并且取之不盡。以茶葉來說，茶葉在加入了世界貿易組織后，茶葉的流通不再僅限于中國地域范圍，更是實現(xiàn)了跨地域以及跨國界的生產(chǎn)和銷售，因此，在茶葉的包裝設計上，不僅要具備經(jīng)典的民族文化，還應具備一定的時代特色，以此應對當代多元文化的發(fā)展趨勢。中國傳統(tǒng)文化不再是單一的發(fā)展，而是與現(xiàn)代藝術相鋪相成地發(fā)展?，F(xiàn)代藝術的設計方式是根據(jù)傳統(tǒng)文化的基礎所衍生出的新文化，因此，在多元文化的背景下，茶葉的包裝設計不再僅僅只接受中國的傳統(tǒng)文化，也可將現(xiàn)代文化理念融入設計當中。可改變傳統(tǒng)茶葉的包裝結構，根據(jù)現(xiàn)代人們對茶葉包裝的需求融入設計理念。例如，現(xiàn)代商品十分注重色彩以及包裝的美化，因此，在設計茶葉包裝時，可利用色彩來勾勒山水畫，使山水畫不再只有黑白色彩，這樣的設計能讓人們改變對茶葉包裝的傳統(tǒng)印象，并保留地域的特色文化，通過現(xiàn)代化設計理念樹立先進的品牌形象，另外，考慮到現(xiàn)代人們生活的快節(jié)奏模式，在設計茶包裝時，可將其設計成獨立的小包裝形式，使其更方便人們的日常攜帶與使用[3]。

3　基于多元化背景下茶葉包裝的整體設計

3.1茶葉包裝的圖形設計

圖形是茶葉包裝中必不可少的設計環(huán)節(jié)，也是體現(xiàn)多元文化的重要形式。中國文化中的圖形主要以國畫為主，這也是我國歷史所遺留的珍貴瑰寶，國畫大多都是以風景為主，能夠從畫中感受到獨有的氣勢，而在設計茶葉包裝的圖形時，可將其中的國畫元素進行提取，將其融入茶葉包裝的設計當中，能夠使茶葉包裝具有中國特色。另外，在現(xiàn)代多元文化背景下，茶葉的包裝形式并沒有過多的局限與限制，生產(chǎn)商與包裝設計商能夠拓寬思想，創(chuàng)新傳統(tǒng)的圖形設計，在其保留國畫特色的同時融入別具匠心的圖像，體現(xiàn)出獨有的文化內涵。如，以普洱茶為例，在當代普洱茶的設計不再局限于風景畫設計，可將傳統(tǒng)圖像轉變?yōu)槁嫷男问?，將我國著名的儒家學家形象以漫畫的形象描繪于茶的外包裝中，或將不同地域中最具代表性的歷史人物作為茶包裝的圖形形象，讓消費者在選擇商品時，能夠從包裝信息中了解到該地域的文化，并通過別致的外形吸引更多的消費者前往購買。這樣的圖形設計不僅具備了文化特色，也符合了當代人們的消費心理，激發(fā)對商品的購買欲望[4]。

另外，在多元文化的深入發(fā)展下，茶葉的圖形設計還能夠從另一個角度來折射文化品位，將商品的屬性作為設計點，體現(xiàn)出商品的特色所在。例如，以御茶居的白茶包裝來說，御茶居的白茶包裝設計是以新鮮的白茶茶葉結構作為背景，并以半邊的留白式作為茶的部分設計，整個包裝的設計能夠讓人一眼看出該商品是茶葉品名，并且從包裝的留白式設計來看，正好與白茶名稱中的“白”相呼應，將茶葉的背景結構與白色的輪廓相結合就是白茶的寓意，這樣的設計不僅能夠將與茶有關的信息完好的呈現(xiàn)出來，還能夠從包裝中的另一個角度中反映出該茶的品名。由此可看出，包裝圖形的運用能夠讓商品形象更美觀的同時，能夠給予人更多的信息內涵。

3.2茶葉包裝的文字設計

文字是茶葉包裝當中的重要設計環(huán)節(jié)之一，也是將各個信息傳遞給消費者的重要方式。在多元化背景下，文字的形式不再僅僅是中文，還有英語、韓語、日語等不同國家的文字，其每個國家在運用文字包裝時都會采用不同的字體組合形式，這與當?shù)氐奈幕厣兄^大關聯(lián)。以茶葉包裝的文字設計來說，中國的文化博大精深，尤其是在中國的書法上，其更是我國的代表性文化之一。

在茶葉包裝上，將中國的書法融入包裝文字設計中，能夠完美的詮釋現(xiàn)代商品的特色理念。將中國的書法文化形成視覺元素，通過視覺來傳遞茶的文化屬性，使茶葉包裝在多元文化背景中，能夠突出中國茶葉的品牌特色與形象，使茶葉在文化的包裝設計下表達我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。以中國的書法字體來說，這項設計并非將其搬至包裝設計當中就可運用，需根據(jù)不同的字體形式與結構進行反復設計。一般來說，字體結構的不同其效果也會不同，楷書、行書等字體與印刷字體有著極大的相似之處，而甲骨文字體則更形象化，具有繪畫的形象，因此，設計師在采用字體時需慎重選擇。書法與現(xiàn)代文字不同的是，書法字體根據(jù)不同的門派有不同的字體風格，如楷書，楷書字體較為圓滑，但同時給人靈秀之感，筆風堅定有力，常常給人帶來力量的感覺；而行書的字體常常給人輕飄的感覺，連筆之間帶有瀟灑感。結合中國的字體設計能夠給茶葉包裝帶來不一樣的視覺感受，而不一樣的字體形象能夠給茶葉的整體包裝帶來不一樣的感覺，這需要結合茶葉的品類來進行選擇。以綠茶品種來說，人們在品嘗綠茶的過程中常常會感受到其中的清香，而相對來說，這類茶葉包裝的字體較為適合行書字體，同樣通過字體能夠傳達給人瀟灑輕松的感受。

4　結束語

綜上所述，在多元文化背景下，人們對商品的包裝要求越來越高，許多商家也逐漸意識到盲目的選擇和跟隨潮流來設計茶葉包裝已無法滿足多元化社會的發(fā)展，千篇一律的包裝形式也無法滿足現(xiàn)代人們對新穎事物的追求。從當代的包裝設計理念來說，茶葉的包裝設計不再只是一味的體現(xiàn)出茶的特色，其還需要體現(xiàn)出地域環(huán)境的特色，以中國地區(qū)來說，中國的包裝設計不一定只局限于山水畫的形象包裝上，也可運用漫畫的形式將其表達出來，并且在包裝的結構設計上，并不僅限于一體的包裝形式，可根據(jù)現(xiàn)代人們的生活方式與需求設計成小包裝形式。由此可見，多元文化的沖擊能夠使茶葉的包裝形式更多元化，并更具有現(xiàn)代化特色。

參考文獻

[1]姚文.農產(chǎn)品交易垂直協(xié)作模式選擇研究——以農戶鮮茶葉交易為例[D].華中農業(yè)大學,2011,(05）:113-114.

[2]羅平.鄉(xiāng)土元素在綠色包裝設計中的運用研究——以安化黑茶包裝為例[J].湖南工業(yè)大學,,2014,15(04）:146-147.

[3]白楊.地域文化特征在普洱茶包裝設計中的應用研究——以“納姐茗茶”包裝設計為例[J].昆明理工大學,2013,16(03）:86-87.

[4]呂吉雕.淺談地域文化特色的茶包裝裝潢設計——以安溪鐵觀音茶為例[J].福建師范大學，2011，(03）: 122-123.

作者簡介：陳斌（1980-），女，河南商丘人，碩士講師，研究方向：美術學。