圖瞰FC2015年第13屆中國(guó)國(guó)際門(mén)窗幕墻博覽會(huì)觀展紀(jì)實(shí)

凌霄

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圖瞰FC
2015年第13屆中國(guó)國(guó)際門(mén)窗幕墻博覽會(huì)觀展紀(jì)實(shí)

凌霄

據(jù)星圖數(shù)據(jù)消息，截止2015年11月11日24:00時(shí)，中國(guó)當(dāng)日全網(wǎng)總銷(xiāo)售額1229.4億，再次刷新了“雙十一購(gòu)物節(jié)”的銷(xiāo)售記錄。正當(dāng)國(guó)外驚訝于中國(guó)人是不是在這一天集體放假全民搶購(gòu)的同時(shí)，一場(chǎng)盛大的門(mén)窗界盛宴也悄然開(kāi)啟于上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，為期4天的展會(huì)，共吸引了76012人次觀展，一舉超越了2014年剛剛在北京創(chuàng)造的70117人次觀展的新紀(jì)錄，觀展人次增幅達(dá)到8%。

歷經(jīng)十二屆的洗禮，第十三屆中國(guó)國(guó)際門(mén)窗幕墻博覽會(huì)有什么樣的亮點(diǎn)？對(duì)于展商而言有哪些經(jīng)驗(yàn)可以吸收？請(qǐng)隨本刊編輯一起“圖瞰FC”。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1.系統(tǒng)門(mén)窗依舊強(qiáng)勢(shì)

本屆博覽會(huì)展出的展品涵蓋了建筑門(mén)、窗、幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的全系列產(chǎn)品，展品豐富，分區(qū)清晰。系統(tǒng)門(mén)窗展區(qū)以近30000平方米規(guī)模隆重登場(chǎng)，展出了幾乎囊括國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的109家系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)多規(guī)格、多系列產(chǎn)品。

2.幕墻系統(tǒng)搶占風(fēng)頭

華東地區(qū)的幕墻使用量幾乎占到了全國(guó)的半壁江山，而上海3000 多棟既有幕墻建筑更是占到了全球幕墻總量的70%-80%?？梢哉f(shuō)，中國(guó)大多數(shù)幕墻公司的主要市場(chǎng)都在華東。本屆FC博覽會(huì)單獨(dú)開(kāi)辟了“幕墻展區(qū)”，展示了來(lái)自全國(guó)各地的幕墻材料企業(yè)帶來(lái)的最新材料，還將幕墻工程企業(yè)、咨詢(xún)公司的新技術(shù)、新工程作為主要的內(nèi)容進(jìn)行了交流、展示。

專(zhuān)為被動(dòng)式房屋設(shè)計(jì)的幕墻，UCW值≤0.79，經(jīng)過(guò)德國(guó)被動(dòng)式房屋研究院（PHI）A+級(jí)認(rèn)證

3.遮陽(yáng)、通風(fēng)一體化引領(lǐng)趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著生活水平的提高，老百姓對(duì)于生活品質(zhì)的要求也有了進(jìn)一步提升。大力發(fā)展工業(yè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，環(huán)境問(wèn)題也引起了越來(lái)越多人的重視?！癙M2.5”這個(gè)很多人并不能真正深層次理解其概念的名詞，卻成為了公眾口中討論最多的話題。如何讓家家戶(hù)戶(hù)必備的窗子替我們過(guò)濾掉對(duì)身體有害的物質(zhì)，而又同時(shí)完成其本應(yīng)完成的使命——通風(fēng)，成為了門(mén)窗人近年來(lái)最為關(guān)注與突破嘗試的新領(lǐng)域。

本屆展會(huì)上，多家企業(yè)均展示出了防霾窗、防霾窗紗、防霾通風(fēng)器等產(chǎn)品，吸引了大批觀展者駐足詢(xún)問(wèn)。

中國(guó)幅員遼闊，南北跨度大，北方人強(qiáng)調(diào)窗子要保溫、要御寒；而南方人更關(guān)心的就是遮陽(yáng)與窗子的完美結(jié)合了。本屆展會(huì)設(shè)在華南經(jīng)濟(jì)中心上海市，觀展者對(duì)于遮陽(yáng)產(chǎn)品的關(guān)注度自然不必多提。來(lái)自國(guó)內(nèi)外多家知名度很高的門(mén)窗公司展出了其對(duì)于建筑門(mén)窗幕墻與遮陽(yáng)一體化的解決方案。

4.產(chǎn)品創(chuàng)新仍舊是王道

看過(guò)了各式各樣的展位設(shè)計(jì)，我們還是要回歸到展品本身，畢竟無(wú)論用什么樣的方式方法吸引觀眾的最終目的還是為了要推出好的產(chǎn)品。

本屆展會(huì)上，有一些類(lèi)別產(chǎn)品受到了廣泛青睞，除去前面提到的防霾系列產(chǎn)品外，被動(dòng)房屋、陽(yáng)光房、異型窗等也都受到了不同層面的關(guān)注。

陽(yáng)光房

陰陽(yáng)異型窗

諾托轉(zhuǎn)角飄窗，此款窗采用隱藏式合頁(yè)配合無(wú)底座執(zhí)手，可視部件少，整窗外觀美觀

翻轉(zhuǎn)窗

LED大屏——各大展位必備品

二、展位設(shè)計(jì)創(chuàng)新

本屆展會(huì)共設(shè)四個(gè)館，總展示面積達(dá)到90100平方米，共計(jì)522家展商參展。要想在數(shù)百家參展商中脫穎而出，擁有一個(gè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的地理位置固然重要，而展位的搭建也必須要有些巧妙之處。

1.LED大屏幾乎成為各大企業(yè)展示必備

在小編觀展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，LED大屏幾乎成為了各大企業(yè)展示必備品。LED大屏的高亮度，大面積動(dòng)態(tài)展示為各展商的展位提供了最直接的推介出口。

2.互動(dòng)屏的使用增加了觀展者的停留時(shí)間

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里，“互動(dòng)”是銷(xiāo)售者與消費(fèi)者之間不可或缺的環(huán)節(jié)。本屆展會(huì)中，一些展商充分意識(shí)到了這一點(diǎn)，在展位設(shè)立了可讓觀展者充分參與，體驗(yàn)操作樂(lè)趣的互動(dòng)屏，既增加了樂(lè)趣又讓一些目的性強(qiáng)的觀展者可直接在互動(dòng)屏中搜取所需信息，進(jìn)而有直接方向性地向展商提出疑問(wèn)，商討解決方案，尋求合作。

互動(dòng)屏的使用增加了觀展者的停留時(shí)間

3.出眾的設(shè)計(jì)使展位成為地標(biāo)

在觀展過(guò)程中，小編經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到有人打電話在和對(duì)方說(shuō)：“你就找米蘭之窗，就是那個(gè)全黑的帶綠字的展位，我在那等你。”或是“我就在大貓展位，有好多貓頭設(shè)計(jì)的那個(gè)地方，你過(guò)來(lái)找我吧?！钡拇_，此次觀展給小編最大的感受是在系統(tǒng)門(mén)窗館內(nèi)幾乎是一片白色的海洋，由于白色在燈光照射下反光率偏高，且白色展位顯得清新、大氣，很多企業(yè)特別是系統(tǒng)門(mén)窗館內(nèi)的企業(yè)都十分偏愛(ài)這個(gè)顏色，但恰恰在大家都選用這個(gè)顏色后，展位在顏色凸顯方面就不再占有優(yōu)勢(shì)，反倒是米蘭之窗的黑色與大貓電商及其他一些大膽用色、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的展位令大家留下了深刻的印象。以至于同行觀展的朋友開(kāi)玩笑說(shuō)：“好像這里的每一個(gè)人都是‘米蘭之窗’的移動(dòng)廣告牌?！?/p>

在一片白茫茫中，“米蘭之窗”的黑色尤為顯眼

“WINCONA紅”也是展館內(nèi)的一個(gè)亮點(diǎn)

大貓電商的貓頭造型已經(jīng)在各大展會(huì)中深入人心

4.高人一等的完美展示

在本屆展覽中，很多參展企業(yè)都采用了兩層空間的展位搭建方法。其中霍柯的展位設(shè)計(jì)尤為典型、實(shí)用?；艨碌恼刮徽嫉孛娣e并不算大，但企業(yè)將展位外觀設(shè)計(jì)為別墅模樣，利用雙層優(yōu)勢(shì)拓展了展位面積并完美地將產(chǎn)品與建筑融為一體，更為直觀地展示了其產(chǎn)品在建筑使用中的美觀性與實(shí)用性。不同于其他展位，霍柯展位將二層也作為展品的展示空間，洽談區(qū)則設(shè)立在了一層建筑物一側(cè)，像是在別墅的庭院中與到訪者品茗而談。而對(duì)于觀展者來(lái)說(shuō)，錯(cuò)落的空間設(shè)計(jì)也讓觀展體驗(yàn)變得更為有趣。

一個(gè)好的標(biāo)語(yǔ)可以使人在人群中多看上一眼

無(wú)論是中文還是英文，簡(jiǎn)單、直接就容易被人記住

5.LOGO與Slogan的巧妙運(yùn)用

本次展會(huì)由于展示空間大而分散，除了幾乎家家都在用的LED大屏，一個(gè)設(shè)計(jì)新穎的LOGO或者簡(jiǎn)短精煉的標(biāo)語(yǔ)都會(huì)將企業(yè)的格調(diào)做到進(jìn)一步提升，從而在眾多展位中脫穎而出。

一些展位面積較大的展商采用了落地式大LOGO的設(shè)計(jì)以凸顯展位

What’s next? 展現(xiàn)了企業(yè)不斷探索的態(tài)度

以時(shí)下流行語(yǔ)改編的標(biāo)語(yǔ)更易被銘記

6.巧妙的展品展示令觀眾駐足

展品的擺放形式有很多種，你可以選擇毫無(wú)特色的簡(jiǎn)單式堆放，讓觀展者與你和你的產(chǎn)品擦肩而過(guò)；當(dāng)然，你還可以選擇在展品的擺放上加些巧心思，讓觀展者為了這點(diǎn)小心思駐足停留。

此外，本次觀展，不少展位讓小編留下了深刻印象。其中就有YKK的展位。YKK在展位中心搭建了一個(gè)操作展示臺(tái)，幾位技術(shù)工人現(xiàn)場(chǎng)為大家演示YKK AP附框施工工法，并通過(guò)展位的LED大屏進(jìn)行直播。在吸引觀展者駐足的同時(shí)，又充分利用了LED大屏的互動(dòng)功能。

7.奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店一樣的展位

另外，希美克的展位頗讓小編驚艷。最簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō)希美克的展位，那就是“完美體現(xiàn)了什么叫做‘高、大、上’”。展位的設(shè)計(jì)有如奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店一般，從展位走過(guò)的小編恍惚有種我是不是走進(jìn)了高端商場(chǎng)中的錯(cuò)覺(jué)。雖然也是用了被廣泛使用的白色，但整個(gè)展位還是透出了與眾不同的氣質(zhì)。

由于處在房地產(chǎn)的白銀時(shí)代，與房地產(chǎn)業(yè)唇齒相依的門(mén)窗全產(chǎn)業(yè)鏈近年來(lái)也飽受波及。批判小說(shuō)家狄更斯曾在雙城記中寫(xiě)到“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，今天我們可以調(diào)整一下句子的順序來(lái)激勵(lì)門(mén)窗行業(yè)的從業(yè)者——“這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代”。縱觀本屆展會(huì)，雖有很多企業(yè)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)狀況的低迷對(duì)展位進(jìn)行了精簡(jiǎn)，但我們?nèi)匀豢吹胶芏嗥髽I(yè)仍舊看好展會(huì)的窗口，利用展會(huì)搭建的平臺(tái)展示企業(yè)形象、推廣企業(yè)產(chǎn)品、促進(jìn)企業(yè)間合作。鉆研技術(shù)、研發(fā)產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，但有了好技術(shù)、好產(chǎn)品，隨之而來(lái)的宣傳則是企業(yè)是否可以做大、做強(qiáng)的關(guān)鍵一環(huán)。如果企業(yè)可以更好地利用展會(huì)、媒體及各類(lèi)線上線下的宣傳窗口，準(zhǔn)確、高效地進(jìn)行推廣，相信這個(gè)時(shí)代一定會(huì)變成我們最好的時(shí)代。

寬敞的門(mén)面，兩側(cè)大型的燈箱廣告，強(qiáng)調(diào)展品的擺放空間，有如奢侈品店般讓人難忘

【文章編號(hào)】1671-3362(2016)01-0044-07

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】D