茶業(yè)會展經(jīng)濟對我國茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響分析

康海燕，夏淑婷（宣化科技職業(yè)學院，河北張家口075100）

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茶業(yè)會展經(jīng)濟對我國茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響分析

康海燕，夏淑婷
（宣化科技職業(yè)學院，河北張家口075100）

摘要：茶業(yè)會展經(jīng)濟是茶業(yè)發(fā)展的新方式，也是茶業(yè)經(jīng)濟的增長點。本文通過對分析我國茶業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，提出適合于茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟整體發(fā)展的思路措施，以促進茶業(yè)經(jīng)濟的整體發(fā)展。

關鍵詞：茶業(yè)；會展；茶業(yè)經(jīng)濟

最早的會展經(jīng)濟產(chǎn)生于歐洲，由于這一經(jīng)濟能夠帶動社會經(jīng)濟效益的巨大提升，因此受到各個國家和行業(yè)的高度重視。會展經(jīng)濟對時代經(jīng)濟發(fā)展有著重要的推動作用。

1　會展經(jīng)濟概述

1.1會展經(jīng)濟的含義

會展經(jīng)濟是通過在某個地區(qū)舉辦各種形式的會議、展覽或展銷，以帶來一定的經(jīng)濟效益和社會效益的行為。會展經(jīng)濟主要包括會展市場和會展產(chǎn)業(yè)。會展經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是市場經(jīng)濟與信息交流的融合與互動。會展經(jīng)濟在一定程度上標志著一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。

1.2會展經(jīng)濟作用

會展經(jīng)濟的發(fā)展與市場經(jīng)濟發(fā)展水平是彼此適應和協(xié)調(diào)發(fā)展的，世界上著名的會展中心一般都是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)。會展經(jīng)濟對經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。

1.2.1獲得經(jīng)濟收益

會展經(jīng)濟發(fā)展的最大特點在于其能夠獲得顯著的經(jīng)濟效益，這種高利潤能夠帶給相關產(chǎn)業(yè)無限價值，使與會展相關的產(chǎn)業(yè)得到延伸發(fā)展，這也是會展經(jīng)濟業(yè)繁榮發(fā)展的主要動力所在。目前世界上每年舉辦的大型會展有40萬個以上，而定期舉辦的展覽會就有4000多個，經(jīng)濟效益達到2800億美元，贏利十分可觀。

1.2.2提高綜合競爭力

會展為供需雙方提供了一介便利的交易平臺，雙方能夠在降低交通、通訊等成本的前提下完成談判，使企業(yè)和產(chǎn)品得到最有利的推廣。交易雙方能夠在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)交易集合和面對面交流，最終完成貿(mào)易合作。參展商能夠在會展中向客戶推銷自己的產(chǎn)品，在品牌推廣的同時，又能與更多的商家進行深入接觸，了解更有效的市場行情，進而對自己的產(chǎn)品進行研發(fā)和調(diào)整，以獲得更多的銷售渠道，提高市場競爭力。隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展格局，國家之間的經(jīng)濟貿(mào)易越來越頻繁，合作交流也越來越重要，在大型的國際會展中，各個國家和地區(qū)的客商能夠匯集在一起進行交流互動，對經(jīng)濟貿(mào)易的合作發(fā)展有著積極的意義。

1.2.3提高主辦城市知名度

會展經(jīng)濟的發(fā)展離不開當?shù)亟?jīng)濟的綜合實力。一個國家或地區(qū)要發(fā)展會展經(jīng)濟，首先要擁有較好的基礎條件，例如要具備一流的會展設施以及發(fā)達的交通通訊設施，這些條件都能夠拉動城市的經(jīng)濟建設。同時，舉辦會展還能夠向世界展現(xiàn)一個國家科學水平和經(jīng)濟實力以及城市形象，在國際市場中建立良好的口碑，提高城市的知名度，進一步促進經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

2　我國茶業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展概述

茶業(yè)會展經(jīng)濟是會展經(jīng)濟的一個重要組成部分，也是一種專業(yè)性的會展。茶業(yè)會展經(jīng)濟是依靠茶業(yè)的地域特色和經(jīng)濟資源估勢，在政府的組織和召集下，供方在某個時間和地點舉行茶葉的宣傳、交易等綜合性展覽活動。

2.1茶業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

茶業(yè)會展經(jīng)濟與其它會展經(jīng)濟相比，有一定的經(jīng)濟特點：首先，茶業(yè)會展與文化的融合較深，由于我國的是茶葉大國，有著悠久的茶文化歷史和豐富的茶文化內(nèi)涵，因此，茶業(yè)會展經(jīng)濟與茶文化的融合，能夠產(chǎn)生更高的社會效益。其次，茶葉的季節(jié)性較強，因此，茶業(yè)會展也具有較強的季節(jié)性。再次，茶業(yè)的地域性也較強，常常是在茶業(yè)產(chǎn)區(qū)進行展銷，主要的會展活動包括茶業(yè)的展覽、茶葉講座、茶文化活動、茶藝表演等內(nèi)容。此外，茶業(yè)會展具有較強的延伸性，在興趣辦茶業(yè)會展的同時能夠促進舉辦城市相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如交通、住宿、商業(yè)等多個行業(yè)都能夠產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益。盡管茶業(yè)會展能夠帶來較大的經(jīng)濟效益和社會效益，正在呈現(xiàn)一種擴張式的發(fā)展趨勢，但是仍然缺乏質(zhì)的提高。

2.2茶業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

茶業(yè)會展經(jīng)濟對我國茶業(yè)的發(fā)展有著積極的推動作用，目前已經(jīng)形成一定規(guī)模的茶業(yè)會展地區(qū)主要包括福建廈門、浙江杭州等地，除了茶業(yè)會展外，各地還舉辦了茶業(yè)博覽會、文化節(jié)等多種形式的活動。茶業(yè)會展經(jīng)濟在推動茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，也顯現(xiàn)出一些亟待解決的問題。

2.2.1會展多而雜，國際競爭力不足

茶業(yè)會展經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，對茶業(yè)發(fā)展起著重要的推動作用。隨著茶業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，茶業(yè)會展的形式越來越被人們所熟知，這也使得越來越多的地區(qū)開始舉辦茶業(yè)會展活動，由于各地經(jīng)濟發(fā)展水平等多方面的差異，也造成了茶業(yè)會展的規(guī)模、影響力和效益都各不相同，有的地區(qū)會展效果并不理想，不僅客流量少，而且也沒有獲得應有的經(jīng)濟效益，這種結(jié)果影響了主辦單位與展商的積極性，對后續(xù)的會展開辦造成了不利影響。

從當前我國舉辦的茶業(yè)會展情況來看，國際影響力和競爭力都相對不足，國外茶企的數(shù)量較少，而且國外的茶商也較少，這種現(xiàn)象也影響了我國茶業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，嚴重滯約了我國茶業(yè)的國際化競爭。

2.2.2會展舉辦時間不均

由于茶葉的特殊性，我國的茶業(yè)會展普遍在春季舉辦，其它季節(jié)較少，這也使茶業(yè)會展舉辦的時間不均，雖然在春節(jié)會展中能夠增加茶葉的銷售量，但是將所有的工作量集合在春季，無論是人力、物力、財力都很難完全跟上，更增加了銷售本。因此，在茶業(yè)會展舉辦的時間上，可以將茶業(yè)區(qū)域的經(jīng)濟環(huán)境相關產(chǎn)品加工類別及結(jié)構(gòu)等內(nèi)容相結(jié)合，以此來確定茶業(yè)會展舉辦的時間，更有利于茶葉的推廣和銷售。

2.2.3管理不夠完善

由于我國茶業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展時間較短，因此在整體管理體制方面仍然不夠完善。由于茶業(yè)會展大多是由政府牽頭興辦，在會展運作期間，需要各個單位和部門進行協(xié)調(diào)，因此在實際管理和操作中比較混亂。此外，在茶業(yè)會展的內(nèi)容和形式上往往沒有特色，出現(xiàn)重復，這也導致了會展的亮點少，創(chuàng)新少。由于我國的經(jīng)濟體制滯約，造成了參加茶業(yè)會展的主要是茶葉企業(yè)，很少有茶葉經(jīng)銷商加入，而且茶葉企業(yè)的地方性較強，海外客商也較少，這也從整體上制約了茶業(yè)會展的發(fā)展。

3　茶業(yè)會展經(jīng)濟的發(fā)展思路

3.1發(fā)揮地方政府職能，恰當運用市場行為

茶業(yè)會展的舉辦要根據(jù)茶業(yè)經(jīng)濟形成的條件而選擇。茶業(yè)會展的目的是實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益，因此，在茶業(yè)會展舉辦前，要充分發(fā)揮地方政府職能和導向作用，結(jié)合企業(yè)共同支撐茶業(yè)會展，通過各方力量的集合共同協(xié)調(diào)運作，實現(xiàn)茶業(yè)會展的順利舉辦。在長期的市場機制調(diào)節(jié)下，如果茶業(yè)會展沒有影響力和經(jīng)濟效益，自然會被市場所淘汰，那些具有生存競爭力和創(chuàng)新能力的茶業(yè)會展則能夠得到長期發(fā)展，并有效地促進茶業(yè)經(jīng)濟的整體發(fā)展。

3.2完善茶業(yè)會展經(jīng)濟管理機制

在茶業(yè)會展經(jīng)濟管理機制方面，首先要充分做好前期的調(diào)研工作，準備完善，不僅要有較新的創(chuàng)意和策劃，而且一定要具有很強的地方特色和行業(yè)特色，在茶業(yè)會展舉辦的后期，要以參展的企業(yè)和客商為中心，做好茶葉產(chǎn)品的交流溝通合作等工作，合理安排各種活動，使各部門與各環(huán)節(jié)的管理工作做到位，保證高效的工作機制，使茶業(yè)會展順利展開，達到預期的會展效果。

3.3建立科學的會展資料信息

會展的順利舉辦也要對會展相關信息資料進行統(tǒng)計分析，以保證會展的質(zhì)量。茶業(yè)會展作為茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要方式，茶業(yè)會展信息能夠有效地節(jié)約成本，提高會展質(zhì)量，并且為以后的會展提供科學依據(jù)。因此，只有建立科學有效的會展資料信息，才能使茶業(yè)會展的信息資源更加合理化，各個單位企業(yè)才能充分享用資源帶來的便利，有效地促進茶業(yè)會展的信息化發(fā)展，使茶業(yè)會展成為經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新領域，實現(xiàn)茶業(yè)發(fā)展質(zhì)的飛躍。

3.4提升品牌會展知名度

茶業(yè)會展具有較強的地域性，因此，可以對當?shù)氐牟铇I(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，茶業(yè)會展可以以更加多樣的形式進行定位，可以舉辦茶業(yè)展覽會、茶文化交流會等。只有確定茶業(yè)會展的主題，合理優(yōu)化茶業(yè)資源，才能更有效地擴大茶業(yè)會展的知名度，擴大茶業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展前景。此外，在茶業(yè)會展經(jīng)濟中可以增加茶業(yè)品牌的無形資產(chǎn)的運作，吸引投資商的關注，通過拓展渠道等方式實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的共贏。

3.5增強茶業(yè)會展的國際競爭力

茶業(yè)會展的目標是擴大茶業(yè)發(fā)展渠道，提升茶業(yè)的國際競爭力，不僅有利于我國茶葉企業(yè)了解國際市場行情，而且能夠提升貿(mào)易水平，擴大茶葉出口能力。

雖然提高茶業(yè)會展的國際競爭力能夠使我國的茶葉企業(yè)面臨更多的機會和挑戰(zhàn)，但是也會加大茶葉企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，同時使更多優(yōu)質(zhì)的茶業(yè)會展脫穎而出，具有更好的發(fā)展前景和國際競爭力，積極吸引國外客商前來參會，積極促進茶葉市場的貿(mào)易合作，推動我國的茶葉經(jīng)濟發(fā)展。

總之，隨著世界經(jīng)濟一體化發(fā)展的態(tài)勢，茶業(yè)會展經(jīng)濟將會在今后的經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮重要的推動作用。在政府職能和市場行為的運用和指導下，茶業(yè)會展的整體經(jīng)營機制和信息管理系統(tǒng)都會得到不斷完善，茶業(yè)會展品牌也會向國際化發(fā)展靠攏。在茶業(yè)會展的不斷探索發(fā)展中，必將會尋找到一條適合我國茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的道路，進而帶動我國茶業(yè)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

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