茶葉品牌創(chuàng)建過(guò)程中的相關(guān)法律問(wèn)題研討

王金艷（黃河科技學(xué)院，河南鄭州450000）

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茶葉品牌創(chuàng)建過(guò)程中的相關(guān)法律問(wèn)題研討

王金艷
（黃河科技學(xué)院，河南鄭州450000）

摘要：本文介紹了法律對(duì)品牌創(chuàng)建的重要意義，分析了國(guó)內(nèi)茶葉品牌創(chuàng)建過(guò)程中常見(jiàn)法律問(wèn)題，提出加強(qiáng)依法創(chuàng)建茶葉品牌的舉措。

關(guān)鍵詞：茶葉；品牌創(chuàng)建；法律問(wèn)題

品牌創(chuàng)建過(guò)程是一個(gè)商業(yè)行為，同時(shí)也是一個(gè)法律行為，是需要在包括《商標(biāo)法》、《注冊(cè)權(quán)法》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等法律范疇內(nèi)執(zhí)行的經(jīng)貿(mào)法律行為。我國(guó)的茶葉品牌數(shù)量眾多，雖然注冊(cè)品牌必然要完成一定的法律流程，但多年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的淡漠氛圍使不少茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有真正意識(shí)到法律在品牌創(chuàng)建過(guò)程中具有的重要意義，因此經(jīng)常出現(xiàn)創(chuàng)建容易卻保護(hù)難的問(wèn)題。

1　法律對(duì)品牌創(chuàng)建的重要意義

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代中品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展往往具有舉足輕重甚至決定其生死的作用。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，幾年前美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌“邁克.喬丹”起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌“喬丹”侵權(quán)，要求中國(guó)的“喬丹”不得使用該品牌。而經(jīng)過(guò)曠日持久的法庭論戰(zhàn)，最終中國(guó)的“喬丹”險(xiǎn)勝，保住了品牌，也保住了企業(yè)未來(lái)的生存。其實(shí)這樣的事例在國(guó)際國(guó)內(nèi)商場(chǎng)上并不鮮見(jiàn)，一個(gè)企業(yè)依法創(chuàng)建品牌，再利用法律保護(hù)其品牌存在的空間及創(chuàng)造的價(jià)值實(shí)現(xiàn)企業(yè)生存與發(fā)展。而若其他企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了品牌的同質(zhì)化問(wèn)題，則一場(chǎng)糾紛甚至官司就在所難免。雖然從企業(yè)角度看打官司保品牌是件耗時(shí)費(fèi)力的麻煩事，但從法律角度看，品牌創(chuàng)建之初就走一條依法、遵法的道路實(shí)在是企業(yè)后續(xù)發(fā)展的明智之舉。

2　國(guó)內(nèi)茶葉品牌創(chuàng)建過(guò)程中常見(jiàn)法律問(wèn)題

中國(guó)作為茶葉的原產(chǎn)地，國(guó)內(nèi)的茶葉種類(lèi)五花八門(mén)，品牌更是星羅棋布。但是，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)人法律意識(shí)的缺位讓茶葉品牌創(chuàng)建也時(shí)常游走于法律邊緣，由此造成的品牌糾紛不勝枚舉，給企業(yè)甚至行業(yè)發(fā)展都造成了不小的負(fù)面影響。比如曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“金駿眉”案就是其中的典型之一。

“金駿眉”是武夷山地區(qū)2005年創(chuàng)新研發(fā)的一種紅茶的品牌名，其研發(fā)者是當(dāng)?shù)亍罢健辈杵蟮慕獎(jiǎng)?、梁駿德。最初研制成功“金駿眉”時(shí)，“正山”一方面忙于和同村其他茶企共同推廣這一紅茶新品種，另一方面也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到及時(shí)依法注冊(cè)品牌的重要性，于是錯(cuò)過(guò)了以企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)“金駿眉”的時(shí)機(jī)。隨著時(shí)間推移，當(dāng)以“桐山”茶企為首的另十六家茶業(yè)生產(chǎn)單位掌握了“金駿眉”全套生產(chǎn)工藝后，這十六家茶企以集體名義搶先注冊(cè)了“金駿眉”商標(biāo)。由此拉開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)五年的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

更為嚴(yán)重的是，當(dāng)“正山”和“桐山”等十六家茶企強(qiáng)力爭(zhēng)奪“金駿眉”的同時(shí)，市場(chǎng)上打著“金駿眉”旗號(hào)的同類(lèi)紅茶品種開(kāi)始泛濫成災(zāi)，包括“武夷山”金駿眉、“桐木關(guān)”金駿眉在內(nèi)的一大批同質(zhì)品牌紛紛在商場(chǎng)上展開(kāi)“混戰(zhàn)”，發(fā)展到后期時(shí)，甚至出現(xiàn)了山東版本的“金駿眉”。懸而未決的“金駿眉”品牌大戰(zhàn)攪亂了這個(gè)創(chuàng)新的紅茶市場(chǎng)，原本因?yàn)閯?chuàng)新而暴紅的“金駿眉”幾乎是一夜之間就銷(xiāo)量驟減，一個(gè)最初以創(chuàng)新為特色的新型紅茶品種眼見(jiàn)就要因?yàn)槠放浦疇?zhēng)而消沒(méi)于無(wú)形。

“金駿眉”的遭遇在讓人扼腕嘆息的同時(shí)也提示出中國(guó)茶葉品牌創(chuàng)建過(guò)程中一個(gè)十分顯著的問(wèn)題，即產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)品牌、商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法律基本常識(shí)、意識(shí)的缺位。如果“正山”在“金駿眉”誕生伊始即自覺(jué)、主動(dòng)地到當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)注冊(cè)品牌商標(biāo)，又怎會(huì)有后續(xù)一團(tuán)亂麻似的品牌混戰(zhàn)出現(xiàn)？當(dāng)初一個(gè)經(jīng)濟(jì)、法律行為的不到位，造成了五年人力、物力、財(cái)力的白白耗費(fèi)，不僅折損了“金駿眉”嘔心瀝血才開(kāi)拓而成的市場(chǎng)份額，而且可能就此斷送了這一剛剛在紅茶行業(yè)嶄露頭角的茶葉新品的前程。

3　加強(qiáng)依法創(chuàng)建茶葉品牌的舉措

3.1做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以法律武器保護(hù)品牌價(jià)值

“品牌”這個(gè)外來(lái)詞匯原本來(lái)源于畜牧業(yè)，也就是將燒紅的金屬標(biāo)志烙印在牲畜的軀體上以示區(qū)別，表明牲畜歸屬的主人。由此可見(jiàn)品牌自誕生之日起就有著強(qiáng)烈的排他性和獨(dú)占性，充分宣示了品牌所屬者的利益范疇，也明確拒絕非所有者對(duì)某一特定品牌未經(jīng)允許的擅自使用。如果說(shuō)古代對(duì)于“品牌”的保護(hù)還局限在私人的武力行為，那么到了文明社會(huì)的現(xiàn)代就是法律武器對(duì)品牌的捍衛(wèi)，具體地說(shuō)就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”保護(hù)。

可惜的是，改革開(kāi)放幾十年來(lái)的中國(guó)社會(huì)中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)一直淡漠，直至近年來(lái)方略有起色。國(guó)家在立法層面不斷增訂諸如《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》等法律條文，社會(huì)和各行業(yè)也終于開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了品牌保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的嚴(yán)肅性和切實(shí)的利益關(guān)聯(lián)。就國(guó)內(nèi)茶企來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)品牌創(chuàng)建及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍然處于剛剛起步階段，有若干茶企先于其他同行有了較強(qiáng)的以法律保護(hù)品牌的意識(shí)，也因此獲得了一定的實(shí)際收益。

以“蒙頂山”這個(gè)茶葉產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建為例，作為茶葉生產(chǎn)大省的四川其實(shí)擁有不少的茶葉品牌，但名山縣顯然比其他市縣走在了以法律維護(hù)品牌利益這一道路的前列。2003年時(shí)，名山縣由縣政府牽頭，通過(guò)授權(quán)當(dāng)?shù)氐牟枞~協(xié)會(huì)，率先成功注冊(cè)了“蒙頂山”的證明商標(biāo)。而自“蒙頂山”注冊(cè)后，“證明商標(biāo)”這一具有明確法律意義的品牌內(nèi)涵迅速給名山縣及“蒙頂山”茶企帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。首先是茶園從最初僅有的五萬(wàn)畝擴(kuò)大了足足六倍，達(dá)到了三十萬(wàn)畝；其次，茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了高度的機(jī)械化、良種化，最終使名山縣和“蒙頂山”的產(chǎn)值、產(chǎn)量一躍沖到了全國(guó)前列。不僅如此，名山縣政府與當(dāng)?shù)夭枞~協(xié)會(huì)在原有的“證明商標(biāo)”基礎(chǔ)上再接再厲，首先在雅安市區(qū)取得了當(dāng)?shù)亍爸虡?biāo)”名稱(chēng)，繼而在四川省范圍內(nèi)取得了省“著名商標(biāo)”名稱(chēng)。自2011年起，名山縣政府聯(lián)合當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)、茶葉局、茶葉協(xié)會(huì)等近三十個(gè)機(jī)構(gòu)、單位共同組成了申報(bào)小組，向國(guó)家申報(bào)“馳名商標(biāo)”，又經(jīng)過(guò)近兩年的努力，最終使“蒙頂山”成為了國(guó)家級(jí)“馳名商標(biāo)”。

“蒙頂山”的品牌創(chuàng)建之路完全可以成為國(guó)內(nèi)其他茶葉品牌自我創(chuàng)建的典范，名山縣創(chuàng)建“蒙頂山”的歷程讓人們看到了茶企創(chuàng)建品牌并不需要“劍走偏鋒”，更不需要依賴(lài)“旁門(mén)左道”。相反，吃透國(guó)家法律條文，嚴(yán)格遵循法律對(duì)于品牌、商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)條例的規(guī)定，老老實(shí)實(shí)走依法創(chuàng)建品牌的道路才是真正的聰明之舉。

3.2強(qiáng)化食品安全，提升國(guó)內(nèi)茶葉品牌品質(zhì)

經(jīng)歷了三十多年改革開(kāi)放，在物質(zhì)生活水平不斷提高且已達(dá)到一定水平的當(dāng)下，國(guó)人對(duì)于食品安全的關(guān)注程度達(dá)到了歷史上前所未有的高度。但是，相比這些日常食物中出現(xiàn)的有毒有害物質(zhì)，國(guó)人對(duì)于茶葉中的藥物殘留問(wèn)題還沒(méi)有引起足夠的注意。就在不久前由“綠色和平”組織撰寫(xiě)的2012年度《茶葉農(nóng)藥調(diào)查報(bào)告》中，包括當(dāng)前世界最著名的茶葉品牌英國(guó)“立頓”及中國(guó)國(guó)內(nèi)著名茶企“張一元”、“吳裕泰”、“天福茗茶”、（“峨眉山）竹葉青”、“日春股份”、“御茶園”、“八馬”、“（海南農(nóng)墾）白沙綠”在內(nèi)的九大知名茶葉品牌中都檢查出了藥殘問(wèn)題。涉及茶葉類(lèi)型涵蓋了綠茶、烏龍茶、花茶等品種，且查出的藥殘種類(lèi)高達(dá)二十九種。

或許有人會(huì)質(zhì)疑，既然是中國(guó)茶葉產(chǎn)品，只要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售就足夠，滿足國(guó)家藥殘標(biāo)準(zhǔn)即可，何必介意歐盟或其他國(guó)家制定標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛性。但是，中國(guó)已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織，作為WTO成員之一，其經(jīng)貿(mào)行為怎么可能僅僅局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？同時(shí)，作為茶葉原產(chǎn)地，中國(guó)茶理當(dāng)在世界樹(shù)立起權(quán)威、標(biāo)竿的形象，若滿足于在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售而任由國(guó)外茶葉產(chǎn)品占領(lǐng)全球市場(chǎng)，終有一日，中國(guó)茶葉產(chǎn)品在日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)上將再難有立錐之地。

因此，國(guó)內(nèi)茶葉品牌創(chuàng)建的著眼點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在全球市場(chǎng)，這就要求國(guó)內(nèi)茶企應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地遵循國(guó)際上對(duì)茶葉產(chǎn)品制定的食品安全法律法規(guī)要求。盡管現(xiàn)在看來(lái)或許嚴(yán)苛到不盡人情，但就茶葉品牌未來(lái)生存發(fā)展來(lái)說(shuō)，遵循包括歐盟和其他發(fā)達(dá)國(guó)家的藥殘法律標(biāo)準(zhǔn)才能超越當(dāng)下國(guó)內(nèi)茶葉產(chǎn)品相對(duì)初級(jí)、原始的生產(chǎn)制造水平，真正實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

另一方面，遵循歐盟及發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)茶葉產(chǎn)品制定的相對(duì)嚴(yán)苛的法律標(biāo)準(zhǔn)能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)茶葉品牌自創(chuàng)建伊始就站在一個(gè)相對(duì)較高的起始點(diǎn)位置，有利于品牌歸屬的茶企進(jìn)行強(qiáng)力的自我約束，自覺(jué)執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)過(guò)程自然更加嚴(yán)要求。有了更高、更嚴(yán)的食品安全法律標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)茶葉品牌在對(duì)外宣傳推廣時(shí)就能夠理直氣壯地打出“低藥殘、高安全”的口號(hào)，僅這一點(diǎn)就不僅能夠戰(zhàn)勝?lài)?guó)內(nèi)多數(shù)仍然固守舊有標(biāo)準(zhǔn)的同類(lèi)茶葉產(chǎn)品，而且可在最大程度上吸引國(guó)外商家與消費(fèi)者的注意力。而有了歐盟標(biāo)準(zhǔn)這一“護(hù)身符”，國(guó)內(nèi)茶葉品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)不僅可以從容應(yīng)對(duì)國(guó)外食藥類(lèi)監(jiān)督機(jī)構(gòu)定期或突擊的檢查，更能為中國(guó)茶葉產(chǎn)品樹(shù)立起一面旗幟，讓外國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到中國(guó)茶葉產(chǎn)品品牌的含金量，使其意識(shí)到中國(guó)這個(gè)茶葉的“老祖宗”不僅能夠?yàn)槠涮峁┳畹氐?、最正宗的茶葉飲品，而且也是最安全、最保險(xiǎn)的茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)。一旦能夠在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立這樣“高、大、上”的良好形象，其積極意義絕不僅局限于某一家或一群茶企，而是對(duì)整個(gè)中國(guó)茶葉行業(yè)的肯定和促進(jìn)。

4　結(jié)束語(yǔ)

茶葉品牌創(chuàng)建從表面上看只是一個(gè)商業(yè)行為、經(jīng)濟(jì)過(guò)程，但其中更深層的意義卻是對(duì)法律的遵守與尊重。中國(guó)相對(duì)于世界發(fā)達(dá)國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路上走過(guò)的時(shí)間尚短，包括茶企在內(nèi)的眾多行業(yè)企業(yè)在法律上出現(xiàn)認(rèn)識(shí)欠缺也屬正常。但暫時(shí)的欠缺不能永久持續(xù)，茶企在包括品牌創(chuàng)建在內(nèi)的商業(yè)行為中應(yīng)當(dāng)加快對(duì)法律知識(shí)、內(nèi)容的了解與熟悉，不僅依法從事各類(lèi)商業(yè)行為，更需要在關(guān)鍵時(shí)刻拿起法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。這不僅有助于茶葉品牌創(chuàng)建的順利進(jìn)行，更能夠幫助茶企在后續(xù)生存與發(fā)展中獲得更好的保護(hù)與助益。

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作者簡(jiǎn)介：王金艷（1978-），女，河南焦作人，碩士，講師，研究方向：法學(xué)。